Фриске продала свои подмышки Рексоне

Unilever официально представил лицо рекламной кампании Rexona, заключив контракт с Жанной Фриске на съемку в новом рекламном ролике.Целью привлечения «Звезды» к кампании Rexona в России стало желание расширить рынок дезодорантов в целом, а также повысить культуру пользования антиперспирантами среди женщин в России. Для бренда Rexona это первый опыт сотрудничества со «звездой» в России. В рекламных кампаниях Rexona по всему миру участвовали популярные спортсмены, актеры, певцы, дизайнеры, известные артисты балета — яркие, независимые, а главное, первые в своем деле люди.

«Поскольку Rexona — это брэнд номер один среди дезодорантов, мы сделали ставку на „звезду“ номер один. На основе проведенных исследований предпочтений российских женщин, мы выбрали Жанну Фриске, как олицетворение ценностей брэнда Rexona: независимости, активности, успешности, позитивного эмоционального заряда», — отметила маркетинг-менеджер Unilever Екатерина Скасырская.








Оказалось, что Жанной восхищаются не только мужчины, но и женщины готовы брать с нее пример. По словам россиянок, Жанна очень красивая и успешная женщина, которая самостоятельно строит свою жизнь, так называемая self-made woman. При этом исследуемая категория женщин утверждала, что «звезды» использует антиперспирант исключительно во время концертов и посещения спортзала. Фриске развеяла заблуждения наших соотечественниц, заявив: «Использование антиперспиранта — это неотъемлемая часть каждодневного ухода за собой любой современной женщины!»

Съемки нового рекламного ролика Rexona с участием Жанны Фриске проходили в Венгрии. Режиссером стал Jimmy Diebold, признанный мастер рекламных съемок. Среди самых известных его работ можно назвать ролик для Calvin Klein.

Ролик Rexona в главной роли с Жанной Фриске можно увидеть на всех телеканалах России с 4 августа 2007 года.



Напомним, что недавно в России прошел крупный скандал с интернет-кампанией Rexona. Кампания призывала российских женщин «убить в себе свиней».

В связи с этим, редакция Сайт получила официальное письмо менеджера по Медиа и Коммуникациям компании Unilever, объясняющее некоторые факты рекламной кампании.




26.07 был открыт сайт www.rexona-deo.ru с презентацией. 31.07 и 1.08 осуществлялась интернет рассылка с целью продвижения этого сайта. Презентация являлась продолжением нашей коммуникационной стратегии, вместе с роликом «Tattoo» и другими креативными материалами («не дай запаху пота поставить не тебе клеймо»). Основная цель — сподвигнуть женщин чаще пользоваться дезодорантами.
Данной презентацией мы хотели привлечь внимание потребителей к проблеме неприятного запаха. То, что проблема действительно существует, подтверждается, в том числе, и размером российского рынка дезодорантов, а также крайне невысокими темпами его роста. Это тем более удивительно, что в целом культура потребления товаров по уходу за собой (косметикой) в России очень высока: дезодоранты являются скорее исключением из правила.
Компания Unilever вкладывает значительные средства в исследование потребительских предпочтений, в развитие продукта. Не менее важно отметить, что Rexona придает большое значение развитию самого рынка дезодорантов, а не только «переделу» долей внутри уже существующего рынка. Именно эта задача — обнародование некоторых фактов о дезодорантах с целью развития рынка дезодорантов и стояла перед агентством, разработавшим данную презентацию.
Немаловажно, что татуировка в виде поросенка была использована в телевизионном ролике и других креативных материалах данной кампании, причем хрюшка в данном случае является метафорой неприятного запаха, и ни в коем случае не стоит проводить параллели между татуировкой и женщиной, которая не пользуется дезодорантом. Кстати, подобные метафоры — довольно распространенный рекламный инструмент.
Подобного рода кампании с опубликованием данных исследований проводились уже в нескольких странах, например, в Румынии, Венгрии, Чехии, Хорватии, Словении, Словакии, и были восприняты довольно позитивно.
Ролик и вся креативная идея «Tattoo» с использованием татуировки в виде поросенка как метафоры неприятного запаха, были разработаны рекламным агентством Lowe GGK, Будапешт.
Мы были готовы к тому, что акция вызовет некоторый резонанс, т.к. отдаем себе отчет в том, что тема запаха пота является своего рода «запретной» и воспринимается довольно остро. Но мы были удивлены подобной бурной реакцией. Мы не связываем предоставленную информацию с оскорблением национального достоинства.
Сайт был закрыт в связи с началом нового этапа рекламной кампании с участием Жанны Фриске. Ролик в эфире с 04.08.07


По теме от Ведомости: Аромат скандала. Зачем Rexona поменяла свиней на звезду



via www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2007/08/09/130755
  • 350
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое