1108
Небезпечні бренди
24/7 Wall St. опублікував список брендів, які зникнуть у 2012 році. Потенціал мертві бренди включають Sears, Sony Pictures, American Apparel, Nokia, Saab, A&W All-Ukrainian Foods Restaurant, Soap Opera, Sony Ericsson, MySpace, Kellog's Corn Pops.
Кожен рік, 24/7 Wall St. зберігає список брендів, які можуть зникнути найближчим часом. Минулого року доведено пророки в деяких випадках. Так, компанія прогнозувала зникнення T-Mobile. В кінці травня стало відомо, що AT&T буде придбати T-Mobile США за $ 39 млрд.
1,1 км Sony Фотографії
Sony володіє неядерними компаніями, які не мають нічого спільного з основним бізнесом у сфері споживчої електроніки та ігор. Sony придбала Columbia Tri-Star Фото в 1989 році за $3.4 млрд. Нещодавно компанія постраждала збитки. Фінансовий рік Sony, який завершився в березні, побачив падіння доходів 15%. Ігрова система Sony змагається з Microsoft та Nintendo, а також споживча електроніка конкурує з Apple. Майбутнє Sony Pictures є дуже незнімним, особливо після землетрусів Японії та проблем з мережею PlayStation.
2. Всеамериканський ресторан харчування
Ресторани харчування «Американська їжа» Продається бренд, але покупець ще не знайшов. Мережа була заснована в 1919 році. Компанія швидко виросла, з 450 франчайзингами відкривається відразу після Другої світової війни. Наприкінці минулого року було 322 відділення США та 317 за межами країни. Основними конкурентами є Subway і McDonald's, величезна кількість ланцюгів нещодавно увійшла до ринку, в тому числі Burger King. В той же час, логістичні та транспортні витрати All-Ukrainian значно більше ніж конкурентів.
3. Сааб
Перший Сааб був запущений в 1949 році шведською промисловою фірмою Беларуская Aeroplan. Проблема з Сааб тепер полягає в тому, що промисловість переважається дуже великими гравцями, такими як Ford і Chevrolet. Компанія не виробляє недорогих автомобілів, таких як VW або дорогі спортивні автомобілі, як Porsche. Сааб також не має широкого спектру моделей, що пристосовані до різних бюджетів та споживчих смаків. Сааб, згідно з експертами, не є фінансовим брендом.
4. Американський Одяг
Відоме звернення до суду про банкрутство раніше цього року, і не існує ознак, що речі будуть покращуватися. У 2008 р. володіли 260 магазинів і мали $545 млн прибутку. За перший квартал поточного року роздрібний продавець показав різке зниження продажів порівняно з аналогічним періодом минулого року.
р.
5. моряки
Компанія Sears Holdings і Kmart є багато проблем. Загальний дохід групи знизився на $ 341 млн, до $9.7 млрд, за перший квартал року, який закінчив 30 квітня. У повідомленні про те, що «ми не живемо до наших очікувань». Ми не можемо керувати погодою або економічними витратами. Знижкові та логістичні витрати величезні. D'Ambrosio, ймовірно, шукає об'єднання двох брендів в одну, Kmart і Sears, щоб зробити бізнес більш ефективним.
6. Жнівень Sony Ericsson
Sony Ericsson на початку своєї історії був одним з найбільших виробників мобільних телефонів. Продаж телефонів Sony Ericsson спочатку сприяло популярності інших портативних пристроїв компанії, таких як Walkman. Розробка продукту Sony Ericsson від компанії Apple та Research In Motion, які домінують ринок смартфонів. У той час, коли глобальні продажі смартфонів виростають на подвійних тарифах та продажах iPhone подвоюються з минулого року, продажі пристроїв Sony Ericsson падають. Нові конкуренти, такі як HTC, перехоплюючи Sony Ericsson шляхом розширення кількості моделей на пропозицію. Компанія очікує ще кілька кварталів падіння продажів, вже виклала тисячі співробітників.
