911
Моя назва - Червоний.
Брендування сайту та BBDO продовжує серію статей по кольору в брендуванні. Сьогодні про найсильніший колір - яскравий, лідерський, енергійний і найрекламніший. Я щасливий! Моє горіння, я впевнений.
Я знаю, що я важко подолати.
Я не приховує: для мене головне не тонкощі, елегантність
А ніжність, але визначення і буде. Я говорю відкрито.
Я не боїться інших кольорів, тіней, капів або
лаціна. Як красиво заповнюємо поверхню.
з вашим вектором!
Orhan Pamuk, Моя назва червоний
Відомі факти:
Червоний колір має безліч градацій: від спекотного рубця - колір крові і вогню, до холоду і сублімії фіолетовий. Червоний колір вважається поєднання 100% Magenta + 100% жовтий (CMYK). Але крім просто червоний, є багато відтінків його, наприклад: alizarin, кармін, кармін, Falun червоний, fuchsia, magenta, sangria, теракотовий, cinnabar, amaranth, pomegranate і т.д. Ми розглянемо кілька відтінків, які досить наближені до чистого червоного кольору.
Скарлет. Якщо є більш жовтий червоний, ніж фіолетовий, він стає гарячим і більш матеріалом, пов'язаний з вогнем, кров'ю, силою і енергією. Дуже добре для випадків, коли потрібно «барвний крем», привертаючи увагу або навіть агресію. Про нас Полотно революцій часто лякалися.
Малини. Якщо перемістити колірне колесо до фіолетового, ми отримуємо охолоджувач червоний. Малинов вважається яскравим насиченим відтінком червоного, з невеликим доповненням синього. Також називається малиновим кольором, середина між червоними і рожевими. Поєднує стимулюючий ефект червоної і тонізуючої здатності синього.
Це більш натуральний, природний відтінок червоного. Не дивно, що він отримав таку назву «відомий».
Бургундія. Червоний з додаванням чорного є втіленням твердості і урочистості, консерватизмом і модерацією. Часто можна знайти в оформленні урочистих прийомів і в випадках, коли необхідно підкреслити важливість і вагу чогось. Цей колір також пов'язаний з вином, оксамитом і розкішю.
Освітлений червоний. Якщо ви виділити червоний, він перетворюється в кораловий колір, не дуже популярний в рекламі, тому що він виглядає досить брудно на друку. Більш популярний його далекий брат - рожевий. Цей колір повністю відрізняється властивостями, з власним неповторним характером і роллю. Рожевий заслуговує особливої уваги і, можливо, ми приділимо окрему статтю до неї :
Також сприйняття червоного сильно залежить від кольору поруч з ним:
Далі двері. чорний Такі характеристики червоної як живильність, агресивність і надмірна натяг надійшло до вибачення. Це поєднання війни, анархії, революції.
2456934
Про нас білий Червоний, навпаки, висловлює радість і повноту життя, свято і любов. Слоган Кока-Кола «Святий приїжджає до нас!» Червоний на білому кольорі є одним з найбільш видимих комбінацій.
Червоний. жовтийНайгарячіші поєднання, ці кольори взаємовигідно підвищують тепло один одного і в поєднанні виглядають гарячими. Це поєднання викликає асоціації з вогонь, тепла, родючості.
Червоний оточений зелений- яскраві і кричуща. Зелений - протилежний червоний - ці кольори підсилюють кожну яскравість.
123456Наступна
Червоний. синійПоєднання двох дуже різних, але однаково міцних кольорів, в цьому протистоянні є багато енергії і сили. Таке поєднання часто використовується в спорті. Супергерої також обирають ці кольори (тонкий суперман або Spiderman).
Той факт, що червоний є надзвичайно енергійним і агресивним, широко використовується багатьма брендами – від великої і страшної Coca-Cola до енергетичних напоїв (Red Devil, Red Bull). І, звичайно, не збігається з тим, що логотип Formula 1 містить червоний.
Коли людина намагається уявити швидкий спортивний автомобіль, він практично завжди виходить на червоний. Це колір вогню, колір, який пов'язаний з енергією, небезпекою, силою і визначенням, тобто з усіма якостями, властивими спортивним автомобілям.
Ймовірно це в стилі Ферар, який червоний і швидкість так тісно пов'язаний, що вони стали класичним поєднанням. Коли їзда почалася як спорт, кожна країна отримала власний колір. Зелений в'їзд для англійських автомобілів, синій для французьких, білих для німецьких, жовтих для італійців, і червоний для Американських. Але оскільки американці мали мало чи ні впливу на європейські змагання, італійці скоро прийняли червоний.
Червоний в поєднанні з синім - класичний «спортивний» колірне рішення (Спортмайстер, CSKA, Барселона футбол клуб, Інтерспорт, NBA, Eurosport Телеканал).
