986
Реклама, яка збережена Apple
Після того, як Steve Jobs повернувся до Apple, він сказав, що компанія була 90 днів від банкрутства. У наступні 15 місяців він знову став прибутковим, а його капіталізація потрійно. У цей час Apple не представила нові продукти на ринок. Що врятувало корпорацію? Робота біографа Walter Isaacson надає спеціальне місце в відставці Apple рекламної кампанії Think More. Чорно-білий комерційний, який відсвяткував фріроликів, які змінили світ, в плані місяців давали споживачам, інвесторам і співробітникам впевненість в майбутньому Apple. У біографії Вакансії Ісааксон пише, що надихнула і співавтор цієї кампанії був засновником Apple. Роль роботи була набагато більш скромною, говорить Роб Сільтанен, креативний директор TBWA/Chiat/Day. Точно, роботи не хочуть звільнити комерційну справу на повітрі. Це історія самого Сільтанена.
499.00 Р
На початку липня 1997 року компанія «Лі Клоу» отримала задоволення генерального директора компанії TBWA/Chiat/Day. Він сказав, що ми будемо зустрічати Steve Jobs. Нещодавно повернулися до Apple і визначали, щоб зробити різницю.
У штаб-квартирі Apple ми під керівництвом великої конференц-залу і розповіли, що Стів буде приєднатись до нас найближчим часом. Робота не бачив П'ять років, і я думав, що він дасть Захопити теплу хугу і сказати щось схоже, «Дерево додому». Я був неправильним.
Ведуться роботи конференц-залу в знаменитому чорному черепахі, шортах і в'єтнамському одязі. Така безтурботність в одязі не пішло з сухим і діловим способом спілкування. Новий старий бос Apple не витрачав багато часу на керма, і він навіть не пам'ятав славних днів, коли Стара охорона Лі та Чита допомогли працівникам створити один з найбільш вражаючих рекламних кампаній усього часу – Apple 1984. Він сказав: «Це добре бачити тебе». Дякую за приход, і я пропоную, щоб отримати прямо в точку. Яблуко - це «здоблений звір», - сказав Стів. Компанія в гіршій формі, ніж він думав. «Я переглядаю рекламну кампанію та зустріч з різними агентствами, щоб побачити, хто здатний чогось», - сказав він. Ви також можете запропонувати свої послуги. Як ми уявились.
«Я думаю, що ми зробимо без реклами на телевізорі», - сказав він. Ми залишимо тільки рекламу в комп'ютерних журналах до того, як ми з'ясуємо те, що робити. Клеш прислухав його всім своїм характерним примноженням і стриманістю. Я думав, що роботи були набагато більше, ніж я думав. Здавалося б, ми повинні бути щасливими.
Я дуже не погоджуюсь з темою стратегії. Половина світу вірить Apple вмирає. Кілька рекламних смужок в комп'ютерних журналах не переконують всіх, перебили його. Ви повинні показати всі, що Apple є настільки сильною, як лев. Ви коли-небудь бачили рекламу в газетах і журналах, які обговорювалися в камері куріння? Ви повинні зробити щось велике і сміливе. Телекомунікації та змістовна зовнішня реклама – це те, що потрібно. Я додав, що майже всі рекламні агентства дізналися, як зробити красиві презентації, і Apple потребує дійсно міцної ідеї. "OK, покажіть мені ваші ідеї, щоб довести вас краще, - сказав він.
В агенції я збираю творчі команди і поінформував їх про завдання. Не було часу писати повну стратегію і зробити детальний план. Потрібно швидко розібратися, як відродити Apple в очах споживачів.
Фірмовий бренд мав гарячих прихильників серед представників творчих професій. Ми думали, що це найкращий спосіб зупинити кровотечі, щоб отримати задоволення від відомих шанувальників Apple. Ми виявили, що Apple комп'ютери використовуються Стівеном Спірбергом, Sting і багато інших зірок. В той же час в пресі з'явилися багато негативних статей про Apple - багато званих цих комп'ютерів "іграшки", які не здатні вирішувати серйозні проблеми. Журналісти написав, що придбання Apple є відходами грошей. Звернулися до того, що компанія вже брала частку ринку. Ситуація для Apple була посилена тим, що більшість програм були зроблені для IBM-сумісних комп'ютерів. Компанія працює в поганому положенні. Але це в таких моментах, що є шанс зробити гігантський стрибок.
