Короткий фильм, но очень длинная реклама
Онлайновые фильмы длительностью от двух до двадцати минут — это уже нечто большее, чем просто реклама. Удивительные примеры рекламного киноискусства, которые, несмотря на хронометраж, смотрятся на одном дыхании.
В последнее время и в первую очередь благодаря интернету хронометраж рекламных роликов претерпел существенные изменения. Сегодня уже не обязательно стремиться рассказать целую историю за 30 секунд ради экономии медиа-бюджета, но при этом нужно быть настолько интересным аудитории, чтобы они досмотрели до конца ролик, который уже больше похож на шорт-фильм.
BMW Films и Philips «There’s Only One Sun» стали первопроходцами и самыми известными примерами успешных кампаний в формате long ads. За прошедший год коллекция короткометражной рекламы пополнилась онлайновыми фильмами от Johnnie Walker, Nespresso, Tampax, Schweppes и многими другими. Wego Wego Motel, тайваньская сеть мотелей, обладает репутацией места для встреч любовников, места, где можно предаться любви в роскоши и уединении. Для подтверждения этой репутации Wego и Ogilvy & Mather Taiwan сняли три короткометражных фильма о том, что происходит за дверями комнат мотеля.
Ролики относятся к категории Not Safe For Work, то есть не подходит для просмотра на работе.Каждый ролик длится от 7 до 8 минут, но смотрятся они на одном дыхании.
Ролик «Soap» («Мыло») снят режиссером Masami Kamiyama из Greatland Films. Маленькое кино о том, как все пошло наперекосяк из-за куска мыло на прошедшем недавно Clio Awards 2009 награжден золотой и серебряной Clio в категориях кинематография и режиссура, а также получил Золотой Лотос на Adfest 2009 за лучший онлайн-фильм.
«Shower Cap» («Шапочка для душа») награжден Серебряным Лотосом и рассказывает историю мужчины, который нашел способ улучшения любовной жизни, будучи вдохновленный шапочкой для душа. Режиссер — Lo Ging-Zim
И третий фильм — «Room Service» («Обслуживание номеров»). У ролика бронза на Adfest 2009, он снят Chen Hung-I из Red Society Films и показывает как молодой человек расспрашивает девушку о тех способах запретной любви, которые ей пришлось видеть, когда она доставляла заказы в номера Wego.
Philips В 2007 году публика впервые увидела короткометражный рекламный фильм «There’s Only One Sun» («Солнце — одно»), снятый культовым режиссером Wong Kar Wai. Действие загадочной шпионской истории происходит в Шанхае, главная героиня — актриса Amelie Daure — говорит по-французски. Все остальное в «There’s Only One Sun» — на русском. Оба герои-мужчины говорят на русском, а в конце фильма зрителю раскрывается источник названия — строчка «There’s Only One Sun» — это английский перевод строки стихотворения Марины Цветаевой.
Nespresso Агентство McCann Erickson Paris и кофейный бренд Nespresso сняли чувственный фильм об удивительных свойствах человеческой памяти. В преддверии выпуска новой вкусовой коллекции кофе Nespresso «Variations 2009», представляющей три новых вкуса (абрикос, каштан и имбирный пряник), независимый австралийский режиссер Бен Брайанд (Ben Briand) снял 10-минутный онлайновый фильм о чувствах и человеческой памяти, которая способна многие годы хранить вкус и аромат первого поцелуя в теплый летний день. Атмосферный спот пронизан тонкими нитями теплой ностальгии, погружающей в приятные воспоминания о первой влюбленности, поцелуе и романтике.
Schweppes Фильм «Знаки» — это хорошо снятая история практически без произнесенных слов о клерке с жизнью по кругу и ежедневным днем сурка и о девушке из офисного здания напротив. История их знакомства посредством маркера и бумаги, ожидаемо и трогательно переросшая в нечто большее. Примечательно, что сам напиток появляется в кадре за 12 минут лишь дважды и притом очень ненавязчиво.
Фильм вошел в Топ 10 лучшей вирусной рекламы десятилетия и развенчал миф о том, что рекламный вирус должен быть коротким и изощренным, чтобы удержать внимание зрителей.
Lux Агентство JWT Токио и Unilever Лондон сняли в Голливуде рекламный мини-фильм для шампуня Lux с Кетрин Зета-Джонс для показа в Китае и Японии. Рекламный 7-минутный фильм называется «Алхимик» и рассказывает об омолаживающем эликсире красоты, который разработали в засекреченной лаборатории. Кетрин Зета-Джонс играет одну из сотрудниц лаборатории, которая устраивает головокружительное похищение с трюками и гонками на мотоцикле для того, чтобы все женщины мира смогли стать красивыми. Сюжет фильма был создан по оригинальному сценарию Джеффри Кейна, который является автором сценария фильма о Джеймсе Бонде «Golden Eye».
Tampax Leo Burnett Chicago разработало для Tampax интернет-кампанию, направленную на девушек старшего школьного возраста. В Твиттере и на собственном сайте персонаж Зак Джонсон 16 лет рассказывает историю о том, как однажды ночью его мужское достоинство исчезло, оставив вместо себя женские гениталии. Он весьма подробно живописует обо всех изменениях, которые происходят в нем, о неудобствах, которые он ощущает. Менструация — самое главное из них.
Видеоверсия истории поделена на несколько частей по дням, однако на YouTube, помимо этих частей, доступна и полная версия, длящаяся более 12 минут.
Johnnie Walker Ролик «Walk»/«Прогулка«, рассказывающий «правдивую историю о человеке, который обошел весь мир», длится 6 минут. Весь мини-фильм был снят «одним кадром», без перерыва и монтажных склеек. В HLA сообщили, что в данном случае потребовалось сделать 40 попыток. Фильм рассказывает историю пути создания смелыми и целеустремленными Уокерами всемирно известного бренда элитных спиртных напитков. В роли рассказчика выступает шотландский актер Роберт Карлайл (Robert Carlyle), который рассказывает о том, как оставшись один после смерти отца в 1819 году 14-летний фермер Джон сумел открыть собственный магазин, создать уникальный рецепт виски, а позднее совместно с сыновьями наладить его производство; о том, как в 1860 сын Джона Александр Уокер придумал оригинальную бутылку и лэйбл Johnnie Walker, узнаваемые сегодня во всем мире; о том, что В 1920 году Johnnie Walker экспортировался уже в 120 стран мира и о том, что он и по сей день продолжает идти вперед, не останавливаясь на достигнутом.
Mercedes-Benz Mercedes-Benz снял красивый двухминутный мини-фильм о красоте и доброте. Спот „Makes Room For Beauty“/»Оставляет место для прекрасного" рассказывает историю о том, как девочка пришла с папой в японский ресторан, в котором для приготовления пищи используют только свежую рыбу, которая плавает тут же в аквариуме. Нежная и впечатлительная девочка не может допустить, чтобы ничего не подозревающую рыбку, беззаботно плавающую в аквариуме скормили на обед. На что папа преподает дочке урок о том, что в жизни и душе каждого человека всегда найдется место для доброго и прекрасного.
BMW Серия короткометражек в голливудском стиле взорвала привычные подходы к продвижению дорогих автомобилей и показала, как реклама может становиться «другой». Серия была изначально задумана, как «пакет» из пяти фильмов в первом сезоне, каждый из которых снят признанными мастерами кинматографа. Для второго было снято — 3 короткометражки. Все фильмы объединены сквозным персонажем, который выступает в качестве курьера, доставляющего что-то или кого-то на машинах BMW. Это было чистой воды развлечением, не рекламой. Кино, которое продавало автомобили. Реклама на грани искусства. Даже премьера одного из эпизодов («The Follow» Вонга Кар Вая) проходила в рамках Каннского кинофестиваля. В 2003 году полная коллекция дисков была также презентована на Каннском фестивале. А вся серия стала экспонатом Museum of Modern Art (MOMA).
The Follow режиссера Wong Kar Wai
Chanel № 5 Аромат Chanel № 5 отпраздновал свое 88-летие двухминутным мини-фильмом «Ночной поезд» об истории встречи героини Одри Тоту и героя модели Трэвиса Дэвенпорта. Помимо Одри Тоту и Трэвиса Дэвенпорта, главную роль в мини-фильме играет знаменитый «Восточный Экспресс», в котором и происходит большая половина действия — встреча героев и их душевные томления. Затем действие перемешается в Стамбул, где герои все же обретают друг друга на большом логотипе Chanel.
Как и все предыдущие рекламные ролики этого бренда, новую сказку о любви доверили снимать не обычному режиссеру, а именитому и к тому же традиционно имеющему кинематографическую связь с актрисой. Одри Тоту, давшая согласие на свой первый рекламный контракт, поддалась не только силе притяжения и власти над женщинами Chanel, но и уговорам режиссера, фактически давшего ей ее имя — Жан-Пьер Жене (Jean Pierre Jeunet) снял «Амели».
Adobe CS4 Агентство Goodby, Silverstein & Partners (Сан-Франциско, США) в сотрудничестве с бразильским режиссером Denis Kamioka (CISMA) представили короткометражную рекламу для пакета графических приложений Adobe CS4.
Как рассказывает Cisma, от агентства он получил открытый бриф — ему предлагалось сделать все, что он захочет, используя в качестве инструментов лишь продукты от Adobe. В этом была определенная трудность, потому что в комплект не входит привычное обеспечение для 3D-эффектов, но в то же время дало особый шарм для ролика, поскольку многие сложные эффекты делались вручную с комбинированных съемок.
Идея нового ролика, который является частью рекламной кампании Adobe «Shortcut to brilliant» (~Ярлык к выдающемуся), в том, чтобы показать как с помощью фантазии и инструментов Adobe сделать из простых вещей нечто сногсшибательное.
20 На склад! 8 Комментарии
В последнее время и в первую очередь благодаря интернету хронометраж рекламных роликов претерпел существенные изменения. Сегодня уже не обязательно стремиться рассказать целую историю за 30 секунд ради экономии медиа-бюджета, но при этом нужно быть настолько интересным аудитории, чтобы они досмотрели до конца ролик, который уже больше похож на шорт-фильм.
BMW Films и Philips «There’s Only One Sun» стали первопроходцами и самыми известными примерами успешных кампаний в формате long ads. За прошедший год коллекция короткометражной рекламы пополнилась онлайновыми фильмами от Johnnie Walker, Nespresso, Tampax, Schweppes и многими другими. Wego Wego Motel, тайваньская сеть мотелей, обладает репутацией места для встреч любовников, места, где можно предаться любви в роскоши и уединении. Для подтверждения этой репутации Wego и Ogilvy & Mather Taiwan сняли три короткометражных фильма о том, что происходит за дверями комнат мотеля.
Ролики относятся к категории Not Safe For Work, то есть не подходит для просмотра на работе.Каждый ролик длится от 7 до 8 минут, но смотрятся они на одном дыхании.
Ролик «Soap» («Мыло») снят режиссером Masami Kamiyama из Greatland Films. Маленькое кино о том, как все пошло наперекосяк из-за куска мыло на прошедшем недавно Clio Awards 2009 награжден золотой и серебряной Clio в категориях кинематография и режиссура, а также получил Золотой Лотос на Adfest 2009 за лучший онлайн-фильм.
«Shower Cap» («Шапочка для душа») награжден Серебряным Лотосом и рассказывает историю мужчины, который нашел способ улучшения любовной жизни, будучи вдохновленный шапочкой для душа. Режиссер — Lo Ging-Zim
И третий фильм — «Room Service» («Обслуживание номеров»). У ролика бронза на Adfest 2009, он снят Chen Hung-I из Red Society Films и показывает как молодой человек расспрашивает девушку о тех способах запретной любви, которые ей пришлось видеть, когда она доставляла заказы в номера Wego.
