El Omitir. Como el botón "Skip pista" patrones de influencia de consumo de música

Bienvenido Habrazhiteli.

Trate de recordar el número de veces que se pulsa el botón Ir hoy?
Botón Saltar pista ​​b> es prácticamente en todas partes donde obtenemos el contenido de audio. Es tan común que podemos fácilmente aprenderlo incluso en formas complejas. Omitir convertido en algo común para la música moderna cultura de consumo. Pero, ¿cómo profundamente arraigada que? Vamos a tratar de buscar.



En este artículo de investigación, usted aprenderá acerca de la conducta de las personas cuando se trata de saltar de música. Averigüe con qué frecuencia las personas se saltan la música, ¿Los datos demográficos sobre los hábitos de las personas en el paso de la música, que los artistas y géneros más o menos probable que inducen a haga clic en Omitir, y mucho más.

Un estudio llevado a cabo la formación de líderes Echonest , su equipo desde hace diez años que participan en el análisis de la música por un impresionante número de parámetros. Ahora Echonest i> es la nueva división de Spotify i>.





En aquellos días, cuando llegué a la madurez musical - hemos escuchado a la placa - para escuchar la música era algo diferente en comparación a lo que existe hoy en día. Por ejemplo, si no te gusta jugar a la música, había que levantarse de una silla, caminar hasta el jugador, levante suavemente el brazo y mover la aguja a la siguiente pista. Tuvimos que hacer el esfuerzo para librarse de escuchar a los tres minutos de música mala. Sólo las canciones más horribles por valor de todos estos gestos para cambiar.

Hoy en día, con nuestros iPhones de moda y los servicios de suscripción de música en la nube de rebobinado no vinieron de nuevo a la afición o la pista aburrido no hay ninguna dificultad. Basta con hacer clic en el botón, y usted escucha a cada canción. Ahora Botón Skip - una parte integral de todo el proceso de placer auditivo. ¿No te gusta la canción? La extraño. Nunca he oído hablar de la canción? La extraño. Sólo recientemente escuchado esta canción? La extraño. Saltarse aún juega un papel en la forma en que pagamos por la música. La mayoría de los servicios de música en línea para obtener la plena libertad y el derecho de omitir cualquier canción - es necesario tener premium suscriptor, de lo contrario estará limitado a alrededor de 5-6 pases por hora
.
Me preguntaba cómo la gente usa el botón Ir, así que pasé mucho tiempo estudiando detenidamente las estadísticas de cómo aplicable Saltar. Para este estudio, me sumergí en Spotify, donde los chicos han construido una infraestructura increíble para grandes cantidades de información con la que conseguir fácilmente una idea de miles de millones de pistas de música. He estudiado miles de millones de listas de reproducción millón de oyentes únicos de todo el mundo.

¿Qué es Skip? Para este estudio, he definido un pase como cualquier estudiante de cambiar las canciones antes de que terminara. Esto puede ser o bien directamente pulsando "Skip", o la intención de encontrar otra canción, o pulsando una canción en particular en la lista de reproducción hasta que el anterior se sigue jugando. Lo que era la razón, si una persona no doslushivaet canción hasta el final, yo lo llamo Skip.

¿Con qué frecuencia te pierdas la gente h4> La primera y fundamental pregunta a responder: ¿con qué frecuencia la gente haga clic en el botón "Ir"? ¿Cuál es la omisión de funciones en nuestra escucha a la música, teniendo en cuenta lo fácil que es ahora que perder? Respuesta: enorme papel B>

Aquí hay algunos números. En primer lugar, echemos un vistazo a cómo se suele pasar por alto la canción durante los primeros cinco segundos de reproducción. Yo lo llamo salta. La probabilidad de que la canción se desplazará dentro de los primeros cinco segundos, llega a la asombrosa cifra de 24, 14% Casi una cuarta parte de todas las canciones se rebobina en los primeros cinco segundos. La probabilidad de que la canción se rebobina durante los primeros treinta segundos alcanza 35, 05% La probabilidad de que la canción se saltará antes de que termine, sorprendentemente alta - 48, 6% Existe la posibilidad de que la canción se escuchará antes del final - un poco más - de 50/50
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saltado Probabilidad Primeros 5 segundos 24.14% Los primeros 10 segundos 28.97% Los primeros 30 segundos 35.05% antes del final de la canción 48.60% El siguiente gráfico muestra la media de la SCIP para millones de oyentes y miles de millones de obras de teatro. El diagrama muestra una fuerte disminución en el número de estudiantes en el inicio de la pista, cuando la mayoría de ellos decidir si para rebobinar la canción. Entonces hay una disminución lenta pero constante en el número de oyentes, hasta llegar a la final de la canción, que es alrededor del 50% de la audiencia.