Через тиждень наша команда збирається у великій конференц-залі. Пам'ятайте, що сцена в кіно «Газом розуму» де кожен дюймовий стінки скотився з папером? Наш конференц-зал виглядає так: скрізь були фото, рукописні ескізи, ескізи та слогани. У своїй роботі презентували чотири творчі колективи. Три були медіокрем. Але я отримав мене дійсно гакнув.
На першому погляді рекламний ескіз платника нічого не вдарив б уяву. Так само чорно-білі фото людей, які були відомі як повстанці. Один макет мав фото Ейнштейна на ньому. The другий є Томас Едісон. Третя Ганді. Відомі фото людей вставляють квіти в бочки штурмових гвинтів, протестують проти В'єтнамської війни. У верхній частині кожного образу є логотип Apple, виконаний в тонах веселки, а слоган «Тожина відрізняється». Ніщо інше. Ідея належить видатному арт-директору Craig Tanimoto. На фоні банальних зображень комп'ютерів і знаменитостей вона виглядала свіжим і значним, хоча вона необхідна уточнення.
Я просив Craig, щоб пояснити, що він хотів сказати. IBM вже давно використовувала слоган “Тожиток!” в рекламних кампаніях. «Я думаю, що Apple дуже відрізняється від IBM, тому я думав, що «Тинк відрізняється» буде цікавим варіантом.» Тексти пісень, а це означає: І сталося, щоб я поставив ці слова в роти людей, які думають по-різному, ніж всі інші.
Здавалося мені, що контраст створений багатобарвним логотипом і чорним і білим фото зробили слоган "Тожевий інший" навіть болдер. Що потрібно для реклами Apple – очистка та припустимо. Також ми зв’язали всі робочі групи для створення рекламної концепції для телевізійних та друкованих ЗМІ.
Кілька художніх директорів обрали чорні та білі фотографії знаменитостей, які можна використовувати для реклами в газетах та журналах. Решта команди, спрямованої на телеверсію. Клуб попросив одного з найбільш талановитих виробників телебачення, Дженніфер Голуб, щоб забрати відео про відомих людей. Почати проект з нуля, зробити простий відео, який повинен передати настрій і концепцію реклами. Такий концепт відео, як правило, призначений лише для того, щоб показати клієнта так, щоб він зрозумілий, як розміщені ключові акценти кампанії.
Час реклами коштує дорого, тому тривалість відео не повинна перевищувати 60 секунд. Але коли ви робите відео концепт, ви не можете обмежити себе: головне завдання - передати сутність, емоції. Клеш прийшов з блискучою ідеєю - зробити музичний супровід до відео пісні Crazy by British виконавців Force. «Ми ніколи не будемо вижити, якщо ми отримуємо трохи божевільних» Разом з Clough, ми працювали над текстом заголовку, щоб передати основне повідомлення: істинні бачення, які плавають проти припливу і думають по-різному, і Apple створює продукти для цих людей.
Текст був таким чином.
«Є люди, які бачать світ по-різному.
Вони дивляться на нові способи.
Вони винахідливі, створюють, створюють.
Ми робимо інструменти для цих людей.
Ми можемо самі зателефонувати одержувачу.
(На екрані з’являються логотипи Apple і слоган.)
По-різному.
Ми завершили роботу над відео, екстер'єром і друком макетів, зробив кілька сюжетних щитів і переоцінив презентацію весь день.
448682
У призначеному часі всі зібралися в мініатюрній конференц-залі. Робота в супроводі декількох підлеглих. Він зданий бути в чудовому настрої. Клеш почав презентацію, під час якої роботи не фіксували звук. Він здавалося інтригу. Коли прийшов час, щоб говорити, роботи дивилися навколо кімнати - Думайте різні білборди зірвалися на нього з скрізь - і сказав: "Що круто, це дійсно чудово ... але я не можу піти на це." Я вже думаю, що я самогубився, і якщо ми ставимо Apple на парі з усіма цими геніями, я буду їсти в пресі. Приміщення впав в тишу. Ми не підготували інші варіанти. Подивився на всіх нас знову і сказав про себе, «Що я роблю?!» Захопити його! Це правильний рух! Це чудово! Давайте закінчуємо завтра. Він змінив свій розум 180 градусів за секундами, прямо перед очима.
Після того, як Apple офіційно стала нашим клієнтом, Jobs заявили, що він хотів запустити відео з пісню “Strong” як телевізор, але він повинен бути зменшений до 60 секунд. Ми спробували це зробити, скручувати і так, але всі зусилля були в марні: ви не можете викинути слова з пісні. Пісня була потужним елементом всього відео, і якщо її вирізати, вона втратила свою силу. Крім того, виникла проблема з отриманням прав від підрядника.
Заднявшись в штаб-квартирі Apple, ми сказали Steve, ми не можемо використовувати відео та пісню для повітряних хвиль. Він явно не був гострим. Я впевнений, що рекламна версія буде ще краще.
Я завжди був захоплений Товариством Мертвих Поець, починаючи від Робін Вільямса. Деякі епізоди доторкнулися до серця. Емоція і значення фільму, що я хотів зробити для просування Apple. Ключові слова від Dead Poets дуже близькі до мене, деякі з яких надихнули мене написати скрипт для Apple: Ми повинні шукати речі з різних куточків. Навіть якщо ви впевнені, що це не може бути інакше, подумайте знову. Неважливо, як silly або naive може здатися в очах інших. Не боїться почати з нуля, нехай інші кажуть, що вони хочуть – не помилитися, слова та ідеї дійсно змінюють світ.
Я казав деякі з цих слів, щоб Стів і запитав його, якщо він бачив фільм. - Робін Вільямс мій друг. Це було прийнято рішення про те, що я буду писати щось, що і ми будемо бачити один одного на тиждень.
Я мав працювати в день і ніч. Мій ноутбук був заповнений декількома скриптами. Я зробив звук, як Робін Вільямс. Я любив введення, яке я написав як епіграф: "Діпедований до божевільних". Не подобається всім іншим. Ребелі. Троублікери. Люди, які бачать світ по-різному, і закінчуються: "Це ті, хто змінює світ, які не з цього світу.
620542
Здавалося мені, що я придумав потужну запровадження - в новому відео він синхронізував з рядом блискучих особистостей і повинен виховати аудиторію. Подумавши про цих героїв і їх боротьби, я зрозумів, що вони мали щось спільного з Apple. Як працює, вони мали унікальну філософію. Всі вони, такі як Apple, в деяких точках, що надягають етикетки. Мар У той час як король короля, перш ніж бути визнаний правою людиною, був розглянутий бджоляром; коли безперешкодний Ted Turner вперше поклав ідею кругло-розрядного інформаційного каналу, він був смічений; Ейнштейн був проведений, щоб бути відвертим з глуздими ідеями.
У 1997 році комп’ютер компанії «Той для творчих людей» був сильно критифікований для здійснення операційної системи «Воронг». Наша реклама повинна допомогти людям зрозуміти, що це добре, щоб бути різними. Ralph Waldo Emerson колись сказав: «Для великого не розуміння». Це була головна ідея за Думка Різні кампанії.
Захоче мій робота, теж. Він зробив деякі редагування, і я прочитав мої слова на 60-другий відео. Запис було показано для багатьох співробітників. Відгуки були позитивними, люди навіть сказали, що під час перегляду вони мали гусениці, що працюють на шкірі.
На презентації відео: Робота, Клей і мене. Коли відео завершився, роботи сказали: «Скарги!» Відсмоктування! Це святий! Я думав, що ви робите щось дуже схоже на Dead Poets Society! І ти пішов!
"Я думаю, що ви не будете дивитися знову." А Стів вже говорячи про те, що ми повинні найняти письменників для Товариства та реальних письменників.
Його стрункий мене. Я кладаю серце і душу в цю комерційну. Я думав, що я міг висловити ключове повідомлення про всю кампанію, і роботи знищили мене. Я сказав: "Стежити, ви не можете, але це відео не смоктати." Але роботи не почули мене, він сказав, що це була невдача. На жаль, ми спробуємо переробити матеріал.
Нижче наведено оригінальний скрипт, який ми продемонстрували роботи. Як ви можете побачити, перший "Mad Men" дуже близько до кінцевої версії, яка з часом повітряна.
«Одягнені до божевільних.
