Fiat mal con la publicidad. La demanda por el Grande Punto no ha cumplido con las expectativas

Como se dio a conocer a RBC diario, «Severstal-auto" tuvo que abandonar la campaña Fiat «positivo para los egoístas." Hatchback Grande Punto, que iba a convertirse en el motor de la promoción de Fiat en el mercado ruso no es de la demanda entre los compradores. Colocación de la modelo como un vehículo para los hombres que sufren de problemas de la familia y la impotencia, que estaba mal, dicen los expertos. "Severstal-auto" debe hacer la publicidad más fácil y permitir de televisión, distribuidores de confianza.
Ver campaña - Esta carta la felicidad masculina. RA "Nativo Voz" bromista rasskryt Fiat Grande Punto

JSC "Severstal-Auto" es un distribuidor oficial de Fiat en Rusia. Desde septiembre de 2006, iniciamos la venta de coches de la marca Fiat en Rusia. Hoy en día, la empresa vende hatchbacks Panda y Grande Punto, clase sedán C Albea, carro Clase D Croma y "talón» Doblo. De acuerdo con la Asociación de Empresas Europeas en 2006 fue vendido en 1382 de coches Fiat. Desde diciembre de Albea sedán va a PCA, y en la primavera en el transportador a suministrar Doblo. En 2007, el volumen de producción de Fiat en Rusia ascenderá a 20 mil. Coches.

De acuerdo con los participantes del mercado diario RBC, "Severstal-Auto" tuvo que abandonar la campaña de publicidad provocativa Fiat, en el que el hatchback Grande Punto se posiciona como un vehículo para "egoístas positivos" hombres redimidos de problemas familiares, pérdida de peso, o la impotencia. La campaña se puso en marcha con el inicio de las ventas de Fiat 01 de septiembre 2006. Presupuesto fue anunciado en el nivel de $ 12 millones. Se suponía que estará disponible en las revistas de moda, automotriz, entretenimiento y medios de comunicación de negocios, así como en la radio y en Internet.

Mientras tanto, según lo informado por RBC diario concesionario Fiat en condición de anonimato, venta Grande Punto y listo. "El coche que se suponía iba a ser la base para la promoción de la marca, pocos meses después de que el mercado ha convertido en un" visyak "- dijo uno de los distribuidores. Según él, esto se debe a la colocación incorrecta del coche. "Segmento Glamorous es muy estrecha, y es posición mucho más fuerte en el Mini o el BMW», - dice él.

De acuerdo con el interlocutor RBC diario, con otro modelo - Albea - Fiat entró en el nicho de la derecha y la popularidad de los sedanes de presupuesto. Pero la publicidad de un modelo de este tipo no debe ser la cola del "glamour» Grande Punto y declararse una excelente relación calidad-precio, con lo que "los medios de comunicación nacionales" - televisión, dijo. "El mercado ruso goza de clase económica sedanes, pero ahora este segmento ya está muy saturada. Por lo tanto, la conclusión de Fiat, comenzando con el Grande Punto, es como tratar de conquistar el Everest "- distribuidor indignados. Según él, "Severstal-Auto" ha abandonado la posición del varón como los concesionarios de automóviles Grande Punto y demostró nuevos modelos, que se muestran al lado del coche, ya que un hombre o una mujer.

PR-manager de "Severstal-auto" Sergei Ilyinsky confirmó RBC diario, que la campaña publicitaria se han ajustado. "Hemos abandonado el concepto de hombres duros, pero aún así es una solución sin problemas," - dijo. Sin embargo, según el Sr. Elias, que ha cumplido con su tarea, vuelva a la posición de la Fiat en el mercado. "En los últimos años, la reputación de la marca no era muy bueno, y era importante transmitir al consumidor que se trata de una nueva marca Fiat. Punto fue elegido como un brillante representante de la nueva generación. Como resultado, la marca parecía bastante en el otro lado, "- dice el Sr. Ilyinsky. Sin embargo, se negó a dar las ventas Grande Punto.

"La idea desde el principio fue mal, y que ha fracasado una vez más confirma esto - dijo el director creativo de una agencia de publicidad previa Nikita Ogurtsov. - El coche se compra todos los días, y es tanto un estatus y un sueño. Y entonces el comprador se posiciona como un hombre con complejos y problemas ".

Yulia Karulina.
Fuente: "RBC diaria»
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