«Якщо ви хочете, щоб кожен бачив, як лідер, візьміть свій червоний колір», - розповідає народна маркетингова мудрість. І це те, що багато компаній зробили. 3M, MTS, Vodafone, Xerox, Альфа-Банк, M-Video, Російська залізниця асоціюється з червоними. У той же час, як правило, компанії, які хочуть показати себе як лідери, другий колір нейтральний - білий або чорний / сірий (Media Markt, Eldorado, Alpha Insurance). Бренд червоний колір найбільшого мобільного оператора Vodafone відмінно підтримує свій слоган Power до вас.
Червона – це життя, і багато компаній і організацій, пов’язаних з цим аспектом життя.
Наприклад, це сутності, Червоний хрест і Червоний Крістент. Міжнародний логотип Червоного Хреста є невід’ємним зображенням швейцарського національного прапора. Рішення було обрано на честь швейцарського засновника організації Генрі Данант. У країнах з переважно мусульманським населенням використовується червоний скупчення замість емблеми Червоного хреста. Таким чином, емблеми не носять релігійного або політичного значення, не є символами медицини і є еквівалентними у використанні.
Червоний став символом боротьби з ВІЛ завдяки червоному руслі. У квітні 1991 року привернути увагу громадськості до проблеми СНІДу, художник Френк Мур створює червоною стрічкою. Червона стрічка і червоний колір стають офіційним міжнародним символом боротьби з СНІДом.
Ще один вражаючий приклад використання червоного в брендингу є глобальним фондом боротьби зі СНІДом в Африці «Продукт Червоний». Під цим брендом є продукти таких компаній, як Apple, Microsoft, American Express, Motorola, GAP, Dell, Microsoft та багато інших. Всі такі вироби представлені в яскраво-червоному кольорі. Великий відсоток продажу кожного червоного продукту йде до благодійності – боротися з захворюваннями Африки: СНІД, туберкульозу та малярії. Ось червоний колір діє в повній потужності, як в назві, так і в просуванні бренду. Ідея бренду червона як символ боротьби зі СНІДом і символом джерела
Пристрасть сил і мужності для спільної боротьби. Його символізм в цьому проекті багатогранний і точний: червоний = життя = любов. Все це працює, щоб привернути увагу до проблеми. Фундація була заснована в 2006 році. Ініціатива створення належить передмістю рок-групи U2 Bono і Bobby Shriver від Асоціації для боротьби зі СНІДом в Африці.
Згадка об'єднання «червоний – кров», не можна пам'ятати легендарного бренду Virgin. Спочатку з'явився логотип нагадував напис з кров'ю, а лише потім з'явилася версія інверсії. Філософія життя бренду не боїться постійно розширювати свою діяльність на нові площі, де не було досвіду.
Бренд Котекс дуже впізнаваний завдяки використанню яскравих червоних акцентів на упаковці в поєднанні з чорно-білими фотографіями. Молода ідея дизайну в цьому проекті повністю заслуга фахівців планування Coley Porter Bell, які проникли на сутність бренду і уклали, що жінки горді своєю жіночністю, тому символи можуть і повинні бути яскравими.
80% прапорів світу використовують червоний.
Це символічно, наприклад, прапори всіх провідних країн Групи товарів мають червоний. Червоний вважається національним кольором в Австрії, Латвії, Грузії, Туреччині, Данії, Польщі, Китаї, Канаді, Тунісі, Мальті та багатьох інших країнах.
Японія
Японія має спеціальні відносини з червоними. Японська відрізняє безліч відтінків червоного і кожного з них, звичайно, має свою символічну назву. Колір сонця, на їх думку, червоний. Це також колір краси, благополуччя і чистоти. У Японії є традиція одружитися в червоний колір. Ця нація найбільш прагне до свого національного кольору в брендуванні, намагаються пам'ятати бренд японського походження і вона майже завжди буде червоний: Hitachi, Toyota, Mitsubishi, Uniqlo, Nissan, JVC, Fujitsu, Honda, Suzuki та багато інших.
Англія
Червоний також є символом Англії. Хрест на прапорі Англії – хрест святого Георгія, покровителя країни. Кожен знає такі символи Англії як червоні дводискові автобуси, червоні телефонні коробки та поштові скриньки. Цей колір тісно пов'язаний з Лондоном і часто використовується в брендуванні. Ось приклади деяких всесвітньо відомих брендів, які зародилися в самому серці Англії: TESCO, Lonsdale, Carol, BBC. У своїх символах емблеми багатьох національних футбольних клубів (Ліверпул, Арсенал, Манчестер Юнайтед).
