ESTUPENDO AGENCIA Marcel Paris: todo comenzó con el odio

El encuentro de dos grandes creativos, sin exagerar, estaba lejos de "amor a primera vista". Fred & Farid - uno de los más famosos tándems creativos de la publicidad moderna. Pero en un primer momento los chicos odiaban druga.




Reyllard Frederick nació en 1971 en la capital francesa. Se graduó de la Escuela de París de Diseño especializándose Concepto Investigación y Creatividad. Al mismo tiempo fue profesor en los cursos de preparación en su escuela secundaria. Fred estaba enamorado de Dada y estaba loco por el arte conceptual. Pero la publicidad ha comenzado a trabajar en el cargo de estratega. Su primera experiencia en la industria se ha asociado con la agencia Euro RSCG, donde pasó cuatro años.

Por 5 años antes del primer grito de Frederick en el mismo París llegó el grito Farid Mokarta. Nació en 1966. Inicialmente Farid Nunca soñó con una carrera en la publicidad. Todos sus pensamientos se asociaron con una ciencia seria. En el Instituto de Tecnologías Políticas, estudió a fondo la economía política internacional, y después de graduarse comenzó a trabajar en el banco. Pero el destino tenía otros planes sobre este chico, y ella tiró su cuenta en la misma rama de Euro RSCG, que Federico.

Los chicos en el espíritu no se soportan, sabíamos todo sobre él en la agencia. ¿Puede usted imaginar la sorpresa de sus colegas, cuando un día, Fred invitó a su director de proyecto Farid? Desde entonces, y comenzó la historia de la cooperación fructífera. Muy pronto, decidieron abandonar sus posiciones y luchar a brazo partido con la creatividad. Tomaron nota de la labor brillante para Canal +, Galeries Lafayette, PlayStation, Renault y otras marcas en una variedad de la agencia francesa más cool: Euro RSCG, TBWA, BDDP, Publicis, Leo Burnett. El CLM / BBDO, que se convirtieron en los directores creativos más jóvenes en Francia y pronto se siente atraído por todo agencia de proyectos global (Pepsi Worldwide, Aucland.com Europa, Brandt Europa y Dior EE.UU.).




Orangina

Su trayectoria y el trabajo en el video musical de Robbie Williams «Rock DJ», que recibió un premio MTV en los Estados Unidos.

El video musical llamó la atención de los cazatalentos BBH creativas y pronto el dúo comenzó a emitir el festival trabaja para clientes de la agencia. Los primeros proyectos de Fred & Farid rodillos de acero para Xbox y la campaña europea de Levi.







Rodillos "Champagne" y "Mosquito" se otorgaron en el Cannes Lions y sus patrocinadores notaron presidente del jurado de ese año, Jeff Goodby. Lo hizo todo para que el tándem había posibilidad de negarse a trasladarse a San Francisco y tomar un área de trabajo de Goodby Silverstein & Partners. Así nació su campaña impresa escandalosa para el Pony marca deportiva. Trabajaron con la marca de dos años, la emisión de tres campañas que barrieron 120 países.

Pero el Viejo Mundo no podía aceptar esta pérdida y esto, Fred & Farid nuevo en Europa de nuevo, en Francia, en París de nuevo. Publicis Grupo sugirió que se cree un nuevo organismo internacional Marcel. Este nombre rápidamente se hizo conocido a todos los creativos.

Por cierto, Fred y Farid no pueden soportar estar llamados creativos. Prefieren la designación «cuentistas» - rasskazch

iki. La filosofía del tándem creativo basado en el hecho de que todos somos consumidores y todos nosotros hemos conseguido la publicidad bastante aburrido.










"La publicidad por un largo tiempo para ser entretenido como cualquier programa en la televisión. Se ha convertido en parte de la cultura pop ". Como un mantra que repiten su principal impresión del mundo de la publicidad: "Es aburrido. Es aburrido. Es aburrido ", y lo que sea para su trabajo difiere de la" masa gris ».

