В этом креативном обзоре не будет «мэтров», «гениев» и «легенд». В последнее время часто говорят о том, насколько похожи по своему возрасту рынки рекламы в России и Бразилии и как сильно они отличаются по уровню креатива. Герои сегодняшнего выпуска — молодые парни, которые только начинают свой путь в рекламе, но тем не менее уже успели «хапнуть» одного Каннского льва.Некоторые творческие дуэты связывает сама судьба, другие — счастливый случай. А вот режиссерскую пару 300 ml, которая в миру известна как Manitou Felipe и Bernardo Dutra, объединило совершенно поразительное видение.

«Один из нас увидел образ другого во время спиритического сеанса, — навевают тайны 300 ml в своих интервью. — Голос сказал ему: „Как только придешь домой позвони своему будущему партнеру“, дал подробное описание напарника и рассказал в чем будет сущность режиссерского бытия 300 ml.»

После этого мистического видения в 2004 году и появился первый ролик дуэта. Это был «B + B = L» для музыкального фестиваля Rock in Rio-Lisbon, в котором ряды мячей оживают по мановению волшебных палочек барабанщика.


Читать дальше →

В ноябре 2001 года 6 лет назад компания Microsoft представила миру новую игровую приставку шестого поколения XboX. Имея уже на стадии вхождения в рынок серьезнейших конкурентов в лице PlayStation и Nintendo, которые начали куда как раньше, создателям XboX необходимо было так построить маркетинговую стратению, чтобы максимально быстро отстроить себя от конкурентов.

Они стали позиционироваться как не просто игровая консоль, а как отдельный, очень заманчивый мир, который создаешь ты сам и в котором с тобой могут приключиться самые неверо ятные штуки. Слоганом выбрали короткое и очень емкое «Jump In» — «Запрыгивай».

Тема отдельного — и подвластного, и неподвластного тебе — мира эксплуатируется в рекламе XboX с самого начала. И лишь недавно стратегия была немного изменена, и сумасшедший (в самых разных смыслах этого слова) мир создается в роликах консоли к конкретным играм, которые выходят под эту платформу.

Всю кампанию XboX отличают две крайности: одни ролики получали Каннских Львов и становились знаменитыми на весь мир, а другие — запрещались к трансляции, как провоцирующие насилие и опасное поведение, но тоже становились знаменитыми на весь мир.

Сайт предлагает вам сначала посмотреть на шедевры, увенчанные лаврами всевозможных фестивалей, затем на те работы, которые были запрещены или же сразу не попали на телевидение, а получили вирусное распространение. И завершим просмотр роликами «нового поколения» для отдельно взятых игр и совершенно особой историей — яркими роликами, созданными в Японии, Индии и Германии для местного рынка.

Каннские львы XboX











Запрещенные ролики

Нам, пожалуй, никогда не понять, почему в Европе запретили этот ролик, где люди сначала целятся, а потом и стреляют друг в друга из несуществующих пистолетов. Однако «там» привели свои доводы. Контролирующие органы усомнились в том, что жители Европы в состоянии отличить игру от реальной жизни, и посчитали, что сюжет может быть не так понят.



Многие сцены этого ролика сопровождаются субтитрами, в которых создатели рекламы сообщают, что в съемках принимали участие каскадеры-профессионалы и пытаться повторить подобные трюки не стоит. Британское Агентство по рекламным стандартам сочло, что субтитры «создают ощущение, что все события реальны, а не вымышлены, и, следовательно, могут быть воспроизведены». Примечательно, что «небезопасными» агентству показались исключительно уличные гонки; к прыжкам с по крышам претензий не было.



Ролик с Адольфом Гитлером в главной роли, несмотря на комичность ситуации и комедийность персонажа, никто даже и не думал выпускать на тв. Поэтому креаторы разошлись и показали всю историю без сокращений — уместились в три с лишним минуты.



Ролики под лонч игр



Просто хорошие ролики и местная шедевральная экзотика

Сингапур



Германия



Индия



Япония

via /kreativnyj_obzor/2007/10/05/20513/

Агентство Cummins&Partners (Мельбурн, Австралия) противопоставило «Полностью натуральный» йогурт пластиковому миру.

В 2004 году Nestle выпустила в Австралии бренд молочных продуктов «All Natural» (~ Полностью натуральный). С тех пор компания развивает бренд как чистый и натуральный йогурт без добавок и примесей.






