Frisco vendió la Reksone axilas
"Como Rexona - es la marca número uno de desodorantes, nos hemos basado en la" estrella "número uno. En base a estos estudios las preferencias de las mujeres rusas, elegimos Jeanne Friske, como la personificación de los valores de la marca Rexona: la independencia, la actividad, el éxito, la carga emocional positivo, "- dijo el director de marketing de Unilever Catalina Skasyrskaya
.
Resultó que Joan es admirado no sólo los hombres, pero las mujeres están listos para despegar su ejemplo. Según los rusos, Jeanne es mujer muy hermosa y exitosa que construye su vida en su propia llamada mujer, hecho a sí mismo. En este grupo de estudio de la mujer afirmó que la "estrella" está utilizando antitranspirante sólo durante conciertos y visitas al gimnasio. Frisco disipa conceptos erróneos de nuestros compatriotas, diciendo: "El uso de antitranspirantes - es una parte integral de la atención personal diaria de cualquier mujer moderna»
El rodaje del nuevo Rexona infomercial con Jeanne Friske tuvo lugar en Hungría. Fue dirigida por Jimmy Diebold, un maestro reconocido de disparos publicitarios. Entre sus obras más famosas se puede llamar un comercial de Calvin Klein.
Roller Rexona protagonizada por Jeanne Friske se puede ver en todos los canales de televisión de Rusia 4 de agosto de 2007.
Recordemos que hace poco en Rusia era un gran escándalo con una campaña en Internet Rexona. La campaña hace un llamamiento a las mujeres rusas "para matar a un cerdo».
En relación con esto, los editores recibieron una carta oficial Administrador del Sitio de Medios y Comunicaciones de la empresa Unilever, explica algunos de los hechos de la campaña.
26.07 se inauguró el sitio web www.rexona-deo.ru una presentación. 31,07 y 1,08 se llevó a cabo boletín en línea para promover el sitio. La presentación es una continuación de nuestra estrategia de comunicación, junto con un rodillo «Tatuaje» y otros materiales creativos ("No dejes que el olor a sudor no es para que usted ponga el sello"). El principal objetivo - para obligar a las mujeres a usar más desodorante
. Esta presentación nos gustaría llamar la atención de los consumidores para el problema de olor. ¿Qué problema existe, se confirmó que entre otras cosas, el tamaño del mercado ruso de desodorantes, así como una muy baja tasa de crecimiento. Esto es tanto más sorprendente que toda una cultura de bienes de consumo para el cuidado personal (cosméticos) en Rusia es muy alto: desodorantes son la excepción a la regla
. Unilever ha invertido mucho en la investigación de las preferencias de los consumidores en el desarrollo de productos. Es igualmente importante señalar que Rexona concede gran importancia al desarrollo del mercado de los desodorantes, no sólo "redistribución" de las acciones en un mercado ya existente. Es esta tarea - la divulgación de algunos datos sobre los desodorantes con el fin de desarrollar el mercado de desodorantes y se paró frente a la agencia desarrolló esta presentación
. Es importante que el tatuaje de un cerdo fue utilizado en comerciales de televisión y otros materiales creativos de la campaña, el cerdo, en este caso es una metáfora de un olor desagradable, y en cualquier caso no debería establecer un paralelismo entre el tatuaje y la mujer que no usa desodorante. Por cierto, como una metáfora -. Una herramienta de publicidad bastante común
Este tipo de campaña con la publicación de estos estudios se llevaron a cabo en los distintos países, como Rumania, Hungría, República Checa, Croacia, Eslovenia, Eslovaquia, y se percibe muy positivamente.
El video y la idea creativa «Tatuaje» tatuaje con un cerdo como una metáfora de olor, se han desarrollado por la agencia de publicidad Lowe GGK, de Budapest.
Estábamos listos para ese evento causará cierta resonancia debido conscientes de que el tema del olor del sudor es una especie de "tabú" y lo percibido bastante mal. Pero nos quedamos sorprendidos por una reacción tan violenta. No vinculamos la información proporcionada a la ofensa de la dignidad nacional.
El sitio fue cerrado debido al inicio de una nueva fase de la campaña con la participación de Zhanna Friske. El video en el aire desde 04/08/07
Blockquote> En el tema de la Gaceta: El aroma del escándalo. ¿Por qué cambió Rexona cerdos estrella
a través de www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2007/08/09/130755
