Независимое агентство davidandgoliath/LA запустило в Штатах рекламную кампанию по продвижению текилы Cazadores — бренда, принадлежащего Bacardi.
Новая кампания позиционирует Cazadores как бренд без претензий на что-то высокое и солидное, но тем не менее как качественный продукт премиум-сегмента — чего стоит эксцентричный слоган «The one with the deer on it» — «Единственная с оленем на ней». Вообще размещение на этикетке оленя — символа, более подходящего для продукта канадского производства — уже довольно смелый парадоксальный ход, требующий адекватных рекламных действий.
David Angelo, chairman/CCO, davidandgoliath: «Мы хотим передать ощущение премиальности текилы, не используя такой уж серьезный подход. Мы хотим сказать потребителю: „Забавляйся!“. И это напомнит о бренде, когда потребитель добредет вечером после трудного дня до бара и захочет расслабиться»
Идея телевизионного ролика, транслирующегося сейчас на кабельных каналах в США, заключается в контрасте между возможными персонажами для этикеток и единственно верным.
Текст за кадром: «Много-много лет назад, глубоко в гористой местности Мексики, сеньор Хосе-Мария мечтал. Мечтал о создании премиум-текилы прекрасного вкуса, такой, какой не знал еще мир. И вот однажды ночью случилось это... Он вышел из своей хижины и увидел русских балетных танцоров!.. нет. Единорога!.. нет. Французского пуделя!.. нет. VX1-90 факс-копир!.. нет. Сэндвич!! Нет. Это был олень. Гордый, царственный олень. И он понравился ему. Очень».
Кампания, помимо телевидения, проходит в интернете (на сайте и баннерами), использует наружную и печатную рекламу, а также event-marketing.
Это первая крупная кампания по продвижению Cazadores в Штатах. В минувшем году, к примеру, концерн Bacardi потратил на бренд только 100 тысяч долларов. Точная сумма бюджета этого года не разглашается, но она явно на порядок больше прошлогодней.
via http://www.cazadores.com/
Не пропустите новые статьи!
Присоединяйтесь к нашему сообществу в Telegram и Facebook