20 міфів про те, як з'явилися всесвітньо відомі бренди

У світі великого бізнесу існує незрівнянне правило: продукт, який не можна розповісти історію про не бренд. Відомі бренди розтираються в міфах і легендах, половина яких реальні факти з історії їх створення, а половина – плоди фантазії маркетологів. Сайт має довгий пазл, як викликати цю колекцію – міфи або факти? Але пам'ятаєте, як добре і потужна російська мова, яка називається як це! 1. ІКЕА



У Сполучених Штатах відкрився перші магазини ІКЕА, які вже були визнані в Європі, продажі меблів не живуть до очікувань. Визначено, що в той час як американці люблять простоту дизайну, вони бажали меблі, щоб відповідати більшим розмірам своїх будинків. Все, що нам довелося зробити, щоб збільшити розмір меблів.

2,2 км Західний Союз

Західний союз володів майже усіма телеграфами США. На самому початку своєї комерційної діяльності Олександр Белл, який в той час мав багато боргів, підійшов до ВУ, пропонуючи купити патент на телефон всього $ 100,000, але компанія відмовилася витрачати гроші, враховуючи телефон «ту» продукт. У зв'язку з тим, що всі можливості телефонного зв'язку, виконавчі органи ВУ вирішили не звернутися до дзвінка і створити власну систему. Тим не менш, Дзелл, який заснував власну телефонну компанію, засудив WU і виграв випробування. Western Union втратив свій телефонний бізнес, зменшуючи попит на його основну послугу, послуги телеграфа.

3. Памперси

Провідний хімік-технолог Прокттер і Гамбле Віктор Мілс, який допоміг своїй дочці доглядати за дітьми, довелося багаторазово витягти з-під своїх онуків мокрими діаками, мити і сушити їх. Звісно, він не схожий на процес і хотів зробити його життя простіше. Тоді я придумав ідею одноразового «підгузника» – складений прокладок з високою абсорбцією, який планувався розмістити в спеціальній формі нижньої білизни. Після декількох експериментів з різними матеріалами, млини розробили новий продукт для P&G, який почав випускати під брендом Pampers, які стали побутовою назвою.

4. У Чупа-Чупи

Бренд Chupa-Chups був заснований в Іспанії в 1958 році в складі компанії Granha Asturias. Enrique Bernat був першим, щоб створити льодяник на палиці (оригінально дерев'яний), який може бути смоктати і не брудний одяг і руки. Дизайн фірмового логотипу власнику компанії Enrique Bernatu “переглянуто” Він був, хто в 1969 році прийшов з формою квітки для логотипу Чупа Чупс, який з незначними модифікаціями збереглася до цього дня. Він запропонував розмістити логотип не на боці, а зверху цукерки.

5. Умань Ленд Ровер

Бренд Land Rover емблема протягом шести десятиліть, фактично, залишається неактуальним. Вони кажуть, що емблема творців надихнула банком сардини. Він нібито залишався в кресленнях одного з інженерів. Оливковий друк з банку був скопійований і запропонував як силует для емблеми нового автомобіля.

6. Жнівень Кока-Кола

Кока-Кола винайдена фармакістом Джоном Пебертоном, що складається з листя кока та горішків кола, запатентованих як препарат для нервових порушень і продається в аптеках. Кокаїн не був забороненим речовиною в той час, і його здоров'я ще не відомо, тому його часто додають для задоволення і тону в напої замість спирту - Кока-Кола не було інновацій в цьому. Коли кокаїн був заборонений, він був частково розбитий на Кока-Кола. Кокаїн був виключений з напою, але позиціонування виробу не змінилася і популярність збільшилася в геометричній перспективі.

7. Лакоте

капітан французької тенісної команди пообіцяв на мотоцикл René Lacoste, якщо він виграв Кубок Девіса. У зв’язку з цим спіром, який, по суті, виграв Рене, американський прес під назвою тенісистка «аллігатор». У Франції на суді було змінено прізвисько Лакоте. Роберт Джордж, друг Лакоте, змалював крокодил для нього, який пізніше вишивав на коротко рукава сорочки, в якій виконується спортсмен.

8. Сваровський

Даниїл Сваровський створив перший в світі електричний шліфувальний апарат для різання кристалів та дорогоцінних каменів, що дозволило йому поставити на потік процес створення страз. На честь знаменитого ювелера-фрадстера XVIII ст. Георгі Фредерік Страссе, який видав особлених фрагментів кристалів для діамантів. Завдяки фламеру та смаку Сваровського, імітація піднімається на той самий рівень, як оригінальний, і назва стала всесвітньо відомим брендом.