Швейцарія
Червоний колір на Швейцарському прапорі символізує відвагу, старанність, силу і мужність держави - готовність боротися за свободу і рівноправність. Швейцарський прапор є головним елементом національної ідентичності та ідентичності. Швейцарські національні авіакомпанії є однією з символів цієї країни. І, звичайно, такі відомі бренди, як ножі Перемоги, шоколад Toblerone, банк UBS пишається червоними логотипами.
Р
Росія
Цікаво, що Росія за кордоном послідовно пов'язана з кольором червоним. Він завжди відіграв важливу роль в нашій історії. У давньоруській Русі синонімом були «червоні» і «красиві». Якими змінами та заготовками є Росія, червоний завжди був символом влади. Тому бренди, орієнтовані на іноземні відносини, часто використовують червоний колір як корпоративний колір. У російському брендингу, намір підкреслити національний характер часто призводить до застосування червоного кольору: шоколадна фабрика «Росія», Олімпійський одяг з Боско, Вока Смірнофф, Банк Москви або
звернення до радянської кондитерської фабрики «Червоне Жовтень», парфуми «Червона Москва», парфумерний завод «Новий Світ», газета «Радянський Спорт».
Р
Існує кілька видів бізнесу, в яких червоний є типовим промисловим кольором.
Харчова промисловість
Червоний має сильний фізіологічний ефект. активізує всі процеси сприйняття. Їжа з червоних страв виглядає більш ароматним і смачним. Не варто збігатися з тим, що індустрія швидкого харчування переважно використовує цей колір для залучення відвідувачів. Тим не менш, головний представник даної галузі, «McDonald’s», нещодавно вирішив поломитися від цього сильного об’єднання і піти в екологічно чистий і здоровий «зелений» образ, намагаючись уникнути негативних об’єднань, які переросли концепцію швидкого харчування.
Веганці продукту, такі як Nestle, KFC, Kellogs також використовують червоний в фірмовому стилі.
р.
Червоні та білі кольори Спартака, найбільшого воєдиного профспілкового товариства в СРСР, непрямо пов'язані з харчовою галуззю. Спочатку суспільство об’єднує працівників торгівлі, промислової співпраці, легкої та харчової промисловості. Навесні 1934 року команда вперше потрапила в поле в червоні ярсі з білою поперечною смугою. Поступово з'єднання з харчовою галуззю було втрачено, а тепер червона і біла комбінація міцно пов'язана з футбольним клубом.
Тютюновий бізнес
Червоний колір гарантовано відрізняє продукт від інших. Очевидно, що саме тому часто використовується для упаковки продуктів щоденного використання. Практично кожен бренд сигарети має різноманітність в червоному упаковці. Що можна сказати про оригінальні «червоні» бренди сигарет - Марльборо, Вінстон, Магна, Бонд. І презервативу червоної на упаковках традиційно «не червоний» бренди припускають, що сигарети міцні - повний смак.
Пакет Marlboro не завжди червоний і білий. До 1955 р. Марборо було продано як жіночі сигарети, так і виготовлено в м'яких упаковках різних кольорів – від білого і бежевого до рожевого. частка Марборо ринку США знизилася на 0,25%. Збережіть бренд від вимирання, агентство Leo Burnett відреагував бренд на чоловіків, які вимагають радикальної зміни дизайну. На додаток до теперішнього класичного образу коубой в рекламі, було запропоновано зробити домінантний колір пачки червоного - як найбільш "чоловічого". Малюнок став геометрично строгим, замість паперу було прийнято рішення використовувати міцний картон, а пакет був забезпечений кришкою. Рік після зміни дизайну, продаж Марборо зросла більше 3000%.
Ще одна класика в червоному кольорі - це червона мета на білому фоні чарівних пачок Lucky Strike. Оригінальний пакет Lucky Strike був зеленим, а в 1942 році дизайн змінився на те, що ми знаємо сьогодні. Графічний дизайн – це червоне коло на білому фоні – було настільки міцним, що він не залишив колірних альтернатив, і це не до 2009 року, що червоне коло на легких сигаретах було змінено на синього кольору.
Розпродаж
За даними дослідження, проведених австрійськими науковцями Інституту Болтзман, червоний колір збільшує інтерес до продукту серед 18,5% опитаних та займає друге місце в цьому показникі (помаранчевий є першим кольором з показником 21,5%). Червоний колір яскравий і помітний, викликає інтерес і тому він так популярний в роздрібній торгівлі. Цільова, Tesco, CVS, Walgreens, Costco, Staples, Auchan, Rewe, DIA - бренди вгорі десять в своїх країнах використовують червоний як основний колір.
У Росії червоний використовується такими великими роздрібними гравцями як M-Video, Magnit, Victoria, Kopeika, O'Key і Eldorado.
Червоний колір асоціюється з яскравістю, в тому числі яскравістю ідей, приводів і динаміки, творчістю і свободою вираження, відвагою і визначенням. Всі ці якості чудово підходять для відображення стилю рекламних агентств. Такі монстри рекламного бізнесу як BBDO, сірий, TBWA, Ogilvy, Interbrand використовують червоний в своєму стилі.
