Cómo crear contenido viral, la fórmula del éxito

Junto con el motor de búsqueda de rotación para los usuarios y los factores de la cuenta de usuario sobre la que hemos escrito muchas veces en nuestro blog, convertido en temas relacionados interesantes, como por ejemplo como la relación de la teoría del comportamiento planeado y la propagación de contenido viral. Este texto presenta la evaluación del potencial viral del ejemplo de la ya mítica Espantapájaros campaña de Chipotle. Video viral Único ha sido visto más de 13 millones de veces, no sólo por la maravillosa animación y una campaña bien planificada que incluyó incluyendo la motivación de la actividad del usuario a través de la aplicación. Para el desarrollo del concepto de material viral es toda una ciencia, que le dijo a Christine América. En la primavera de 2014, se publicó el artículo en el blog YouMoz Blog. El material es bastante controvertido como su presentación, sin embargo, que toca un tema que está cerca del producto filosofía SocialTask ​​: ruido información de su contenido en la vida social Los medios pueden ser mucho más fácil de lo que parece. Traducción hecha por y se coloca con el permiso del departamento de análisis de la empresa Altweb Grupo .


La traducción se da en la abreviada y ligeramente alterado para facilitar la comprensión de la forma. I>

Al crear contenido para el sitio nos enfrentamos a una tarea de enormes proporciones:. Para crear contenido que resuena con nuestra audiencia, estimula la actividad y, a menudo se extiende viralmente

Tenemos que pasar mucho tiempo viendo lo que ya está trabajando y uno siempre quiere construir proceso basado en ejemplos vivos de las lecciones aprendidas. Un factor crítico es la necesidad de una y otra vez para refinar el contenido hasta que no sentimos que parecía potencial viral, y que el usuario puede "abastecerse" en lo que él vio. ¿Cuáles son los principales componentes de este proceso? ¿Cuál es la fórmula para crear un contenido viral exitosa? Y he aquí cómo:

Sí, tal vez, es un poco de miedo, pero yo os aliviaré, lo que realmente no es tan difícil. Vamos a ver juntos.

Haga clic en los botones de la derecha h4>
 Vamos a empezar con la suposición de que cada persona en su público y potencialmente quieren compartir su contenido, simplemente no sabe sobre él. Haga clic en los botones de la derecha para las personas adecuadas - y ¡voilá! - Gran virusnyak
.
¿Qué botones en cuestión?

La teoría del comportamiento planeado h4>
 En 1985 Aysek Aizen, quien actualmente es profesor de psicología en la Universidad de Masachussetskom, desarrolló una base teórica para el modelo para explicar y predecir el comportamiento humano. Desde entonces, la teoría del comportamiento planeado es ampliamente utilizado para explicar el comportamiento humano y se ha estudiado exhaustivamente en varios escenarios. Hoy en día aplicamos esta teoría para el intercambio de contenidos en línea.

La teoría del comportamiento planeado sostiene que cada uno de nosotros toma una decisión de apoyo (racional) o no un determinado tipo de actividad. En consecuencia, una explicación razonable para la adopción de una decisión se basa en encontrar el número de variables discretas y, por lo tanto, si se puede identificar a cada una de estas variables, se puede predecir el comportamiento.

Los detalles de la teoría:

Teoría del comportamiento planificado se puede dividir en cuatro componentes:

para el comportamiento (AB) La norma subjetiva (SN) El control del comportamiento percibido (PBC) las intenciones de comportamiento (BI) < /
 El uso de estos elementos, podemos simplificar la fórmula que cité al principio de este artículo.



Ahora vamos a definir algunos términos para comprender mejor el significado de esta ecuación.

actitud hacia el comportamiento (AB) h4>
 El que tira un poco de información en su propio entiende los posibles efectos positivos y negativos en respuesta a lo que ha compartido, así como la severidad de estos efectos. Esta es la actitud hacia el comportamiento. Hay dos puntos principales:

1. La forma en que el contenido fisionable evalúa las posibles consecuencias de sus acciones (e)

En una situación de comportamiento asociado con la distribución de contenidos, este grupo de impactos potenciales que pueden ocurrir como resultado de las medidas adoptadas (y el que distribuye el contenido, lo entiende).