Не подобається всім іншим. Ребелі. Троублікери.
Люди, які бачать світ по-різному.
Створюємо і створюємо.
Вони рушійні сили людства.
Ми знаємо, що вони геніуси.
Це ті, хто змінює світ, які не мають цього світу. й
На екрані з’являється логотип Apple і слоган «Тож різний».
Я сказав в серцях, що я вичав з себе, так що він повинен знайти когось іншого для роботи. Він додав, що в Apple, я руйнував кошик часу – креативний директор повинен звертати увагу на ключових клієнтів компанії. Домовленість.
Я взяв на себе інші клієнти, і Лі вказав копіювальні машини для відтворення Apple TV і підключав деякі фрілансери. Один з них був Кен Сігал. Одного разу він прийшов в мій офіс і сказав: "Джабс переглянув багато сценаріїв, ми вже пішли через другий раунд... і вирішив пропагувати Боже чоловіче". Я зробив деякі зміни. Я сподіваюся, що ви не розуміли. й
Кен додав деякі красиві дотики до сценарію і створив розширену рекламну версію для газет і журналів. Його доповнення були дуже успішними, він дійсно поліпшив відео без дотику фундаменту я укладав.
Після того, як з'явився відеороликів і зовнішньої реклами, кожен розповів про Apple. Не завжди позитивно. Репортер Лос-Анджелеса Times написав щось схоже, "Після померлих людей добре помітили, і компанія перебуває на останніх ніжках." Для кращого або гірше, люди говорять про бренд, який не бачив. І було багато розмов. Яблука звернулася до життя. Компанія не була сильною, але вона здавалося б, Приймали ребраційні дефекти, а ті, хто не займав продукти Apple, серйозно змінили свої думки.
Подумати різні, Яблука швидко вирушила, незважаючи на те, що компанія не мала нових продуктів. Упродовж року його котирування зросла три рази. Через рік після запуску аналітичного інтерфейсу Apple вперше запровадив ІМак. Цей комп'ютер став одним з кращих в історії Apple, завдяки великій частині його революційного дизайну.
Я думаю, що без Думка Різні кампанії, які передали і підтримали запуск iMac, прес, швидше за все, буде називатися новим комп'ютером «інші Apple іграшка в пакеті motley. й
Незважаючи на те, що мій боляче зустрічається з Стівом, він був добре для нього і для нас. Подумайте різні рекламні кампанії загартовані багато нагород, і відео Mad Men проголосувало кращу рекламу року.
У 1997 році компанія Apple стала найціннішою компанією в світі. Маднес? Просто вірити його.
Текст: Роб Сильтанен
499.00 Р
На початку липня 1997 року компанія «Лі Клоу» отримала задоволення генерального директора компанії TBWA/Chiat/Day. Він сказав, що ми будемо зустрічати Steve Jobs. Нещодавно повернулися до Apple і визначали, щоб зробити різницю.
У штаб-квартирі Apple ми під керівництвом великої конференц-залу і розповіли, що Стів буде приєднатись до нас найближчим часом. Робота не бачив П'ять років, і я думав, що він дасть Захопити теплу хугу і сказати щось схоже, «Дерево додому». Я був неправильним.
Ведуться роботи конференц-залу в знаменитому чорному черепахі, шортах і в'єтнамському одязі. Така безтурботність в одязі не пішло з сухим і діловим способом спілкування. Новий старий бос Apple не витрачав багато часу на керма, і він навіть не пам'ятав славних днів, коли Стара охорона Лі та Чита допомогли працівникам створити один з найбільш вражаючих рекламних кампаній усього часу – Apple 1984. Він сказав: «Це добре бачити тебе». Дякую за приход, і я пропоную, щоб отримати прямо в точку. Яблуко - це «здоблений звір», - сказав Стів. Компанія в гіршій формі, ніж він думав. «Я переглядаю рекламну кампанію та зустріч з різними агентствами, щоб побачити, хто здатний чогось», - сказав він. Ви також можете запропонувати свої послуги. Як ми уявились.
«Я думаю, що ми зробимо без реклами на телевізорі», - сказав він. Ми залишимо тільки рекламу в комп'ютерних журналах до того, як ми з'ясуємо те, що робити. Клеш прислухав його всім своїм характерним примноженням і стриманістю. Я думав, що роботи були набагато більше, ніж я думав. Здавалося б, ми повинні бути щасливими.