Рекламні фестивалі - Red Dot Awards, Red Apple навіть в ім'я містять цей колір, і Golden Drum, KIFF і багато інших використовують червоний як колір підпису.
Також важливо для залучення уваги ЗМІ. Важливо, щоб шапка з логотипом публікації була помітна на будь-якому яскравому кришці, яскравому фоні, фото. І ось класичний краще підійде: чорний / білий / червоний. Якщо ви подивитеся на полички з друкованими носіями – червоний у своєму логотипі використовує безліч публікацій. Цей колір найкраще використовується The Economist. Журнал проіснував з 1843 року, але другий зародок, який пережив у 1986 році, коли запустив унікальний, один з найдовших і улюблених багатьма рекламними кампаніями. За більш ніж 20 років використовується концепція, створена компанією Abbott Mead Vickers BBDO.
Девід Абботт сказав, що шукав на голові журналу на своєму столі, і це сталося, щоб, якщо збільшення, він буде відповідати 48-листовому постері. Так чому б не просто прийняти, що червона і біла шапка і перетворити її в оголошення? Абботт вирішив, що простіше виконання допоможе уникнути нудного процесу затвердження та затвердження Економіста. Він сказав: «Я думав, що це буде приємно, якщо були тільки слова в рекламних оголошеннях, адже в моєму розумі це сила Економіста». У 1999 році «Просте постер Економіста», «Я ніколи не читаю економіст», – названий одним з кращих п’яти плакатів ХХ століття.
Журнали «Огонек», «Експерт», Стерн, Віва, «Таємниця Фірми», «Монії»; телеканали CNN, ESPN, BBC – всі вони об’єднані червоним кольором в корпоративній шляпці. Це включає в себе оперні та Mozilla браузери, Yahoo та Yandex пошукові системи, YouTube та Netflix портали, проект зв'язку TED (Technology Entertainment and Design), радіостанцію Silver Rain, Хіт FM та Love Radio - ви можете довго перерахувати.
Михайло Губеррітз,
Нані Когуа,
АБДО Брендування
У висновку, що це стало традиційним питанням, щоб заповнити: які інші відомі бренди (частина з вже згаданого Макдональда) залишили активний використання червоного і чому? Автор найцікавішої відповіді отримає премію «червоний» з Лондона з авторів статті.
Детальніше про «Зелений»
www.adme.ru/kreativnyj-obzor/zelenyj-eto-novyj-chernyj-bbdo-branding-268655/
Я знаю, що я важко подолати.
Я не приховує: для мене головне не тонкощі, елегантність
А ніжність, але визначення і буде. Я говорю відкрито.
Я не боїться інших кольорів, тіней, капів або
лаціна. Як красиво заповнюємо поверхню.
з вашим вектором!
Orhan Pamuk, Моя назва червоний
Відомі факти:
- Найдавніші кольори, які вперше з'явилися в людській культурі, як правило, білі, чорні і червоні.
- Червоний - це перший колір, який діти та люди, які тимчасово втратили колірне бачення, розрізняються після пологів.
- Слово «червоний» придбале значення кольору крові з XV-XVI ст. У спадок давньоросійського слова «червний», оскільки кармін, яскравий червоний барвник, видобувається з комах глистів (чорний колір). Це також назва місяця, коли народжуються черв'яки (липень). Назва "червоні" походить від слова "червоний", тобто червоний. Червоне золото є висококласним сплавом золота з міді, що має червону відтінку.
- Це колір любові, активність, кров, боротьба, заборона, небезпека, помилка, революція. Психологічні прояви червоної: любов життя, пам'ятка, бажання домінування, соціалість (Макс Лушчер).
- Червоний символізує любов в Америці, в Китаї - доброта, свято, удачу, в Індії - життя; в Росії червоний спочатку означав "красивий". У більшості країн, з Китаю в Африку, люди пов'язані з достатком і високим статусом.
- Червоний прапор не був винахідником більшовиків, як прийнято вважати. У середні віки червоний був ознакою суверенітету, а потім став кольором повстання, використовуваних під час Парижа Товар 1817 року. Червоний прапор у Британському ВМС існував з сьомого століття і символізує виклик бою.
- Червоний колір анархії. Супроводжувачі італійського національного лідера Giuseppe Garibaldi були названі червоними сорочками, оскільки вони носили червоні сорочки як ознака дефіциту.
