СУПЕР-АГЕНТСТВО Marcel Paris: все началось с ненависти Страница 1 из 3

Встреча двух без преувеличения великих креативщиков была далеко не «любовью с первого взгляда». Fred & Farid — один из самых известных творческих тандемов современной рекламы. Но поначалу парни просто ненавидели друг друга.





Фредерик Рейллард родился в 1971 году в столице Франции. Он окончил парижскую школу дизайна по специальности Concept Research & Creativity. Параллельно преподавал на подготовительных курсах в своем вузе. Фред был влюблен в Dada и сходил с ума по концептуальному искусству. Но в рекламе начал работать на позиции стратега. Его первый опыт в индустрии был связан с агентством Euro RSCG, где он провел четыре года.

За 5 лет до первого крика Фредерика в том же Париже раздался вопль Фарида Мокарта. Он появился на свет в 1966 году. Изначально Фарид и не помышлял о карьере в рекламе. Все его помыслы были связаны с более серьезными науками. В Институте политических технологий он основательно изучил международную политэкономику и после получения диплома начал работать в банке. Но у Судьбы были свои планы насчет этого парня, и она забросила его эккаунтом в то же отделение Euro RSCG, что и Фредерика.

Ребята на дух не выносили друг друга, об этом знали ВСЕ в агентстве. Можете представить шок коллег, когда в один из дней Фред пригласил менеджером на свой проект Фарида? С этого и началась история их плодотворного сотрудничества. Довольно скоро они решили оставить свои должности и вплотную заняться креативом. Они отметились яркими работами для Canal +, Galeries Lafayette, PlayStation, Renault и других брендов во множестве самых крутых французских агенств: Euro RSCG, TBWA, BDDP, Publicis, Leo Burnett. В CLM/BBDO они стали самыми молодыми креативными директорами Франции и вскоре были привлечены ко всем глобальным проектам агентства (Pepsi Worldwide, Aucland.com Europe, Brandt Europe и Dior USA).





Orangina

В их послужном списке и работа над клипом Робби Уильямса «Rock DJ», который получил MTV Award в Штатах.

Музыкальное видео обратило на себя внимание хедхантеров BBH и вскоре креативный дуэт начал выдавать фестивальные работы для клиентов этого агентства. Первыми проектами Fred & Farid стали ролики для xBox и европейская кампания Levi’s.









Ролики «Шампанское» и «Москит» были отмечены на Каннских львах, а на их авторов обратил внимание президент большого жюри того года Jeff Goodby. Он сделал все, чтобы у тандема не было никакой возможности отказаться от переезда в Сан-Франциско и занять рабочие площади в Goodby Silverstein & Partners. Так на свет появилась их скандальная печатная кампания для спортивного бренда Pony. Они работали с маркой два года, выдав 3 кампании, которые прокатились по 120 странам мира.

Но Старый Свет не мог смириться с такой потерей и вот, Fred & Farid снова в Европе, снова во Франции, снова в Париже. Publicis Group предложил им создать новое международное агентство Marcel. Это имя очень быстро стало известно всем креативщикам.

К слову, и Фред, и Фарид терпеть не могут, когда их называют creatives. Им по душе обозначение «storytellers» — рассказч

ики. Философия творческого тандема основана на факте, что все мы потребители и всех нас уже порядочно достала скучная реклама.



  • 369
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое