В Москве и Санкт-Петербурге размещается нестандартная рекламная ООН-кампания кетчупа Heinz. Проект продлится до конца июля.На сегодняшний день в кампании задействованы 55 щитов 6×3 и один супер-сайт в Москве и 25 щитов в Питере. Каждый щит имеет объемный выносной элемент — бутылку кетчупа, сложенную как детская пирамидка из ровных помидорных колечек.

Слоган в центре щита — «Кетчуп Heinz. Натурально. Вкусно». Благодаря «живому» красному экстендеру из нарезки и контражурной подсветке передано ощущение, что бутылка действительно состоит из 100% натуральных элементов.






Читать дальше →

BMW Group Russia вновь заняла самый большой outdoor-носитель в Европе, расположенный на строительном ограждении вокруг бывшей гостиницы «Россия» на Москворецкой набережной.Часть рекламной кампании «Предвосхищая время» для BMW 7 серии вновь обозначается не столько как реклама, сколько как арт-объект. На 6000 квадратных метрах размещена «пространственно-световая инсталляция», развивающая мысль, начатую в печатной рекламе 7 серии в феврале этого года.
Эволюция автомобилей BMW продемонстрирована при помощи машин, выпущенных концерном в разные десятилетия. И каждый раз эти машины были впереди, наравне с самыми прогрессивными явлениями тех времен. Это же относится и к новому BMW 7 серии, который также предвосхищает время, как и все его предшественники.
На баннере размещены изображения передних частей шести автомобилей, выпущенных с 50-х годов до нашего времени, знаменитые хромированные радиаторные решетки выполнены в объеме, фары автомобилей светятся в темное время суток.
Кристиан Кремер, президент BMW Group Russia: «Сегодня, спустя год после мировой премьеры BMW 7 серии в Москве, мы представляем уникальный арт-проект, наиболее полно отражающий стиль и философию марки, подчеркивающий уникальность BMW 7 серии, как нельзя лучше показывающий, что наши автомобили являются непревзойденными произведениями искусства, возникшими на основе творческого соединения дизайна и скульптуры, графики и живописи».

Креатив принадлежит собственно BMW Group Russia, размещение — NEWS Outdoor.



Напомним, это уже третье появление BMW на этом носителе. В 2007 году концерн разместил на строительном ограждении рекламу BMW X5 «Икона своей эпохи», а в 2008 году впервые применил объем и свет в кампании BMW M Power. Арт-объект с машинами, «мчащимися» по стене, получил название M-Wall.






Читать дальше →

DDB Paris запустило новый этап печатной кампании «Станьте королями блефа» для журнала Live Poker.Первый этап прошел весной 2008 года, тогда агентство DDB Paris разработало серию принтов, на которых были изображены невозможные ситуации, которые стали возможными благодаря идеальному блефу некоторых участников. Черный в ку-клукс-клане, мужчина, выигравший конкурс красоты, грабитель, сдавший полиции бабулю-божий-одуванчик. Кампания оказалось успешной не только в фестивальном плане (золото и серебро Eurobest 2008), поэтому ее было решено продолжить.

В новой серии два принта, на которых по-прежнему демонстрируются преимущества человека, которые тот получает, умея блефовать.



Телохранитель


Читать дальше →

Департамент здравоохранения Москвы запустил социальную кампанию призывающую горожан к потреблению рыбы.

Напомним, что ранее была инициирована так называемая «рыбная реклама» от Федерального Агентства по Рыболовству .



Сейчас потребление рыбы в России составляет 13-14 килограммов на человека, чем недовольно руководство Росрыболовства. В СССР, где в 1932 году постановлением Нар*омснаба был введен «рыбный день», потребляли в среднем около 23 килограммов рыбы на человека. В 1976 году ЦК КПСС издал повторное постановление о введении «рыбного дня», которым стал четверг. Известные лозунги «рыбной» рекламы: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «Луфарь, бельдюга, пристипома — украсят стол любого дома».






Читать дальше →

Социальная сеть «Одноклассники.ру» разработала печатную кампанию с популярными медийными персонажами, заснятыми в стилистике советской эпохи.Рекламная кампания представляет собой школьный фотоальбом советских времен, в котором снялись популярные артисты и звезды шоу-бизнеса.

Все фотографии сделаны в интерьере советской школы, куда были вписаны артисты современности.

Кампания прошла майском номере журнала Cosmopolitan.





