839
20 легенд про виникнення всесвітньо відомих брендів
У світі великого бізнесу існує незрівнянне правило: продукт, який ви не можете розповісти історію про бренд не є брендом. Відомі бренди розтираються в міфах і легендах, половина яких реальні факти з історії їх створення, а половина – плоди фантазії маркетологів.Веб-сайт Я дізнався багато цікавих історій бренду, щоб поділитися ними.
1,1 км ІКЕА
У Сполучених Штатах відкрився перші магазини ІКЕА, які вже були визнані в Європі, продажі меблів не живуть до очікувань. У дослідженні встановлено, що в той час як американці люблять простоту дизайну, вони хотіли, щоб меблі відповідала більшому розміру своїх будинків. Все, що нам довелося зробити, щоб збільшити розмір меблів.
2. Західний Союз
Західний союз володів майже усіма телеграфами США. На самому початку своєї комерційної діяльності Олександр Белл, який в той час мав багато боргів, підійшов до ВУ, пропонуючи купити патент на телефон тільки $ 100,000, але компанія відмовилася витрачати гроші, враховуючи телефон «досягий» продукт. Коли справа прийшла до розуміння всіх можливостей телефонного зв'язку, виконавчі органи ВУ вирішили не звернутися до дзвінка і створити власну систему. Тим не менш, Дзелл, який заснував власну телефонну компанію, засудив WU і виграв випробування. Західний Союз втратив свій телефонний бізнес, який знизив попит на його основну послугу, послуги телеграфу.
3. Пампери
Провідний хімік-технолог Прокттер і Гамбле Віктор Мілс, який допоміг своїй дочці доглядати за дітьми, довелося багаторазово витягнути з своїх онуків мокрими діаками, мити і висихати їх. Звісно, він не схожий на процес і хотів зробити його життя простіше. Тоді я придумав ідею одноразового «підгузника» – складений прокладок з високою всмоктістю, який планувався розмістити в спеціальній формі нижньої білизни. Після декількох експериментів з різними матеріалами, млини розробили новий продукт для P&G, який почав випускати під брендом Pampers, які стали побутовою назвою.
4. У Чупа-Чапи
Бренд Chupa-Chups був заснований в Іспанії в 1958 році в складі компанії Granha Asturias. Енріке Бернат був першим, щоб створити льодяник на паличці (оригінально дерев'яний), який можна смоктати і не обсипати одягом і руками. Дизайн фірмового логотипу власнику компанії Enrique Bernatu “переглянуто” Він був, хто в 1969 році прийшов з формою квітки для логотипу Чупа Чупи, який з незначними модифікаціями збереглася до цього дня. Він також запропонував розмістити логотип не на боці, а зверху цукерки.
5. Умань Ленд Ровер
Бренд Land Rover емблема протягом шести десятиліть, фактично, залишається неактуальним. Вони кажуть, що емблема творців надихнула банком сардини. Він нібито залишався в кресленнях одного з інженерів. Масляний друк з можна було скопійовано і запропоновано як силует для емблеми нового автомобіля.
6. Жнівень Кока-Кола
Кока-Кола винайдена фармакістом Джоном Пебертоном, що складається з листя кока та горішків коля, запатентованих як препарат для нервових порушень і продається в аптеках. Кокаїн не був забороненим речовиною в той час, і його небезпеки для здоров'я ще не відомі, тому його часто додають для задоволення і тону в напої замість спирту - Кока-Кола не було інновацій в цьому. Коли кокаїн був заборонений, він був частково розбитий на Кока-Кола. Кокаїн був виключений з напою, але позиціонування виробу не змінювалася і популярність збільшилася
7. Лакостюм
капітан французької тенісної команди пообіцяв на мотоцикл René Lacoste, якщо він виграв Кубок Девіса. У зв’язку з цим спіром, який, по суті, виграв Рене, американський прес під назвою тенісистка «аллігатор». У Франції на суді було змінено прізвисько Лакоте. Роберт Джордж, друг Лакоте, змалював крокодил для нього, який пізніше вишивав на коротко рукава сорочки, в якій виконується спортсмен.
