TBWA\Chiat\Day New York выпустило два новых ролика из мегауспешной кампании Skittles «Taste The Rainbow» .

Кампания идет уже третий год — было выпущено уже около полутора десятков роликов и получена масса призов: Каннские Львы, Clio, ADC Cube, D&AD Awards и прочее — награды практически всех существующих фестивалей.




Ролики «Хлев» и «Прикосновение» выполнены в лучших традициях серии: абсурд, своеобразный юмор, простая картинка, меланхоличный темп и, главное, блестящая идея.

«Хлев»: Мужчина приходит в хлев, чтобы сказать фермеру, который доит себя, что молоко кислое.

— Если ты будешь есть меньше кислых Skittles, молоко, возможно будет менее кислое.

— Это риск, который я, пожалуй, приму, — отвечает ему фермер и продолжает доиться.




Читать дальше →

Израильский TBWA/Yeoshua создало потрясающий принт для телефона доверия
Постер для телефонной службы 1201 ERAN Emotional First Aid By Telephone доказывает, что вовремя сказанное слово может иной раз оказаться мощной поддержкой в трудной ситуации. По мнению израильских рекламистов, психологическая поддержка способна помочь выкарабкаться из трудной ситуации ничуть не хуже каната или веревки, брошенной в колодец упавшему человеку.





Читать дальше →

На Cannes Lions — 2007 победу праздновали агентства, работающие на мировые корпорации Procter & Gamble и Unilever. Достижения российских участников ограничились выходом в шорт-лист работы IQ Marketing и ролика Saatchi & Saatchi «Медведь», а также неожиданным появлением Георгия Победоносца на набережной Круазетт.



Каким станет главный тренд Каннского фестиваля 2007 года, можно было понять уже на стадии подачи работ. Количество заявок в традиционно лидирующих категориях — Film Lions и Press Lions — упало на 5-8%. А в Media, Promo, Outdoor выросло на 10-15%. Президент фестиваля Тьерри Саваж, глядя на эту ситуацию, только пожимал плечами. По его словам, Канны лишь отражают мировую тенденцию, о которой наперебой пишут все отраслевые издания — перетекание бюджетов в сторону интерактивных кампаний и новых медиа. Апогея же новые рекламные технологии достигли на церемонии закрытия, когда получать приз «Рекламодатель года» (им стала Honda) на сцену по ступенькам поднялся робот-андроид Asimo. Asimo уже участвовал в продвижении Honda, снявшись в одном из роликов. При этом в реальность человекоподобного робота многие не верили до последнего, считая его плодом фантазии копирайтеров и 3D-мультипликаторов Weiden+Kennedy London. Но они ошибались — Asimo бодро прошагал по сцене и вполне живым голосом поприветствовал раскрывших рты рекламистов, а затем перекинулся парой фраз со своим «родителем» — председателем совета директоров Honda Ясухиро Вада.






Читать дальше →

Европейский телекоммуникационный гигант Orange на испанском рынке продолжает придерживаться стратегии ориентированности на человека, его удобства и положительное восприятие жизни.Агентство Vitruvio Leo Burnett разрабатывает для Orange легкие и очень приятные ролики .

— Работы Vitruvio Leo Burnett для Orange наполнены позитивом, — отмечают представители компании-владельца бренда, France Telecom, — они прямолинейны. Но, главное, во всех спотах основное внимание сосредоточено на людях, на потребителях. Мы представляем «человеческую сторону» технологий, потому что здесь, в Orange, мы считаем, что цель любого цифрового сервиса в том, чтобы облегчить жизнь людей.



К запуску сервиса вознаграждения абонента за входящие вызовы, агентство выпустило ролик, в котором девушка с симпатичной картонной коробкой вместо головы гуляет по городу и общается в разными людьми. В конце «разговора» ее собеседник, получивший массу приятных эмоций, кладет ей что-нибудь в коробку. Таким любопытным способом Vitruvio Leo Burnett передают сообщение-«матрешку»: о взаимной ценности человеческого общения и о новом выгодном сервисе Orange.



Голос за кадром: «Каждый человек, с которым вы разговариваете, что-то вам возвращает. Вот почему в Orange мы хотим, чтобы вы разговаривали со всеми».




Читать дальше →

Канадцы из Zig основали движение «пивного патриотизма» в рекламной кампании пива Molson

Это действительно очень красиво: тысячи рук с кружками пива образуют узнаваемые и близкие (возможно) каждому канадцу картины: панораму Торонто, бескрайние прерии, ночной лес, горы. Molson Canadian позиционирует себя как «True canadian taste» (Настоящий канадский вкус). Главной идеей кампании стало выражение через рекламу пива воплощения Канады, ее принципиальных географических особенностей, как то прерии, скалистые горы или атлантическое побережье.





Читать дальше →

ОАО «МегаФон» и РА «Инстинкт» начали продвижение новой федеральной услуги «География общения». Суть предложения заключается в том, что теперь вы можете выбрать тарифную опцию «Регион России» или «Страна мира» и звонить родственникам и друзьям со скидкой. Креатив для кампании разработало агентство Instinct, которое недавно выиграло тендер на креативное обслуживание направлений VAS и корпоративного сегмента.Галя Теорина, стратег: «Перед нами стояла непростая задача — одной мыслью объяснить достаточно „специальную“ выгоду такого предложения. Решено было не говорить прямо „позвони маме в другой город“, а вывернуть наизнанку — „если ты туда не звонишь, значит для тебя этого места не существует“».