Diesel - «El calentamiento global» Diesel plantea en su publicidad obschestvennovazhnuyu el tema del calentamiento global, pero por otro lado, la marca dice sobre este tema es demasiado relajado y optimista, incluso en el espíritu de "más cálido adaptarse". Call - es una característica de la mayoría Diesel comunicaciones
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Diesel - Human Después AllV futuro technogenic, Diesel seguirá siendo tontos. Todas las mismas personas. Diesel cuenta una historia que aún después de cientos de años en el futuro technogenic, la gente va a cometer errores
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"Hollywood entiende y hace publicidad mucho más pronunciada de lo que somos. Hollywood está poco a poco convirtiendo en la mejor agencia de publicidad en el mundo. Recuerde la película "Náufrago", con Tom Hanks - es un video de 90 minutos de FedEx, la idea de que todos estamos pagamos »
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Fred & Farid creen que los anunciantes están perdiendo "colegas" de Hollywood en todas partes. Incluso en "casa de campo". No importa cómo la gente creativa se sentó a la misma final de la Super Bowl, no podían vencer a la gloria de el famoso episodio de una declaración conjunta de Janet Jackson y Justin Timberlake durante un descanso en el partido final en el fútbol americano. Al final del discurso Timberlake arrancó el traje de Jackson es un elemento de un corsé, con el resultado de que ese seno derecho desnudo, ligeramente cubierta con un adorno de cerámica. Todo esto fue transmitido en vivo por televisión. El incidente causó un interés sin precedentes entre el público. Todos los que de alguna manera se perdió el discurso escandaloso, se apresuraron a Internet en busca de la vista perdida. Como resultado, el nombre de Janet Jackson pronto se convirtió en líder de la clasificación de la mayoría de los motores de búsqueda y portales de consulta.

"Seamos realistas, sufrimos una derrota tras otra. En la publicidad tanto dinero para contar historias increíbles, y somos el peor de todos los "narradores". Es el momento de cambiar los principios de funcionamiento. Debemos abandonar la etiqueta de "creativos", "redactor", "director artístico" o "director creativo". Estos términos no son sólo obsoletos, son una amenaza para nuestro negocio: somos marcas narradores. Nuestra tarea para contar las historias más asombrosas de las marcas de nombre que nos pagan. Cada anuncio de la impresión - la historia. Súper corto, pero la historia. Longitud en un segundo, pero la historia ».

Diesel - Viva rápidamente







Todas estas declaraciones han atraído la atención de Maurice Levy, quien les dio la oportunidad de construir la agencia por sus reglas. Marcel - la única agencia en el grupo dirigido por personas creativas. Ya hay marcas de agencias de crédito de buena reputación. Por lo tanto, Orange dio a promover sus productos empresariales.

"Cuando tenemos la tarea de desarrollar una campaña global - nuestro objetivo no es buscar el denominador común de la superficie. Por el contrario. Aspiramos más profunda y tratar de encontrar algo une radicalmente la naturaleza humana. En el corazón de las campañas mundiales deben basarse en algo que nos ayudará a entender mejor a nosotros mismos. Bill Bernbach escribió que se requiere la comunicación para concentrarse en la esencia inmutable de las personas, su deseo de sobrevivir, para lograr la admiración de los demás, el amor, el éxito ».

"Estamos muy seguros de que Marcel puede prevnesti algo nuevo en el mercado de la publicidad. No menos importante porque es la primera agencia internacional, con sede en París. Pero la ciudad tiene mucho que ofrecer al mundo. Aquí el desarrollo gigantesco en comparación con Londres y otras capitales europeas tuvo la industria del cine. Este es uno de los cuatro del mundo kinogorodov junto con Los Ángeles, Bombay y Hong Kong. Tenemos la intención de desarrollar y construir alianzas con los principales productores y actores de la industria.

Además, París - un centro reconocido de la moda, la arquitectura, la cultura. Aquí se concentran muchos desconocido hasta talento (escritores, artistas) que merecen que se les dará la oportunidad de probarse a sí mismo. Francia - una de las zonas más dinámicas de la televisión de entretenimiento y TV de innovación. París - el líder en el mundo de los juegos de animación, video. Aquí, en condiciones de invernadero para desarrollar la música electrónica moderna. Diseño francés - está en auge en todo el mundo
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El hecho de que tengamos un cierto estilo francés de la obra. Su problema es que es demasiado cerrado, centrado sólo en el mercado interno. Marcel tiene la intención de tomar lushche de la cultura nacional y la transfiere al mercado internacional. Estamos seguros que nuestra propuesta será interesante para muchas marcas ».

a través de www.marcelparis.com/

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