Влад Топалов (Фотограф: Арсений Гробовников)



Дмитрий Сычев, Ирена Понарошку, Лена Усанова, Тая (Фотограф: Владимир Широков)





Тина Канделаки, Андрей Колесников (Фотограф: Аркадий Паничерский)





Юлия Савичева, Сергей Стиллавин (Фотограф: Аркадий Паничерский)



Тимур Батрутдинов (Фотограф: Михаил Королев)





Эвелина Бледанс, группа «Корни» (Фотограф: Максим Арюков)

Анфиса Чехова, Сергей Лазарев (Фотограф: Игорь Василиадис)



Сергей Зверев, Сергей Зверев младший (Фотограф: Алексей Ольховой)



Анна Седокова, Митя Фомин (Фотограф: Сергей Шелех)



Маша Малиновская, Вадим Галыгин (Фотограф: Арсений Гробовников)

Виктория Боня (Фотограф: Влад Локтев)



Юрий Титов, группа «Фабрика» (Фотограф: Игорь Павлов)

via #image1463255

Агентство Saatchi & Saatchi X использовали прием склеенных страниц для печатной рекламы средства от простуды Vicks NyQuil.Играя в печатной рекламе со страницами, креативщики дают полный простор своей фантазии. Журнальные развороты уже были склеены импровизированной спермой, кровью, губной помадой и многим другим.

На этот раз креативщики из американского Saatchi & Saatchi X для рекламы препарата Vicks NyQuil, снимающего симптомы простуды, склеили страницы соплями.

Работа называется «Boogers», то есть «Козюльки» и изображает чихающего простуженного мужчину, который своими соплями и козявками забрызгал весь журнальный разворот.






Читать дальше →

Накануне открытия Cannes Lions 2009, где все и каждую минуту будут говорить о будущем рекламы, о том, как повлиял на нее мировой экономический кризис, о том, куда же катится индустрия, и что нам всем с этим делать, журнал Creativity опубликовал свой небольшой рейтинг самых креативных креативщиков мира на середину 2009 года.Каждому из них были заданы одинаковые вопросы: как оставаться успешным и значимым креативщиком, куда-таки катится реклама, каков был ваш самый большой успех и провал, с чем сейчас трудности, что вас вдохновляет и смешит.
Вот такие ответы получились у Дэвида Дроги (Droga5), Эндрю Келлера (CP+B), Ли Клоу (TBWA), Боба Гринберга (R/GA), Лайнуса Карлссона и Пола Мальмстрёма (Mother New York), Джойс Кинг Томас (McCann NY), Тони Дэвидсона и Кима Папворта (Wieden + Kennedy London).

Приятные, открытые, забавные и внушающие оптимизм.



1. Ли Клоу (Lee Clow), Global Director of Media Arts, TBWA Worldwide


Читать дальше →

Только что были опубликованы шорт-листы еще в двух номинациях Cannes Lions 2009 — Design и Cyber. У России еще три попадания.В номинации Cyber в число 205 финалистов попал сайт студии ONY.

А в Design среди 187 финалистов еще одним шорт-листом отметилось «Родная Речь» с русским лубком в кампании для водки «Славянская». Вторая номинация у екатеринбургского РА «Восход» с «Беспроигрышным Календарем».

Всего же агентства и студии нашей страны отправили в эти две категории 41 работу, 12 в Design и 29 в Cyber.

Напомним, что работа Leo Burnett Moscow «OGI Home-Reading Selection» вчера попала в списки финалистов в номинациях Media и PR. В PR Leo осталось без награды, итоги конкурса в Media будут подведены сегодня ночью.

Победителей в Design и Cyber назовут в среду.

Завершатся Каннские Львы 2009 в ночь с пятницы на субботу.

Поздравляем наших и желаем удачи! РА «Восход»Беспроигрышный календарьПредыдущие награды — 2 место на фестивале «Идея!-2009», 3 место на ADCR-2009.





Родная Речькампания «The Way We Do It»водка «Славянская»Предыдущие награды — серебро на КМФР-2009, шорт-лист ADCR-2009

студия ONY

собственный сайт



Шорт-листы:

Press Lions

Cyber Lions

Design Lions

via work.canneslions.com/design/?award=99

Outdoor Lions стала первой из традиционных номинаций, в которой вручили награды на Cannes Lions 2009.Гран-При за лучшую наружную рекламу получило агентство TBWA\HUNT\LASCARIS (Йоханнесбург, ЮАР) за кампанию «Триллион долларов» для газеты The Zimbabwean. В кампании была затронута злободневная тема фантастической зимбабвийской инфляции, приведшей к полному экономическому краху страны. Сама газета The Zimbabvean издается в ЮАР, поскольку вся редакция была выслана Робертом Мугабе за оппозиционные взгляды.


Эта работа стала самой яркой из 4498 заявок, присланных в номинацию Outdoor. Из этого количества работ жюри, возглавляемое Akira Kagami, Executive Officer и Global Executive Creative Director агентства Dentsu, выбрало 512 финалистов и вручило затем 69 наград. 11 золотых, 21 серебряную и 35 бронзовых.

