El arte de los memes: Cómo las imágenes divertidas controlan nuestros cerebros

Introducción. Sólo un par de décadas. memes De una característica curiosa de la cultura de Internet se convirtió en un medio completo de comunicación, penetrado en todas las esferas de la vida. Forman el estado de ánimo de las redes sociales, crean información para los medios de comunicación, se utilizan en campañas políticas y estrategias de marca. Pero ¿por qué es que una imagen corta con una leyenda divertida puede afectar las emociones de millones de usuarios más rápido y más eficazmente que un comercial de pleno derecho? ¿Y cómo exactamente los memes rompen la barrera de la percepción, ganando los corazones de Gen Z en primer lugar?


En este artículo, trataremos de entender lo que subyace a su viralidad, desde la neurobiología del humor hasta estrategias específicas de especialistas en SMM. Miramos por qué las marcas están abandonando cada vez más la publicidad tradicional a favor de “imágenes ridículas” y cómo los memes se han convertido en parte integral de nuestra cultura cotidiana. Bienvenido al increíble mundo de los memes de internet!


Una breve historia de Memes
El término "meme" surgió con Richard Dawkins. The Selfish Gene (1976) to explain the mechanism of cultural evolution. Inicialmente, los memes eran “unidades de información cultural”. Pero en la era de Internet, la palabra ha sido reinventada: ahora nos referimos a “memes” como imágenes fácilmente reconocibles o videos cortos que llevan un mensaje humorístico y se comparten rápidamente en las redes sociales.

Los primeros memes de Internet aparecieron 1990s Sin embargo, su distribución masiva comenzó en la era del acceso a Internet de banda ancha y el apogeo de plataformas como 4chan y Reddit. Memes ha ayudado a formar un lenguaje único que millones de usuarios de todo el mundo entienden, independientemente de las barreras nacionales o lingüísticas.




La Neurociencia del Humor: ¿Qué ocurre en el cerebro?
Humor, según diversos estudios, desencadena procesos químicos y eléctricos en el cerebro asociados con el sistema de recompensa. Cuando vemos algo gracioso, se activa la corteza prefrontal y una serie de estructuras responsables de la “encouragement” y la respuesta emocional.

Efectos principales:

• Secreción de dopamina. La hormona del placer fortalece el refuerzo positivo: queremos seguir persiguiendo a través de la cinta de memes, buscando nuevos chistes.
• Relieve el estrés. Las imágenes humorísticas reducen los niveles de cortisol, lo que ayuda a una persona a “desconectarse” de las emociones negativas.
• Mejora de la memoria. Una pequeña dosis de humor aumenta la capacidad de recordar y asociar información relacionada con la fuente de contenido divertido.

Así que memes literalmente "hakkat" nuestro sistema de recompensa biológica. Y si el mensaje publicitario a menudo se percibe escépticamente, el humor inicialmente inspira confianza y crea una conexión emocional.


Gen Z y la Cultura Meme
Los adolescentes y adultos jóvenes nacidos a mediados de los años noventa (y, según algunas fuentes, después del año 2000) son conocidos como Generación Z. Para ellos, Internet no es sólo un canal adicional de comunicación, sino un hábitat donde forman contactos sociales y consumen una gran cantidad de contenido. Memes para esta audiencia fueron:

• De una manera expresión y identificación mutua
• Significa. transmisión rápida emociones, pensamientos y noticias
• Formulario Comentario socialA menudo duro y provocativo.

Gen Los memes Z son más que entretenimiento. Es una moneda cultural que le permite leer y comentar sobre agendas actuales, ya sea calentamiento global, política o relaciones entre personas.


¿Por qué los memes son más eficaces que la publicidad tradicional?
Muchas marcas han notado que los anuncios estándar son cada vez más ignorados por los públicos Gen Z. Pero los mensajes humorísticos “virales” en el espíritu de los memes causan la misma respuesta dopamina, obligando a los usuarios a reaccionar activamente. Esto se debe a varias razones:

• La naturaleza orgánica de los memes. La gente los ve como parte de una amistad, no como un mensaje comercial.
• Alto porcentaje de Contenido Generado por el Usuario. Los usuarios crean, modifican y distribuyen memes ellos mismos, aumentando su alcance exponencialmente.
• Reacción instantánea. Humor da una respuesta emocional directa, que aumenta considerablemente las posibilidades de gustos, cabellos y comentarios.