2. La fuerza de las consecuencias potenciales (b)

En nuestro caso, así es como, de nuevo, la difusión de los contenidos, apreciamos lo poderoso que sea. ¿Podría ser que por la difusión de algunos contenidos, suponemos que aquellos para los que se pretende, se puede percibir ambigua. En este caso, esta variable mostrará cómo ambiguo contenido será aceptado.

Desde este punto de vista, vamos a ver un ejemplo de una campaña de Chipotle. Este video narra la industria de la alimentación artificial y oscuro está dirigido tanto a la sensibilización del público, y para llamar la atención sobre el hecho de que Chipotle ofrece una alternativa en la dieta.

Esta instalación requiere un estudio detallado de su propia posición sobre la cuestión de lo contrario se corre el riesgo de perder. Después de todos estos videos Chipotle podría provocar descontento empresas que ocupan los puntos de vista opuestos sobre la filosofía. Sin embargo, Chipotle sopesar los pros y los contras, y decidió poner en marcha una campaña: obviamente, llegó a la conclusión de que los efectos positivos serán más en vez de negativo
.
Una serie de observaciones fueron realmente negativo, recuerde que Chipotle vende refrescos (obviamente no es compatible con el principio de la energía de la red -.. Aprox Trans)., Y las quejas que la aplicación concomitante de la campaña no tenía una versión para Android

Pero en toda la campaña fue recibida muy positivamente recibido y más de 11 millones de visitas en Youtube con más de 61.000 gustos y calificación de 3, 5 estrellas en las aplicaciones. Aquí, claramente, las consecuencias negativas pudieran superar no lo positivo.

norma subjetiva (SN) h4>
 Esto es como un distribuidor de la información es una reacción potencial de su audiencia. Esto es lo que lo motiva o pueden no corresponder a ciertas normas y creencias de los que ven el contenido.

Este segmento también se puede dividir en dos secciones:
1. La fuerza y ​​la profundidad de las normas y creencias de los que ven el contenido (n)

Adjunto a nuestra situación, esta cifra se deriva de las expectativas del público en general sobre el comportamiento y las normas que son importantes para su audiencia. Y le dice qué tan lejos estas expectativas en una sociedad arraigada.

2. La fuerza de la motivación para adherirse a ciertas normas forzando (m)

En nuestro caso es nuestra evaluación de los impactos asociados con la forma coincide con el contenido (o no cumple) las normas y expectativas de la sociedad, la cual se presentará. En términos simples (hora a ser largo -. Aprox Plumas), así es como usted se imagina la reacción de su público para el contenido
.
Antes de Chipotle ha puesto en marcha una campaña de Espantapájaros («cuervo del susto" -.. Aprox Trans), más probable es que el estudio encontró que las personas se preocupan por la calidad de los alimentos que consumen. La campaña les permitiría llegar a esta audiencia y preocupado al mismo tiempo, educar y tranquilizar.

Si cometen un error, toda la estrategia se hizo implosión, y que habría sonado como moralistas.

El control del comportamiento percibido (PBC) h4>
 Así es como comunicadores entienden los factores que pueden limitar o facilitar el comportamiento contrario, así como la fuerza de estos factores. Al igual que los anteriores elementos de la fórmula, esto también se puede dividir en dos componentes:

1. Controles (c)

En nuestro caso, todos los factores que hacen que la tarea de distribución de contenido más fácil o más difícil. Geografía o tecnología que pueda obstaculizar o acelerar la difusión de la información?

2. La fuerza de los controles (p)

En el anexo de la situación de la distribución de contenidos, esta variable es una estimación aproximada de la distribuidora de contenido a lo difícil o fácil que será para difundir contenidos.

Campaña Chipotle vaciló en este caso en el sistema Android para que una aplicación no se ha escrito. Sin embargo, esto no resultó ser una gran resistencia tal obstáculo, y muchos carecía sólo una película. Bueno, el propio equipo Chipotle intentó y sobre el video y la gente aprendió acerca de la aplicación y que sería más fácil compartirlos.



