Кинотеатр Schweppes пытается повторить успех легендарных BMW Films

Publicis Mojo перепозиционирует тоник Schweppes в Новой Зеландии в другой сегмент. Желаемый потребитель теперь взрослый интеллектуал, не чуждый искусства.

Понятное дело, что о «взрослых» наслаждениях на телевидении не поговоришь, поэтому в Schweppes пошли уже проверенным до них, но остающимся оригинальным путем: онлайн-фильмы. Две самые громкие кампании с онлайн-фильмами были у BMW (они первопроходцы в этой области — просто взорвали сеть таким новшеством) и у Playstation. Повторить успех этих двух вряд ли получится, но цели такой и не ставится. У этой кампании Schweppes относительно узкий сегмент — маленькая Новая Зеландия и несколько европейских стран бывшего соц.лагеря, таких как Румыния и Болгария.

Агентство придумало виртуальный арт-хаусный кинотеатр, в котором в прокате идут пока четыре фильма, но вскоре появится и пятый. 7-10 минутные shorts снимали разные режиссеры, которые пытались передать свое видение кампании и понимание слогана кампании «For A Mature Audience» — «Для зрелой аудитории».

Все они о душевных метаниях, страданиях и терзаниях: наемный убийца решает убивать ли ему вот этих двух товарищей или продолжить ностальгировать, мужчина с самым большим членом в мире никак не может решить дар это или проклятие, ну и так далее.

На телевидении идут 45-секундные «экстракты» из фильмов. Каждый ролик заканчивается неизвестностью и тем, как кто-то прижимает палец к губам и произносит «Шшшшш...»

Magnifique

Jet Black

Finders Keepers

Consequence







3 На склад! 7 Комментарии

• 25 января 2008
• 7
• 511

Статьи, которыми мы сегодня будем гордиться

• • 684 740
  
  
  40 полезных ресурсов для бесплатного изучения языков
  
  
• • 169 570
  
  
  Такое можно услышать только в Одессе
  
  
• • 262 998
  
  
  Японский дизайнер придумал обувь, которая идеально облегает ногу
  
  
• • 302 142
  
  
  10 фильмов, которые полезно посмотреть парам
  
  
• • 102 685
  
  
  20 картин художницы Нино Чакветадзе, от которых становится тепло и уютно на душе
  
  
• • 494 800
  
  
  13 хитростей, которые сделают жизнь немного легче и приятнее
  
  

Мне нужно больше интересных статей!