Кинка Ашер: «Дайте людям причину, по которой они должны будут посмотреть ваш ролик»

Режиссер Kinka Usher согласен демпинговать, чтобы получить классный проект. Он в этом бизнесе, как и все успешные представители этой профессии, не из-за денег — его от нее просто прет.



Usher Films — это продакшн одного режиссера Кинки Ашера. Ставший лучшим рекламным режиссером по версии DGA еще в 1998 году, этот ветеран рынка успешно продолжает свою карьеру.

За 15 лет работы он сделал немало интересных роликов и, конечно, выводов о том, что такое видеореклама и с чем ее едят.

Burger King — Eat Like Snake

Apple — Window

Adidas — Night Practice

«Самое интересное на сегодня это то, что клиенты сконфужены. Они не знают точно, кто смотрит их рекламу. И как же они могут выбрать верное направление? Работают ли по-прежнему 30-секундники. Они задают тот же вопрос, что и десять лет назад, но ответа на него по-прежнему нет: с помощью какой коммуникации они смогут достучаться до свих клиентов».

Mountain Dew — Cheetah

Mountain Dew — Ram

Visa — Transactional Fluidity

Polaroid — Dog And Cat

«По моему же мнению, 30 секунд — самая оптимальная продолжительность ролика. Этого вполне достаточно для того, чтобы развлечь зрителя и притянуть его на свою сторону. Клиенты ориентируются на себя и свои предпочтения. Тем не менее, самый надежный способ зацепить потребителя — развлечь его. Людям нравится реклама только до тех пор, пока она развлекает его. Он отвернется от нее, как только почувствует откровенные попытки пропихнуть ему что-то».

Visa — Lawn and Garden

Visa — Paperwork Forest

Visa — Morning in Manhattan

«Тем не менее клиенты после неудач не приходят к нужному выводу: „ваша реклама не так хороша и вы пытаетесь продать — это видно“. Но на фокус-группах никто не спрашивает у людей: „Наша реклама кажется вам смешной? Она развлекает вас?“. Формулируются умные вопросы, которые изначально не способны вытащить правильный ответ. Кроме того, люди на фокус-группах знают о своей власти, и они не ведут себя как настоящая аудитория. Слишком много деструктива получается от этих исследований».

Honda — Cruisers

PlayStation 2 — Jet Li

eToys — Car Wash

Got Milk — Interrogation

«Я призываю: «Дайте людям причину, по которой они должны смотреть ваши ролики».

Starburst — Baby

Starburst — Butt

Taco Bell — Chihuahua

Volkswagen — Chase

PlayStation 2 — Environment

Adidas — 3 Courts

Cingular Wireless — Deadly Virus

Cingular Wireless — Disk

«Я часто иду на уступки, чтобы получить хорошую работу. Но я бы назвал это „уступками счастья“. :) У меня сложилась потрясающе успешная, длинная и счастливая карьера, поэтому финансы не имеют большого значения, когда речь идет о клевом сценарии. Я в этом бизнесе не для того, чтобы зарабатывать деньги, и я в нем не для того, чтобы делать мелкую работу».

Volvo — The MeetingVolvo — Sunset

Volvo — Wheels

Volvo — Showroom

via /tribune/2006/11/02/11526/