ОАО «РЖД» запустило на телевидении первую после ребрендинга рекламную кампанию под слоганом «Меняемся для Вас».В середине октября с трансляции по двум федеральным телеканалам стартовала имиджевая рекламная кампания ОАО «Российские железные дороги» (ОАО «РЖД»). Это первое широкое обращение компании к своей многомиллионной аудитории пассажиров и партнерам после объявления в конце мая этого года о смене логотипа и начале разработки новой визуальной идентификации в рамках ребрендинга бывшей железнодорожной монополии. Творческим партнером ОАО «РЖД» в создании этой рекламной кампании стало Агентство MILK.

В основе креативного брифа для команды MILK были заложены две задачи: зафиксировать у широкой аудитории новый логотип ОАО «РЖД», и показать, что компания меняется. В первую очередь, меняется внутри, своим отношением к Клиентам и пониманием приоритетов развития железнодорожной и транспортно-логистической отрасли экономики страны. Последовательное за внешними изменениями бренда появление новых услуг, поездов, вокзальных комплексов — вопрос ближайших 2-5 лет. Некоторые из них уже будут служить пассажирам в 2008 году. Нельзя забывать, как бы нам всем не хотелось сиюминутных изменений, что масштаб компании, объем необходимой модернизации и обновлений колоссален, он исчисляется миллионами единиц оборудования и миллиардами вкладываемых в это рублей. Лучшего не достаточно просто ждать, к нему нужно прагматично и целенаправленно идти, двигаясь вместе.



Читать дальше →

Режиссер Kinka Usher согласен демпинговать, чтобы получить классный проект. Он в этом бизнесе, как и все успешные представители этой профессии, не из-за денег — его от нее просто прет.



Usher Films — это продакшн одного режиссера Кинки Ашера. Ставший лучшим рекламным режиссером по версии DGA еще в 1998 году, этот ветеран рынка успешно продолжает свою карьеру.

За 15 лет работы он сделал немало интересных роликов и, конечно, выводов о том, что такое видеореклама и с чем ее едят.

Burger King — Eat Like Snake

Apple — Window

Adidas — Night Practice

«Самое интересное на сегодня это то, что клиенты сконфужены. Они не знают точно, кто смотрит их рекламу. И как же они могут выбрать верное направление? Работают ли по-прежнему 30-секундники. Они задают тот же вопрос, что и десять лет назад, но ответа на него по-прежнему нет: с помощью какой коммуникации они смогут достучаться до свих клиентов».

Mountain Dew — Cheetah

Mountain Dew — Ram

Visa — Transactional Fluidity

Polaroid — Dog And Cat

«По моему же мнению, 30 секунд — самая оптимальная продолжительность ролика. Этого вполне достаточно для того, чтобы развлечь зрителя и притянуть его на свою сторону. Клиенты ориентируются на себя и свои предпочтения. Тем не менее, самый надежный способ зацепить потребителя — развлечь его. Людям нравится реклама только до тех пор, пока она развлекает его. Он отвернется от нее, как только почувствует откровенные попытки пропихнуть ему что-то».

Visa — Lawn and Garden

Visa — Paperwork Forest

Visa — Morning in Manhattan

«Тем не менее клиенты после неудач не приходят к нужному выводу: „ваша реклама не так хороша и вы пытаетесь продать — это видно“. Но на фокус-группах никто не спрашивает у людей: „Наша реклама кажется вам смешной? Она развлекает вас?“. Формулируются умные вопросы, которые изначально не способны вытащить правильный ответ. Кроме того, люди на фокус-группах знают о своей власти, и они не ведут себя как настоящая аудитория. Слишком много деструктива получается от этих исследований».

Honda — Cruisers

PlayStation 2 — Jet Li

eToys — Car Wash

Got Milk — Interrogation

«Я призываю: «Дайте людям причину, по которой они должны смотреть ваши ролики».