8. Сваровський
Даниїл Сваровський створив перший в світі електричний шліфувальний верстат для різання кристалів та дорогоцінних каменів, що дозволило йому поставити процес створення страз на потік. На честь відомого jeweler-fraudulent XVIII ст. Георгі Фредерік Страссе, який дав діамантам, які зіткнулися фрагментами кристалів. Завдяки фламеру і смаку Сваровського, імітація піднімається на той же рівень, як оригінальний, і назва стала всесвітньо відомим брендом.
9. яблуко
За однією з легенд, її логотип, трохи яблуко, яблуко наділяє блискучу математику, прогенітор сучасного комп'ютера, який зробив величезний внесок в комп'ютерну науку і постраждалий за нетрадиційну сексуальну спрямованість, Алан Турінг.
Турінг був гомосексуальним, який був незаконним у Великобританії в той час, і гомосексуальності вважалися психічною хворобою. У 1952 р. Турінг був заряджений з судом і засудженим. Він запропонував два вироки або непристосування або пригнічення лібідо шляхом ін'єкцій жіночого гормону естрогену, який був істотно хімічним відтоком. Вчений вибрав другий.
Один ефект вирощував груди і знизився лібідо. Він також втратив свою роботу і право працювати в криптографії. На протязі всього року вчений жив у слюзі, а потім скоєний самогубством, отруєний калієм ціанідом. Розчин циніду турінгу вводився в яблуко, перекусаючи його і загинув. Яблунь був знайдений на нічному столі поруч з мертвим тілом.
10. Нестле
Оригінальний логотип компанії Nestlé, заснований в 60-х роках 19 століття, виглядав так: гніздо з трьома курками і матір'ю. Як торгова марка для перших продуктів Анрі Нестле використовується сімейне пальто зброї. У цей час батьки та три дітей вважалися традиційною родиною. Згодом до середини 20 століття змінилися традиції. Також змінився логотип. Тепер в гнізді, традиційно для Європи, тільки 2 куртки.
11. Аріель
Ви можете відійти від строгого коду плаття, прийнятих у великих компаніях і змінити офіційний костюм на повсякденний одяг, придумати P&G. У 80-х роках 20-го століття найбільша світова компанія P&G була лідером на ринку пральних порошків США. Але незважаючи на високу рекламну діяльність, частка ринку не хоче рости. Тоді компанія провела дослідження та оцінила ринок догляду за одягом. У відсотках виявилося, що порошок використовується в 65% випадків, і хімчистка в 35%. Компанія в подальшому виявила, що 70% споживачів пральних миючих засобів і 5 з 7 днів на тиждень зносних костюмів, які висихають.
Далі, спільне дослідження P&G і Levi Strauss Jeans виявили, що співробітники повсякденного носіння є більш креативними і ефективнішими, ніж ті, хто зношує костюми. Що робити? P&G вводить право носити повсякденний одяг в п'ятницю. Про це повідомляє компаніям, а також багато корпорації. Ринок пральних порошків зріс на 20%.
12. Піреллі
Італійська компанія Pirelli відрізняється високою якістю продукції і спеціалізується на виробництві автомобільних шин, високовольтних і телекомунікаційних кабелів. Багато людей, однак, судді Pirelli виключно за календарями з красивими моделями – результатом винахідливості маркетингових фахівців компанії, завдяки яким компанія отримала широку популярність, нові клієнти та успіх на ринку. Пірельські календарі вважаються кращими рекламними переїздами ХХ століття та творами мистецтва.
У 2002 році Піреллі зламав більш ніж сороку років традиції і випустили свій знаменитий календар з фотографіями одягнених, а не голих жінок. Покриття видання розміщується фото дівчини в осінньому гербі, а сьомийнадцятирічна niece від того, що президент США Джордж В. Буш був обраний як модель. Лорен Буш, онука 41-го президента США (Bush Sr.), була просто щаслива і спільна емоція з доповідниками: «Я поговорила з моїми бабусями і вони щасливі». І коли я сказав, що я буду носити одяг на фото, я був ще більш збуджена.
14. Дядько Бен
Прототип дядька Бена є франком Брауном, майтрим-готель одного з передвоєнних Чикаго ресторанів, часто побував в один раз в управлінні компанією Марс. Дядько Бен на основі американського фольклору. Один з старих історій розповідає про чорному фермеру, який був відомий по всій країні за відмінною якістю і смаком рису.