Читать дальше →

Агентство Cutwater, получившее контракт на креативное обслуживание бренда Jeep в этом году и создающее сейчас новую философию этих автомобилей «Have Fun Out There» («Повеселись там»), запустило рекламную кампанию для обновленного Jeep Liberty.

Сообщение, которое передают Cutwater и Jeep, этой кампанией: новый Liberty — это старый добрый американский внедорожник, который сохранив все прежние преимущества, добавил к ним новые. Такие как Sky Slider, особенной конструкции крышу, которая аккуратно складывается, позволяя ехать буквально что «на свежем воздухе». И всеи это для того, чтобы дать владельцу Jeep «экстра-дозу веселья и забавы, которая происходит от желания принести еще больше от целого мира в вождение», так гласит официальный пресс-релиз .

Так, в ролике «Pouring In» «еще больше от целого мира» проникает в Jeep в буквальном смысле, и обычная поездка по лесу превращается в нечто необычное. Через окна и открытый Sky Slider в салон автомобиля проникают звери и птицы и вместе с водителем распевают веселую песню.





Читать дальше →

Goodby, Silverstein & Partners запустило второй этап необычной имиджевой кампании Hyundai на рынке США — «Think About It» («Подумай об этом»).

В первом этапе, начатом в сентябре, ключевым элементом кампании стал промо-сайт thinkaboutit.com, на котором были размещены 15-секундные ролики, снятые из окна автомобиля и не показывающие сам автомобиль, и разнообразная информация о машинах Hyundai, о технологиях, разработках, сборке и так далее.

Такой подход к коммуникации был своеобразным прорывом, поскольку в обычной автомобильной рекламе показывают автомобиль в разных условиях, демонстрируя те или иные его преимущества. Здесь же Hyundai и Goodby, Silverstein & Partners предлагали не столько смотреть, что могут эти машины, а думать. Думать, как и почему они так могут, что делает производитель для безопасности, управляемости, комфорта. Думать и немного философствовать, но не оторванно от реалий, а наоборот — в тесной связи с жизнью: принимать этот бренд «за дело».

Эту же тему продолжает второй этап кампании — в нем автопроизводитель выходит на федеральное телевидение США. Три ролика предлагают зрителю подумать над тем, что говорит ему Hyundai. В спокойной рассудительной форме, сопровождаемой очень атмосферным эмоциональным видеорядом, созданным режиссером Ноамом Мурро/Biscuit Filmworks.

«Он всегда здесь. Всякий раз, когда он тебе нужен. Он заставляет вещи двигаться, дышать. Помогает спасающим встретить спасенных. Воздух. Это прекрасная штука…

Первыми среди конкурентов сделали фронтальную и боковую подушки безопасности стандартными. Подумайте об этом»

«Инстинкт большой привязанности душит нас. Но нам не надо больше исправлять что-то. Просто поменять их. Если тебе не нравится твой нос — возьми новый. Не нравится твоя работа — возьми новую. Не нравится твоя половина — возьми новую. Когда бы это не случилось, мы остаемся при своем решении.

10 лет/100000 миль гарантии на трансмиссию. Подумайте об этом».



Читать дальше →

Как стало известно Сайт, агентство Instinct разработало рекламную кампанию IKEA, анонсирующую возможность приобретения товаров в кредит, в рамках акции «Все для кухни без переплаты».Творческая идея показывает как выглядит человек, совершающий подвиг в глазах собственных близких — героем.






Читать дальше →

Шведский режиссер Calle Astrand считает, что главное в этой жизни — хорошенько посмеяться. Тех же самых взглядов он, к нашему удовольствию, придерживается и в работе.

Карьера рекламщика Астранда началась в 86 году. Целых три года он работал ассистентом в одном из шведских агентств. Потом еще «трехлетка» — иллюстратор в маленьком продакшене.

В 92 году он начал снимать ролики. Локальные — добротные, но особо не примечательные. Пишет сценарии и снимает сериалы для шведского телевидения. До тех пор, пока в 1998 году не берет Каннского Льва за ролик «Congress» для норвежского Netcom.

И Астранд становится «гражданином мира». Европа, Штаты, родная Швеция. Европа, Штаты, родная Швеция. Астранд старается не суетиться, не поддается круговерти и больше всего времени проводит дома, снимая многочисленное что-нибудь «эдакое» для шведского телевидения, хотя основное место его работы в США, в продакшене Dub Hand Media (раньше — @radical.media).

