Фріське продала свої пахви до Рексону

Неймовірно офіційно розкриває обличчя рекламної кампанії Рексона, підписуючи контракт з Жанном Фріським, щоб знімати в новому комерційному режимі. Мета залучення Звезди до кампанії Рексона в Росії було розширення ринку дезодорантів в цілому, а також збільшення культури застосування антиперспірантів серед жінок в Росії. Для бренду Rexona це перший досвід співпраці з зіркою в Росії. Рексона рекламні кампанії по всьому світу відвідали популярні спортсмени, актори, співаки, дизайнери, відомі артисти балету - яскраві, незалежні, і найголовніше, перші люди в їх галузі.

«Бекаус Рексона – це один бренд дезодорантів, який ми ставимо на номер одного зірки». На основі досліджень, проведених на уподобаннях російських жінок, ми обрали Жанну Фріску як втілення цінностей бренду Рексона: самостійність, активність, успіх, позитивне емоційне заряджання, сказав Єкатеріна Скасирська, менеджер з маркетингу.






Виявилося, що не тільки чоловіки захоплюють Жанну, але і жінки готові прийняти приклад з неї. За словами росіян, Жанна – дуже красива і успішна жінка, яка будує своє життя, так звану саморобну жінку. У той же час, в рамках концертів і візитів до тренажерного залу, категорія жіночих заяв заявили, що «зірки» використовують антиперспірант тільки під час концертів і тренажерних залів. Фриське розщеплення суперечок наших співвітчизників «Використання антиперспіранту є невід’ємною частиною щоденного догляду за будь-якої сучасної жінки!»

В Угорщині відбувся запуск нового комерційного Рексона за участю Жанни Фріського. Директор Джиммі Дідболд, визнаний майстер рекламної зйомки. Серед найвідоміших творів – відео для Calvin Klein.

Відеозйомка Рексона Жанна Фріске можна побачити на всіх російських телеканалах з 4 серпня 2007 року.



Нагадаємо, що нещодавно в Росії був великий скандал з інтернет-кампанією Рексона. Походи, що називаються російськими жінками, щоб «навколо свиней у собі». й

У зв’язку з цим редактори Сайту отримали офіційну літеру від Media та Communications Manager Unilever, пояснюючи деякі факти рекламної кампанії.




26.07 Сайт www.rexona-deo.ru був відкритий з презентацією. 31.07 та 1.08 Інтернет-розсилці були зроблені для просування цього сайту. Презентація стала продовженням нашої стратегії зв'язку, разом з відео та іншими креативними матеріалами («Не дозволяйте запаху стигматизувати тебе»). Головною метою є залучення жінок до застосування дезодорантів.
З цією презентацією ми хотіли привернути увагу споживачів до проблеми неприємного запаху. Про те, що проблема є підтверджена, серед інших речей, за розмірами російського ринку дезодорантів, а також її надзвичайно низькі темпи зростання. Це все більш дивно, тому що в цілому, культура споживання самодоглядної продукції (косметиків) в Росії дуже висока: дезодоранти є досить винятком правила.
Неймовірно інвестує у розвиток споживчих досліджень та продуктів. Не менш важливо відзначити, що Рексона прикріплює велике значення для розвитку самого ринку дезодорантів, а не тільки перерозподілу акцій в межах існуючого ринку. Саме це завдання - розкриття деяких фактів про дезодоранти для розвитку ринку дезодорантів та стикалися з агенцією, яка розробила цю презентацію.
Важливо, щоб тату у вигляді свині була використана в телевізійних комерційних та інших креативних матеріалах цієї кампанії, а свиня в цьому випадку являє собою метафор для неприємного запаху, а в жодному разі не варто малювати паралелі між тату і жінкою, яка не використовує дезодорантів. До речі, такі метафори є досить поширеним рекламним інструментом.
У деяких країнах, наприклад, в Румунії, Угорщини, Чехії, Словенії, Словенії, Словаччині, Словаччині, Словаччині.
Відео і вся креативна ідея «Татоо» з використанням свиней татуювання як метафор для неприємного запаху були розроблені рекламним агентством Lowe GGK, Будапешт.
Ми підготували для того, що дія спричинить деякий резонанс, адже ми знаємо, що тема запаху поту є своєрідною «забороненою» і сприймається досить гостро. Але ми були здивовані такою жорстокою реакцією. Ми не пов'язуємо інформацію, надану національною гідністю.
Сайт був закритий за рахунок запуску нового етапу рекламної кампанії за участю Жанни Фріського. Відео на повітрі з 04.08.07


На тему від Vedomosti: Запах скандалу. Що зробив Rexona swap свиней для зірок?



www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml? 1990Р. 2199Р.