Philips В 2007 году публика впервые увидела короткометражный рекламный фильм «There’s Only One Sun» («Солнце — одно»), снятый культовым режиссером Wong Kar Wai. Действие загадочной шпионской истории происходит в Шанхае, главная героиня — актриса Amelie Daure — говорит по-французски. Все остальное в «There’s Only One Sun» — на русском. Оба герои-мужчины говорят на русском, а в конце фильма зрителю раскрывается источник названия — строчка «There’s Only One Sun» — это английский перевод строки стихотворения Марины Цветаевой.
Nespresso Агентство McCann Erickson Paris и кофейный бренд Nespresso сняли чувственный фильм об удивительных свойствах человеческой памяти. В преддверии выпуска новой вкусовой коллекции кофе Nespresso «Variations 2009», представляющей три новых вкуса (абрикос, каштан и имбирный пряник), независимый австралийский режиссер Бен Брайанд (Ben Briand) снял 10-минутный онлайновый фильм о чувствах и человеческой памяти, которая способна многие годы хранить вкус и аромат первого поцелуя в теплый летний день. Атмосферный спот пронизан тонкими нитями теплой ностальгии, погружающей в приятные воспоминания о первой влюбленности, поцелуе и романтике.
Schweppes Фильм «Знаки» — это хорошо снятая история практически без произнесенных слов о клерке с жизнью по кругу и ежедневным днем сурка и о девушке из офисного здания напротив. История их знакомства посредством маркера и бумаги, ожидаемо и трогательно переросшая в нечто большее. Примечательно, что сам напиток появляется в кадре за 12 минут лишь дважды и притом очень ненавязчиво.
Фильм вошел в Топ 10 лучшей вирусной рекламы десятилетия и развенчал миф о том, что рекламный вирус должен быть коротким и изощренным, чтобы удержать внимание зрителей.
Lux Агентство JWT Токио и Unilever Лондон сняли в Голливуде рекламный мини-фильм для шампуня Lux с Кетрин Зета-Джонс для показа в Китае и Японии. Рекламный 7-минутный фильм называется «Алхимик» и рассказывает об омолаживающем эликсире красоты, который разработали в засекреченной лаборатории. Кетрин Зета-Джонс играет одну из сотрудниц лаборатории, которая устраивает головокружительное похищение с трюками и гонками на мотоцикле для того, чтобы все женщины мира смогли стать красивыми. Сюжет фильма был создан по оригинальному сценарию Джеффри Кейна, который является автором сценария фильма о Джеймсе Бонде «Golden Eye».
Tampax Leo Burnett Chicago разработало для Tampax интернет-кампанию, направленную на девушек старшего школьного возраста. В Твиттере и на собственном сайте персонаж Зак Джонсон 16 лет рассказывает историю о том, как однажды ночью его мужское достоинство исчезло, оставив вместо себя женские гениталии. Он весьма подробно живописует обо всех изменениях, которые происходят в нем, о неудобствах, которые он ощущает. Менструация — самое главное из них.
Видеоверсия истории поделена на несколько частей по дням, однако на YouTube, помимо этих частей, доступна и полная версия, длящаяся более 12 минут.
Johnnie Walker Ролик «Walk»/«Прогулка«, рассказывающий «правдивую историю о человеке, который обошел весь мир», длится 6 минут. Весь мини-фильм был снят «одним кадром», без перерыва и монтажных склеек. В HLA сообщили, что в данном случае потребовалось сделать 40 попыток. Фильм рассказывает историю пути создания смелыми и целеустремленными Уокерами всемирно известного бренда элитных спиртных напитков. В роли рассказчика выступает шотландский актер Роберт Карлайл (Robert Carlyle), который рассказывает о том, как оставшись один после смерти отца в 1819 году 14-летний фермер Джон сумел открыть собственный магазин, создать уникальный рецепт виски, а позднее совместно с сыновьями наладить его производство; о том, как в 1860 сын Джона Александр Уокер придумал оригинальную бутылку и лэйбл Johnnie Walker, узнаваемые сегодня во всем мире; о том, что В 1920 году Johnnie Walker экспортировался уже в 120 стран мира и о том, что он и по сей день продолжает идти вперед, не останавливаясь на достигнутом.