15. Мішлен
На початку ХХ ст., особливо в сутінки, кожен великий завод або невеликий майстер-клас придбав власну торгову марку. Вони були героями міфології, а також зображеннями тварин (Леон Педжот і крокодил Лакоте), і символами, створеними з продуктів компанії, таких як Бібендум. Бібендум був створений карикатуристом О'Галопом у 1898 році, що приніс до життя ідею Андреа Мікеліна. Міф говорить про те, що на велосипеді тире шоу всі моделі були складені на вершині один одного. Отриманий стек у формі був дуже схожий на жирову людину. За більш ніж 100 років Bibendum перенесли сильні зміни, але залишився характером концерну Michelin.
16. Мазда
Zoom-zoom - це імітація звуку швидкого переміщення об'єкта. «Зоом-Зом» виступила англомовним хлопчикам, які грають на автомобілі. І Мада, таким чином, створює образ бренда з спортивним характером, здатним його приводом познайомитись з покупцем в по-справжньому дитячому захоплення. Термін «Vroom-vroooom» використовується для позначення Феррі, в той час як міні-копер використовує термін «Beep-beep».
17. Хайнц
Купуючи кетчуп цього бренду, зверніть увагу на напис у верхній частині «57 сортів» (57 видів). Є міф, що влітку 1896 р., 51-річної Генрі Хайнц (на той час вже власник декількох заводів) ходив по Нью-Йорку, на вулиці він бачив рекламу для магазину взуття, пропонуючи клієнтам «21 стилі взуття». За аналогією він вирішив порахувати кількість продуктів, які виготовили його заводи. "Я рахував більше 57, але число '57' зберігається через голову", - сказав Генрі Хайнц. Сім мав таку психологічну чарівність, що номери 58 або 59 не привертали мене на всіх. За тиждень після події на етикетках з’явилася «57 Varieties».
18 років Червоний Bull
У 1982 році, коли Дітріх Матиц, під час поїздки в Східну Азію, зацікавився широкими енергетичними напоями. Придбала ліцензійні права на знаменитий бренд Krating Daeng (перекладений з Тайського "червоного бука") і використовувати рецепт компанії Taisho Pharmaceuticals (Японія). Коли напій було привезено на широкий ринок (Європа, США), головними конкурентами стали Кока-Кола, Пепсі, Молсон, Лаборат та Анджейр-Бюш. Концепція була схожа – вони консервовані і стимулюються, і енергія Jolt Cola, що міститься, серед інших речей, більш ніж подвійна доза кофеїну порівняно з Red Bull.
Тоді Дітріх Матихц взяв ризикований крок: він штучно перевищив ціну в два рази у порівнянні з конкурентами, знизив обсяг контейнерів, що нагадують акумулятор у формі, і почав розмістити банки в магазинах не в дочірніх відділеннях, але в будь-якому іншому (припустимо, коли ви знову йдете в магазин - Red Bull може разом з іншими інженерами живлення можна знайти практично в ковбасному відділі, в тому числі в спиртному відділі).
Червоні бульбашки також розподілялися безкоштовно студентами на університетських кампусах. На студентських святах Red Bull вирушив на крохмаль, бо випадково і неприпустимо збігатися, він швидко виявився, що він ідеально підходить на горілці. Так новий, дуже популярний коктейль Vodka Red Bull був народився.
19.00 р. Hewlett-Packard
Засновники HP Bill Hewlett і Dave Packard, щоб вирішити, чия назва була першою в назві. Як ви можете побачити, Білл виграв.
20. Адідас і Пума
Компанія Adidas отримала свою назву на честь одного з засновників Adolf Dasler. Пума була створена братом Рудольфом Даслером. Є легенда про те, що батько братів Даслерів працював всім своїм життям як хлібопекар. Адолф і Рудольф Даслер спільно відкрили майстер-клас з пошиття спортивного взуття. Адолф мав якості дизайнера, Рудольфа - маркетолога.
Після Другої світової війни і смерті батька брати мали серйозну пастку і поділили не малим підприємством Даслер (близько 60 осіб) навпіл. Це сталося в німецькому містечку Херсонаурах, який також розділив братів на дві частини. Учні цих заводів вирушили лише на їхні шини, відвертають різні боби, а їхні діти відвідали різні школи. Компанії мали свої футбольні команди.
