Сегодня на Коллегии Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) заместитель Руководителя Андрей Кашеваров и начальник Управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства Сергей Пузыревский посвятили свои выступления вопросам применения Федерального закона «О рекламе».Андрей Кашеваров выступил с презентацией на тему: «Государственный контроль за соблюдением законодательства о рекламе».

В презентации представлены следующие вопросы: статистика нарушений законодательства о рекламе; динамика изменений в структуре нарушений законодательства о рекламе; исследование рынка услуг по распространению рекламы; итоги работы Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России. Приведены примеры наиболее показательных дел, характеризующих динамику нарушений рекламного законодательства.

Сергей Пузыревский в докладе-презентации «Некоторые аспекты применения антимонопольными органами законодательства о рекламе» остановился на новых положениях ФЗ «О рекламе» и новых полномочиях антимонопольного органа по контролю соблюдения законодательства о рекламе; проблеме «завуалированной» рекламы товаров ограниченных к рекламированию (рекламе казино, рекламе алкогольных напитков; а также на проблемах использования транспортных средств в качестве передвижных рекламных конструкций и размещения рекламы на школьных тетрадях. Отдельные положения доклада посвящены работе антимонопольных органов по публичному опровержению недостоверной рекламы и законопроектной деятельности ФАС России.



Пресс-служба ФАС России.

via www.fas.gov.ru/

Как стало известно Сайт, в центре Киева на здании меторополитена недавно появился 20 метровый брендмауэр,
на котором Андрей Шевченко с черно-желто полосатым мячем демонстрирует технику дриблинга и финтов.

«Билайн забрендировал Шеву!» — поражаются киевляне. Как прокомментировали Сайт в компании, это — тизинговая компания Reebok, который готовится открыть в Киеве новый магазин.

Как считают в пресс-службе оператора, смотрится наружная реклама «по-билайновски». «Можно сколько угодно дискутировать
о ширине полос и оттенках, но желто-черно полосатые символы в сознании потребителей в Украине прочно „закрепились“ за российским брендом. А присутствие в рекламе мега-популярного Андрея Шевченко только усиливает интерес киевлян к Билайн», — рассказывает Ирина Леличенко, руководитель службы по связям с общественностью ЗАО «УРС» (ТМ «Билайн»).




Читать дальше →

Студенты голландской академии Willem de Kooning представили смелое решение для Adidas.

Yona Hümmels и Stef Jongenelen посчитали, что Adidas может себе позволить упоминать конкурентов в своей рекламе без иронии. Спортивный бренд, продвигающий честное состязание между достойными соперниками, должен быть сам готов вступить в схватку.

В доказательство того, что Adidas не просто спонсирует, а любит соревнования, студенты академии создали серию принтов, в которых предложили поклонникам марки обратить внимание на другие известные спортивные бренды.

Напомним, что автопроизводители однажды тоже «развлекали» друг друга «соловьиными песнями». Только тональность принтов BMW, Audi и Subaru была все же не такой серьезной, как у Adidas.

У Nike великолепная реклама




Читать дальше →

Стремительное развитие нишевых каналов привлекло внимание крупнейшего медиаселлера — группы компаний «Видео Интернешнл» (ГКВИ). Осенью группа намерена представить каналам и рекламодателям систему ценообразования и размещения на них. Участники рынка считают, что в условиях закона «О рекламе» рекламодателей привлечет таргетированная аудитория в сочетании с более низкими ценами. Однако серьезные деньги этот сегмент начнет приносить не скоро, предупреждают они.
ГКВИ планирует с середины следующего года заняться реализацией рекламных возможностей каналов с самым разнообразным способом доставки сигнала зрителю, рассказал гендиректор ГКВИ Сергей Васильев. «Мы планируем предложить как владельцам медиа, так и рекламодателям продажу рекламы на телеканалах с очень маленькой аудиторией, меньше 1%. При этом нам безразлично, кабельные это каналы или спутниковые, технология доставки контента зрителям для нас не важна», — говорит г-н Васильев.

