Биомимикрический marketing: la naturaleza, como la máscara del capitalismo Bashny.Net

Treinta y cinco millones trescientos cinquenta y cuatro mil trescientos treinta y uno



© Sears

El "verde" de la electricidad, champú orgánico, descapotables Jaguar, la bebida energética Red Bull, bio-carne de res, los cigarrillos Camel y las zapatillas de deporte Puma. Si observar, estamos rodeados de una gran cantidad de productos que se dirigen a la naturaleza a través de una marca. Este fenómeno se conoce como "биомимикрический marketing: el uso de imágenes de "natural" para promocionar un producto. El filósofo y autor del concepto de "Next Nature" Коэрт van Менсвурт explora cómo la naturaleza se convierte en el mercado y el instrumento ideológico.

La naturaleza es impresionante herramienta de marketing, y las empresas lo saben. La asociación con la naturaleza despiertan un sentimiento de reconocimiento y confianza. A menudo биомимикрический marketing se utiliza muy peculiar, de un modo inesperado. Por ejemplo, cuando tenemos que elegir entre dieciocho marcas de condones en la farmacia, te intuitiva acercarás a aquellos en el título de la que es la palabra "natural", no prestando atención a lo que el "naturales condones" es, de hecho, una contradicción, y su uso es poco probable encaja en el concepto de proximidad con la naturaleza. Pero a quién le importa? Ya que биомимикрический marketing más a marketing que a la naturaleza. Su objetivo es la afirmación de las cualidades positivas del producto en la mente del consumidor. La naturaleza, con su aura de autenticidad, la armonía, la belleza y la profundidad es una de las mejores maneras de lograr este objetivo. Como resultado de un análisis detallado del fenómeno de la биомимикрического de marketing, se pueden distinguir cinco parcialmente superpuestos de las estrategias de aplicación.



 

Estrategia # 1: la Naturaleza como эстетикаУ de los productos de esta categoría de la relación con los naturales de las imágenes es débil o no existe: Lacoste no tiene nada que ver cocodrilos, Linux no tiene nada que ver a los pingüinos, Bacardi — no sobre los murciélagos, y de Apple, ciertamente, no de frutas de la compañía. La referencia natural de las imágenes se utiliza, principalmente por razones estéticas. La colocación del mástil celular repetidor en el complejo de ser aceptada por los turistas donde más caliente, si disfrazarla con un árbol de pino. Artificialmente creados de la isla en dubai atraen más la atención y tienen un mayor valor de mercado, siendo diseñados en forma de palmera. El razonamiento de los vendedores como es simple y eficaz: la gente bien familiarizado con los fenómenos naturales y, generalmente, se refieren a él de manera positiva. Marcas simplemente usan el legado de la percepción en su favor.



 

Estrategia nº 2: la Naturaleza como метафораГраница entre la primera y segunda categoría sutil: en el caso de los productos de la segunda categoría, la relación con la naturaleza es más orientada a la función del producto. Por ejemplo, llamando a los pumas, sus creadores no sólo forman un enlace en el componente estético, sino también la esperanza de proyectar a parte de las cualidades de esta elegante, poderoso animal en su producto. La comparación no debe tomarse literalmente, es más bien una metáfora, ya que zapatillas Puma son de plástico y no de los pumas. De otros ejemplos de este enfoque es que los descapotables Jaguar, el águila calva como un símbolo de los estados unidos, чирикающая el pajarito de Twitter, que se encuentran al borde de la extinción, el panda como el logotipo del Fondo mundial para la Protección de la vida Silvestre y las coles de la revista Playboy, que no informa sobre зайцах, y tratando sobre las presuntas apetitos sexuales de conejos en las mujeres. Imagínese que bf es, si el gobierno de estados unidos utilizó una tortuga como mascota, así como sus logotipos de Puma utilizó un elefante, Twitter, perro, WWF — dodo, el Jaguar — la vaca, y el Playboy — man. Es simplemente destruido la identidad de sus marcas.



 

Estrategia nº 3: Promover la sensación de натуральностиТретья categoría de métodos биомимикрии en la comercialización reúne a un grupo de productos, que acentúan la sensación de autenticidad. Sujetador tan ligero y suave, que literalmente sientes desnuda. El tinte para el cabello, que convertirá cualquier брюнетку en la textura de la rubia. La anteriormente mencionada naturales condones también entran en esta categoría. En qué consiste prometido naturalidad, como regla general, no está definido, pero siempre es algo positivo, después de todo, se trata de la venta de un producto! Es interesante que este uso de las referencias a la naturaleza no sólo vende un producto. Como efecto secundario, también genera nuestro concepto de la naturaleza como algo hermoso, lleno de armonía, de paz y de ternura.



 

Estrategia # 4: Hacer énfasis en la экологичностьПродуктам la cuarta categoría no necesariamente transmitir al consumidor la sensación de autenticidad. Su биомимикрия gira alrededor del concepto de "hacer más acogedoras de la naturaleza". Como regla general, se presenta una comparación con los demás, "menos fácil" productos de la competencia de las marcas. Se puede recordar, por ejemplo, el Toyota ECO Sports Utility Vehicle, que menos contamina el medio ambiente, que el promedio de los suv híbrido Hummer o Honda i-CTDI, en la publicidad que cantan las flores, las aves y los conejos, que bailan alrededor del motor. Que alegremente la bienvenida en su entorno, ya que es un poco menos contamina, que mal huele mal el motor diesel de la competencia.

Otro ejemplo es el "verde" de la electricidad. Si bien la electricidad no está relacionado con la naturaleza, "verde", la etiqueta se adjunta en base al hecho de que cierta parte de esta electricidad es producida a partir de fuentes renovables de energía. Es interesante que las empresas de energía en realidad no es capaz de separar limpia de electricidad de неэкологичного en el marco de su toma de corriente eléctrica. Por lo tanto, cuando se cambia a una fuente limpia de energía eléctrica, en su casa siguen corriendo los mismos electrones que antes. Ambiental componente en este caso, se basa exclusivamente en palabras de la compañía, que es necesario para equilibrar el porcentaje de electricidad generada a partir de fuentes renovables con la cantidad de los propios clientes que buscan el "verde" de la electricidad.



 

Estrategia # 5: Hacer énfasis en la subsistencia производствоПятая categoría encierra en sí mismo los productos que son producidos por los naturales. Se puede afirmar que en este caso, de la declaración sobre la participación de la naturaleza son los más convincentes. Pensemos en la eco-los tomates, el agua mineral natural de los manantiales, orgánica de condicionamiento y de la bio-carne. A diferencia de los productos que, normalmente, se fabrican en grandes producciones industriales y se almacenan con el uso de químicos, conservantes y colorantes, bio, eco - productos orgánicos con orgullo destacan por su naturalidad. En la práctica, esto normalmente significa el retorno a métodos tradicionales de producción en pequeños lotes, la reducción de la contaminación ambiental y el uso de prácticas más sostenibles de producción.

Además de las propiedades únicas de autenticidad de la producción, los productos de esta categoría a menudo utilizan otros muchos, si no todos, de los medios биомимикрического de marketing, descritos anteriormente. Los productos orgánicos se venden en verde-marrón envases fabricados a partir de materiales naturales, a menudo adornadas con imágenes de elementos naturales utilizados en el proceso de fabricación del producto. Obviamente, honesto, abierto el proceso de producción pasa a los compradores del producto sentimiento sano y correcto de la selección, y no menos importante, el natural proceso de producción casi siempre es más respetuoso con el medio ambiente. Por lo tanto, no hay nada sorprendente en el hecho de que durante los últimos veinte años, natural producida por productos han ganado cuota de mercado importante. Lo que comenzó con pequeños mercados de agricultores que trabajan en ulteriores idealistas de igualdad, ahora se convirtió en toda una industria que funciona por reglas estrictas y estrictamente reglamentario, el producto que se puede sumar a su nombre de las consolas de la bio y eco - o llaman a sí mismos "orgánico".



 

La mayor máquina de marketing en el mundo es en sí природаПомимо la promoción de infinidad de productos, que hacen referencia a la naturaleza, el ser amado y compraban, hay otro oculto, casi inconsciente, pero aún más potente de marketing mecanismo. Incluso el más astuto vendedor es poco probable, en realidad, entiende que los productos биомимикрического de marketing no sólo se anuncian a través de la naturaleza, pero al mismo tiempo también contribuyen a la formación de muy unilateral, романтизированного la imagen de la naturaleza en la mente de la gente. Al participar en la afortunada posicionamiento de productos, la naturaleza en sí es comercializado como exclusivamente razonable, armoniosa, inyectar un sedante o, natural, sano, limpio y hermoso el poder. Oscura, negativa, una parte de la naturaleza se ignora en marketing, ya que no se puede vender productos con la ayuda de las enfermedades, la muerte, los huracanes, las inundaciones o de otros tratos o penas crueles, impredecible y "inmorales" las manifestaciones de la naturaleza. La naturaleza es la mejor forma de promover el producto de nuestro tiempo. publicado

Fuente: theoryandpractice.ru