Працівник однієї компанії буде гасити відразу, якщо він бачив одяг або одяг, виготовлений конкурентом.
www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/mify-i-legendy-brendov-111605/
1,1 км ІКЕА
У Сполучених Штатах відкрився перші магазини ІКЕА, які вже були визнані в Європі, продажі меблів не живуть до очікувань. У дослідженні встановлено, що в той час як американці люблять простоту дизайну, вони хотіли, щоб меблі відповідала більшому розміру своїх будинків. Все, що нам довелося зробити, щоб збільшити розмір меблів.
2. Західний Союз
Західний союз володів майже усіма телеграфами США. На самому початку своєї комерційної діяльності Олександр Белл, який в той час мав багато боргів, підійшов до ВУ, пропонуючи купити патент на телефон тільки $ 100,000, але компанія відмовилася витрачати гроші, враховуючи телефон «досягий» продукт. Коли справа прийшла до розуміння всіх можливостей телефонного зв'язку, виконавчі органи ВУ вирішили не звернутися до дзвінка і створити власну систему. Тим не менш, Дзелл, який заснував власну телефонну компанію, засудив WU і виграв випробування. Західний Союз втратив свій телефонний бізнес, який знизив попит на його основну послугу, послуги телеграфу.
3. Пампери
Провідний хімік-технолог Прокттер і Гамбле Віктор Мілс, який допоміг своїй дочці доглядати за дітьми, довелося багаторазово витягнути з своїх онуків мокрими діаками, мити і висихати їх. Звісно, він не схожий на процес і хотів зробити його життя простіше. Тоді я придумав ідею одноразового «підгузника» – складений прокладок з високою всмоктістю, який планувався розмістити в спеціальній формі нижньої білизни. Після декількох експериментів з різними матеріалами, млини розробили новий продукт для P&G, який почав випускати під брендом Pampers, які стали побутовою назвою.
4. У Чупа-Чапи
Бренд Chupa-Chups був заснований в Іспанії в 1958 році в складі компанії Granha Asturias. Енріке Бернат був першим, щоб створити льодяник на паличці (оригінально дерев'яний), який можна смоктати і не обсипати одягом і руками. Дизайн фірмового логотипу власнику компанії Enrique Bernatu “переглянуто” Він був, хто в 1969 році прийшов з формою квітки для логотипу Чупа Чупи, який з незначними модифікаціями збереглася до цього дня. Він також запропонував розмістити логотип не на боці, а зверху цукерки.
5. Умань Ленд Ровер
Бренд Land Rover емблема протягом шести десятиліть, фактично, залишається неактуальним. Вони кажуть, що емблема творців надихнула банком сардини. Він нібито залишався в кресленнях одного з інженерів. Масляний друк з можна було скопійовано і запропоновано як силует для емблеми нового автомобіля.
6. Жнівень Кока-Кола
Кока-Кола винайдена фармакістом Джоном Пебертоном, що складається з листя кока та горішків коля, запатентованих як препарат для нервових порушень і продається в аптеках. Кокаїн не був забороненим речовиною в той час, і його небезпеки для здоров'я ще не відомі, тому його часто додають для задоволення і тону в напої замість спирту - Кока-Кола не було інновацій в цьому. Коли кокаїн був заборонений, він був частково розбитий на Кока-Кола. Кокаїн був виключений з напою, але позиціонування виробу не змінювалася і популярність збільшилася
7. Лакостюм
капітан французької тенісної команди пообіцяв на мотоцикл René Lacoste, якщо він виграв Кубок Девіса. У зв’язку з цим спіром, який, по суті, виграв Рене, американський прес під назвою тенісистка «аллігатор». У Франції на суді було змінено прізвисько Лакоте. Роберт Джордж, друг Лакоте, змалював крокодил для нього, який пізніше вишивав на коротко рукава сорочки, в якій виконується спортсмен.
8. Сваровський
Даниїл Сваровський створив перший в світі електричний шліфувальний верстат для різання кристалів та дорогоцінних каменів, що дозволило йому поставити процес створення страз на потік. На честь відомого jeweler-fraudulent XVIII ст. Георгі Фредерік Страссе, який дав діамантам, які зіткнулися фрагментами кристалів. Завдяки фламеру і смаку Сваровського, імітація піднімається на той же рівень, як оригінальний, і назва стала всесвітньо відомим брендом.