9. яблуко

За однією з легенд, її логотип, трохи яблуко, яблуко наділяє блискучий математик, прогенітор сучасного комп'ютера, який зробив величезний внесок в комп'ютерну науку і постраждалий за нетрадиційну сексуальну спрямованість, Алан Турінг.

Турінг був гомосексуальним, який був незаконним у Великобританії в той час, і гомосексуальність вважається психічною хворобою. У 1952 р. Турінг був заряджений з судом і засудженим. Він запропонував два вироки або непристосування або пригнічення лібідо шляхом ін'єкцій жіночого гормону естрогену, який був істотно хімічним відтоком. Вчений вибрав другий.

Один ефект вирощував груди і знизився лібідо. Він також втратив свою роботу і право працювати в криптографії. На протязі всього року вчений жив у слюзі, а потім скоєний самогубством, отруєний калієм ціанідом. Розчин циніду турінгу вводився в яблуко, перекусаючи його і загинув. Яблунь був знайдений на нічному столі поруч з мертвим тілом.

10. Нестле

Оригінальний логотип компанії Nestlé, заснований в 60-х роках 19 століття, виглядав так: гніздо з трьома курками і матір'ю. Як торгова марка для перших продуктів Анрі Нестле використовується сімейне пальто зброї. У цей час батьки та три дітей вважалися традиційною родиною. Згодом до середини 20 століття змінилися традиції. Також змінився логотип. Тепер в гнізді, традиційно для Європи, тільки 2 куртки.

11. Аріель

Існує міф, що так звані випадкові п'ятниця, коли ви можете відійти від строгого коду плаття, прийнятих у великих компаніях і змінити офіційний костюм на повсякденний одяг, придумав P&G. У 80-х роках ХХ століття найбільша світова компанія P&G була лідером на ринку пральних порошків США. Але незважаючи на високу рекламну діяльність, частка ринку не хоче рости. Тоді компанія провела дослідження та оцінила ринок догляду за одягом. У відсотках виявилося, що порошок використовується в 65% випадків, і хімчистка в 35%. Компанія в подальшому виявила, що 70% споживачів пральних миючих засобів і 5 з 7 днів на тиждень зносних костюмів, які висихають.

Далі, спільне дослідження P&G і Levi Strauss Jeans виявили, що співробітники повсякденного носіння більш креативні і виконують набагато ефективніше, ніж костюми. Що робити? P&G включає в себе право носити повсякденний одяг на п'ятниці. Про це повідомляє компаніям, а також багато корпорації. Ринок пральних порошків зріс на 20%.

12. Піреллі

Італійська компанія Pirelli відрізняється високою якістю продукції і спеціалізується на виробництві автомобільних шин, високовольтних і телекомунікаційних кабелів. Багато людей, однак, судді Pirelli виключно за календарями з красивими моделями – результатом винахідливості фахівців маркетингу компанії, завдяки яким компанія отримала широку популярність, нові клієнти та успіх на ринку. Пірельські календарі вважаються кращими рекламними переїздами ХХ століття та творами мистецтва.

У 2002 році Піреллі зламав більш ніж сороку років традиції і випустили свій знаменитий календар з фотографіями одягнених, а не голих жінок. Покриття публікації розміщується фото дівчини в осінньому гербі, а сьомийнадцятирічна niece від того, що президент США Джордж В. Буш був обраний як модель. Лорен Буш, онука 41-го президента США (Bush Sr.), була просто щаслива і спільна емоція з доповідниками: Я поговорив, що я був щасливим. І коли я сказав, що я буду носити одяг на фото, я був ще більш збуджений.

13.00 р. Зручності

Концепція Абсолют – найдовша кампанія в історії реклами, яка стала еталоном творчості та гарного смаку. І спочатку повернувся в 1979 році, рекламні концепції шведського бренду, розроблені маркетологами, намагалися підкреслити шведські коріння нового бренду. З одного з них горілка бажала називати «Водка шведських блондинки» з зображенням на етикетці вікінгів, що займаються роберігами, а з іншого – «Водка королівського суду» з зображенням декантера покривається заморозками. Вони навіть захотіли загорнути пляшки в папір. Проте жоден з ідей дав належну ідею якості і походження горілки.

Після обраної форми пляшки було прийнято рішення. Реклама фахівця Gunnar Broman шукав у вікні антикварного магазину в Стокгольмі і раптом побачили шведську аптечну пляшку. Це був елегантний, нестандартний, простий в контурі і дуже шведський. Кілька дизайнерів були зібрані для завершення форми пляшки, після чого вони вирішили відмовитися від етикетки в цілому, щоб не закривати кристалізований вміст пляшки.