7. Простір
MySpace, один з найбільших соціальних мереж у світі, загинув. Він буде похований найближчим часом. Новини Корп придбав MySpace у 2005 році за $ 580 млн. МиКосмад отримав перше місце серед соціальних мереж з точки зору відвідувачів з середини 2006 року до середини 2008 року. Але це було пізніше, ніж через Facebook, який наразі налічує 700 мільйонів користувачів по всьому світу. Чому мійКосмічний лишай за Facebook? Невідомо про це. Можливо, що Facebook має більш привабливі послуги, можливо, зацікавивши молодші аудиторії, які витрачають більше часу онлайн. Новини Корп оголосив в лютому, що буде продавати MySpace, але бренд зараз коштує майже нічого. Покупець, швидше за все, змінює назву сервісу і передасть абонентську базу на інший бренд. Новини Корп вже підказав, що він буде відключати MySpace, якщо він не продає його.
8. Сап оперний дайджест
Згортання журналу пов'язана з двома тенденціями. Першим є скасування кількості мильних опер. Наприклад, всі мої діти і одне життя жити були замінені на шоу-шоу, які дешевше виробляють. Ще однією проблемою є наявність мильних опер в Інтернеті. У 2000 р. обіг журналу було понад 1,1 млн. У 2005 році знизився нижче 500,000 і залишився так за останні п'ять років. Компанія Interlink Media, яка також володіє автомобільними та мотоцикловими виданнями, не підтримує продукт, що охоплює дисертацію на інформаційний сегмент.
9. Навігація Плеймейт
Nokia вже мертва, акціонери тільки чекають на прийом. З продажу найбільшого в світі телефонного конструктора постійно падають. Аналізи вважають, що компанія буде продаватися найближчим часом. Має дуже скромну присутність на швидко зростаючому ринку смартфонів, домінованих Apple, Research In Motion, Blackberry, HTC та Samsung. Nokia стане привабливим для конкурентів.
10. Кулон Кулон Попс
Продаж марки знизився на 18% за минулий фінансовий рік, який закінчився квітня, до 74 млн. $. Посада компанії добре за брендами, які також виробляють вівсяні та сніданкові злаки на кожен день, з продажами понад 200 мільйонів доларів на рік. Крім того, за словами ромерів, продукція Kellogg є менш «здоровими» і натуральними, ніж конкуренти.
р.
Проте, ми хочемо сказати, що 24/7 Wall St. також мали недоліки у прогнозуванні. Останній рік список потенційно зникне брендів, включених T-Mobile, BP, RadioShack, Merrill Lynch, Kia Motors, Blockbuster, Readers Дайджест, Долар Thrifty, Zale і Moody's. Кя, Компанія Moody's, BP, і Zale краще, ніж аналітики очікувані. Як Роман Ткачук, керівник аналітичного відділу RIK-Finance, примітки, компанія регулярно публікує такий перелік і порівну регулярно помилково - досить складно передбачити такі речі. Так, список у 2010 році включав живу BP, Kia Motors і Merrill Lynch. Отже, рейтинг слід обробити ступенем скептицизму. Наприклад, позиція Nokia продовжує виглядати впевнено, що цей бренд не є небезпекою забутого, експерт виходить.
Інші 2010 номінантів вже зникли, в той час як деякі бренди, такі як долар Thrifty, на їх шляху до oblivion. Наприклад, Понтіак, один з найбільших автомобільних брендів за існуванням з 1926 року, залишив ринок через банкрутство GM. Blockbuster знаходиться в процесі ліквідації, хоча він колись керує VHS і DVD-ринками. Будинок і сад закрито після 106 років.
«Це передчасно, щоб розповісти про ці компанії, які зникають – вони ще досить великі гравці на своїх ринках, і це просто те, що бренди стають менш привабливими для споживачів». Хто використовує мій простір, коли у вас є Facebook? Скільки людей купують Nokia замість iPhone або HTC? У цьому списку можна простежити певну тенденцію – всі перераховані вище компанії мають сильні конкуренти, які в даний час працюють набагато більш успішно, говорить Микола Сольбуто, керуючий активом BCS. Але такі гіганти просто не зникають - по-перше, є ще багато шанувальників цих брендів, і, по-друге, це ніколи не можна виключити, що бренд може відкрити другий вітр - наприклад, запустити новий успішний продукт.
Глобальні бренди, які майже загиблі, можуть бути знайдені в фінансовому секторі. Як Лехман Брати. За довгий час компанія стала частиною глобальної фінансової еліти, бренд був дуже добре капіталізований в очах цільової аудиторії. Але тепер, що пил опинився після кризи і банкрутства фінансового гіганта, кілька людей думають про Лехманських братів, тобто бренд є відмовою.