По его словам, в сентябре участникам рынка будет представлена система ценообразования и размещения рекламы на каналах, а сами продажи могут начаться уже в середине 2008 года. «Поскольку мы говорим об очень маленьких рейтингах, к тому же трудно измеряемых, методики, которые используются при работе с большими каналами, тут неприменимы. Для нас очевидно, что это надо делать, это интересное и перспективное направление развития нашего бизнеса», — говорит г-н Васильев. Он объясняет интерес компании к этому сегменту тенденцией к появлению все большего количества специализированных каналов. «Период традиционного телевидения, когда есть несколько доминирующих каналов general entertainment и несколько сетей, доживает последние годы.

Неизбежно появление десятков специализированных каналов, причем, например, не просто спортивного канала, а хоккейного канала, канала «Формулы-1», — рассказывает г-н Васильев. Он объясняет этот процесс быстрым удешевлением способов создания и доставки контента: «Резкое удешевление приводит к быстрому росту предложения. Есть предложение — приходит аудитория, а раз есть аудитория, появятся рекламные деньги». По его словам, у ГКВИ уже много обращений от разных каналов — как российских, так и международных.

Рекламу на спутниковых каналах с весны прошлого года продает конкурент «Видео Интернешнл», компания «НТВ Медиа». Весной прошлого года она заключила контракты с телекомпаниями Music Box Group (каналы Music Box TV, Music Box Ru и «Юмор ТВ») и Jetix о продаже рекламного времени на принадлежащих им каналах. Замгендиректора «НТВ Медиа» Ольга Трунова отмечает, что хотя аудитория спутниковых и кабельных каналов очень невелика, она четко сегментирована. Кроме того, отмечает она, после вступления в силу закона «О рекламе» цены на телерекламу существенно выросли, а на кабельных и спутниковых каналах расценки по-прежнему невысоки.

Участники рынка уверены, что рекламодателям будет интересна реклама на неэфирных каналах, и рассчитывают на помощь ГКВИ в их привлечении. «Рынок растет, и раз им заинтересовался „Видео Интернешнл“, значит, этот сегмент становится интересен для рекламодателей», — говорит гендиректор компании «Телко Медиа» Максим Калинин. С ним соглашается коммерческий директор Media Broadcasting Group Ltd. (эксклюзивный дистрибьютор каналов Discovery Networks Europe, Nickelodeon, BBC Prime, Extreme Sports Channel и TV XXI) Лара Малландин: «Рынок кабельного телевидения вырос в достаточных объемах, чтобы заинтересовать рекламодателя, до 12-15 млн абонентов. К тому же реклама на неэфирных каналах — точечное попадание на нужную аудиторию».

Заместитель гендиректора Aegis Media Андрей Брайович подтверждает, что кабельные и спутниковые каналы востребованы рекламодателями. «Например, ряд каналов позволяет „поймать“ аудиторию с очень высоким доходом. Кроме того, каналы, ориентированные на определенную аудиторию, например спортивные, интересны для рекламы специальных товаров и услуг. Рекламодатель автоматически получает выборку более-менее заинтересованных покупателей», — говорит он. Г-н Брайович обращает внимание и на то, что размещение на платных каналах дает возможность обойти ряд ограничений ФЗ «О рекламе», вступившего в силу с 1 июля прошлого года: «В частности, на таких каналах можно размещать рекламу крепкого алкоголя».

А директор по связям с общественностью «Проф-Медиа» Константин Воронцов отмечает другие последствия закона «О рекламе»: «В условиях сокращения инвентаря и роста цен на крупных федеральных каналах интерес рекламодателей к более сегментированным и нишевым проектам будет только расти. А инициатива ГКВИ, обладающего необходимыми инструментами и опытом, ускорит и упростит процесс».

