Goodby, Silverstein & amp; Socios: «Podemos crear brillante"

Poco a agencia de estándares de red Goodby, Silverstein & Partners en San Francisco durante 15 años. Emplea a 400 personas, pero difieren salas proizvoditelnostyu.Za frenéticos año pasado Jeff Goodby y Rich Silverstein emitieron nuevas campañas para Comcast, Sprint, Cheetos, Hyundai y continúan deleitando a trabajar para HP, Got Milk? y otros para sus proyectos pendientes.

Jeff Goodby creció en Rhode Island, estudió en Harvard, donde escribió en el periódico de la universidad. Trabajó como reportero en Boston, y dibujó las ilustraciones por el tiempo y otras publicaciones. Luego estaba el trabajo en J. Walter Thompson, donde en 1979 se fue a Ogilvy & Mather San Francisco.

Podemos decir que aquí es donde la historia comenzó Goodby, Silverstein & Partners, porque la familiaridad histórica con Jeff Rich Silverstein celebró en Ogilvy. Por el momento Rich fueron los directores de arte 'fuego, el agua y las tuberías de cobre en la revista Rolling Stone, agencias Bozell y Jacobs, McCann Erickson y FCB. En esta búsqueda de un "movimiento perpetuo" Silverstayna detuvo - encontró su redactor ideal. Juntos han ganado cada posibles festivales, y luego se convirtió en cerca de Ogilvie. Desde 1993 en San Francisco, una nueva agencia que tiene como objetivo cambiar el anuncio.

El sitio web oficial de la agencia se puede leer aquí es inmodesto, pero es una verdadera visión de su trabajo, sus metas y objetivos. Tenemos mucho que aprender de ellos:

"Queremos Goodby Silverstein & Partners diferentes de los demás. Y es más que resulta. Esto se aplica a algo más que un trabajo. Se trata de lo que creemos.

Creemos que es posible mirar el mundo a través de los ojos de los demás. Esto incluye el hecho de que podamos ver las cosas a través de los ojos de nuestros clientes, para entender su mundo y los desafíos que enfrentan. Esto incluye el hecho de que podamos ver las cosas a través de los ojos de los consumidores, que nos involucramos y convencer.

Ninguna otra agencia no ha trabajado con éxito con tantos productos y servicios que nosotros. Por supuesto, las agencias más grandes están trabajando con un gran número de empresas. Pero creemos que ninguno de ellos trae profundos valores LPS en una serie de marcas en una serie de categorías, como lo hemos hecho.

Creemos que la mejor relación entre la agencia y el cliente se basan en la verdad que debemos hablar entre sí, incluso cuando es difícil. También creemos que las campañas exitosas se basan en la búsqueda de la verdad, la búsqueda y la transferencia de su audiencia.

Por último, creemos que es necesario tratar al público con respeto. Se trata de una presunción de que poseen el nivel necesario de inteligencia, perspicacia y humor. Al hacerlo, creemos que seremos recompensados ​​con un mayor interés y participación.

Todo esto junto crea una cultura, métodos de trabajo, el pensamiento y la ejecución. Y esto es, creemos, que nos distingue de cualquier otra agencia ».

"Es fácil, y una vez incluso cursi decir que queremos crear anuncios que nadie ha visto nunca.

Pero aquí está la cosa: la publicidad está cambiando. Incluso en comparación con lo que era hace un año. No hay límites. No hay reglas o categorías. A sólo ideas brillantes, personas brillantes y brillante de asociación.

Sabemos que nuestro producto - no es una campaña de publicidad, anuncio de televisión en línea del juego o un mensaje de comestibles incrustado. De hecho, es la creación de la reacción deseada en la mente de nuestro público, al igual que una bombilla de luz que parpadea y los cambios de comportamiento.

¿Cómo lo hacemos? Cambiar el enfoque a los problemas de publicidad. Estamos fortaleciendo nuestro potencial en línea y ampliar elementos interactivos y experimentando para crear contenido de marca. También nos estamos alejando de la tradicional división en el equipo creativo que nos permite pensar con mayor libertad.