Тим не менш, як аналітик компанії Lionstone Inevstment Servises Дмитро Круглов виходить, присутність Сааб в списку WS легко пояснюється: проданий виробник автомобіля, прибутковість низька, продажі падають, тому якщо сам бренд не зникне, то вона буде проходити різкі зміни. Так само можна сказати про Nokia (передача на інший рівень якості).
Бренди в більшості випадків не «ди», але поглинаються або об'єднуються з іншими, в результаті чого «мульти-бренди», – розповідає Володимир Рожановський, директор аналітичного відділу IG Nord-Capital. Цей процес особливо помітний в глобальному фінансовому секторі, який дуже готовий доповнювати свою структуру з страхуванням, пластиковим бранчем і т.д. – в результаті чого ці бренди стають частиною комбінованих слів їх колишніх імен. «Я вірю, що тільки деякі кіностудії можуть повністю зникнути через фізичний банкрутство (застосування діяльності) (які, однак, трапляються в Голлівуді, а в Бомбаї, а в інших частинах світу з стабільною регулярністю, оскільки цей бізнес спочатку дуже важко «обґрунтувати», оскільки його успіх не пов'язаний з фізичним виробництвом, але тільки важко передбачити уподобання громадськості). й
У сфері ІТ та мобільних комунікацій, було і буде інтенсивним процесам M&A у найближчому майбутньому, результатом якого буде формування, наприклад, п'ять універсальних багатобрендових брендів, які об'єднують кращі інтелектуальні та дизайнерські вироби окремих брендів, які швидко розросли яскравою зіркою над горизонтом, але, на жаль, так само, як швидко і «згортається» – наприклад, така ж Чорниця від RIM. За словами експерта, «великий аудит» у найближчому майбутньому буде піддаватися сегменту повітряного перевезення. У зв'язку з високими цінами на енергоносіїв, прибутки авіакомпанії постійно дезінфікують, і ринок стає все більш конкурентоспроможним для того, щоб продовжувати вижити самостійно. й
Нагадувати всім світовим компаніям, які не є брендом, незважаючи на те, що він конкурує, інновує, уникає витрат або погано керований.
Зареєструватися
Кожен рік, 24/7 Wall St. зберігає список брендів, які можуть зникнути найближчим часом. Минулого року доведено пророки в деяких випадках. Так, компанія прогнозувала зникнення T-Mobile. В кінці травня стало відомо, що AT&T буде придбати T-Mobile США за $ 39 млрд.
1,1 км Sony Фотографії
Sony володіє неядерними компаніями, які не мають нічого спільного з основним бізнесом у сфері споживчої електроніки та ігор. Sony придбала Columbia Tri-Star Фото в 1989 році за $3.4 млрд. Нещодавно компанія постраждала збитки. Фінансовий рік Sony, який завершився в березні, побачив падіння доходів 15%. Ігрова система Sony змагається з Microsoft та Nintendo, а також споживча електроніка конкурує з Apple. Майбутнє Sony Pictures є дуже незнімним, особливо після землетрусів Японії та проблем з мережею PlayStation.
2. Всеамериканський ресторан харчування
Ресторани харчування «Американська їжа» Продається бренд, але покупець ще не знайшов. Мережа була заснована в 1919 році. Компанія швидко виросла, з 450 франчайзингами відкривається відразу після Другої світової війни. Наприкінці минулого року було 322 відділення США та 317 за межами країни. Основними конкурентами є Subway і McDonald's, величезна кількість ланцюгів нещодавно увійшла до ринку, в тому числі Burger King. В той же час, логістичні та транспортні витрати All-Ukrainian значно більше ніж конкурентів.
3. Сааб
Перший Сааб був запущений в 1949 році шведською промисловою фірмою Беларуская Aeroplan. Проблема з Сааб тепер полягає в тому, що промисловість переважається дуже великими гравцями, такими як Ford і Chevrolet. Компанія не виробляє недорогих автомобілів, таких як VW або дорогі спортивні автомобілі, як Porsche. Сааб також не має широкого спектру моделей, що пристосовані до різних бюджетів та споживчих смаків. Сааб, згідно з експертами, не є фінансовим брендом.