Starburst — Baby

Starburst — Butt

Taco Bell — Chihuahua

Volkswagen — Chase

PlayStation 2 — Environment

Adidas — 3 Courts

Cingular Wireless — Deadly Virus

Cingular Wireless — Disk

«Я часто иду на уступки, чтобы получить хорошую работу. Но я бы назвал это „уступками счастья“. :) У меня сложилась потрясающе успешная, длинная и счастливая карьера, поэтому финансы не имеют большого значения, когда речь идет о клевом сценарии. Я в этом бизнесе не для того, чтобы зарабатывать деньги, и я в нем не для того, чтобы делать мелкую работу».

Volvo — The MeetingVolvo — Sunset

Volvo — Wheels

Volvo — Showroom

via /tribune/2006/11/02/11526/

Бельгийский фотограф мастерски владеет не только камерой, но и фотошопом — гордится этим фактом и не скрывает его.Многочисленные работы Frank Uyttenhove легли в основу нашумевших в Европе кампаний, например, принтов SN Brussels Airlines с парами детишек на отдыхе в различных странах. Снимал он постеры и для таких брендов как Peugeot, Delta LLoyd, Volkswagen и других.





























































































































via #image1514305

Lowe Mexico допустило неожиданную вольность и пошутило в рекламе ритуальных услуг.В серии из двух спотов для погребальной компании San Angel Memorial, продвигающих дорогие урны для праха и гробы, мексиканские креативщики, не без использования «черного юмора» показали, как в ритуальной компании следят за «фидбаком» от клиентов — пока еще никто не жаловался.


В каждом из двух роликов служащий компании устанавливает микрофон возле урны или на могиле, чтобы услышать, если вдруг кому-то не понравится товар.


Тэглайн: «San Angel Memorial. Luxury Urns (Coffins). No one has complained yet» — " San Angel Memorial. Роскошные урны (гробы). Еще никто не жаловался".




Читать дальше →

На улицах швейцарских городов были установлены биллборды, которые работали по принципу оптического увеличителя.
Биллборды точно копируют окружающую среду, но в 12-кратном увеличении, и призваны рекламировать возможности оптики фотоаппаратов Leica V-Lux 1.



Слоган — 12x optical zoom: Leica V-Lux 1




Читать дальше →

22 октября на каналах ОРТ, НТВ, РТР и СПОРТ стартовала ТВ-кампания по продукту «Корпоративная SMS-почта» от «Билайн».Креативная идея, предложенная Lowe Adventa, основана на сопоставлении руководства бизнесом и руководства большим оркестром. Кем бы вы ни были — директором компании или дирижером оркестра, для слаженной игры команды важна координация действий.


Читать дальше →

«Неудобные», «жутковатые» и «сюрреалистичные» — такими эпитетами награждают в прессе работы Тома Кунтца, режиссера MJZ. Они цепляют с первого просмотра, заставляют смотреть их еще и еще. Один из посетителей Сайт признался как-то, что «завис» на одном из его роликов часа на два...

34-летний Том из раза в раз создает странных персонажей, странные ситуации и, в конечном итоге, странные ролики, которые практически ежегодно получают награды самых разных фестивалей. Его стиль — черный юмор.



Одна из последних серий его работ впечатлила всех — ее называют «самой награждаемой кампанией 2007 года», а сам Кунтц занял первое место в рейтинге режиссеров этого года по версии Boards. Это ролики для Skittles, где мы имеем в активе живую и довольно ловкую бороду, поющего оперные арии кролика и чумового сантехника, устраняющего скиттлсовую течь в потолке.


Tom Kuntz: «Это все прекрасные идеи. И мы сделали на самом деле хорошую работу. А еще выбрали правильных людей. К примеру, в „Течи“ мастер и его маленький напарник — латиносы. Пару дней мы разрывались между ними и другими ребятами, но в итоге подумали „Эй, эти ребята вроде как забавнее“. Мы сняли их, они отработали отлично, и сейчас я уже не могу представить себе других на их месте.