Mercedes-Benz Mercedes-Benz снял красивый двухминутный мини-фильм о красоте и доброте. Спот „Makes Room For Beauty“/»Оставляет место для прекрасного" рассказывает историю о том, как девочка пришла с папой в японский ресторан, в котором для приготовления пищи используют только свежую рыбу, которая плавает тут же в аквариуме. Нежная и впечатлительная девочка не может допустить, чтобы ничего не подозревающую рыбку, беззаботно плавающую в аквариуме скормили на обед. На что папа преподает дочке урок о том, что в жизни и душе каждого человека всегда найдется место для доброго и прекрасного.
BMW Серия короткометражек в голливудском стиле взорвала привычные подходы к продвижению дорогих автомобилей и показала, как реклама может становиться «другой». Серия была изначально задумана, как «пакет» из пяти фильмов в первом сезоне, каждый из которых снят признанными мастерами кинматографа. Для второго было снято — 3 короткометражки. Все фильмы объединены сквозным персонажем, который выступает в качестве курьера, доставляющего что-то или кого-то на машинах BMW. Это было чистой воды развлечением, не рекламой. Кино, которое продавало автомобили. Реклама на грани искусства. Даже премьера одного из эпизодов («The Follow» Вонга Кар Вая) проходила в рамках Каннского кинофестиваля. В 2003 году полная коллекция дисков была также презентована на Каннском фестивале. А вся серия стала экспонатом Museum of Modern Art (MOMA).
The Follow режиссера Wong Kar Wai
Chanel № 5 Аромат Chanel № 5 отпраздновал свое 88-летие двухминутным мини-фильмом «Ночной поезд» об истории встречи героини Одри Тоту и героя модели Трэвиса Дэвенпорта. Помимо Одри Тоту и Трэвиса Дэвенпорта, главную роль в мини-фильме играет знаменитый «Восточный Экспресс», в котором и происходит большая половина действия — встреча героев и их душевные томления. Затем действие перемешается в Стамбул, где герои все же обретают друг друга на большом логотипе Chanel.
Как и все предыдущие рекламные ролики этого бренда, новую сказку о любви доверили снимать не обычному режиссеру, а именитому и к тому же традиционно имеющему кинематографическую связь с актрисой. Одри Тоту, давшая согласие на свой первый рекламный контракт, поддалась не только силе притяжения и власти над женщинами Chanel, но и уговорам режиссера, фактически давшего ей ее имя — Жан-Пьер Жене (Jean Pierre Jeunet) снял «Амели».
Adobe CS4 Агентство Goodby, Silverstein & Partners (Сан-Франциско, США) в сотрудничестве с бразильским режиссером Denis Kamioka (CISMA) представили короткометражную рекламу для пакета графических приложений Adobe CS4.
Как рассказывает Cisma, от агентства он получил открытый бриф — ему предлагалось сделать все, что он захочет, используя в качестве инструментов лишь продукты от Adobe. В этом была определенная трудность, потому что в комплект не входит привычное обеспечение для 3D-эффектов, но в то же время дало особый шарм для ролика, поскольку многие сложные эффекты делались вручную с комбинированных съемок.
Идея нового ролика, который является частью рекламной кампании Adobe «Shortcut to brilliant» (~Ярлык к выдающемуся), в том, чтобы показать как с помощью фантазии и инструментов Adobe сделать из простых вещей нечто сногсшибательное.
20 На склад! 8 Комментарии
- 11 января 2010
- 8
- 2020
- 126 107
Когда хочется лета, смотрите на картины этого художника. Его называют Моне XXI века
- 123 574
20 животных, которые ведут себя совсем как я
- 541 979
15 бесценных советов для сохранения ваших вещей
- 1 956 250
25 фильмов с неожиданной развязкой. Для любителей нескучных сюжетов
- 489 998
Эти парни попросили счет, но вместо него официантка принесла им записку
- 411 952
20 редких фотографий Мэрилин Монро
