Біомімікс Маркетинг: природа як маска капіталізму

浜у 涓 蹇

Зелена електрика, органічний шампунь, Jaguar Перетворювачі, Червоний Bull енергетичний напій, біо яловичина, сигарети Camel і кросівки Puma. Якщо ви шукаєте тісно, ми оточені величезною кількістю продуктів, які звертаються до природи через бренд. Це явище називається біомімічним маркетингом: використання «натурних» зображень для просування продукту. Філософія і автор Next Nature, Coert van Menswurt досліджує, як природа стає ринок і ідеологічний інструмент.

Природа є дивовижним маркетинговим інструментом і корпораціями, які знають її. Наша асоціація з природою дає нам відчуття прийняття та довіри. Біомімічний маркетинг часто використовується в особливому, несподіваному вигляді. Наприклад, коли ви повинні вибрати між вісімнадцятьма брендами презервативів в аптеці, ви зрозуміло досягнете для тих, хто має назву слово «натуральні», не звертаючи увагу на те, що «натуральні презервативи» є, власне, оксиморон, і їх використання навряд чи вписується концепція близькістю до природи. Але хто піклується? Біомімічний маркетинг ближче до маркетингу, ніж природа. Його мета полягає в тому, щоб підтвердити позитивні якості продукту в свідомості споживача. Природа, з ауру автентичності, гармонії, краси та глибини, є одним з кращих способів досягнення цієї мети. В результаті детального аналізу явища біомімічного маркетингу можна визначити п'ять стратегій перекриття для його застосування.





Стратегія #1: Природа як естетичні продукти в цій категорії мало або без підключення до природного зображення вони використовують: Lacoste нічого робити з крокодилами, Linux не має нічого спільного з пінгвінами, Bacardi не про кажанів, і Apple, безумовно, не є фруктовою компанією. Посилання на натуральні зображення використовуються в основному з естетичних причин. Розміщувачі клітковини на території курорту візьмуть туристи набагато тепліше, якщо ви його вивчили як сосна. У Дубаї привертають більше уваги і мають більш високу ринкову цінність, розроблену у вигляді пальмового дерева. Причиною маркетологів є як простий, так і ефективний: люди знайомі з природними явищами і, як правило, лікують їх позитивно. Бренди просто використовують переважне сприйняття на їх користь.

р.



Стратегія #2: природа як метафор межа між першими і другими категоріями тонкості: в разі продукції в другій категорії з'єднання з природою більш орієнтоване на функцію виробу. Наприклад, за допомогою кросівки Puma, їх творці не тільки формують посилання на естетичну складову, але й сподіваються на проект деяких позитивних якостей цієї елегантної, потужної тварини на їх продукті. Порівняння не слід приймати буквально, це більше метафору, тому що кросівки Puma виготовлені з пластику, а не думи. Інші приклади цього підходу включають Jaguar трансформування, ліктя, як символ Сполучених Штатів, твітіння птахів на Twitter, панда на межі відмирання, як логотип Світового фонду дикої природи, і зайчик від журналу Playboy, який звітує не на гайках, а на передбачуваних сексуальних апетитах кроликів для жінок. Уявіть собі, якщо уряд США використовували черепаху як туш і Пума використовували слон, Twitter собаку, WWF додо, Ягуар корова і Playboy павук як його логотипи. Він просто знищить ідентичність своїх брендів.





Стратегія 3: Третя категорія біоміки в маркетингу поєднує групу продуктів, які підкреслюють відчуття природності. У вас є такий легкий і м'який, що ви буквально відчуваєте себе голий в ньому. Фарба для волосся, яка перетворить будь-яку брюнетка в природну блондинка. У цій категорії з'явилися раніше природні презервативи. Що саме пообіцяють натуральність, як правило, не визначено, але це завжди щось позитивне - адже це про продаж продукту! Цікаво, що використання натуральних посилань не просто продає продукт. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз.





Стратегія #4: Фокус на стійкості: Категорія чотири продукти не обов'язково передають відчуття природності споживачам. Біомікумулятор, що перетворює концепцію «природно-дружнього». Як правило, порівняння виготовляються з іншими, «безкоштовними» продуктами брендів. Ви можете згадати, наприклад, Toyota ECO Sports Utility Vehicle, який менш забруднюється, ніж середня позашляховика, гібридний Hummer або Honda i-CTDI, в якому оголошення співають квіти, птахи і кролики танці навколо двигуна. Вони щасливо вітають її в навколишнє середовище, оскільки він забруднює його трохи менше, ніж поганий дизельний двигун суперників.

Ще один приклад – зелена енергія. Незважаючи на те, що сама електрика не пов'язана з природою, зелена етикетка кріпиться до неї на підставі, що деякі з цієї електроенергії генеруються за допомогою відновлюваних джерел енергії. Цікаво, енергокомпанії не здатні відокремити чисту електрику від незеленої електрики в межах своєї сітки. Таким чином, коли ви переключитеся до чистої електрики, ті ж електрони продовжують працювати в вашому домі. екологічна складова в даному випадку ґрунтується виключно на словах енергетичної компанії, яка потребує її балансу відсотка електроенергії, виробленої з відновлюваних джерел з кількістю власних клієнтів, які віддають перевагу зеленій електриці.





Стратегія 5: П'ята категорія включає в себе продукти, які виробляються природно. Це може сперечатися, що в цьому випадку претензії до участі в природі є найбільш переконливими. Думка еко-томатів, мінеральної води з натуральних джерел, органічного шампуню та біо-м’яти. На відміну від звичайних продуктів, які, як правило, виробляються в великих промислових рослинах і зберігають за допомогою хімічних консервантів і барвників, біо-, еко- та органічних продуктів, гордо підкреслюють їх природність. На практиці це зазвичай означає повернення більш традиційних методів виробництва в невеликих партіях, менше забруднення і більш стійких методів виробництва.

На додаток до унікальних властивостей натурального виробництва, продукція в цій категорії часто використовують багато інших, якщо не всі, маркетингові інструменти біомікрейн описані вище. Органічні вироби зазвичай продаються в зеленувато-коричневих пакетах, виготовлених з натуральних матеріалів, часто вішують з зображеннями натуральних елементів, що використовуються в процесі виробництва продукції. Зрозуміло, чесний, відкритий процес виробництва передає відчуття здорового і правого вибору покупцям продукції, і як важливо, процес природного виробництва майже завжди є екологічно чистим. Тому не дивно, що за останні двадцять років натуральна продукція отримала суттєву частку ринку. Що почалося як невеликі, ідеалістичні ринки фермерів тепер перетворилися в всю галузь, яка працює під суворими правилами і суворо регламентує, які продукт може додати до свого імені префікси біо- і еко- або викликати себе органічно.





На додаток до просування незлічених продуктів, які посилаються на природу, щоб бути коханим і купили, є ще один прихований, практично несвідомий, але ще більш потужний маркетинговий механізм. Навіть найсвіжіші маркетологи навряд чи розуміють, що біомімічні маркетингові вироби не тільки сприяють собі через природу, але і сприяють утворенню дуже одностороннього, романтичного образу природи у свідомості людей. Зацікавлення в вигідному положенні товарів, сама природа позиціонується як виключно розумна, гармонійна, спокійна, природна, здорова, чесна і красива сила. Темно-негативна сторона природи ігнорується маркетологами, оскільки неможливо продавати продукцію через хворобу, смерть, урагани, паводки або інші жорстокі, непередбачувані та «імморальні» прояви природи. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Видання

Джерело: теоріяandpractice.ru