杰夫·哥德，“追求的奖项，我们忘记了的相关性”

杰夫·哥德（杰夫·哥德），联合创始人和的Goodby，西尔弗斯坦与合作伙伴的创意总监，与发布格言共享的“被授予”而“着称”的广告运动世界光的流逝现在广告节“戛纳”的他的想法。

“我把它叫做'检查出租车。”当你坐在一辆出租车，告诉正在从事广告司机，出租车司机经常会问LY让你的东西是他们所熟悉。嗯？我做了？讽刺的是，更多的奖品，你赢了，更有可能的是你的回答是“不”。

它正变得越来越明显，多数获奖作品是实际的客户或运动或者轻微的，无关紧要的宣传活动，为“真”的客户，后者从来没有听说过，或完全假货。

许多项目都有良好的意愿，最终它们的含义可以在大型付费帐户时激励我们。我们不打算对如何是不道德的或愚蠢的思考，我想指出，在可怕的陷阱，我们我们用尽自己：广告变少为人知，少公开，少好笑。越来越少，你想象它是，当他们走进业务的方式。

我们已经创建了一个系统，奖励不明身份的人的工作，没有关系到广告行业。我们转向了神秘的兄弟会，更想对自己和少谈如何改变世界。

在追求奖项，我们忘了相关

当然，今天的最好的成就之一就是互联网，它的有限的观众。该驱动程序可能无法看到在线广告系列。但我说的那些活动和机构的合作，更广泛的受众。

赞助商鬼 - 疾病
的症状
这种症状是在世界各地观察。在迪拜山猫节2009大奖的冲突今年已导致所有由该机构FP7多哈，和年度冠军的机构获得的奖项被取消。假J.C.彭尼在去年获得了戛纳电影节金狮。这样的例子不胜枚举。
但是，所有这些假货背后，是更严重的问题。今年安迪奖，我们分别授予金印竞选站。出人意料的是，他在那里得到了钱14的研制和发射电台变种别致的印刷广告。三种不同的有代表性的广告业在纽约告诉我，他们甚至从来没有听说过这样的运动，授予。

正如我所说的，这个问题是不是在未来的广告鬼。而且，我们正在创建服务于我们的品牌代理的运动，而不是服务于我们的客户和品牌，以改变消费者的观念和行为的事实。

做营销又称为

我想我们大家再一次得到普及我们的机构之外。怎么办呢？

我认为，我们应该要求法官考虑到在决定是否授予其节日的知名度和认知“活动。

这不是运动的定量的成功 - 我们是在创建演示文稿videokeysov，说明效率的事实相当成功。这不是运动的新鲜感和原创性 - 我们都希望。我说的是“赤裸裸的荣耀。”你有没有听说过这个活动，人们还是不行。

我不认为国际评审团 - 是一种不好的做法。人们谁是在媒体领域的世界级专家，可能低估了评估，如果他们从来没有听说过这个活动。对于我们企业的利益。对我们所有人的利益。

鲍勃·加菲尔德最近抱怨说，戛纳意味着因为在广告媒体“混乱”的什么都没有。无限支配因素是众所周知的帮助否定这种批评。没有人尊敬的不满«华堡牺牲»或«苹果与PC»或措卡可乐«幸福厂。»

想一想，下次当你进入出租车。想想看，当它成为想想是什么让你起床去每天早晨上班。

成为一种乐趣，为了我们的未来和QUOT。

通过/ cannes_lions_2009 / 2009/06/16/54101 /