14. Дядько Бен

Прототип дядька Бена є франком Брауном, величним д'єгом одного з передвоєнних Чикаго ресторанів, часто побував в один раз управління компанією Марс. Дядько Бен на основі американського фольклору. Одна з старих історій розповідає про чорному фермеру, який був відомий по всій країні за відмінною якістю і смаком рису.

15. Мішлен

На початку ХХ ст., особливо в сутінки, кожен великий завод або невеликий майстер-клас придбав власну торгову марку. Вони були героями міфології, і зображеннями тварин (Леон Педжот і крокодил Лакоте), і символи, створені з продуктів компанії, таких як Бібендум. Бібендум був створений карикатуристом О’Галопом у 1898 році, що приніс до життя ідею Андреа Мікеліна. Міф говорить про те, що на велосипеді тире, всі моделі склалися на вершині один одного. Отриманий стек у формі був дуже схожий на жирову людину. За більш ніж 100 років Bibendum перенесли сильні зміни, але залишився характером концерну Michelin.

16. Мазда

Zoom-zoom - імітація звуку швидкого переміщення об'єкта. «Зоом-Зом» виступила англомовним хлопчикам, які грають на автомобілі. І Мазда, таким чином, створює образ бренда з спортивним характером, здатним його приводом познайомитись з покупцем в по-справжньому дитячому захоплення. Термін «Vroom-vroooom» використовується для Ferrari, в той час як міні-копер використовується для «Beep-beep».

17. Хайнц

Купуючи кетчуп цього бренду, зверніть увагу на напис у верхній частині «57 сортів» (57 видів). Є міф, що влітку 1896 р., 51-річної Генрі Хайнц (в цей час вже власник декількох заводів) ходив по Нью-Йорку, на вулиці він бачив рекламу для магазину взуття, пропонуючи клієнтам «21 стилі взуття». За аналогією він вирішив підрахувати кількість продуктів, які виготовили його заводи. «Я рахував більше 57, але число «57» тримала голову», - сказав він. «Сім був такий психологічний шарм, що номери «58» або «59» більше не приваблювали мене.» Через тиждень після події на етикетках з’явилася «57 Varieties».

18 років Червоний Бул

У 1982 році, коли Дітріх Матиц, під час поїздки в Східну Азію, зацікавився широкими енергетичними напоями. Він набув ліцензійних прав на знаменитий бренд Krating Daeng (перекладений з Тайського "червоного бука") і використовувати рецепт компанії Taisho Pharmaceuticals (Японія). Коли напій було привезено на широкий ринок (Європа, США), головними конкурентами стали Кока-Кола, Пепсі, Молсон, Лаборат та Анджейр-Бюш. Концепція була схожа – вони консервовані і стимулюються, і енергія Jolt Cola, що міститься, серед інших речей, більше ніж двічі більше кофеїну, як Red Bull.

Тоді Дітріх Матихц взяв ризикований крок: він штучно перевищив ціну в два рази у порівнянні з конкурентами, знизив обсяг контейнерів, що нагадують акумулятор у формі, і почав розмістити банки в магазинах не в департаментах напоїв, але в будь-якому іншому (примітка, коли ви знову йдете в магазин - Red Bull може разом з іншими інженерами живлення можна знайти практично в ковбасному відділі, в тому числі в спиртному відділі).

Червоні бульбашки також розподілялися безкоштовно студентами на університетських кампусах. На студентських святах Red Bull пішов на гургу, тому що випадково і неприпустимо збігатися, було швидко виявлено, що він прекрасно кладеться на горілці. Так новий, дуже популярний коктейль Vodka Red Bull був народився.

19.00 р. Hewlett-Packard

Засновники HP Bill Hewlett і Dave Packard, щоб вирішити, чия назва була першою в назві. Як ви можете побачити, Білл виграв.

20. Адідас і Пума

Компанія Adidas отримала свою назву на честь одного з засновників Adolf Dasler. Пума була створена братом Рудольфом Даслером. Є легенда про те, що батько братів Даслерів працював всім своїм життям як хлібопекар. Адолф і Рудольф Даслер спільно відкрили майстер-клас з пошиття спортивного взуття. Адолф мав якості дизайнера, Рудольфа - маркетолога.

Після Другої світової війни і смерті батька брати мали серйозну пастку і поділили немалу компанію Даслер (близько 60 осіб) навпіл. Це сталося в німецькому містечку Херсонаурах, який також розділив братів на дві частини. Учні цих заводів вирушили лише на їхні шини, відвертають різні парі, а їхні діти відвідали різні школи. Компанії мали свої футбольні команди.

Працівник однієї компанії буде гасити відразу, якщо він бачив одяг або одяг, виготовлений конкурентом.

www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/mify-i-legendy-brendov-111605/