Ярослав Орлов, креативный директор Instinct: «На этом проекте мы проявили себя, как супер-сервисное агентство и восприняли слова клиента, как буквальный приказ. Сказали нужен сумасшедший ролик, чтобы выбиться из клатера — сошли с ума и выбились.».

«Задача ролика заключалась в том, чтобы зритель задумался, насколько его личный мир (мир общения с друзьями и близкими) меньше, чем вся география Земли», — говорит Даша Дереглазова, копирайтер Instinct, — «и зачем так упорно платить за весь мир, если общаешься лишь с небольшой его частью?»

Арт-директор Виктор Жижин: «Мы снимали в Питере с потрясающей командой. Все отлично сработали. И отдельное спасибо Игнасу, благодаря которому простой харизматичный негодяй превратился в макабрического героя».

Для звукового ряда было решено взять «переводчика с макабрического». Им стал известный актер Владимир Еремин, который озвучивал Аль Пачино в «Адвокате Дьявола». Даша Дереглазова: «Очень здорово, что все вдохновились роликом. Олег написал отличный трек, а Сережа прекрасно поработал над спец.эффектами».

Аня Афанасенко, менеджер Instinct: «Мы снимали в достаточно сжатые сроки, но поскольку и Клиент, и креатив, и все остальные были, что называется, на одной волне, проект прошел достаточно легко и оставил позитивное впечатление».

Для вывода услуги на рынок была разработана интегрированная кампания, которая с 10 июля стартовала на телевидении, на радио, в прессе, Интернете, в точках продаж, а также поддерживается акциями торговых представителей «МегаФон».

Агентство «Инстинкт» выиграло тендер на креативное обслуживание корпоративных тарифов МегаФона. Тарифы для массового потребителя остались в ведении McCann Erickson.




Читать дальше →

Рекламное агентство LBL Media разработало рекламную кампанию новых обедов моментального приготовления «Энциклопедия вкуса», которые выпускаются под зонтичным брендом «Кухня без границ».
Как рассказали Сайт в агентстве, в рамках данной кампании специалистами LBL Media создан новый рекламный ролик, разработана медиа-стратегия и осуществляется размещение на ТВ-каналах. С 9 июля рекламные ролики, длительностью 30, 15 и 5 секунд транслируются на каналах: Первый, НТВ, СТС, ДТВ, ТВ3, 7ТВ и ТВЦ.


Для создания особого характера бренда «Энциклопедия вкуса» акцент в ролике сделан на эмоциональную составляющую: волнительное предвкушение чего-то исключительного, торжественная подготовка к трапезе, необыкновенное наслаждение едой, — складываются в яркий образ очень вкусного продукта, который доставляет подлинное удовольствие.
Специалисты агентства стремились к созданию исключительно позитивного, доброжелательного образа бренда, вызывающего ответные эмоции у потребителя. Поэтому большое внимание было уделено кастингу, была минимизирована текстовая составляющая и особо важная роль была отведена музыке.
Классическая музыка в ролике символизирует изысканный вкус, а характер ее аранжировки задает ироничный контекст, что позволяет избежать фальшивой прямолинейной серьезности и вызвать доверие и симпатию к бренду.



Читать дальше →

Легкие люди в рекламе легкой Co*a Cola в исполнениии McCann Kenya

Потрясающая атмосфера принтов Co*a Cola Light рождает ассоциации с черно-белым Голливудом и первыми полетами в космос. «Живи легко» — диетическая Co*a Cola Light настолько легкая, что не утяжелит твою жизнь ни на один лишний грамм







Читать дальше →

AlmapBBDO к летнему сезону выпустило ролик дезодорантов Dove в рамках кампании «Campaign For Real Beauty». Ролик трогательно называется «Мягкие подмышки».

Следуя уже трехлетней традиции показывать в рекламе Dove только обычных женщин, провозглашая их красоту, бразильское агентство показало более тридцати девушек, девочек и женщин, одетых в летние платья, майки и топики: они с удовольствием демонстрируют свои мягкие ухоженные подмышки и в принципе ощущают свою красоту и уникальность: белые, черные, худые, толстые, высокие, низкие, беременные и уже с детьми.




Читать дальше →

Независимое агентство davidandgoliath/LA запустило в Штатах рекламную кампанию по продвижению текилы Cazadores — бренда, принадлежащего Bacardi.Новая кампания позиционирует Cazadores как бренд без претензий на что-то высокое и солидное, но тем не менее как качественный продукт премиум-сегмента — чего стоит эксцентричный слоган «The one with the deer on it» — «Единственная с оленем на ней». Вообще размещение на этикетке оленя — символа, более подходящего для продукта канадского производства — уже довольно смелый парадоксальный ход, требующий адекватных рекламных действий.

David Angelo, chairman/CCO, davidandgoliath: «Мы хотим передать ощущение премиальности текилы, не используя такой уж серьезный подход. Мы хотим сказать потребителю: „Забавляйся!“. И это напомнит о бренде, когда потребитель добредет вечером после трудного дня до бара и захочет расслабиться»





Читать дальше →