Casos SMM y ejemplos de uso exitoso
Para ver el poder de las fotos divertidas en la práctica, sólo mira algunos casos SMM:

1. Burger Wars.. Las cadenas de alimentos rápidos de renombre mundial han ido más allá de los materiales de promoción clásicos, publicando regularmente memes con referencias a competidores y tendencias mundiales. Este enfoque genera miles de reposts y crea una imagen de una “marca en el tema”.
2. "Colaboraciones memoriales". Los fabricantes de prendas de vestir o aparatos conocidos colaboran con páginas de meme en Instagram y TikTok. Una imagen divertida que menciona un producto puede obtener una cobertura mucho más orgánica que un post publicitario estándar.
3. Gestión de crisis a través de Humor. Algunas marcas, cuando se enfrentan a una ola de negatividad, desactivan hábilmente la situación, publicando imágenes irónicas asociadas con una situación problemática. Esto reduce la tensión y provoca una reacción positiva del público.

Reglas para publicidad "meme"
La experiencia demuestra que no todos los intentos de introducir memes en las estrategias de marketing son exitosos. A veces las marcas se ven “totalmente divertidas”, que sólo asusta al público. Aquí están algunas reglas:

• Conoce la cultura del público objetivo. Los memes cambian rápidamente, y el contenido irrelevante o oscuro puede causar rechazo.
• Cuidado con la "vida de la plataforma". El hecho de que Doge Meme fuera popular hace 5 años no garantiza que todavía funciona.
• Observe un sentido de proporción. Demasiados chistes pueden devaluar la seriedad de una marca.
• Sé ético.. Humor no debe ofender o discriminar a grupos de personas; una ciruela negativa permanecerá cerca de la empresa durante mucho tiempo.

Impacto en la sociedad y conclusiones
La cultura del meme ya se ha convertido en parte integrante del entorno mundial de la información. ¿Esto afecta el consumo de información en general? Por supuesto. Los estudios muestran que las personas tienen más probabilidades de recordar la información presentada en un formato de comedia y tienden a compartirla con otros. Esto puede influir en la formación de opiniones populares e incluso preferencias políticas.

Por otro lado, la creciente popularidad de los memes indica un cierto “clip” del pensamiento y una disminución de la distancia entre el usuario y la marca. La comunidad online es cada vez menos tolerante a las presiones directas de la publicidad clásica y más receptiva a los sentidos visuales humorísticos.




Glosario
Meme.
Un fenómeno de Internet es una imagen, vídeo o frase que es rápidamente compartida y reinterpretada por los usuarios.

La neurobiología del humor
Un campo científico que estudia cómo el cerebro percibe y procesa estímulos humorísticos y qué reacciones bioquímicas ocurren.

Gen Z
Una generación de personas nacidas desde mediados de los años 90 hasta principios de los 2010 para quienes el entorno digital es un hábitat natural.

SMM
Social Media El marketing es un conjunto de herramientas y estrategias para promover marcas en redes sociales.

Contenido generado por el usuario
Contenido creado por usuarios, no representantes de marca o medios.



Conclusión. El arte de los memes no es sólo entretenimiento, sino una poderosa herramienta para influir en la conciencia y las emociones. Combina un elemento de sorpresa, humor y viralidad orgánica. Estas cualidades hacen que los memes sean tan atractivos para los jóvenes y tan eficaces para los comercializadores. En condiciones de congestión de información, una imagen corta y pegajosa con una inscripción lacónica puede romper el ruido y causar una respuesta instantánea del público.

Given Generation El creciente interés de Z por este contenido y los mecanismos neurobiológicos detrás del humor, es seguro asumir que los memes formarán agendas de redes sociales e influirán en las decisiones de marketing de marca durante mucho tiempo. Lo principal no es olvidar el sentido de la proporción y el respeto por el público, porque bajo el pretexto de una imagen divertida hay una herramienta eficaz, pero desmantelar el contexto de la influencia masiva.