Рекламных роликов в его портфолио не так много, но каждая работа попадает точно в цель. Из 7 роликов и 2 серий, представленных ниже, по меньшей мере пять обласканы в Каннах — Tide «Interview», Opel «Dog», Ikea «Bad Day», Heineken «Pub Walk», Netcom «Congress»…

Все его работы объединяет одно — они смешные. Роликов, от которых побежали бы мурашки, от которых начинаешь думать о высоком, у Калле Астранда нет, и не надо. Вы же знаете — смех продлевает жизнь. Наслаждайтесь.







А этот ролик — самые свежие Канны. Простейший продакшн, небольшой бюджет, но отличная и очень простая идея — одежда говорит о человеке многое в первые минуты знакомства. Поэтому в Saatchi & Saatchi придумали сделать пятна на одежде говорящими. В ролике живое пятно мешает своему хозяину — галдя и перебивая его.

















via /tide/2007/06/13/18569/

Сразу два новых ролика Lexus запущено на этой неделе в Северной Америке. Один из них продвигает в Канаде Lexus, оснащенный гибридным двигателем, а другой — в США серию ES.

Ролик «Letter H» («Буква Н») создан агентством Dentsu Toronto. Креативщики не стали напрямую эксплуатировать тему экологичности автомобилей Lexus с гибридным двигателем, как сделали это в британском Clemmow Hornby Inge. Они лишь упомянули об этом в видео, сопровождающем довольно философский текст: за кадром перечисляются слова, которые в английском языке начинаются на «H»:


«H — это много всего. Н — это дом. Н — это место, где ты живешь. Н — это человек. И человеколюбие. И смирение. Н — это помощь. Это герои. И история. Окончание и гармония. Н — это прогресс. Н — это надежда. Надежда на прекрасный момент сегодня. И надежда на еще больше прекрасных моментов завтра. Н — это гибрид. Lexus. Единственный в мире luxury-hybrid».


Читать дальше →

Пока рекламная общественность обсуждает третий ролик Sony Bravia «Play-Doh» и стоило ли поднимать такую промо-шумиху вокруг него и «Paint», сингапурское отделение Young & Rubicam без предупреждения выпустило четвертый ролик для Bravia — «Pyramid».

Идею цвета, проходящей через всю кампанию этих телевизоров, в этом минутном споте креативщики выразили при помощи 20 000 катушек цветных ниток, сбросив их с одной из египетских пирамид. Концы ниток были закреплены, и поэтому когда нитки размотались и катушки приземлились, получилось впечатляющее яркое разноцветное полотно.


Столь масштабный проект доверили снимать Keith Rose, режиссеру южноафриканского Velocity Films. Этот продакшен, самый сильный в ЮАР, известен нам по работам «Clap» для MTN и «Question» для Sasol .


Читать дальше →

Сайт в рамках «Креативных обзоров» рассказывал уже о многих продакшн-хаусах и многих режиссерах. Из RSA, Rattling Stick, Stink, Gorgeous Enterprises, Traktor, Biscuit Filmworks, MJZ… Все они находятся в Европе или Штатах.

И мы ни разу «не были», скажем, в Южной Африке, а там есть отличный продакшн Velocity Films — обладатели и Каннских Львов, и Clio, и D&AD, и, естественно, Loerie Awards, ежегодно вручаемой в Африке.

Velocity Films уже более 17 лет. И все эти годы они работают под одним принципом: мы покажем всем, что можем делать тоже самое, что делают лучшие продакшены мира, здесь в ЮАР, и своими собственными силами. Согласитесь, похоже на проявление юношеского максимализма. Упрямство какое-то. Этим, видимо, и берет: уже который год Velocity Films входит в неофициальный Top-20 мировых продакшенов.

Десять режиссеров делают очень живые, эмоциональные работы, не делая разницы, снимают они для своей страны, другой или для более глобальной аудитории. Они смешат, поражают, проникают в душу, вызывают пресловутые мурашки.

Сайт выбрал лучшие работы некоторых режиссеров Velocity Films.

Greg Gray























Keith Rose





Adrian De Sa Garces





Lourens van Rensburg



Jeana Theron

via #image2218605