4. Американський Одяг
Відоме звернення до суду про банкрутство раніше цього року, і не існує ознак, що речі будуть покращуватися. У 2008 р. володіли 260 магазинів і мали $545 млн прибутку. За перший квартал поточного року роздрібний продавець показав різке зниження продажів порівняно з аналогічним періодом минулого року.
р.5. моряки
Компанія Sears Holdings і Kmart є багато проблем. Загальний дохід групи знизився на $ 341 млн, до $9.7 млрд, за перший квартал року, який закінчив 30 квітня. У повідомленні про те, що «ми не живемо до наших очікувань». Ми не можемо керувати погодою або економічними витратами. Знижкові та логістичні витрати величезні. D'Ambrosio, ймовірно, шукає об'єднання двох брендів в одну, Kmart і Sears, щоб зробити бізнес більш ефективним.
6. Жнівень Sony Ericsson
Sony Ericsson на початку своєї історії був одним з найбільших виробників мобільних телефонів. Продаж телефонів Sony Ericsson спочатку сприяло популярності інших портативних пристроїв компанії, таких як Walkman. Розробка продукту Sony Ericsson від компанії Apple та Research In Motion, які домінують ринок смартфонів. У той час, коли глобальні продажі смартфонів виростають на подвійних тарифах та продажах iPhone подвоюються з минулого року, продажі пристроїв Sony Ericsson падають. Нові конкуренти, такі як HTC, перехоплюючи Sony Ericsson шляхом розширення кількості моделей на пропозицію. Компанія очікує ще кілька кварталів падіння продажів, вже виклала тисячі співробітників.
7. Простір
MySpace, один з найбільших соціальних мереж у світі, загинув. Він буде похований найближчим часом. Новини Корп придбав MySpace у 2005 році за $ 580 млн. МиКосмад отримав перше місце серед соціальних мереж з точки зору відвідувачів з середини 2006 року до середини 2008 року. Але це було пізніше, ніж через Facebook, який наразі налічує 700 мільйонів користувачів по всьому світу. Чому мійКосмічний лишай за Facebook? Невідомо про це. Можливо, що Facebook має більш привабливі послуги, можливо, зацікавивши молодші аудиторії, які витрачають більше часу онлайн. Новини Корп оголосив в лютому, що буде продавати MySpace, але бренд зараз коштує майже нічого. Покупець, швидше за все, змінює назву сервісу і передасть абонентську базу на інший бренд. Новини Корп вже підказав, що він буде відключати MySpace, якщо він не продає його.
8. Сап оперний дайджест
Згортання журналу пов'язана з двома тенденціями. Першим є скасування кількості мильних опер. Наприклад, всі мої діти і одне життя жити були замінені на шоу-шоу, які дешевше виробляють. Ще однією проблемою є наявність мильних опер в Інтернеті. У 2000 р. обіг журналу було понад 1,1 млн. У 2005 році знизився нижче 500,000 і залишився так за останні п'ять років. Компанія Interlink Media, яка також володіє автомобільними та мотоцикловими виданнями, не підтримує продукт, що охоплює дисертацію на інформаційний сегмент.
9. Навігація Плеймейт
Nokia вже мертва, акціонери тільки чекають на прийом. З продажу найбільшого в світі телефонного конструктора постійно падають. Аналізи вважають, що компанія буде продаватися найближчим часом. Має дуже скромну присутність на швидко зростаючому ринку смартфонів, домінованих Apple, Research In Motion, Blackberry, HTC та Samsung. Nokia стане привабливим для конкурентів.
10. Кулон Кулон Попс
Продаж марки знизився на 18% за минулий фінансовий рік, який закінчився квітня, до 74 млн. $. Посада компанії добре за брендами, які також виробляють вівсяні та сніданкові злаки на кожен день, з продажами понад 200 мільйонів доларів на рік. Крім того, за словами ромерів, продукція Kellogg є менш «здоровими» і натуральними, ніж конкуренти.