9. яблуко
За однією з легенд, її логотип, трохи яблуко, яблуко наділяє блискучу математику, прогенітор сучасного комп'ютера, який зробив величезний внесок в комп'ютерну науку і постраждалий за нетрадиційну сексуальну спрямованість, Алан Турінг.
Турінг був гомосексуальним, який був незаконним у Великобританії в той час, і гомосексуальності вважалися психічною хворобою. У 1952 р. Турінг був заряджений з судом і засудженим. Він запропонував два вироки або непристосування або пригнічення лібідо шляхом ін'єкцій жіночого гормону естрогену, який був істотно хімічним відтоком. Вчений вибрав другий.
Один ефект вирощував груди і знизився лібідо. Він також втратив свою роботу і право працювати в криптографії. На протязі всього року вчений жив у слюзі, а потім скоєний самогубством, отруєний калієм ціанідом. Розчин циніду турінгу вводився в яблуко, перекусаючи його і загинув. Яблунь був знайдений на нічному столі поруч з мертвим тілом.
10. Нестле
Оригінальний логотип компанії Nestlé, заснований в 60-х роках 19 століття, виглядав так: гніздо з трьома курками і матір'ю. Як торгова марка для перших продуктів Анрі Нестле використовується сімейне пальто зброї. У цей час батьки та три дітей вважалися традиційною родиною. Згодом до середини 20 століття змінилися традиції. Також змінився логотип. Тепер в гнізді, традиційно для Європи, тільки 2 куртки.
11. Аріель
Ви можете відійти від строгого коду плаття, прийнятих у великих компаніях і змінити офіційний костюм на повсякденний одяг, придумати P&G. У 80-х роках 20-го століття найбільша світова компанія P&G була лідером на ринку пральних порошків США. Але незважаючи на високу рекламну діяльність, частка ринку не хоче рости. Тоді компанія провела дослідження та оцінила ринок догляду за одягом. У відсотках виявилося, що порошок використовується в 65% випадків, і хімчистка в 35%. Компанія в подальшому виявила, що 70% споживачів пральних миючих засобів і 5 з 7 днів на тиждень зносних костюмів, які висихають.
Далі, спільне дослідження P&G і Levi Strauss Jeans виявили, що співробітники повсякденного носіння є більш креативними і ефективнішими, ніж ті, хто зношує костюми. Що робити? P&G вводить право носити повсякденний одяг в п'ятницю. Про це повідомляє компаніям, а також багато корпорації. Ринок пральних порошків зріс на 20%.
12. Піреллі
Італійська компанія Pirelli відрізняється високою якістю продукції і спеціалізується на виробництві автомобільних шин, високовольтних і телекомунікаційних кабелів. Багато людей, однак, судді Pirelli виключно за календарями з красивими моделями – результатом винахідливості маркетингових фахівців компанії, завдяки яким компанія отримала широку популярність, нові клієнти та успіх на ринку. Пірельські календарі вважаються кращими рекламними переїздами ХХ століття та творами мистецтва.
У 2002 році Піреллі зламав більш ніж сороку років традиції і випустили свій знаменитий календар з фотографіями одягнених, а не голих жінок. Покриття видання розміщується фото дівчини в осінньому гербі, а сьомийнадцятирічна niece від того, що президент США Джордж В. Буш був обраний як модель. Лорен Буш, онука 41-го президента США (Bush Sr.), була просто щаслива і спільна емоція з доповідниками: «Я поговорила з моїми бабусями і вони щасливі». І коли я сказав, що я буду носити одяг на фото, я був ще більш збуджена.
14. Дядько Бен
Прототип дядька Бена є франком Брауном, майтрим-готель одного з передвоєнних Чикаго ресторанів, часто побував в один раз в управлінні компанією Марс. Дядько Бен на основі американського фольклору. Один з старих історій розповідає про чорному фермеру, який був відомий по всій країні за відмінною якістю і смаком рису.