Я дуже не погоджуюсь з темою стратегії. Половина світу вірить Apple вмирає. Кілька рекламних смужок в комп'ютерних журналах не переконують всіх, перебили його. Ви повинні показати всі, що Apple є настільки сильною, як лев. Ви коли-небудь бачили рекламу в газетах і журналах, які обговорювалися в камері куріння? Ви повинні зробити щось велике і сміливе. Телекомунікації та змістовна зовнішня реклама – це те, що потрібно. Я додав, що майже всі рекламні агентства дізналися, як зробити красиві презентації, і Apple потребує дійсно міцної ідеї. "OK, покажіть мені ваші ідеї, щоб довести вас краще, - сказав він.
В агенції я збираю творчі команди і поінформував їх про завдання. Не було часу писати повну стратегію і зробити детальний план. Потрібно швидко розібратися, як відродити Apple в очах споживачів.
Фірмовий бренд мав гарячих прихильників серед представників творчих професій. Ми думали, що це найкращий спосіб зупинити кровотечі, щоб отримати задоволення від відомих шанувальників Apple. Ми виявили, що Apple комп'ютери використовуються Стівеном Спірбергом, Sting і багато інших зірок. В той же час в пресі з'явилися багато негативних статей про Apple - багато званих цих комп'ютерів "іграшки", які не здатні вирішувати серйозні проблеми. Журналісти написав, що придбання Apple є відходами грошей. Звернулися до того, що компанія вже брала частку ринку. Ситуація для Apple була посилена тим, що більшість програм були зроблені для IBM-сумісних комп'ютерів. Компанія працює в поганому положенні. Але це в таких моментах, що є шанс зробити гігантський стрибок.
Через тиждень наша команда збирається у великій конференц-залі. Пам'ятайте, що сцена в кіно «Газом розуму» де кожен дюймовий стінки скотився з папером? Наш конференц-зал виглядає так: скрізь були фото, рукописні ескізи, ескізи та слогани. У своїй роботі презентували чотири творчі колективи. Три були медіокрем. Але я отримав мене дійсно гакнув.
На першому погляді рекламний ескіз платника нічого не вдарив б уяву. Так само чорно-білі фото людей, які були відомі як повстанці. Один макет мав фото Ейнштейна на ньому. The другий є Томас Едісон. Третя Ганді. Відомі фото людей вставляють квіти в бочки штурмових гвинтів, протестують проти В'єтнамської війни. У верхній частині кожного образу є логотип Apple, виконаний в тонах веселки, а слоган «Тожина відрізняється». Ніщо інше. Ідея належить видатному арт-директору Craig Tanimoto. На фоні банальних зображень комп'ютерів і знаменитостей вона виглядала свіжим і значним, хоча вона необхідна уточнення.
Я просив Craig, щоб пояснити, що він хотів сказати. IBM вже давно використовувала слоган “Тожиток!” в рекламних кампаніях. «Я думаю, що Apple дуже відрізняється від IBM, тому я думав, що «Тинк відрізняється» буде цікавим варіантом.» Тексти пісень, а це означає: І сталося, щоб я поставив ці слова в роти людей, які думають по-різному, ніж всі інші.
Здавалося мені, що контраст створений багатобарвним логотипом і чорним і білим фото зробили слоган "Тожевий інший" навіть болдер. Що потрібно для реклами Apple – очистка та припустимо. Також ми зв’язали всі робочі групи для створення рекламної концепції для телевізійних та друкованих ЗМІ.
Кілька художніх директорів обрали чорні та білі фотографії знаменитостей, які можна використовувати для реклами в газетах та журналах. Решта команди, спрямованої на телеверсію. Клуб попросив одного з найбільш талановитих виробників телебачення, Дженніфер Голуб, щоб забрати відео про відомих людей. Почати проект з нуля, зробити простий відео, який повинен передати настрій і концепцію реклами. Такий концепт відео, як правило, призначений лише для того, щоб показати клієнта так, щоб він зрозумілий, як розміщені ключові акценти кампанії.