El siguiente gráfico muestra la media de la SCIP durante los primeros 60 segundos de la composición. Aquí se ve que la mayoría pasa se produce durante los primeros 20 segundos, después de lo cual cae el nivel, pero no desaparece antes del final.



Más, se puede calcular el nivel general de saltos para un oyente. Es decir, el número promedio de pasa un oyente durante una hora.

El oyente medio / contenedores por hora - 14.65
El oyente medio skipat vez en cuatro minutos. Es realmente mucho.


Que siempre rebobina la canción? ¿Es cierto que diferentes oyentes rebobinar la música de manera diferente? Vamos a ver.

género h4> skip nivel oyentes masculinos - 44, 74%
Alumnas Saltar de nivel - 45, 23%
Al parecer, desde el suelo casi nada depende.

Sobre la base de la plataforma h4> saltar nivel para su computadora - 40, 1%
Nivel pasa en el teléfono móvil - 51, 1%
Cuando estamos en el ordenador, tendemos a escuchar música de rebobinado más y menos, pero en un dispositivo móvil, estamos más involucrados en el proceso de interacción con nuestra música.

Sobre la base de la edad h4>

Este gráfico muestra el nivel relativo se salta la edad índice del oyente. Esto demuestra que los oyentes jóvenes skipat más - más de 50%. Con la edad, el nivel disminuye, alcanzando su punto más bajo en aproximadamente 35%. Curiosamente, el nivel de pases de nuevo comienza a elevarse en personas que son 40 o lejos excedían sólo 50. Tengo un par de ideas de por qué esto puede ocurrir. La primera teoría se relaciona con la cantidad de tiempo libre que una persona tiene. Adolescentes rebobinar más, ya que tienen más opciones para la edición de su flujo de la música, mientras que los años treinta, con sus familias y trabajo sin fin, no pueden dedicar los jugadores tanto de música de tiempo. La segunda teoría, propuesta por el analista de Spotify - Chris Tynan, explica el hecho de que los niños utilizan las cuentas de sus padres
.

Cuando la gente rebobinar más? H4> La siguiente tabla muestra las características de saltarse canciones para un día. Para crear esta tabla, estudié el comportamiento en la música de los británicos (que muy bien situado en la misma zona horaria) por varias semanas.



Gráfico informa que el nivel mínimo se salta cuando las personas son menos propensos a prestar atención a la música, es decir, durante el sueño o el trabajo. Índice alcanza un pico en la mañana, cuando la gente comienza el día y listo para trabajar, y al final del día, cuando regresan a casa o socializar con amigos. El diagrama muestra que las personas que presten especial atención al monitoreo cuidadoso de su entorno musical.

En el siguiente diagrama, saltos de nivel entrelazados con el valor promedio por el número de obras de teatro. Curiosamente, las diferencias del número de saltos no afecta a la forma en que al escuchar la música de la mayoría. Número de jugadas se mantuvo estable e incluso crece hacia el final del día. Si bien el número de saltos en constante cambio.



Los permisos de esquema por día h4>

Este gráfico muestra el nivel medio de saltos por día. Una vez más demostrando que es más alto en el fin de semana, cuando la gente tiene tiempo libre para seguir la música y rebobinar las pistas inutilizables.

Conclusión
Botón insignia realmente cambió la forma en que escuchamos música. Desempeña un papel importante en esta interacción con su entorno musical. Cuando nos involucramos fuertemente en la música que hacemos más pases, pero sólo cuando la música sirve como telón de fondo, por ejemplo, cuando trabajamos o nos relajamos, nos rebobinar mucho más raro. Cuando tenemos más tiempo libre, como en su juventud, o los fines de semana, o cuando lleguemos a casa del trabajo - echamos de menos más pistas. Debido a que es el tiempo que prestamos más atención a la música. Personalmente, me quedé muy sorprendido con qué frecuencia tendemos skipat. En promedio nos saltamos todos los demás canción que escuchas.

