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梅姆斯的艺术:如何有趣的图片控制我们的大脑
(英语).导言。 仅仅几十年。 缩略语 因特网文化的奇特特征使它变成了一种完整的通信手段,渗透到生活的各个方面。 它们塑造社会网络的情绪,为媒体创造信息,用于政治运动和品牌战略。 但为什么一个带有搞笑字幕的短片会比一个完整的广告更快速,更有效地影响数百万用户的情绪? 且元符究竟如何打破知觉的屏障,首先赢得源Z的心?
从幽默的神经生物学到SMM专家的具体策略, 我们审视为什么品牌越来越多地放弃传统广告,而倾向于“荒谬的图片”,以及迷因如何成为我们日常文化的一个组成部分。 欢迎来到令人惊叹的互联网迷因世界!
梅姆斯简史
"我"这个词是想出来的 理查德·道金斯(英语:Richard Dawkins). 自私的基因(1976年),用来解释文化进化的机制. 最初,迷因是“文化信息单位”。 但是在互联网时代,这个词被重新发明了:我们现在把“memes”称为容易辨认的图片或短片,这些图片或短片带有幽默的信息,并迅速在社交媒体上分享。
第一个互联网元音出现于 1990年代 然而,他们的批量发行始于宽带互联网接入时代以及4chan和Reddit等平台的兴起. Memes帮助塑造了一种独特的语言,全世界数百万用户无论民族或语言障碍如何都能理解.
第
号幽默的神经科学:大脑里发生了什么?
根据各种研究,幽默触发大脑中与奖励系统相关的化学和电气过程. 当我们看到一些有趣的东西时,前额皮层和一些负责“鼓励”和情绪反应的结构被激活。
主要影响:
- 多巴胺分泌物。 。 。 。 愉悦激素强化了正面强化:我们希望继续通过迷因的磁带滚动,寻找新的笑话.
- 缓解压力。 。 。 。 幽默的图像会降低皮质醇水平,这有助于一个人与负面情绪"断开".
- 内存增强。 。 。 。 少量的幽默增强了记忆和关联与搞笑内容来源有关的信息的能力.
Gen Z 与 Meme 文化
今天的青少年和在1990年代中期之后出生的年轻成年人(根据一些消息来源,2000年后)被称为"一代Z". 对他们来说,互联网不仅仅是一个额外的沟通渠道,而是他们形成社会联系并消耗大量内容的栖息地. 观众的记忆是:
- 在某种程度上 表达式 和相互识别
- 意谓. 快速传送 情感、思想和新闻
- 表单 社会评注经常是严酷和挑衅性的。
为什么迷因比传统广告更有效?
许多品牌都注意到标准广告越来越被Gen Z观众忽略. 但“病毒”幽默的帖子, 其原因如下:
- 迷因的有机性质。 。 。 。 人们把它们看作是友谊的一部分,而不是商业信息。
- 用户生成内容百分比高。 。 。 。 用户自己创建,修改和发行迷因,以指数方式增加其影响.
- 即时反应。 。 。 。 幽默给出了直接的情感反应,这大大增加了喜欢,发型和评论的机会.
SMM案例和成功使用的例子
在实践过程中,
- 汉堡大战.。 。 。 。 世界知名的快餐连锁店早已超越了经典宣传材料,经常张贴提及竞争对手和全球趋势的迷因。 这种做法产生了数千个重刊,并树立了“专题品牌”的形象。
- "纪念合作"。 。 。 。 知名服装或电器制造商在Instagram和TikTok上与meme网页合作. 比起标准的广告广告,
- 通过幽默管理危机。 。 。 。 一些品牌在面对消极主义浪潮时,巧妙地化解了局势,发表了与问题局势相关的讽刺性图片. 这减轻了紧张,引起观众的积极反应.
(英语).“meme”广告的规则
经验表明,并非所有将迷因引入营销战略的尝试都是成功的。 有时品牌看起来“很滑稽”,这只会吓跑观众。 以下是一些规则:
- 了解目标受众的文化。 。 。 。 梅姆斯变化很快,无关紧要或模糊的内容会导致拒绝.
- 当心"活命"。 。 。 。 多吉·梅姆在五年前流行的事实并不能保证它仍然有效.
- 观察比例感。 。 。 。 太多的笑话可以贬低品牌的严肃性.
- 须道德.。 。 。 。 幽默不应冒犯或歧视人群;负面的羽毛会长期留在公司周围。
对社会的影响和结论
Meme文化已经成为全球信息环境的一个组成部分。 这是否影响到一般信息消费? 当然 研究表明,人们更有可能记住以喜剧形式呈现的信息,并倾向于与其他人分享. 这可以影响大众意见甚至政治偏好的形成.
另一方面,memes越来越受欢迎,这表明了某种思想的"clip"和用户与品牌之间的距离的缩短. 网络社群对经典广告的直接压力越来越宽容,
词汇表
и
互联网现象是指由用户快速共享和重新解释的图片,视频,或短语.
幽默的神经生物学
一个科学领域,研究大脑如何看待和处理幽默刺激,以及发生什么生化反应.
源泽
1990年代中期至2010年代初出生的一代人,对于他们来说,数字环境是一个自然的栖息地.
中度
社交媒体 营销是一套在社交网络中推广品牌的工具和战略.
用户生成的内容
内容由用户创建,而非品牌或媒体代表.
结论。 迷因的艺术不仅仅是娱乐,而是影响意识和情感的强大工具. 它结合了惊喜,幽默和有机病毒的元素. 正是这些品质使迷因对年轻人如此有吸引力,对推销员如此有效。 在信息拥堵的情况下,一个短短的,有音响的铭文的捕捉画面能够突破噪音,引起观众的即时响应.
给定世代 Z越来越关注这些内容以及幽默背后的神经生物机制, 最主要的是不要忘记比例感和对观众的尊重,因为在滑稽的画面的幌子下,有一个有效的,但要求上下文的工具来影响大众.