Si tomamos la suma de todos estos factores y sus componentes, podemos predecir las intenciones de comportamiento t. E. contenido atractivo para el usuario, o la medida en la que por lo general quieren compartir este contenido. Por lo tanto, la fórmula será como sigue:

Cómo aplicar la fórmula en la práctica h4>
 Hemos desmontado en componentes impulso para hacer que un deseo del usuario para compartir contenidos. Necesitamos este con el fin de ser capaz de pensar cuidadosamente sobre cada componente a la mayoría evaluar con precisión los factores que afectan al comportamiento final del usuario. Para compartir nuestro contenido, o no? Vamos a empezar con lo que aquí:

¿Cómo puedo utilizar la actitud hacia el comportamiento (AB):

Recordemos actitud hacia el comportamiento (AB) define los efectos positivos o negativos y su efecto \ gravedad. Las consecuencias pueden ser diferentes:

El tipo y la fuerza de la emoción que el contenido va a causar una respuesta. La gente está siendo muy propenso a la emoción y empatía, por lo que hemos desarrollado un evolutivos muchas formas de compartir las emociones, comenzando y terminando con la complejidad del lenguaje humano facial o el lenguaje corporal. Nos estamos adaptados para impartir no sólo las ideas, sino también las emociones asociadas. Lo mismo se aplica a la manera de compartir contenido en línea. Contenido transmite emociones, y que realmente se esfuerzan por ver el reflejo de sus propias emociones en aquellos que se preocupan por nosotros. Cuando compartimos el contenido se ha extendido a nosotros emocionalmente, que potencialmente gustaría responder a sentir esas emociones de nuevo y revivir el momento cuando por primera vez se sentían. Esta es una de las razones por qué el contenido contenido emocional a menudo es el carácter cálido y acogedor. La gente está más dispuesta a compartir contenido que hará que los demás se sientan bien, en lugar de los contenidos, de los cuales todos se sienten mal. La reacción emocional positiva más fuerte, cuanto mayor sea el potencial viral contenido. Si comparte contenido negativo, entonces darse cuenta de que conseguir dicho contenido y actuará sobre la base de las emociones negativas probadas. Por lo tanto, la cuota de contenido negativo sólo si hay otro, una motivación extra, algunos contenidos de valor añadido, además de las emociones como tal. La manera refleja el contenido de aquel que los compartió. El contenido puede ser visto como una continuación de su propio ego. Esta es otra razón para compartir contenido, incluyendo porque nos permite poner un pie en su propio punto de vista, en cómo nos percibimos a nosotros mismos. Pensamos en cómo este contenido afecta cómo nos ven los demás, sino también cómo este contenido nos permite entender mejor a nosotros mismos. Preste atención a sus propios hábitos: la forma de compartir contenido en Facebook. Usted también puede ver quién de tus amigos están más interesados ​​en la política, o en la familia que tiene en lugar de buen humor, y alguien deprimido y así sucesivamente. D. Todo esto puede ser asumido sólo por el tipo de contenido que comparten. Todos compartimos algo cada vez más claramente oharakterizovyvaya sí mismos. ¿Qué beneficios tangibles para usted de lo que compartes contenido? New York Times publicó un interesante estudio sobre lo que nos empuja a compartir contenido. La conclusión del estudio es que compartimos nuestro contenido si podemos ser de beneficios tangibles. La investigación sugiere cinco motivaciones principales para la distribución de contenido:

Compartir contenido útil o entretenido con los demás. Según la encuesta, el 94% de los encuestados evaluó cuidadosamente, ya que difunden el contenido será apreciado por aquellos que lo vería más tarde. Mostrar a los demás. Compartir contenidos para identificar mejor sus prioridades, tanto para sí mismos y para los demás. Desarrollar y fortalecer su relación. En el 78% de los encuestados admitió que el contenido de la cuota para mantener el contacto con aquellos que tenían poco contacto. Feel "Conectado". 69% de los encuestados lo tanto sienten que su conexión con el mundo. Cuéntenos alguna empresa o marca. 84% de los encuestados admitió que así lo declaran de empresa o marca, en el que ellos creen ¿Qué significa todo esto:. Si el contenido no es más que lleva la información, es poco probable conseguir un efecto viral. Tenemos que provocar emociones fuertes en el lector. Si el pegadizo artículo, gráfico o video suficiente, el lector ni siquiera piensa compartirlas, porque no hay experiencia inicial emocional que me gustaría volver a pasar, o hacer algo relacionado con el tema. blockquote >
Como norma subjetiva (SN) se puede utilizar para amplificar el efecto viral:

Recordemos que la norma subjetiva (SN) es la forma de difusión de la información, entender cómo su contenido se ajusta a la audiencia. Inconscientemente, siempre tenemos en cuenta las siguientes cosas de esta categoría:

¿Cómo se relaciona con el contenido de las normas aceptadas? Incluso si el contenido es totalmente coherente con sus normas, pero puede ser contrario a algunas normas audiencia, usted tiene mayor probabilidad de reducir la velocidad y no se apresure a compartir. Es importante señalar que la audiencia es importante, por lo tanto, las normas sociales pueden variar mucho dependiendo de la audiencia. Muy a menudo, podemos distinguir diferentes grupos con diferente (o lo contrario) normami.Sravnite subjetiva con su propio comportamiento. Si desea compartir la última versión del Club de la Comedia, que puedo pensar es en si la página se lee algunos de sus amigos o parientes que se ven los canales de televisión sólo públicos. ¿Cuánto normas morales influyen en la distribución contenido y la forma pronunciada las consecuencias podrían estar en violación de estas reglas? Si usted sabe que el contenido sea contrario a las normas subjetivas de su público, no siempre te detenga. Para empezar, usted va a pensar acerca de qué tan grave será. No todas las normas sociales se perciben por igual. Por ejemplo, el asesinato no es coherente con el concepto de normas de comportamiento en la sociedad, pero no tos detrás de su mano - que también no coincide. Así que primero vzvevshivaete favor y en contra y, a continuación, puede tomar la decisión de romper las reglas o no. ¿Podría el público para actuar como un pícaro, en contra de las reglas? Esto puede ser si el intercambio de contenido, no tomamos en cuenta todas las reglas, pero sólo las reglas de un individuo en particular, a menudo uno que puede servir como una fuente de los efectos más poderosos. Por lo tanto, su comportamiento será diferente dependiendo de si usted tiene en su cabeza amigos o no. Las reglas también pueden diferir en función del canal a través del cual se difunde información. El anonimato aquí jugará un papel muy importante, ya que puede eliminar todos ninguna duda acerca de si o no a compartir contenido. Si una persona no recibe ningún efecto, el comportamiento se vuelve más sencillo. Es importante tener en cuenta, t. A. Los diferentes canales de comunicación tienen diferentes niveles de usuarios anónimos. Si usted tiene una cuenta en 4chan, Reddit, Facebook y Twitter, lo más probable es compartir una gran variedad de contenido a través de estos canales. No sólo las normas subjetivas serán diferentes dependiendo del canal seleccionado, sino también el deseo de reunirse con ellos.
 Lo que esto nos da: Cuando te ocurrió y poner en práctica el contenido, recuerda que no todo el mundo con la misma voluntad de compartir ciertos tipos de contenido. Llevar a cabo investigaciones con el objetivo de tu CA para averiguar lo que más a menudo comparten que discutir. Y a continuación, crear sus propios contenidos en los patrones obtenidos.

¿Cómo puedo utilizar el control del comportamiento percibido (PBC) para crear contenido viral:

Recordemos que el control del comportamiento percibido (PBC) tiene en cuenta los factores que facilitan o inhiben el comportamiento. A saber: ¿Cuánto tiempo se necesita para compartir fotos. Todo lo que va a facilitar este proceso, es necesario hacer. La simplicidad es la más importante. Incluso si se agrega sólo un par de segundos en este proceso, por ejemplo, escondido en algún lugar, haga clic en "compartir", es posible que pierda la oportunidad de interés para el usuario. ¿Cómo tendrá mucho esfuerzo para hacer. Haga todo lo que pueda, hacer. Por ejemplo, añadir automáticamente el texto al que se publicará el enlace en Facebook o Tweeter. Tener dificultades técnicas. Tenemos que asegurarnos de que el contenido no era tan fácil de compartir como leerlo. Por ejemplo, comprobar el Insertar infografía que nada estaba mal. Compruebe que los elementos reflejan normalmente en todos los navegadores.