2015-09-18

Bond, Fredrik Bond. Режиссер, который заставляет наши мозги думать

Интернациональный режиссер шведского происхождения Фредрик Бонд не так известен, и имя его не так на слуху, как, к примеру, имя Фрэнка Баджена, Дэниэла Клейнмана или Ноама Мурро.
Он не занимается одиозными проектами с шумным паблисити, он просто уже 8 лет снимает отличные ролики, ежегодно получая Каннских Львов, Clio, BTAA и прочие награды. Ролики Фредрика Бонда, пожалуй, можно охарактеризовать одним словом — это будет слово «smart» в значении не внешности, но умственных способностей. Его ролики умны, любопытны и заставляют нас соображать. И к тому же Бонду не чужд юмор.

Свою карьеру Фредрик Бонд начал как фотограф. Кроме того он был монтажером на шведском TV Channel 1, оттуда он отправился в свое первое кругосветное путешествие, где впервые попробовал себя в качестве режиссера. Вернувшись, окрыленный новым делом, он решил организовать свой собственный маленький продакшн — снимал shorts и немного роликов. А также фильм о фотографе Дэвиде Симе для очередного интеллектуального проекта Levi’s. Тогда его приметил авторитетный журнал Shots, написал о нем в рубрике New Directors и напророчил застенчивому шведу светлое будущее.

С тех пор (а это было 1999 год) и понеслось… В этом материале Сайт собрал лишь малую часть его работ — на наш взгляд, самых достойных и интересных наших читателям.

Следующая работа для Absolut случилась у Бонда довольно скоро. Absolut запустил в мае 2007 года новую глобальную рекламную кампанию «In An Absolute World». Принты и рекламные ролики, в привычном юмористическом и провоцирующем мыслительную работу стиле, изображают как обстоят дела в каком-то из миров Absolut.

Концепция обыгрывает название водки — показывает абсолютный, идеальный мир. В одном из спотов, например, ожесточенные манифестанты дерутся подушками. Эпическая, тревожная сцена, когда революционно настроенные люди стоят напротив вооруженных полицейских, вдруг сменяющаяся дружелюбной борьбой подушками, которая охватывает почти весь город, демонстрирует альтернативный путь разрешения конфликтов, каким его видят в абсолютном мире.

Минутный спот снимался в Уругвае, и это были самые масштабныерекламные съемки в истории страны.

Ролик «Пловец», значительно проще по продакшену и хронометражу, визуализирует несбыточную мечту огромного количества людей: грузный мужчина с оплывшей бесформенной фигурой прыгает в бассейн, проплывает 50 метров и выходит юношей с атлетическим телосложением.

В прошлом же году в коллекции наград Бонда случилась премьера — первая Epica в карьере, бронзовая, досталась ему за ролик, снятый у себя на родине.

DDB Stockholm предприняло попытку увеличить доверие шведов к кредитным картам в ролике «Impulses» («Порывы») для Remember Cards.
Минутный спот доносит до аудитории мысль, что нами не управляют секундные порывы, это мы контролируем их.
Говоря об ответственности и самоконтроле, создатели ролика представили, что было бы: мужчина прыгает с крыши при большом скоплении народа, женщина-политик показывает неприличный жест, проезжая в машине мимо своих избирателей, старушка громит стеклянную посуду в магазине, девушка скидывает парня с моста…
Текст ролика: «Не только у тебя — у всех нас в головах появляются самые странные мысли и порывы, которые могли бы иметь драматические последствия, если бы мы следовали им… Так почему мы не следуем? Почему мы держим себя в руках? Ответ прост: контроль. Но тем не менее самый большой страх, связанный с кредитными картами, это потеря контроля. Почему так? Помни, просто если ты можешь сделать что-то, не значит, что ты это сделаешь… Помни — ты управляешь...»

Еще одна значительная работа этого года, которая будет отмечена на многих фестивалях, ролик «Effortless» для укладочных средств Brylcreem.

Кампания агентства WCRS боролась с одним из главных предубеждений молодых парней: укладка это сложно, муторно и с первого раза ни у кого не получается. Основное сообщение интегрированных коммуникаций — с Brylcreem легко привести вашу прическу в порядок.

Для вовлечения потенциальной аудитории в агентстве придумали он-лайн конкурс трюков. Победитель становился главным героем рекламной кампании бренда. Однозначным фаворитом состязания стал молодой английский комедиант и жонглер Sam Veale На основе его «выступления» и был создан телевизионный ролик, представленный в национальном британском эфире. Он представляет жизнь тех, кто выбирает Brylcreem. Это умные парни, которые стремятся сделать свою жизнь максимально удобной и не жалеют на это ни сил, ни времени, ни фантазии, ни таланта.

В начале этого сезона, следуя за нынешними рекламными трендами, Goodby, Silverstein & Partners запустили интерактивную кампанию «Get The Glass» — «Добудь стакан». На сайте посетителям предлагается поиграть: исхитриться и достать последний оставшийся стакан молока.

— Мы придумали такую метафору, — рассказывает руководитель California Milk Processor Board Стив Джеймс, — чтобы заставить людей на миг вообразить, что молоко действительно стало недоступным. Пробудить в них дикое желание выпить его. Качественная графика, увлекательный сюжет и множество забавных деталей обеспечили популярность игре Get The Glass, а все это вместе привело агентство и клиента к золотому Кибер-Льву в Каннах этого года. Большая заслуга в этом у Фредрика Бонда, который сумел передать это атмосферу, изрядно сдобренную юмором, в серии роликов.

Кроме многочисленных наград разных фестивалей, мистер Бонд записал за собой 2 номинации на DGA (Directors Guild Of America), престижнейшую режиссерскую премию США. Кроме кампании «Got Milk?», о которой написано выше, в список его достижений 2007 года вошел очень добрый и атмосферный ролик для сети JC Penney — «Aviator»

А первая номинация на DGA была у Бонда в 2005 году — тогда его обошел Ноам Мурро, который также претендует на эту премию в этом году. Гильдия Режиссеров Америки посчитала, что работы Фредрика для 3 Mobile и Nike могут быть причислены к «выдающимся достижениям».

И нам хотелось бы обратить ваше внимание на другие работы Фредрика Бонда, снятые им в разные годы в разных продакшенах (он сотрудничал с Harry Nash, работает на MJZ и владеет собственным продакшеном Sonny London). Их объединяет юмор, ум, тонкая и сложная режиссерская работа и новшества. Обратите внимание на спот «Cafe» для Wrangler — он был снят в 2003 году, на два года раньше, чем ролик XboX с тем же приемом.