Además, ¿por qué no se cuenta el trabajo en colaboración con mediaplannerom? ¿Por qué no derribar los muros entre la, difusión, publicidad impresa y diseño interactivo? ¿Qué otros medios que podamos investigar y qué impacto?

Juntos podemos cambiar el anuncio en algo nuevo, hasta ahora nadie ha presentado. Podemos cambiar las mentes. Nosotros podemos hacer para que la gente se arrastraban. Podemos crear un brillante ».

Jeff Goodby: - Cuando se acaba de crear la campaña de venta de la agencia de la Junta de Procesadores de Leche de California recientemente creado, usted prometió Jeff Manning (Presidente), la campaña durará para siempre, y para garantizar que dejará de disminución en el consumo de leche, o devolver el dinero? Cómo reconocer el Got Milk? O Absolut? U otra brillante campaña en el brote que? I>

- Sí, le prometí. Siempre es bueno para garantizar resultados inmediatos e incuestionables.

Ok, no me comprometo.

No creo que usted reconocerá estas cosas en las primeras etapas, pero sería bueno ver que lo más rápido posible. Nada se compara con la sensación de que la gente está esperando a su próximo mensaje, su próxima idea de que están atentos a lo que está haciendo. Inspira al grupo a hacer cosas que no podrían hacer en otras circunstancias. Eres exterior. Saliste y brillo.

Afortunadamente, la campaña de la leche ha traído resultados. Esto le permite hacer que año tras año. De alguna manera, los anunciantes tienden a subestimar la fuerza liberadora de éxito.

- ¿Tiene los Leones de Cannes para poblar la selva, que se convirtió en el director creativo del año, Agencia del Año ... ¿Cuándo fue la última vez que perdí i>
?
- Sí, siempre me pierdo. Si - no, simplemente no hace las cosas difíciles, no haces algo nunca hecho antes
.
- En su agencia que inspirar a los empleados a riesgos creativos y les ayudo a vender el trabajo a los clientes. Todos nosotros difícilmente será capaz de trabajar con usted, pero podría darle algunos consejos sobre "cómo vender la obra al cliente»? I>

- Trate de ver su trabajo a través de los ojos del cliente, pero hay que seguir gestionando su fe en lo que hiciste. Si puede hacerlo, usted vende la obra. Si no se puede, tal vez no es la idea correcta.

También aconsejo a la gente constantemente para dar preferencia a empezar de nuevo que las ideas otshlifovki. Muy a menudo esto lleva a lo que el cliente quiere que vuelva a su idea original.

- el principio de la organización de la agencia: la mezcla de roles. ¿Cuál es, por ejemplo, hacer que su estrategia? Y como una estrategia para ayudar a los creativos? I>

- Cada estrategia es diferente. Su papel es importante sólo cuando los creativos confían en ellos. Creadores no tienen que amarlos o vivir con ellos, pero tienen que confiar en ellos. Igualdad también funciona a la inversa también. Los estrategas deben estar seguros de que la gente creativa va a escuchar a ellos. De lo contrario, empiezan a hacer menos buen trabajo para ellos.

Si alguna vez has estado en un viaje de pesca y usted ha sido un gran líder del proceso, ya sabes, lo que debe ser la relación entre los creativos y estrategas. El estratega debe conocer el río y lo cebo trabaja en esta hora del día. Y los creativos sólo debe lanzar el cebo y sacar los peces derecha.

Los primeros clientes de la agencia para el día de hoy los mantiene fieles. Usted apuesta! Toda América bebiendo con avidez leche. El producto más aburrido del mundo se ha convertido prácticamente en número de bebidas no carbonatadas uno por año de campaña Got Milk?

«Got Milk?» - Es parte de la cultura pop, un modelo de apelaciones públicas exitosas a los creativos de todo el mundo
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En 1993, la situación en los lecheros de California fueron antes fundamental que los productores de la CMPB acordaron un paso sin precedentes: crear un fondo de marketing y asignarlo a 3 centavos por cada galón de leche producida. Así Goodby, Silverstein & Partners recibieron presupuesto inmodesta de US $ 23 millones al año y la tarea "para crear su propio simbolismo, cada»
favorable a los consumidores
Se ha producido un supuesto de que las personas que beben leche, sobre todo, beben, "acompañamiento" para el hígado, los panecillos y sándwiches con mantequilla de maní. Y por qué no en realidad tratar de demostrar este enlace en una nueva campaña de publicidad? El genio del estudio confirmó la hipótesis. Y lo que es más, la gente dijo que se siente incómodo y desagradable, se sienten injustamente excluidos cuando las galletas en la boca, y la leche, resulta que no.