Час реклами коштує дорого, тому тривалість відео не повинна перевищувати 60 секунд. Але коли ви робите відео концепт, ви не можете обмежити себе: головне завдання - передати сутність, емоції. Клеш прийшов з блискучою ідеєю - зробити музичний супровід до відео пісні Crazy by British виконавців Force. «Ми ніколи не будемо вижити, якщо ми отримуємо трохи божевільних» Разом з Clough, ми працювали над текстом заголовку, щоб передати основне повідомлення: істинні бачення, які плавають проти припливу і думають по-різному, і Apple створює продукти для цих людей.
Текст був таким чином.
«Є люди, які бачать світ по-різному.
Вони дивляться на нові способи.
Вони винахідливі, створюють, створюють.
Ми робимо інструменти для цих людей.
Ми можемо самі зателефонувати одержувачу.
(На екрані з’являються логотипи Apple і слоган.)
По-різному.
Ми завершили роботу над відео, екстер'єром і друком макетів, зробив кілька сюжетних щитів і переоцінив презентацію весь день.
448682
У призначеному часі всі зібралися в мініатюрній конференц-залі. Робота в супроводі декількох підлеглих. Він зданий бути в чудовому настрої. Клеш почав презентацію, під час якої роботи не фіксували звук. Він здавалося інтригу. Коли прийшов час, щоб говорити, роботи дивилися навколо кімнати - Думайте різні білборди зірвалися на нього з скрізь - і сказав: "Що круто, це дійсно чудово ... але я не можу піти на це." Я вже думаю, що я самогубився, і якщо ми ставимо Apple на парі з усіма цими геніями, я буду їсти в пресі. Приміщення впав в тишу. Ми не підготували інші варіанти. Подивився на всіх нас знову і сказав про себе, «Що я роблю?!» Захопити його! Це правильний рух! Це чудово! Давайте закінчуємо завтра. Він змінив свій розум 180 градусів за секундами, прямо перед очима.
Після того, як Apple офіційно стала нашим клієнтом, Jobs заявили, що він хотів запустити відео з пісню “Strong” як телевізор, але він повинен бути зменшений до 60 секунд. Ми спробували це зробити, скручувати і так, але всі зусилля були в марні: ви не можете викинути слова з пісні. Пісня була потужним елементом всього відео, і якщо її вирізати, вона втратила свою силу. Крім того, виникла проблема з отриманням прав від підрядника.
Заднявшись в штаб-квартирі Apple, ми сказали Steve, ми не можемо використовувати відео та пісню для повітряних хвиль. Він явно не був гострим. Я впевнений, що рекламна версія буде ще краще.
Я завжди був захоплений Товариством Мертвих Поець, починаючи від Робін Вільямса. Деякі епізоди доторкнулися до серця. Емоція і значення фільму, що я хотів зробити для просування Apple. Ключові слова від Dead Poets дуже близькі до мене, деякі з яких надихнули мене написати скрипт для Apple: Ми повинні шукати речі з різних куточків. Навіть якщо ви впевнені, що це не може бути інакше, подумайте знову. Неважливо, як silly або naive може здатися в очах інших. Не боїться почати з нуля, нехай інші кажуть, що вони хочуть – не помилитися, слова та ідеї дійсно змінюють світ.
Я казав деякі з цих слів, щоб Стів і запитав його, якщо він бачив фільм. - Робін Вільямс мій друг. Це було прийнято рішення про те, що я буду писати щось, що і ми будемо бачити один одного на тиждень.
Я мав працювати в день і ніч. Мій ноутбук був заповнений декількома скриптами. Я зробив звук, як Робін Вільямс. Я любив введення, яке я написав як епіграф: "Діпедований до божевільних". Не подобається всім іншим. Ребелі. Троублікери. Люди, які бачать світ по-різному, і закінчуються: "Це ті, хто змінює світ, які не з цього світу.
620542
Здавалося мені, що я придумав потужну запровадження - в новому відео він синхронізував з рядом блискучих особистостей і повинен виховати аудиторію. Подумавши про цих героїв і їх боротьби, я зрозумів, що вони мали щось спільного з Apple. Як працює, вони мали унікальну філософію. Всі вони, такі як Apple, в деяких точках, що надягають етикетки. Мар У той час як король короля, перш ніж бути визнаний правою людиною, був розглянутий бджоляром; коли безперешкодний Ted Turner вперше поклав ідею кругло-розрядного інформаційного каналу, він був смічений; Ейнштейн був проведений, щоб бути відвертим з глуздими ідеями.