При этом участники телерынка отмечают, что в ближайшее время ГКВИ будет работать на перспективу, так как поступления от рекламы неэфирных каналов невелики. «Для такого крупного игрока, как ГКВИ, большого бизнеса на нашем рынке пока не сделаешь. Думаю, они решили пока занять на нем нишу, а настоящие деньги он начнет приносить через два года», — говорит Максим Калинин. С ним соглашается г-жа Трунова: «Пока не все каналы задумываются о продаже рекламы. Но за ними будущее: в Западной Европе лет десять назад реклама на таких каналах занимала лишь 2-3%, а сейчас, например, в Великобритании она занимает 30%».

Марина Носкович, Анастасия Васильева.
Источник: «РБК daily».

via www.rbcdaily.ru/

Х5 Group — управляющая компания объединенных ритейловых сетей «Перекресток» и «Пятерочка». Это крупнейшая мультиформатная розничная компания России, в 2006 году ставшая лидером российской розницы.Как и любой компании, X5 RETAIL GROUP были необходимы основные элементы визуальной айдентики — знак и логотип. Их разработкой занималась компания Imadesign. Главной задачей, которую предстояло решить в процессе работы, стало транслирование основных характеристик компании: надежности, солидности, лидерства. К тому же знак и логотип должны были отражать целеустремленность, оптимизм и динамичное развитие компании.

В результате был создан логотип, поддержанный знаком, напоминающим оперение стрелы и графически повторяющим контуры буквы X. Мотив стрелы был избран не случайно — именно этот образ как нельзя лучше отражает деловую активность компании, направленную на достижение поставленных целей. В качестве шрифта логотипа была выбрана Helvetica — лаконичный и строгий гротеск, хорошо отражающий надежность и солидность компании.

В целом фирменный блок получился стремительным, динамичным и по-настоящему лидерским. Цветовое решение знака создает необходимый оптимистичный настрой, добавляя образу компании открытости и дружественности. Кроме основного оранжевого, знак имеет и другие цветовые решения знака: цвета российского триколора и украинского флага, которые используются представительствами X5 RETAIL GROUP в России и Украине.




Читать дальше →

Как стало известно РБК daily, «Северсталь-авто» пришлось отказаться от рекламной кампании Fiat «для позитивных эгоистов». Хэтчбек Grande Punto, который должен был стать локомотивом продвижения Fiat на российском рынке, не пользуется спросом у покупателей. Позиционирование модели как автомобиля для мужчин, страдающих от семейных проблем и импотенции, было неверным, считают эксперты. «Северсталь-авто» следовало сделать рекламу проще и задействовать телевидение, уверены дилеры.
Смотреть рекламную кампанию — Это письмо мужского счастья. РА «Родная Речь» расскрыло тизер Fiat Grande Punto

ОАО «Северсталь-Авто» является официальным дистрибьютором Fiat в России. С сентября 2006 года начались продажи автомобилей марки Fiat в России. Сегодня компания продает хэтчбеки Panda и Grande Punto, седан класса С Albea, универсал класса D Croma и «каблук» Doblo. По данным Ассоциации европейского бизнеса, в 2006 го­ду было продано 1382 автомобиля Fiat. С декабря седан Albea собирается на ЗМА, а весной на конвейер планируется поставить Doblo. В 2007 го­­ду объем производства Fiat в России составит 20 тыс. автомобилей.

Как сообщили РБК daily участники рынка, «Северсталь-Авто» пришлось отказаться от провокативной рекламной кампании Fiat, в которой хэтчбек Grande Punto позиционировался как автомобиль для «позитивных эгоистов», избавляющий мужчин от семейных проблем, лишнего веса или импотенции. Эта рекламная кампания стартовала вместе с началом продаж Fiat 1 сентября 2006 го­да. Бюджет был заявлен на уровне 12 млн долл. Предполагалось, что она будет размещена в глянцевых журналах, автомобильных, развлекательных и деловых СМИ, а также на радио и в Интернете.