- Є непорозуміння, що биків реагують на червоний. Це не так - пам'ятка биків хроматика. У своїх очах є тільки 2 види легкочутливих білків, тоді як у людини є три. Третій білок, відсутній в бульбах, найближчий до червоного кінця спектру. Були розрізняють сині з зеленого, але не виділяють зеленню з червоного. Ми можемо сказати, що будь-яка яскрава тканина може подразнити їх. Це використовується бульбами, погладжуючи капюшон (червона тканина) перед атакующим бульбом, а вівчарки одягають непоказний сірий і чорний тони.
- Червоний сприймається швидше, ніж інші кольори, оскільки він має найбільшу довжину хвилі у видимому спектрі. З усіх кольорів червоний виглядає найсвіжіші за вагою, а білий – найлегші. Чим важче колір, в якому фарбується фігура, тим менше його розмір здається. На прапорах французьких суден співвідношення смуг 33:30:37 (синій, білий, червоний).
- Колір червоний стимулює прийняття рішень. Таким чином, 28% опитаних змогли чітко висловити свою позицію в анкеті, надрукованому в червоному вигляді, і всього 10% в одному анкеті в чорному кольорі.
- Червоний колір сприяє посиленню різних відчуттів людини: викликає помітне збільшення обсягу шумів, звуків, також підвищує смакові відчуття: вироби в червоних стравах або поруч з червоними об'єктами здаються більш смачними і ароматними. Якщо ви хочете схуднути, з'їсти з блакитних пластин.
- Червоне освітлення сприяє збільшенню тиску, збільшенню частоти серцевих скорочень. Недарма червоної вогнів давно використовуються для залучення клієнтів до будинків толерантності. Люди, як правило, залишають червоний номер швидше. Люди, одягнені в червоний, протилежний секс сприймає більше кунжуту, ніж в інших тонах.
- Червоний використовується для короткострокової діяльності. Наприклад, Айвазовський працював в кімнаті, пофарбованому червоним кольором, що стимулює його творчість. Подовжений вплив даного кольору, навпаки, призводить до втоми. Розмальовка телефонних коробок в червоному кольорі була розроблена, серед інших речей, щоб зробити людину перерву розмову швидше: люди, як правило, вийдуть з червоної кімнати якомога швидше.
- З XVIII ст. на англійському флоті в тросах почали переплести червоною ниткою. Це нововведення викликало зростання крадіжок з суден. Червона нитка вказала, що річ належить до англійського флоту. Використовуємо цей вираз у романі «Релітивні природи». Завдяки йому висловлення «пропустити червоною ниткою» перетворилося в фразологію і було запозичено з німецької мови на багатьох мовах.
- У давніх рукописах текст був зазвичай написаний чорним чорнилом або чорнилом, а початкові літери абзаців були прикрашені cinnabar (щодорожчі в той час з червоною фарбою або фарбою). Ці листи, і відповідно до них, всі перші лінії абзаців і глав названі «червоними». З переходом до друкованих книг, старий користувальницький поступово втратив, залишився вираз «від червоної лінії».
Червоний колір має безліч градацій: від спекотного рубця - колір крові і вогню, до холоду і сублімії фіолетовий. Червоний колір вважається поєднання 100% Magenta + 100% жовтий (CMYK). Але крім просто червоний, є багато відтінків його, наприклад: alizarin, кармін, кармін, Falun червоний, fuchsia, magenta, sangria, теракотовий, cinnabar, amaranth, pomegranate і т.д. Ми розглянемо кілька відтінків, які досить наближені до чистого червоного кольору.
Скарлет. Якщо є більш жовтий червоний, ніж фіолетовий, він стає гарячим і більш матеріалом, пов'язаний з вогнем, кров'ю, силою і енергією. Дуже добре для випадків, коли потрібно «барвний крем», привертаючи увагу або навіть агресію. Про нас Полотно революцій часто лякалися.
Малини. Якщо перемістити колірне колесо до фіолетового, ми отримуємо охолоджувач червоний. Малинов вважається яскравим насиченим відтінком червоного, з невеликим доповненням синього. Також називається малиновим кольором, середина між червоними і рожевими. Поєднує стимулюючий ефект червоної і тонізуючої здатності синього.
Це більш натуральний, природний відтінок червоного. Не дивно, що він отримав таку назву «відомий».
Бургундія. Червоний з додаванням чорного є втіленням твердості і урочистості, консерватизмом і модерацією. Часто можна знайти в оформленні урочистих прийомів і в випадках, коли необхідно підкреслити важливість і вагу чогось. Цей колір також пов'язаний з вином, оксамитом і розкішю.
Освітлений червоний. Якщо ви виділити червоний, він перетворюється в кораловий колір, не дуже популярний в рекламі, тому що він виглядає досить брудно на друку. Більш популярний його далекий брат - рожевий. Цей колір повністю відрізняється властивостями, з власним неповторним характером і роллю. Рожевий заслуговує особливої уваги і, можливо, ми приділимо окрему статтю до неї :
Також сприйняття червоного сильно залежить від кольору поруч з ним:
Далі двері. чорний Такі характеристики червоної як живильність, агресивність і надмірна натяг надійшло до вибачення. Це поєднання війни, анархії, революції.
2456934
Про нас білий Червоний, навпаки, висловлює радість і повноту життя, свято і любов. Слоган Кока-Кола «Святий приїжджає до нас!» Червоний на білому кольорі є одним з найбільш видимих комбінацій.
Червоний. жовтийНайгарячіші поєднання, ці кольори взаємовигідно підвищують тепло один одного і в поєднанні виглядають гарячими. Це поєднання викликає асоціації з вогонь, тепла, родючості.
Червоний оточений зелений- яскраві і кричуща. Зелений - протилежний червоний - ці кольори підсилюють кожну яскравість.
123456Наступна
Червоний. синійПоєднання двох дуже різних, але однаково міцних кольорів, в цьому протистоянні є багато енергії і сили. Таке поєднання часто використовується в спорті. Супергерої також обирають ці кольори (тонкий суперман або Spiderman).
Той факт, що червоний є надзвичайно енергійним і агресивним, широко використовується багатьма брендами – від великої і страшної Coca-Cola до енергетичних напоїв (Red Devil, Red Bull). І, звичайно, не збігається з тим, що логотип Formula 1 містить червоний.
Коли людина намагається уявити швидкий спортивний автомобіль, він практично завжди виходить на червоний. Це колір вогню, колір, який пов'язаний з енергією, небезпекою, силою і визначенням, тобто з усіма якостями, властивими спортивним автомобілям.
Ймовірно це в стилі Ферар, який червоний і швидкість так тісно пов'язаний, що вони стали класичним поєднанням. Коли їзда почалася як спорт, кожна країна отримала власний колір. Зелений в'їзд для англійських автомобілів, синій для французьких, білих для німецьких, жовтих для італійців, і червоний для Американських. Але оскільки американці мали мало чи ні впливу на європейські змагання, італійці скоро прийняли червоний.
Червоний в поєднанні з синім - класичний «спортивний» колірне рішення (Спортмайстер, CSKA, Барселона футбол клуб, Інтерспорт, NBA, Eurosport Телеканал).
«Якщо ви хочете, щоб кожен бачив, як лідер, візьміть свій червоний колір», - розповідає народна маркетингова мудрість. І це те, що багато компаній зробили. 3M, MTS, Vodafone, Xerox, Альфа-Банк, M-Video, Російська залізниця асоціюється з червоними. У той же час, як правило, компанії, які хочуть показати себе як лідери, другий колір нейтральний - білий або чорний / сірий (Media Markt, Eldorado, Alpha Insurance). Бренд червоний колір найбільшого мобільного оператора Vodafone відмінно підтримує свій слоган Power до вас.
Червона – це життя, і багато компаній і організацій, пов’язаних з цим аспектом життя.
Наприклад, це сутності, Червоний хрест і Червоний Крістент. Міжнародний логотип Червоного Хреста є невід’ємним зображенням швейцарського національного прапора. Рішення було обрано на честь швейцарського засновника організації Генрі Данант. У країнах з переважно мусульманським населенням використовується червоний скупчення замість емблеми Червоного хреста. Таким чином, емблеми не носять релігійного або політичного значення, не є символами медицини і є еквівалентними у використанні.
Червоний став символом боротьби з ВІЛ завдяки червоному руслі. У квітні 1991 року привернути увагу громадськості до проблеми СНІДу, художник Френк Мур створює червоною стрічкою. Червона стрічка і червоний колір стають офіційним міжнародним символом боротьби з СНІДом.
Ще один вражаючий приклад використання червоного в брендингу є глобальним фондом боротьби зі СНІДом в Африці «Продукт Червоний». Під цим брендом є продукти таких компаній, як Apple, Microsoft, American Express, Motorola, GAP, Dell, Microsoft та багато інших. Всі такі вироби представлені в яскраво-червоному кольорі. Великий відсоток продажу кожного червоного продукту йде до благодійності – боротися з захворюваннями Африки: СНІД, туберкульозу та малярії. Ось червоний колір діє в повній потужності, як в назві, так і в просуванні бренду. Ідея бренду червона як символ боротьби зі СНІДом і символом джерела
Пристрасть сил і мужності для спільної боротьби. Його символізм в цьому проекті багатогранний і точний: червоний = життя = любов. Все це працює, щоб привернути увагу до проблеми. Фундація була заснована в 2006 році. Ініціатива створення належить передмістю рок-групи U2 Bono і Bobby Shriver від Асоціації для боротьби зі СНІДом в Африці.
Згадка об'єднання «червоний – кров», не можна пам'ятати легендарного бренду Virgin. Спочатку з'явився логотип нагадував напис з кров'ю, а лише потім з'явилася версія інверсії. Філософія життя бренду не боїться постійно розширювати свою діяльність на нові площі, де не було досвіду.
Бренд Котекс дуже впізнаваний завдяки використанню яскравих червоних акцентів на упаковці в поєднанні з чорно-білими фотографіями. Молода ідея дизайну в цьому проекті повністю заслуга фахівців планування Coley Porter Bell, які проникли на сутність бренду і уклали, що жінки горді своєю жіночністю, тому символи можуть і повинні бути яскравими.
80% прапорів світу використовують червоний.
Це символічно, наприклад, прапори всіх провідних країн Групи товарів мають червоний. Червоний вважається національним кольором в Австрії, Латвії, Грузії, Туреччині, Данії, Польщі, Китаї, Канаді, Тунісі, Мальті та багатьох інших країнах.
Японія
Японія має спеціальні відносини з червоними. Японська відрізняє безліч відтінків червоного і кожного з них, звичайно, має свою символічну назву. Колір сонця, на їх думку, червоний. Це також колір краси, благополуччя і чистоти. У Японії є традиція одружитися в червоний колір. Ця нація найбільш прагне до свого національного кольору в брендуванні, намагаються пам'ятати бренд японського походження і вона майже завжди буде червоний: Hitachi, Toyota, Mitsubishi, Uniqlo, Nissan, JVC, Fujitsu, Honda, Suzuki та багато інших.
Англія
Червоний також є символом Англії. Хрест на прапорі Англії – хрест святого Георгія, покровителя країни. Кожен знає такі символи Англії як червоні дводискові автобуси, червоні телефонні коробки та поштові скриньки. Цей колір тісно пов'язаний з Лондоном і часто використовується в брендуванні. Ось приклади деяких всесвітньо відомих брендів, які зародилися в самому серці Англії: TESCO, Lonsdale, Carol, BBC. У своїх символах емблеми багатьох національних футбольних клубів (Ліверпул, Арсенал, Манчестер Юнайтед).
Швейцарія
Червоний колір на Швейцарському прапорі символізує відвагу, старанність, силу і мужність держави - готовність боротися за свободу і рівноправність. Швейцарський прапор є головним елементом національної ідентичності та ідентичності. Швейцарські національні авіакомпанії є однією з символів цієї країни. І, звичайно, такі відомі бренди, як ножі Перемоги, шоколад Toblerone, банк UBS пишається червоними логотипами.
РРосія
Цікаво, що Росія за кордоном послідовно пов'язана з кольором червоним. Він завжди відіграв важливу роль в нашій історії. У давньоруській Русі синонімом були «червоні» і «красиві». Якими змінами та заготовками є Росія, червоний завжди був символом влади. Тому бренди, орієнтовані на іноземні відносини, часто використовують червоний колір як корпоративний колір. У російському брендингу, намір підкреслити національний характер часто призводить до застосування червоного кольору: шоколадна фабрика «Росія», Олімпійський одяг з Боско, Вока Смірнофф, Банк Москви або
звернення до радянської кондитерської фабрики «Червоне Жовтень», парфуми «Червона Москва», парфумерний завод «Новий Світ», газета «Радянський Спорт».
Р
Існує кілька видів бізнесу, в яких червоний є типовим промисловим кольором.
Харчова промисловість
Червоний має сильний фізіологічний ефект. активізує всі процеси сприйняття. Їжа з червоних страв виглядає більш ароматним і смачним. Не варто збігатися з тим, що індустрія швидкого харчування переважно використовує цей колір для залучення відвідувачів. Тим не менш, головний представник даної галузі, «McDonald’s», нещодавно вирішив поломитися від цього сильного об’єднання і піти в екологічно чистий і здоровий «зелений» образ, намагаючись уникнути негативних об’єднань, які переросли концепцію швидкого харчування.
Веганці продукту, такі як Nestle, KFC, Kellogs також використовують червоний в фірмовому стилі.
р.Червоні та білі кольори Спартака, найбільшого воєдиного профспілкового товариства в СРСР, непрямо пов'язані з харчовою галуззю. Спочатку суспільство об’єднує працівників торгівлі, промислової співпраці, легкої та харчової промисловості. Навесні 1934 року команда вперше потрапила в поле в червоні ярсі з білою поперечною смугою. Поступово з'єднання з харчовою галуззю було втрачено, а тепер червона і біла комбінація міцно пов'язана з футбольним клубом.
Тютюновий бізнес
Червоний колір гарантовано відрізняє продукт від інших. Очевидно, що саме тому часто використовується для упаковки продуктів щоденного використання. Практично кожен бренд сигарети має різноманітність в червоному упаковці. Що можна сказати про оригінальні «червоні» бренди сигарет - Марльборо, Вінстон, Магна, Бонд. І презервативу червоної на упаковках традиційно «не червоний» бренди припускають, що сигарети міцні - повний смак.