15. Мішлен
На початку ХХ ст., особливо в сутінки, кожен великий завод або невеликий майстер-клас придбав власну торгову марку. Вони були героями міфології, а також зображеннями тварин (Леон Педжот і крокодил Лакоте), і символами, створеними з продуктів компанії, таких як Бібендум. Бібендум був створений карикатуристом О'Галопом у 1898 році, що приніс до життя ідею Андреа Мікеліна. Міф говорить про те, що на велосипеді тире шоу всі моделі були складені на вершині один одного. Отриманий стек у формі був дуже схожий на жирову людину. За більш ніж 100 років Bibendum перенесли сильні зміни, але залишився характером концерну Michelin.
16. Мазда
Zoom-zoom - це імітація звуку швидкого переміщення об'єкта. «Зоом-Зом» виступила англомовним хлопчикам, які грають на автомобілі. І Мада, таким чином, створює образ бренда з спортивним характером, здатним його приводом познайомитись з покупцем в по-справжньому дитячому захоплення. Термін «Vroom-vroooom» використовується для позначення Феррі, в той час як міні-копер використовує термін «Beep-beep».
17. Хайнц
Купуючи кетчуп цього бренду, зверніть увагу на напис у верхній частині «57 сортів» (57 видів). Є міф, що влітку 1896 р., 51-річної Генрі Хайнц (на той час вже власник декількох заводів) ходив по Нью-Йорку, на вулиці він бачив рекламу для магазину взуття, пропонуючи клієнтам «21 стилі взуття». За аналогією він вирішив порахувати кількість продуктів, які виготовили його заводи. "Я рахував більше 57, але число '57' зберігається через голову", - сказав Генрі Хайнц. Сім мав таку психологічну чарівність, що номери 58 або 59 не привертали мене на всіх. За тиждень після події на етикетках з’явилася «57 Varieties».
18 років Червоний Bull
У 1982 році, коли Дітріх Матиц, під час поїздки в Східну Азію, зацікавився широкими енергетичними напоями. Придбала ліцензійні права на знаменитий бренд Krating Daeng (перекладений з Тайського "червоного бука") і використовувати рецепт компанії Taisho Pharmaceuticals (Японія). Коли напій було привезено на широкий ринок (Європа, США), головними конкурентами стали Кока-Кола, Пепсі, Молсон, Лаборат та Анджейр-Бюш. Концепція була схожа – вони консервовані і стимулюються, і енергія Jolt Cola, що міститься, серед інших речей, більш ніж подвійна доза кофеїну порівняно з Red Bull.
Тоді Дітріх Матихц взяв ризикований крок: він штучно перевищив ціну в два рази у порівнянні з конкурентами, знизив обсяг контейнерів, що нагадують акумулятор у формі, і почав розмістити банки в магазинах не в дочірніх відділеннях, але в будь-якому іншому (припустимо, коли ви знову йдете в магазин - Red Bull може разом з іншими інженерами живлення можна знайти практично в ковбасному відділі, в тому числі в спиртному відділі).
Червоні бульбашки також розподілялися безкоштовно студентами на університетських кампусах. На студентських святах Red Bull вирушив на крохмаль, бо випадково і неприпустимо збігатися, він швидко виявився, що він ідеально підходить на горілці. Так новий, дуже популярний коктейль Vodka Red Bull був народився.
19.00 р. Hewlett-Packard
Засновники HP Bill Hewlett і Dave Packard, щоб вирішити, чия назва була першою в назві. Як ви можете побачити, Білл виграв.
20. Адідас і Пума
Компанія Adidas отримала свою назву на честь одного з засновників Adolf Dasler. Пума була створена братом Рудольфом Даслером. Є легенда про те, що батько братів Даслерів працював всім своїм життям як хлібопекар. Адолф і Рудольф Даслер спільно відкрили майстер-клас з пошиття спортивного взуття. Адолф мав якості дизайнера, Рудольфа - маркетолога.
Після Другої світової війни і смерті батька брати мали серйозну пастку і поділили не малим підприємством Даслер (близько 60 осіб) навпіл. Це сталося в німецькому містечку Херсонаурах, який також розділив братів на дві частини. Учні цих заводів вирушили лише на їхні шини, відвертають різні боби, а їхні діти відвідали різні школи. Компанії мали свої футбольні команди.
Працівник однієї компанії буде гасити відразу, якщо він бачив одяг або одяг, виготовлений конкурентом.
www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/mify-i-legendy-brendov-111605/