Между тем, как сообщили РБК daily дилеры Fiat на условиях анонимности, продажи Grande Punto так и не пошли. «Автомобиль, который должен был стать основой продвижения марки, через пару месяцев после выхода на рынок превратился в «висяк», — говорит один из дилеров. По его мнению, это связано с неверным позиционированием автомобиля. «Гламурный сегмент очень узок, и в нем гораздо сильнее позиции у Mini или BMW», — говорит он.

По мнению собеседника РБК daily, с другой моделью — Albea — Fiat вышел в правильную и популярную нишу бюджетных седанов. Но реклама такой модели не должна быть в хвосте у «гламурного» Grande Punto, а самостоятельно заявлять об отличном соотношении цены и качества, при этом используя «народный» носитель — телевидение, считает он. «Российский рынок любит седаны эконом-класса, но сейчас этот сегмент уже очень насыщен. Поэтому выводить Fiat, начиная с Grande Punto, это все равно что пытаться покорить Джомолунгму», — возмущается дилер. По его словам, «Северсталь-Авто» уже отказалась от позиционирования Grande Punto как мужского автомобиля и продемонстрировала дилерам новые макеты, где рядом с автомобилем изображены как мужчина, так и женщина.

PR-менеджер «Северсталь-авто» Сергей Ильинский подтвердил РБК daily, что рекламная кампания подверглась корректировке. «Мы отказались от жесткой мужской концепции, но это по-прежнему беззаботное решение», — сказал он. Однако, по словам г-на Ильинского, она выполнила свою задачу, заново спозиционировав Fiat на рынке. «В последние годы репутация марки была не очень хорошей, и нам важно было донести до потребителя, что это совершенно новый Fiat. Punto был выбран как яркий представитель нового поколения. В результате на марку посмотрели совсем с другой стороны», — говорит г-н Ильинский. Тем не менее он отказался сообщить объем продаж Grande Punto.

«Идея с самого начала была неправильная, и то, что она провалилась, еще раз это подтверждает, — уверен креативный директор рекламного агентства Prior Никита Огурцов. — Автомобиль покупается не каждый день, и он представляет одновременно и статус, и мечту. А тут покупатель позиционируется как человек с комплексами и проблемами».

Юлия Карулина.
Источник: «РБК daily».

via www.rbcdaily.ru/

В скором времени рекламные видеопанели существенно «поумнеют»: они научатся оценивать реакцию людей на показываемый ролик и смогут эффективно подстраиваться под конкретного потребителя, меняя изображение, чтобы достичь максимального эффекта.

«Умные» видеопанели были разработаны специалистами из Австралийского национального центра информационных и коммуникационных технологий (National ICT Australia Ltd.). У новой технологии может быть множество полезных применений, однако в первую очередь она должна заинтересовать рекламистов. Система получила название TABANAR — Targeted Advertising Based on Audience Natural Response, «Адресная реклама, основанная на естественной реакции зрителей».

Устройство состоит из небольшой камеры и LCD-монитора, подключенных к удаленному компьютеру. Когда камера видит, что к ней приближается человек, экран начинает проигрывать рекламное сообщение. При этом специальная программа анализирует позу потенциального покупателя, определяя, насколько заинтересовал его текущий ролик. Если лицо человека обращено прямо на экран, система продолжает рекламировать выбранный бренд, считая, что выбранное сообщение вызвало искомый интерес. Если же покупатель отвернулся от экрана в профиль, монитор на мгновение гаснет, после чего начинает демонстрировать следующий ролик — и так до тех пор, пока покупатель снова не повернется к монитору лицом, или же пока он не уйдет из поля зрения камеры.

Эта нехитрая технология может существенно повысить эффективность электронной рекламы, ведь «умная» видеопанель будет показывать покупателям только те сообщения, которые их интересуют. «Если рекламные клипы просто проигрываются по кругу, они очень быстро начинают восприниматься как визуальный шум, абсолютно не выделяющийся на общем фоне», — поясняет создатель TABANAR Майк Ву. «Умная» же видеопанель может определять наклон головы смотрящего, вычисляя, в какую часть экрана посетители смотрят больше всего. В конечном счете это поможет производителям рекламы сделать свою продукцию более действенной. В будущем Майк Ву намерен усовершенствовать свое устройство, научив его распознавать движения глаз, а также определять пол и национальность покупателя.

Ученый подчеркивает, что вся полученная с помощью камеры информация будет стираться сразу же после завершения анализа. Тем не менее, многие специалисты сомневаются в этичности применения таких устройств. Профессор Джон Уэкерт заявляет: «Это еще один способ сбора информации о людях без их ведома. Между тем неприкосновенность частной жизни необходимо всячески защищать». Ему вторит специалист по этике Роб Спарроу (Rob Sparrow): «В старые добрые времена чтобы получить информацию о моих личных интересах и предпочтениях, вам пришлось бы открыто обратиться ко мне, и я бы имел выбор — отвечать вам или не отвечать. В наши дни подобную информацию можно собрать без всякого разрешения, да еще абсолютно скрытно. Это весьма значимое ущемление прав и свобод».

Источник: Популярная механика

via www.popmech.ru/

Яркие и запоминающиеся акции, приуроченные к различным праздникам, уже давно стали визитной карточкой компании «Евросеть». 8 марта в этом году не стал исключением. «Евросеть» подготовила женщинам яркие эмоции по всей стране.В Новосибирске «Евросеть» ставит картонные щиты (как в кинотеатрах во время премьеры фильмов) с изображением известных кино-героев — мачо (Антонии Бандерас, Брэд Пит, Том Круз и т.д.). Кино-героии будут обнажены, до стрингов, и с ними можно сфотографироваться.
После фотосессии девушки получают в подарок фирменную праздничную линейку «Евросети» — «прибор для измерения женского счастья».




Читать дальше →

Победив в тендере на федеральную промо-кампанию, коммуникационное агентство SPN Ogilvy Public Relationsорганизовало весеннюю акцию «На каждое желание есть „Виола“!», направленную на продвижение плавленого сыра «Виола» (Viola). Акция проходит в девяти крупнейших городах России с 1 марта по 30 апреля.

Как рассказали Сайт в агентстве, участникам акции предлагается прислать стихотворение, рассказ или рисунок о «Виоле». Более 3 000 человек в рамках акции получат подарки, а лучшим авторам будут вручены суперпризы.

Агентство SPN Ogilvy PR разработало дизайн-концепцию акции, обеспечивает медиаподдержку акции на федеральном уровне (наружная реклама, реклама в печатных СМИ, ролики на телевидении и радио).




Читать дальше →

С началом марта Группа компаний «Лёдово» приступила к полному ребрендингу портфеля собственных торговых марок.В первую очередь изменился логотип и фирменный стиль компании. Три визуальные составляющие («щит», «хвост кита» и «лодка»), послужившие основой корпоративного имиджа и соединившиеся в логотипе компании, отражают основные характеристики главного бизнеса «Ледово». Объединение культурологических и исторических символов в единое целое позволяет создать четкое позиционирование компании как динамичного мультинационального игрока и эксперта индустрии продуктов с контролируемой температурой хранения, а также говорит о стабильной репутации компании.

Помимо смены логотипа и фирменного стиля, компания в 2007 году планирует полностью изменить структуру портфеля собственных брендов, путем вывода на рынок инновационных продуктов под новыми торговыми марками, так и проведя ребрендинг существующих марок компании.

Акцентом в продвижении компании на мультинациональном рынке становится зонтичный бренд «Ледово», который будет использоваться на упаковке уже известных потребителям торговых марок компании, таких как «Сальмон», «Снежана», «Bon appetit». Также под брендом «Ледово» планируется выпуск новой продукции.

Работы по ребрендингу компании и реструктуризации портфеля марок компании ведутся с ноября 2006 года совместно с американской компанией «Tailor Designs».

Было:




Читать дальше →