487
0,2
2015-09-18
Подумай об этом еще раз. Hyundai ушел в глубокие рассуждения
Goodby, Silverstein & Partners запустило второй этап необычной имиджевой кампании Hyundai на рынке США — «Think About It» («Подумай об этом»).
В первом этапе, начатом в сентябре, ключевым элементом кампании стал промо-сайт thinkaboutit.com, на котором были размещены 15-секундные ролики, снятые из окна автомобиля и не показывающие сам автомобиль, и разнообразная информация о машинах Hyundai, о технологиях, разработках, сборке и так далее.
Такой подход к коммуникации был своеобразным прорывом, поскольку в обычной автомобильной рекламе показывают автомобиль в разных условиях, демонстрируя те или иные его преимущества. Здесь же Hyundai и Goodby, Silverstein & Partners предлагали не столько смотреть, что могут эти машины, а думать. Думать, как и почему они так могут, что делает производитель для безопасности, управляемости, комфорта. Думать и немного философствовать, но не оторванно от реалий, а наоборот — в тесной связи с жизнью: принимать этот бренд «за дело».
Эту же тему продолжает второй этап кампании — в нем автопроизводитель выходит на федеральное телевидение США. Три ролика предлагают зрителю подумать над тем, что говорит ему Hyundai. В спокойной рассудительной форме, сопровождаемой очень атмосферным эмоциональным видеорядом, созданным режиссером Ноамом Мурро/Biscuit Filmworks.
«Он всегда здесь. Всякий раз, когда он тебе нужен. Он заставляет вещи двигаться, дышать. Помогает спасающим встретить спасенных. Воздух. Это прекрасная штука…
Первыми среди конкурентов сделали фронтальную и боковую подушки безопасности стандартными. Подумайте об этом»
«Инстинкт большой привязанности душит нас. Но нам не надо больше исправлять что-то. Просто поменять их. Если тебе не нравится твой нос — возьми новый. Не нравится твоя работа — возьми новую. Не нравится твоя половина — возьми новую. Когда бы это не случилось, мы остаемся при своем решении.
10 лет/100000 миль гарантии на трансмиссию. Подумайте об этом».
«Сегодня кажется, что все пытаются защитить нас от чего бы то ни было. Одежда защищает нас от холода. На кофе предупреждающая наклейка „Он горячий“. Они думают, что мы потеряли нить. Защищайте нас от того, что имеет значение. От того, чье приближение мы не можем заметить.
Santa Fe был отмечен высочайшим рейтингом на правительственном краш-тесте. Подумайте об этом»
К лончу второго этапа соответственно изменены дизайн и контент промо-сайта. Несмотря на другую форму подачи, основное ощущение от просмотра остается прежним: легкость восприятия, воздушность и продуманность каждой детали. Также теперь, кроме фактов о самих машинах линейки Hyundai и философии их создания, можно прочитать общие, довольно занимательные факты из жизни, которые увязаны с автомобилях косвенно и изящно.
via #image787055
В первом этапе, начатом в сентябре, ключевым элементом кампании стал промо-сайт thinkaboutit.com, на котором были размещены 15-секундные ролики, снятые из окна автомобиля и не показывающие сам автомобиль, и разнообразная информация о машинах Hyundai, о технологиях, разработках, сборке и так далее.
Такой подход к коммуникации был своеобразным прорывом, поскольку в обычной автомобильной рекламе показывают автомобиль в разных условиях, демонстрируя те или иные его преимущества. Здесь же Hyundai и Goodby, Silverstein & Partners предлагали не столько смотреть, что могут эти машины, а думать. Думать, как и почему они так могут, что делает производитель для безопасности, управляемости, комфорта. Думать и немного философствовать, но не оторванно от реалий, а наоборот — в тесной связи с жизнью: принимать этот бренд «за дело».
Эту же тему продолжает второй этап кампании — в нем автопроизводитель выходит на федеральное телевидение США. Три ролика предлагают зрителю подумать над тем, что говорит ему Hyundai. В спокойной рассудительной форме, сопровождаемой очень атмосферным эмоциональным видеорядом, созданным режиссером Ноамом Мурро/Biscuit Filmworks.
«Он всегда здесь. Всякий раз, когда он тебе нужен. Он заставляет вещи двигаться, дышать. Помогает спасающим встретить спасенных. Воздух. Это прекрасная штука…
Первыми среди конкурентов сделали фронтальную и боковую подушки безопасности стандартными. Подумайте об этом»
«Инстинкт большой привязанности душит нас. Но нам не надо больше исправлять что-то. Просто поменять их. Если тебе не нравится твой нос — возьми новый. Не нравится твоя работа — возьми новую. Не нравится твоя половина — возьми новую. Когда бы это не случилось, мы остаемся при своем решении.
10 лет/100000 миль гарантии на трансмиссию. Подумайте об этом».
«Сегодня кажется, что все пытаются защитить нас от чего бы то ни было. Одежда защищает нас от холода. На кофе предупреждающая наклейка „Он горячий“. Они думают, что мы потеряли нить. Защищайте нас от того, что имеет значение. От того, чье приближение мы не можем заметить.
Santa Fe был отмечен высочайшим рейтингом на правительственном краш-тесте. Подумайте об этом»
К лончу второго этапа соответственно изменены дизайн и контент промо-сайта. Несмотря на другую форму подачи, основное ощущение от просмотра остается прежним: легкость восприятия, воздушность и продуманность каждой детали. Также теперь, кроме фактов о самих машинах линейки Hyundai и философии их создания, можно прочитать общие, довольно занимательные факты из жизни, которые увязаны с автомобилях косвенно и изящно.
via #image787055