У 1997 році комп’ютер компанії «Той для творчих людей» був сильно критифікований для здійснення операційної системи «Воронг». Наша реклама повинна допомогти людям зрозуміти, що це добре, щоб бути різними. Ralph Waldo Emerson колись сказав: «Для великого не розуміння». Це була головна ідея за Думка Різні кампанії.
Захоче мій робота, теж. Він зробив деякі редагування, і я прочитав мої слова на 60-другий відео. Запис було показано для багатьох співробітників. Відгуки були позитивними, люди навіть сказали, що під час перегляду вони мали гусениці, що працюють на шкірі.
На презентації відео: Робота, Клей і мене. Коли відео завершився, роботи сказали: «Скарги!» Відсмоктування! Це святий! Я думав, що ви робите щось дуже схоже на Dead Poets Society! І ти пішов!
"Я думаю, що ви не будете дивитися знову." А Стів вже говорячи про те, що ми повинні найняти письменників для Товариства та реальних письменників.
Його стрункий мене. Я кладаю серце і душу в цю комерційну. Я думав, що я міг висловити ключове повідомлення про всю кампанію, і роботи знищили мене. Я сказав: "Стежити, ви не можете, але це відео не смоктати." Але роботи не почули мене, він сказав, що це була невдача. На жаль, ми спробуємо переробити матеріал.
Нижче наведено оригінальний скрипт, який ми продемонстрували роботи. Як ви можете побачити, перший "Mad Men" дуже близько до кінцевої версії, яка з часом повітряна.
«Одягнені до божевільних.
Не подобається всім іншим. Ребелі. Троублікери.
Люди, які бачать світ по-різному.
Створюємо і створюємо.
Вони рушійні сили людства.
Ми знаємо, що вони геніуси.
Це ті, хто змінює світ, які не мають цього світу. й
На екрані з’являється логотип Apple і слоган «Тож різний».
Я сказав в серцях, що я вичав з себе, так що він повинен знайти когось іншого для роботи. Він додав, що в Apple, я руйнував кошик часу – креативний директор повинен звертати увагу на ключових клієнтів компанії. Домовленість.
Я взяв на себе інші клієнти, і Лі вказав копіювальні машини для відтворення Apple TV і підключав деякі фрілансери. Один з них був Кен Сігал. Одного разу він прийшов в мій офіс і сказав: "Джабс переглянув багато сценаріїв, ми вже пішли через другий раунд... і вирішив пропагувати Боже чоловіче". Я зробив деякі зміни. Я сподіваюся, що ви не розуміли. й
Кен додав деякі красиві дотики до сценарію і створив розширену рекламну версію для газет і журналів. Його доповнення були дуже успішними, він дійсно поліпшив відео без дотику фундаменту я укладав.
Після того, як з'явився відеороликів і зовнішньої реклами, кожен розповів про Apple. Не завжди позитивно. Репортер Лос-Анджелеса Times написав щось схоже, "Після померлих людей добре помітили, і компанія перебуває на останніх ніжках." Для кращого або гірше, люди говорять про бренд, який не бачив. І було багато розмов. Яблука звернулася до життя. Компанія не була сильною, але вона здавалося б, Приймали ребраційні дефекти, а ті, хто не займав продукти Apple, серйозно змінили свої думки.
Подумати різні, Яблука швидко вирушила, незважаючи на те, що компанія не мала нових продуктів. Упродовж року його котирування зросла три рази. Через рік після запуску аналітичного інтерфейсу Apple вперше запровадив ІМак. Цей комп'ютер став одним з кращих в історії Apple, завдяки великій частині його революційного дизайну.
Я думаю, що без Думка Різні кампанії, які передали і підтримали запуск iMac, прес, швидше за все, буде називатися новим комп'ютером «інші Apple іграшка в пакеті motley. й
Незважаючи на те, що мій боляче зустрічається з Стівом, він був добре для нього і для нас. Подумайте різні рекламні кампанії загартовані багато нагород, і відео Mad Men проголосувало кращу рекламу року.
У 1997 році компанія Apple стала найціннішою компанією в світі. Маднес? Просто вірити його.
Текст: Роб Сильтанен
