一个仿生营销的性质作为掩模的资本主义 Bashny.Net

第二十七百万六百万五千九百八十



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绿色电力、有机香波，捷豹敞篷车，红牛，生物牛、骆驼牌香烟和Puma运动鞋。 如果你仔细观察，我们四周都是一个伟大的产品数量的申请的性质，通过品牌。 这种现象被称为"仿生的营销"：使用图像的"自然"产品推销。 哲学家和作者"的概念下一个自然"Koert范Mensvoort探讨如何性质转变成一个市场和一种意识形态的工具。

大自然是一个很棒的营销工具，公司知道它。 协会与大自然给我们一个意义上的认可和信任。 往往一个仿生的营销使用一个非常奇特，意想不到的方式。 例如，在被迫选择之间的十八个品牌的避孕套在药店，你的直觉地接触到这些标题的词是"自然的"，而不是关注的一个事实，即"自然避孕套"，事实上，一种矛盾的说法并不符合这一概念的亲密关系的性质。 但是谁在乎呢？ 毕竟，一个仿生的营销更接近于营销的性质。 其目标是通过积极的品质的产品在消费者的头脑。 自然的光环的真实性、和谐、美容和深度的最佳途径之一来实现这一目标。 结果是详细分析该现象的一个仿生的营销，可以分为五个部分重叠的战略，其应用。



 

战略#1：自然因为艾斯特提卡的产品从这一类的关系与自然的使用的图像是薄弱或不存在:Lacoste是在没有任何关系鳄鱼，Linux是不相关的企鹅，Bacardi—不是蝙蝠的，但苹果是肯定不是水果的公司。 参照的自然图象是主要用于美观的原因。 该位置的桅杆细胞中继器在领土度假的游客将做更温暖如果为了掩饰它在一棵松树。 人工岛屿在迪拜，吸引更多的关注和具有较高市场价值，正在设计的形状为一个棕榈树。 该论点的营销两个简单和有效的：人们所熟悉的自然现象，并作为一项规则，对待他们是积极的。 品牌只要使用现有的看法，在他们的青睐。



 

战略#2：自然metaprograming之间的第一和第二类苗条：在这种情况下的产品的第二类，一个与自然连接更注重功能的产品。 例如，呼吁美洲狮运动鞋，他们的创造者不仅形成一个链接到该审美的组成部分，但也希望对项目的一些积极的素质，这一优雅的、强大的动物产品。 比较不应该采取从字面上看，它是一个比喻，在所有Puma运动鞋是由塑料制成的，而不是从美洲狮. 其他的这种方法的例子--敞篷车捷豹、秃鹰象征的美国，唧唧喳的鸟濒临灭绝的大熊猫因为标志的世界基金的野生动物保护和兔子从花花公子杂志，这是告诉不是关于兔子，并试图指称的性欲的兔子在妇女。 试想一下，什么样的BF是，如果美国政府使用了海龟作为一个吉祥物，并为他们的标志Puma使用大象、Twitter的狗，世界自然基金会—渡渡鸟、捷豹—牛奶和花花公子的蜘蛛。 它会被毁坏的身份，他们的品牌。



 

战略#3：促进自然主义类别的方法的生物模拟在销售相结合的一组产品，强调这种感觉的自然。 胸罩是如此的轻柔软，它确实感到赤裸裸的。 头发染色，这将使任何的黑发一种自然金发女郎。 前面提到的自然避孕套也落入这个类别。 到底是什么答应自然，作为一项规则，是没有定义，但它总是有一些正在结束，这是有关销售的产品！ 我不知道是什么使用的参考性质不仅销售的产品。 作为一个副作用，它还使我们概念的性质，因为美丽的东西，充满了和谐、和平和温情。



 

战略#4:重点放在ecologicalproblems第四类不得转移给消费者的感觉的自然。 他们的生物模拟是围绕这一概念的"友好的性质"。 作为一项规则，比其他"不友好"的产品竞争的品牌。 你可能还记得，例如，丰田的生态运动型多用途车辆，这是污染较小于平均水平越野车，混合悍马或者一辆本田i-提供的，这是歌唱花、鸟类和兔子，周围跳舞的发动机。 他们欢迎他高兴地在他的环境，因为它造成污染的一个小坏臭柴油发动机的的竞争对手。

另一实例的"绿色"电力。 虽然电力是不是连接性质的"绿色"的标签贴的理由是，某些电力生产使用可再生能源。 我不知道什么能源公司真的不能够单独的清洁发电造成污染在其出口。 所以当你开关于绿色电力在你的家庭继续运行，同样的电子和以前一样。 生态组件在这种情况下是完全基于对话的能源公司，这是必要的，以便以平衡的百分比产生的电力来自可再生能源用量的客户喜欢的"绿色"电力。



 

战略#5：重点在自然proizvodstva类别包括产品是自然产生的。 可以认为，在这种情况下所声明关于正在出在性质上是最有说服力的。 考虑生态友好的西红柿、矿泉水自然泉水、有机香波和有机肉类。 不同于传统的产品，通常是产生于大型工业工厂和储存与使用化学防腐剂和染料、生物、生态和有机产品的自豪地强调他们的自然。 在实践中，这通常意味着回复到更传统方法生产小批量，降低程度的环境污染和采用更可持续的生产方法。

除了独特的性质的自然的生产，生产的产品这一类别往往使用其他许多、如果不是所有的资金的一个仿生的市场营销上文所述。 有机产品通常都是卖绿色棕色的包是由天然材料往往挂图像的自然元素用于生产的产品。 很明显，一个诚实、开放过程的产移转到买家的产品的感觉健康和正确的选择，并且同样重要的是，将自然生产过程几乎总是对环境更友好。 因此，没有什么奇怪的事实，即在过去二十年来自然地制造的产品已获得显着的市场份额。 什么开始与小农民的市场，正在一个理想的基础上，现在转变成为一整个行业运作，在严格的规则以及严格规范什么产品可以添加到名前缀生物和生态友好的，或者自称"有机的"。



 

最大的营销机器在世界上是非常prirodnim促进了无数产品是指本质，爱他们而买的，还有另外一个隐藏的，几乎是无意识的，但更多强有力的营销机制。 即使是最精明的营销商是不可能真正地理解产品的一个仿生的营销宣传自己通过的性质，但同时也有助于形成一个非常片面的，浪漫的图像的性质在人们的思想. 通过参加有利的位的货物的性质本身定位为智能、和谐、安抚、自然、健康、诚实和美丽的力量。 黑暗的、负面的性质是被忽略的市场营销人员，因为这是不可能出售的产品与疾病、死亡、飓风、洪水或其他残忍、不可预测的和"不道德"的表现形式的性质。 自然是最成功地促进了我们的时间。 出版

资料来源：theoryandpractice.ru