Агентства из 24 стран получили награды за креатив в наружной рекламе, явный лидер среди них — Франция. 9 наград, из которых три золота, одно серебро и 5 бронзовых львов. У США и Индии по 6 наград, у ЮАР и Германии по 5.



Также смотрите победителей в номинациях Direct, Promo, PR .

GRAND PRIX


Читать дальше →

Джеф Гудби (Jeff Goodby), со-основатель и креативный директор Goodby, Silverstein & Partners, поделился с изданием AdAge своими мыслями о «награждаемости» и «известности» мировых рекламных кампаний в свете проходящего сейчас фестиваля рекламы «Каннские Львы».

«Я называю это «проверка в такси». Когда ты садишься в такси и говоришь водителю, что занимаешься рекламой, таксисты часто спрашивают, сделал лы ты что-нибудь из того, что им знакомо. Ну как? Сделал? Забавно, но чем больше наград ты выиграл, тем более вероятно, что твой ответ будет «нет».

Становится все более очевидно, что большинство награждаемых работ являются либо незначительными, несущественными кампаниями для реальных заказчиков, либо кампаниями для «реальных» заказчиков, о которых последние никогда не слышали, либо полнейшими фейками.

Многие из подобных проектов имеют благие намерения, в конце концов их смысл может заключаться в том, чтобы вдохновлять нас при работе над крупными высокооплачиваемыми аккаунтами. Не вдаваясь в размышления о том, насколько это безнравственно или глупо, я бы хотел отметить то, в какую страшную ловушку мы сами себя загоняем: реклама становиться менее известной, менее общественной, менее смешной. Все менее и менее такой, какой вы себе ее представляли, когда приходили в этот бизнес.

Мы сами создали систему, которая награждает работы неизвестные людям, не имеющие никакого отношения к рекламной индустрии. Мы превратились в эзотерическое братство, которое больше думает о себе, и меньше о том, как изменить этот мир.

В погоне за наградами мы забываем о релевантности

Безусловно, одним из лучших достижений сегодня является интернет с его ограниченной аудиторией. Таксист может и не видел рекламных интернет-кампаний. Но я сейчас говорю именно о тех кампаниях и агентствах, которые работают для широкой аудитории.

Рекламные привидения — это симптом заболевания

Симптом этот наблюдается во всем мире. Конфликт в Дубаи на фестивале Lynx 2009 award в этом году привел к аннулированию всех наград, полученных агентством FP7 Doha, и звания Агентства Года. Фейк J.C. Penney в прошлом году выиграл Каннского Льва. Список можно продолжить.
Но за всеми этими фейками лежит еще более серьезная проблема. На Andy Awards в этом году мы наградили золотом печатную кампанию для радиостанции. Удивляет, откуда у радиостанции деньги на разработку и запуск 14 вариантов шикарной печатной рекламы. Три разных представителя рекламной индустрии из Нью Йорка говорили мне, что они даже ни разу не слышали о такой награждаемой кампании.

Как я уже сказал, проблема не в очередном рекламном привидении. А в том, что мы создаем кампании, которые служат бренду нашего агентства, вместо того, чтобы служить брендам наших клиентам и менять потребительское сознание и поведение.

Сделать маркетинг снова известным

Я хочу, чтобы мы все снова приобрели известность за пределами наших агентств. Как это сделать?

Я думаю, что мы должны потребовать, чтобы судьи на фестивалях принимали во внимание «известность и узнаваемость» кампании при принятии решения о ее награждении.

Это не количественные показатели успешности кампании — мы все вполне преуспели в создании презентационных видеокейсов, констатирующих факты эффективности. Это не свежесть и оригинальность кампании — мы все этого хотим. Я говорю о «голой славе». Слышали об этой кампании люди или нет.

Я не думаю, что международное жюри — это плохая практика. Люди, которые являются мировыми экспертами в области медиа, могут занижать оценки, если они никогда не слышали об этой кампании. Во благо нашего бизнеса. Во благо всех нас.

Боб Гарфилд недавно жаловался, что Канны уже ничего не значат из-за «хаоса» в рекламных медиа. Безграничное властвование фактора известности поможет свести на нет это критическое замечание. Ни у кого не вызывает неудовольствия чествование «Whopper Sacrifice» или «Mac vs. PC» или Coka-Cola «Happiness Factory.»

Подумайте об этом когда будете следующий раз садиться в такси. Подумайте об этом, когда станете размышлять над тем, что заставляет вас вставать и идти на работу каждое утро.

Сделайте это ради нашего будущего веселья."

via /cannes_lions_2009/2009/06/16/54101/