Пакет Marlboro не завжди червоний і білий. До 1955 р. Марборо було продано як жіночі сигарети, так і виготовлено в м'яких упаковках різних кольорів – від білого і бежевого до рожевого. частка Марборо ринку США знизилася на 0,25%. Збережіть бренд від вимирання, агентство Leo Burnett відреагував бренд на чоловіків, які вимагають радикальної зміни дизайну. На додаток до теперішнього класичного образу коубой в рекламі, було запропоновано зробити домінантний колір пачки червоного - як найбільш "чоловічого". Малюнок став геометрично строгим, замість паперу було прийнято рішення використовувати міцний картон, а пакет був забезпечений кришкою. Рік після зміни дизайну, продаж Марборо зросла більше 3000%.
Ще одна класика в червоному кольорі - це червона мета на білому фоні чарівних пачок Lucky Strike. Оригінальний пакет Lucky Strike був зеленим, а в 1942 році дизайн змінився на те, що ми знаємо сьогодні. Графічний дизайн – це червоне коло на білому фоні – було настільки міцним, що він не залишив колірних альтернатив, і це не до 2009 року, що червоне коло на легких сигаретах було змінено на синього кольору.
Розпродаж
За даними дослідження, проведених австрійськими науковцями Інституту Болтзман, червоний колір збільшує інтерес до продукту серед 18,5% опитаних та займає друге місце в цьому показникі (помаранчевий є першим кольором з показником 21,5%). Червоний колір яскравий і помітний, викликає інтерес і тому він так популярний в роздрібній торгівлі. Цільова, Tesco, CVS, Walgreens, Costco, Staples, Auchan, Rewe, DIA - бренди вгорі десять в своїх країнах використовують червоний як основний колір.
У Росії червоний використовується такими великими роздрібними гравцями як M-Video, Magnit, Victoria, Kopeika, O'Key і Eldorado.
Червоний колір асоціюється з яскравістю, в тому числі яскравістю ідей, приводів і динаміки, творчістю і свободою вираження, відвагою і визначенням. Всі ці якості чудово підходять для відображення стилю рекламних агентств. Такі монстри рекламного бізнесу як BBDO, сірий, TBWA, Ogilvy, Interbrand використовують червоний в своєму стилі.
Рекламні фестивалі - Red Dot Awards, Red Apple навіть в ім'я містять цей колір, і Golden Drum, KIFF і багато інших використовують червоний як колір підпису.
Також важливо для залучення уваги ЗМІ. Важливо, щоб шапка з логотипом публікації була помітна на будь-якому яскравому кришці, яскравому фоні, фото. І ось класичний краще підійде: чорний / білий / червоний. Якщо ви подивитеся на полички з друкованими носіями – червоний у своєму логотипі використовує безліч публікацій. Цей колір найкраще використовується The Economist. Журнал проіснував з 1843 року, але другий зародок, який пережив у 1986 році, коли запустив унікальний, один з найдовших і улюблених багатьма рекламними кампаніями. За більш ніж 20 років використовується концепція, створена компанією Abbott Mead Vickers BBDO.
Девід Абботт сказав, що шукав на голові журналу на своєму столі, і це сталося, щоб, якщо збільшення, він буде відповідати 48-листовому постері. Так чому б не просто прийняти, що червона і біла шапка і перетворити її в оголошення? Абботт вирішив, що простіше виконання допоможе уникнути нудного процесу затвердження та затвердження Економіста. Він сказав: «Я думав, що це буде приємно, якщо були тільки слова в рекламних оголошеннях, адже в моєму розумі це сила Економіста». У 1999 році «Просте постер Економіста», «Я ніколи не читаю економіст», – названий одним з кращих п’яти плакатів ХХ століття.
Журнали «Огонек», «Експерт», Стерн, Віва, «Таємниця Фірми», «Монії»; телеканали CNN, ESPN, BBC – всі вони об’єднані червоним кольором в корпоративній шляпці. Це включає в себе оперні та Mozilla браузери, Yahoo та Yandex пошукові системи, YouTube та Netflix портали, проект зв'язку TED (Technology Entertainment and Design), радіостанцію Silver Rain, Хіт FM та Love Radio - ви можете довго перерахувати.
Михайло Губеррітз,
Нані Когуа,
АБДО Брендування
У висновку, що це стало традиційним питанням, щоб заповнити: які інші відомі бренди (частина з вже згаданого Макдональда) залишили активний використання червоного і чому? Автор найцікавішої відповіді отримає премію «червоний» з Лондона з авторів статті.
Детальніше про «Зелений»
www.adme.ru/kreativnyj-obzor/zelenyj-eto-novyj-chernyj-bbdo-branding-268655/