En cuanto a la redacción de textos publicitarios estrategia de ajuste entero en dos muy brillante en sus dramáticas palabras vozdeytsviyu y un signo de interrogación - «? Got milk», «? Tener la leche»

La primera campaña de punto rodillo era «Aaron Burr». Un joven se prepara para él un sándwich con mantequilla de maní sentado en guardia en el museo histórico, en la sala dedicada a la conocida en el duelo Unidos entre Alexander Hamilton y Aaron Burr. Programa de radio ofrece el tipo de responder a la pregunta "¿Quién disparó a Alexander Hamilton," y la boca de aceite ... ¡Qué tragedia pegada!

Según una encuesta de la población estadounidense, este lugar, ganó mejor en la demostración en el Clio en 1994, se encuentra entre las diez películas de los 90 más favoritos.

La campaña está todavía en curso. En 2007 en la película Festival de Cine de Cannes ley de la gravedad recibió una medalla de bronce, y el proyecto Get The Glass se ha convertido en uno de los proyectos interactivos más premiadas del año. También es ampliamente conocido por la campaña de impresión "bigotes de leche».



Incluso algunos antiguos clientes de GS & P - Hewlett Packard. Es su alimentación el mundo llama ahora la compañía "HLB Pi". Jeff Goodby dice que ellos han llegado a reducir el nombre engorroso de otros 4 años antes del momento tiene este cliente. En 1995, trajeron algunas ideas en el campo, y en primer lugar habló de la "Eich-P". El cliente pensó por un minuto y dijo: "¿Estamos de acuerdo en que todavía tiene para nosotros". "Aún así," que resultó muy, muy mucho - ya a los 13 años fue suficiente
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Uno de los creativos californianos más exitosos y brillantes trabajar para HP - la campaña "Manos", que se celebró bajo el lema «El ordenador es de nuevo personal». Todo tipo de celebridades - desde snowboarder Shaun White y el rapero Jay-Z a el escritor Paulo Coelho e incluso la princesa Fiona de Shrek dibujos animados sobre -. Dirá lo cómodo que con el portátil HP y cómo que cumpla con las necesidades personales de cada usuario





En 2005, Goodby Silverstein & Partners recibió el contrato para la compañía de servicios creativos de telecomunicaciones Comcast. Este cliente necesitaba una "vacunación creativa" - la competencia en este mercado es cada vez más aguda, pero se queda quieta posible, cosa que hicieron. Durante el último año, los Estados recibió tres campañas completamente loco para Comcast - dos para la televisión por cable y los más interesantes -. Para la telefonía

La agencia le ocurrió Comcast'u rival, llamándolo colectivamente, pero muy especialmente - Big Viejo Company Teléfono Caro («viejo grande compañía de teléfonos caros"). Para llegar a un competidor seis empleados - la misma imagen de libros de texto colectivo:. Chicos voluminosos en trajes con corte de pelo y el bigote y pasado de moda - para la corrección política - "marisabidilla" mujer- y sin fin sonriente afroamericano

Estos seis empleados en las 4 ruedas Actualmente pathos cantar canciones en diferentes estilos - el himno, canciones pop, rock y la guitarra de vaquero Broadway musicales. Cantan acerca de lo que son hermosos, cómo amaba ricos a costa de los clientes que Comcast no entendió esto y trabajo para el beneficio del cliente.