Los abandonos se convierten en una parte integral de la forma en que consumimos música. No es de extrañar que los "saltos sin límite" se convirtieron en un solo chip, lo que hace que la gente se suscriba a una cuenta premium. Esto también puede ser la razón por qué las personas están cambiando de un servicio a otro, cuando la primera no prevé la posibilidad de saltos sin límite, incluso sobre la suscripción Premium.


Experimento de traducción colaborador
El Campamento de Primavera de Yandex, Tolstoi nos lanzó servicio de música selección personal de música. Con este conocimiento que hemos aprendido a llevar constantemente a cabo experimentos. Con saltos incluidos. Medimos todas las acciones de nuestros oyentes, y nos las arreglamos para entender la diferencia entre los patrones de escucha durante la primera y subsecuentes sesiones. Los nuevos usuarios serán casi siempre difieren en su comportamiento de los usuarios que han regresado para una nueva parte de la música. Más precisamente: el primer día explorando el servicio que el usuario quiere asegurarse de que la música elegida es relevante. Por esto, muchas, muchas personas skipat. Hasta el 95% de las pistas en la primera sesión de la gente escucha a menos de 5 segundos. Miembros buscando portadas, tratando de entender en qué relaciones aparecen estas pistas en la lista de reproducción y tomar una decisión, que necesitan el servicio o no. Por lo general se salta 20-60. Si el mecanismo de selección de las obras pertinentes, las personas regresan. En este caso el 28% en el segundo día, y 9% a los 30 días. Resumen: en todas las sesiones después de las primeras personas skipat mucho más raro
.
Nuestro caso más popular - la música tranquila (ideal para el trabajo), y aquellos que se pierda el primer día de las pistas, en su mayor parte, cambia el enfoque a escuchar en los próximos días. Muchos simplemente incluyen pestaña música y el interruptor. A continuación, escuchar música en el fondo, y por lo tanto mucho menos skipat. Esto confirma plenamente las conclusiones de Pablo que, si bien las personas que trabajan tienden a "desconectar" de la música, que se percibe de fondo suave, si se eligen correctamente. En comparación con los perros esquimales salta puede aprender más en nuestro blog.

Cuando hemos limitado el número de saltos en el primer día, vimos un enorme basurero después de notificar a los usuarios que se salta salió corriendo y tienes que pagar. Por otra parte, el regreso de los usuarios también bajó notablemente.

Conclusión
No se puede restringir la gente quiere comprobar el valor del servicio. Sobre todo - no se puede pedir dinero en esta etapa. Como resultado, hemos eliminado la restricción, como las personas pierden el deseo de utilizar el servicio, que no tenían tiempo para entender. Conversión a pagar cultiva dentro del error. Dobla aumentar o disminuir la conversión no fue.

Ahora estamos pensando en llevar a cabo el mismo experimento con la restricción en el salto, pero en el tercer o quinto período de sesiones, es decir, cuando el oyente ya se descubrió por qué él es nuestro servicio. Aprovechando esta oportunidad, me gustaría preguntarle cómo se siente acerca de este tipo de mecánico?

Supongamos que ya has visto que el servicio juega un papel muy relevante para usted la música y decidió regresar, pero de repente se le pedirá que pagar una suscripción después de la décima hora del salto. ¿Cómo te sientes se referirá? Saltar, saltar o no. Eso es lo que un sondeo

Me encanta una skipat mucho. Si la música es buena - Estoy dispuesto a pagar por una suscripción; La esencia de las restricciones que entiendo, pero no estoy dispuesto a pagar por ello; Creo que este tipo de restricciones de pendiente resbaladiza; Odio a las restricciones de este tipo, si veo - cerrar el sitio y no estará de vuelta; Yo rara vez cambiar las pistas, si la música es buena. Todo lo que el mismo a estas restricciones; Otros. Cuéntanos en los comentarios. Solo usuarios registrados pueden votar en las encuestas. sesión , por favor. 769 personas han votado. Las excusas ya 153 personas.

Fuente: habrahabr.ru/post/235467/

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