А в „Продаже“ я знал, что парень, который сбывал кролика должен был быть уверенным в себе, мозговитым и немного подлым. Я знал, что мальчик, который получил кролика должен был уметь любить и быть немного патетичным — эдакий проигрывающий парень. Вообще, у меня не было ни одного ролика, над которым я думал бы больше, чем над этим. Ты поднимаешьсвой радар и в итоге знаешь, кто каким должен быть.

В „Бороде“ мне нравилась мысль о том, что действующее лицо немного индифферентное или нахальное. Если он знает, что контролирует ситуацию, это куда как интереснее смотрится. Женщина предполагает, что она все контролирует, но она слабее. И если он действительно сообразительный, он возьмет верх над ее слабостью. Она волнуется и хочет, чтобы ее любили, поэтому когда борода дотрагивается до нее, она чувстсвует себя прекрасно — какая хрень! В смысле, мы же говорим о рекламе конфет. »



Читать дальше →

«Нидан Соки» объявила о выходе на каналы российского телевидения нового рекламного ролика соков сегмента premium Caprice.
Как рассказали Сайт в компании, трансляция ролика начинается 22 октября 2007 года и охватывает общефедеральные телеканалы — Первый, Россия, СТС и Муз-ТВ. Рекламная кампания в поддержку бренда Caprice пройдет с октября по декабрь 2007 года, а также в феврале и марте 2008 года.



Производством рекламного ролика «Вспышки» занималась компания «Метрафильм». Режиссер — Yang Qing Sheng, оператор — Wen De Guan, продюсеры — Наталья Демидова и Алла Рашитова. Сюжет ролика создан креативным агентством РА «Instinct»: копирайтер Ярослав Орлов, арт-директор Роман Фирайнер, продюсер — Наталья Полякова, креативные директора — Ярослав Орлов, Роман Фирайнер. Хронометраж ролика — 30 сек.

«Мы стремились создать необычную — увлекательную и завораживающую рекламу, такую же стильную, как соки под маркой Caprice, — рассказывает директор Департамента рекламы и маркетинга ОАО „Нидан Соки“ Аркадий Курин. — Романтический сюжет понравится любителям утонченных вкусов Caprice. Наша жизнь многогранна, декорации порой меняются слишком быстро, и победа не дается без боя, но усилия не напрасны, если в награду можно побаловать себя и своего любимого человека изысканным даром».




Читать дальше →

Кто бы мог подумать, что до появления «Power Of Dreams» великолепная Honda воспринималась всеми как скучная, унылая зануда. Да, эти умные японцы были отличными инженерами, но на тесном европейском рынке, который как улей жужжит различными брендами, на них просто не обращали внимания.От Weiden + Kennedy London не требовали подвигов. Honda хотела попасть хотя бы в шорт-лист покупателей авто. Но даже это означало, что без представления мощной истории бренда не обойтись.

Для того, чтобы увлечь европейских потребителей, оказалось достаточным подать под нужным соусом великолепную философию компании, построенной на силе мечты. Soichiro Honda — основатель компании — был безмерно интересной личностью, вдохновлявшей людей на открытия. Не рассказать о его главном принципе было просто «коммуникационным» преступлением.




Читать дальше →

Cheil Communications Rus обращается к самым общительным в тизерной кампании нового телефона Samsung Duos.16 октября в эфире появились 3 рекламных ролика, посвященных запуску Duos — уникальной технологической новинки от Samsung. Начало продаж Duos намечено на ноябрь этого года.

Тизер в наружной рекламе:





Разработанная агентством Cheil Communications Rus кампания нацелена на тех, кто привык много общаться и пользоваться двумя мобильными телефонами сразу, быстро переключаясь с одного на другой.

Главная идея роликов: даже виртуозы активного телефонного общения время от времени попадают в нелепые ситуации с самыми неожиданными последствиями. Выход один — Duos. Ждать осталось недолго.





via #image5759405