En ninguna parte, excepto las letras y líneas «La Producción Comcastic» al final de la mancha, no aparece el nombre de la empresa. No hay más aclaraciones o lema. Pero no se les exige: sarcasmo, bromas y la oposición a los competidores en este extremadamente transparente
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Campaña por la división de cable Comcast promueve una nueva calidad de imagen. - Alta Definición

Comcast demuestra la increíble calidad de imagen y su efecto en las personas. Los hombres con vistas idiotas y congelada antes de someterse revivido en la vida real - en sus casas - la imagen. Enorme, pero muy real, en forma de peces tropicales, loros y la rana de árbol decirles lo maravilloso que Comcast es ahora HD.

Y en las alucinaciones de la campaña de abonados de este año Comcast ya está oyendo. En el "Más. Más. Más "exposición a la televisión de alta definición en el tema de los seres humanos continúa - familiares y amigos han conectado a Comcast HD repente empieza a hablar canciones. Las canciones, cada una con las palabras «más. Más. Más », cantada cada vez como interlocutor abre la boca con toda la música.









Entre los más nuevos clientes Goodby, Silverstein & Partners - Sprint, Hyundai y Cheetos. Las tres marcas han llegado a la agencia sólo en 2007, pero todos ellos tienen nuevas estrategias y soluciones interesantes, inusuales y creativas.

Obtener al menos un enfoque irónico divertido a la publicidad de Hyundai ventas de temporada tradicionales.

La campaña es un nombre peculiar «La Venta Grande Duh», que podría traducirse como "grande", pero lo que estás hablando "venderse».

"Protagonista» «The Big Duh Venta» Goodby, Silverstein & Partners ha elegido la palabra argot americano Duh, que se utiliza en el discurso como una respuesta sarcástica a la declaración de lo obvio mucho. En primer lugar, simplemente llama la atención; En segundo lugar, se burla de la Rabat regular en la industria automotriz estadounidense, que se sirve cada vez, algo increíblemente nuevo y nunca antes visto; y en tercer lugar, que sólo da el ventilador de toda la campaña.

Palabra clave Duh encontró una gran aplicación no sólo en el título - en el Goodby, Silverstein & Partners le ocurrió usarlo en lugar del "-la-la-la" en la banda sonora para comerciales ..

La segunda fase de la campaña fue seguida por el diciembre Salem y se llenó con motivos navideños.







Inusual para el enfoque de mercado de automoción para la comunicación con el público parece ser suerte de descubrimiento para el fabricante de automóviles de Corea en el mercado norteamericano.

La primera fase de la campaña, el componente principal de los cuales era el sitio thinkaboutit.com con rodillos colocó sobre ella y la información en los coches de Hyundai se puso en marcha en septiembre de 2007. 15-segundo vídeo muestra no el coche en sí, y la vista desde sus ventanas. Agencia y Hyundai ofrecieron no sólo para ver lo que estas máquinas pueden, y pensar. Piense en cómo y por qué lo están haciendo con el fabricante para la seguridad, la manipulación, la comodidad. Para pensar y filosofar un poco, pero no divorciada de la realidad, y viceversa - en estrecha conexión con la vida: llevar la marca "para el negocio." Comerciales de televisión contemplativas siguieron un mes más tarde.

En la tercera parte del "primer violín" también juegan puntos, similares en el estado de ánimo y la atmósfera de sus predecesores. Ellos fabricante de automóviles que ofrece nuevos temas para el pensamiento.





En el tercero de su historia, la marca de la empresa de telecomunicaciones Sprint de actualización se está posicionando como una empresa en marcha antes de tiempo, en oposición a los competidores, la promoción de la reducción de los problemas tecnológicos, como, por ejemplo, la cobertura limitada y "hundida" llamadas.

Sprint Ahead campaña demuestra cómo los consumidores y las empresas utilizan el operador Sprint hoy y cómo va a suceder en el futuro. Sobre la base de ese concepto, Sprint trajo atributos clave atraen a la audiencia:. La velocidad y la unión armoniosa del hombre y la tecnología

Agencia asegura una visualización interesante de este concepto -. En todos los anuncios de la campaña (ya hay un montón) juegan un papel importante líneas brillantes coloridos







Aperitivos de maíz Cheetos con su eterna guepardo mascota, también encontraron una nueva forma de comunicación. Apenas la semana pasada, se puso en marcha la campaña, los personajes que bien y sombría en el rostro a los que no les gusta usar el producto.



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