Honda верит, что люди на самом деле хорошие

Honda и Wieden+Kennedy Amsterdam запускают кампанию по продвижению автомобиля Honda Insight Hybrid. Эта интегрированная кампания — первая работа амстердамского отделения W+K для одного из ключевых клиентов лондонского агентства этой сети, которое работает с Honda уже 8 лет. И это первая работа в ряду планируемых кампаний, основанных на новой дружественной окружающей среде бренд-платформе и на утверждении кампании «все люди в своей сущности хорошие».

Кампания «Everyone Wants to Be Good» («Все хотят быть хорошими») будет запущена в апреле в Европе, Среднем Востоке, Африке и России в апреле.

Chris Brown, Head of Marketing for Honda Motor Europe: «Мы хотели бы стать самой любимой и ценимой компанией в мире, и для того, чтобы добиться этого, нам нужно иметь самый любимый бренд и коммуникации по всему нашему региону. Это продолжение нашего путешествия к цели».

Executive Creative Director Jeff Kling: «Люди хотят быть хорошими, и когда им дадут шанс, они выберут добро. HOnda дает людям шанс быть хорошими, создав недорогой гибрид».

60-секундный телевизионный ролик, снятый Erik van Wyk и продакшеном Bouffant, представляет аудитории самый большой в мире светодиодный экран, на котором показываются простые анимированные картинки, отражающие главное слово кампании — «Хороший». Подмигивающие смайлы, объятия и поцелуи, хмурые рожицы, расцветающие улыбками.

Со временем зритель начинает понимать, что это не просто светодиодный экран с примитивными картинками — это сотни и сотни автомобилей Honda Insight Hybrid, мигающие фарами ночью. Ролик заканчивается рассветом и логотипом «Honda Eco».

Executive Creative Director John Norman: «В первый раз мы выехали на площадку посмотреть, возможно ли все это сделать с настоящими машинами. Было просто потрясающе видеть то, что было сделано, исследовано и посчитано, чтобы создать реальный автомобильный световой спектакль. Расстояние до камеры, виды объективов, даже вес камеры, все влияло друг на друга и на все прочее. Это был шикарный вдохновляющий процесс».

Но в конце концов, несмотря на то, что команда выяснила, что идея логистически выполнима, агентство задумалось о вреде, который будет нанесен окружающей среде подобной масштабной съемкой. Не то, чтобы он был бы очень большой, но раз уж бренд-платформа такова, то надо ей следовать во всем. В результате было принято решение объединить программное обеспечение Houdini для 3D моделлинга, небольшое количество собственно автомобилей Honda Insight и сотни фар от Insight. Все было соединено между собой, и специально написанный софт отдельно создал две половины анимации, которые были соединены на пост-продакшене.

В добавление к телевизионному ролику, в кампании задействованы также печатная, наружная реклама и digital.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы.

Making Of

0 На склад! 25 Комментарии
  • 26 марта 2009
  • 25
  • 172
Святые печеньки!
    • 490 031




    Эти парни попросили счет, но вместо него официантка принесла им записку

    • 1 398 150




    25 изобретений, которые должны быть повсюду

    • 1 289 128




    12 продуктов, которые мы все это время ели неправильно

    • 427 819




    18 фотографий, которые мы никогда не видели прежде

    • 249 013


    Как у женщин это получается?

    • 79 172




    Проект о бездомных животных, трогающий до глубины души

Мне нужно больше интересных статей!

  • 334
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое