Споживачі: Культурна поведінка учасників ринку

р.



Під тиском економіки ринок в галузі культури стає масовим, прагнучи максимізувати асортимент і стандартизувати якість. Ми бачимо багато яскравих, але подібних продуктів. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Але вам не доведеться. Стандартизація призводить до того, що, і великим, неважливо, хто читає, слухає або годинникує, так як в своїй категорії продукція буде майже однаковою. Як споживачі відповідають на такі особливості сучасного масового ринку? В цілому вони сприймають, що відбувається позитивно. Чому? Тому, з одного боку, сучасний споживач навчається, що багатий вибір хороший, і чим більше це, тим краще. З іншого боку, стандартизація якості робить вибір більш простим і передбачуваним. Для перегляду, наприклад, йде в блокбустер, чітко розуміє, що він платить і що він отримує, і який блокбустер він буде, він більше не так важливо.

Побачивши цю поведінку споживачів, вона стає набагато простіше для продавців, щоб сформувати смак, ніж спробувати вгадати його, і ще більше, тому немає причин, щоб зануритися смак. Чому? Утворений смак представить попит, і це дозволить максимально ефективно організовувати масове виробництво і маркетинг продукції. Тим не менш, за свою частину, масовий споживач тільки радий цим підходом. Чому? Вибір на сучасному ринку, з величезним асортиментом, вимагає серйозних знань культури, часу і зусиль. В основному, в рамках ринкового смаку набагато простіше. Наприклад, якщо кожен любить Coelje або Murakami, це простіше взяти його як стандарт якості і любові до всіх. Як результат, кожен виграє, легко для споживача навігувати, простіше виробника збільшити кровообіг.

Однак, в результаті споживачі поступово починають атрофію за непотрібний смак, а через деякий час вони починають повністю втратити здатність самостійно зробити значущі вибірки. З культурної точки зору, це страшний, але від бізнесу і авторської точки зору, це красива. Дуже комфортний зчитувач зі смаком, керованим зовні. Ви можете принести нові автори на ринок кожен квартал і зробити хороші продажі.

Авторами, які розуміють, що споживач «смоктує» все, виходячи з обсягу, починають розводити «текст» з «водою». Споживач, побачивши це, навчається вичавити «воду» від вмісту «на машині». При цьому споживання культурного контенту стає звичкою, вона втрачає свою здатність до глибокого сприйняття. І не можна сприймати складні тексти або зображення. Що відбувається? Не тільки споживач не здатний відрізняти глибокий текст від примітивного, але навіть якщо хтось робить правильний вибір для нього, він все ще не зможе сприймати глибокий текст. Що станеться з такими книгами на ринку? Не тільки вони перестануть виготовляти, але в той час, хто може створити їх, також зникне. Видання

Автор: Юрій Вердеревський

Джерело: r-v-s.su/povedenie-uchastnikov-rynka-v-oblasti-kultury-potrebiteli