р.Проте, ми хочемо сказати, що 24/7 Wall St. також мали недоліки у прогнозуванні. Останній рік список потенційно зникне брендів, включених T-Mobile, BP, RadioShack, Merrill Lynch, Kia Motors, Blockbuster, Readers Дайджест, Долар Thrifty, Zale і Moody's. Кя, Компанія Moody's, BP, і Zale краще, ніж аналітики очікувані. Як Роман Ткачук, керівник аналітичного відділу RIK-Finance, примітки, компанія регулярно публікує такий перелік і порівну регулярно помилково - досить складно передбачити такі речі. Так, список у 2010 році включав живу BP, Kia Motors і Merrill Lynch. Отже, рейтинг слід обробити ступенем скептицизму. Наприклад, позиція Nokia продовжує виглядати впевнено, що цей бренд не є небезпекою забутого, експерт виходить.
Інші 2010 номінантів вже зникли, в той час як деякі бренди, такі як долар Thrifty, на їх шляху до oblivion. Наприклад, Понтіак, один з найбільших автомобільних брендів за існуванням з 1926 року, залишив ринок через банкрутство GM. Blockbuster знаходиться в процесі ліквідації, хоча він колись керує VHS і DVD-ринками. Будинок і сад закрито після 106 років.
«Це передчасно, щоб розповісти про ці компанії, які зникають – вони ще досить великі гравці на своїх ринках, і це просто те, що бренди стають менш привабливими для споживачів». Хто використовує мій простір, коли у вас є Facebook? Скільки людей купують Nokia замість iPhone або HTC? У цьому списку можна простежити певну тенденцію – всі перераховані вище компанії мають сильні конкуренти, які в даний час працюють набагато більш успішно, говорить Микола Сольбуто, керуючий активом BCS. Але такі гіганти просто не зникають - по-перше, є ще багато шанувальників цих брендів, і, по-друге, це ніколи не можна виключити, що бренд може відкрити другий вітр - наприклад, запустити новий успішний продукт.
Глобальні бренди, які майже загиблі, можуть бути знайдені в фінансовому секторі. Як Лехман Брати. За довгий час компанія стала частиною глобальної фінансової еліти, бренд був дуже добре капіталізований в очах цільової аудиторії. Але тепер, що пил опинився після кризи і банкрутства фінансового гіганта, кілька людей думають про Лехманських братів, тобто бренд є відмовою.
Тим не менш, як аналітик компанії Lionstone Inevstment Servises Дмитро Круглов виходить, присутність Сааб в списку WS легко пояснюється: проданий виробник автомобіля, прибутковість низька, продажі падають, тому якщо сам бренд не зникне, то вона буде проходити різкі зміни. Так само можна сказати про Nokia (передача на інший рівень якості).
Бренди в більшості випадків не «ди», але поглинаються або об'єднуються з іншими, в результаті чого «мульти-бренди», – розповідає Володимир Рожановський, директор аналітичного відділу IG Nord-Capital. Цей процес особливо помітний в глобальному фінансовому секторі, який дуже готовий доповнювати свою структуру з страхуванням, пластиковим бранчем і т.д. – в результаті чого ці бренди стають частиною комбінованих слів їх колишніх імен. «Я вірю, що тільки деякі кіностудії можуть повністю зникнути через фізичний банкрутство (застосування діяльності) (які, однак, трапляються в Голлівуді, а в Бомбаї, а в інших частинах світу з стабільною регулярністю, оскільки цей бізнес спочатку дуже важко «обґрунтувати», оскільки його успіх не пов'язаний з фізичним виробництвом, але тільки важко передбачити уподобання громадськості). й
У сфері ІТ та мобільних комунікацій, було і буде інтенсивним процесам M&A у найближчому майбутньому, результатом якого буде формування, наприклад, п'ять універсальних багатобрендових брендів, які об'єднують кращі інтелектуальні та дизайнерські вироби окремих брендів, які швидко розросли яскравою зіркою над горизонтом, але, на жаль, так само, як швидко і «згортається» – наприклад, така ж Чорниця від RIM. За словами експерта, «великий аудит» у найближчому майбутньому буде піддаватися сегменту повітряного перевезення. У зв'язку з високими цінами на енергоносіїв, прибутки авіакомпанії постійно дезінфікують, і ринок стає все більш конкурентоспроможним для того, щоб продовжувати вижити самостійно. й
Нагадувати всім світовим компаніям, які не є брендом, незважаючи на те, що він конкурує, інновує, уникає витрат або погано керований.
Зареєструватися
