跳过。由于按钮“跳过曲目”影响的音乐消费模式

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尽量记住你按多少次在跳过 B>今天?
按钮的跳过曲目是几乎无处不在那里我们得到的音频内容。它是如此普遍,我们可以很容易地学习它,即使在复杂的形状。跳过已经成为司空见惯的现代消费文化的音乐。但是,如何根深蒂固呢?让我们来尝试一下。



在这项研究文章中,您将了解人们的行为,当谈到跳过音乐。了解人们如何往往错过了音乐,确实对人们在音乐的通道的习惯,而艺术家和流派或多或少可能的人口统计数据,以诱使点击跳过,等等。

进行研究开发部经理 Echonest ,他的团队大约十年通过参数数目可观从事音乐的分析。现在, Echonest I>是新科<我>的Spotify I>。





当时,当我达到成熟音乐 - 我们听了纪录 - 听音乐有不同的东西相比,今天的存在。例如,如果你不喜欢玩音乐,你不得不从椅子站起来,走到球员,轻轻抬起唱臂和移动针到下一首曲目。我们必须作出努力,以摆脱听,三分钟乐坏了自己。唯一值得所有这些手势的最可怕的歌曲进行切换。

今天,我们对云音乐快退流行的iPhone和订阅服务没有回来的喜好或无聊的赛道没有什么难度。只要按一下按钮,你听每首歌曲。 Now按钮跳过 - 听愉悦的整个过程的一个组成部分。不喜欢这首歌?想念她。从来没有听说过这首歌?想念她。最近才听过这首歌吗?想念她。跳绳甚至起着怎样支付对音乐的作用。大多数在线音乐服务,以获得充分的自由,并跳过任何一首歌曲的权利 - 你需要有高级用户,否则你将被限制为约5-6每小时通过

我想知道人们如何使用按钮跳过,所以我花了很多时间钻研如何适用跳过的统计信息。在这项研究中,我陷入了Spotify的,那里的人已经建立了一个惊人的基础设施,大量的信息,用以轻松地获得数十亿的音乐曲目的想法。我来自世界各地的研究数十亿的播放列表万元独一无二的听众。

什么是跳过?在这项研究中,我定义了一个合格的切换歌曲它结束之前,任何学生。这可以是直接按下“跳过”,或者打算寻找另一首歌曲,或按下特定的歌曲在播放列表中,直到前还在打。是什么原因,如果一个人不doslushivaet首歌到最后,我把它跳过。

如何经常让人怀念 H4>的第一和基本的问题需要回答:人们如何经常点击按钮“跳过”?什么是我们听音乐的作用疏漏,给了它是多么容易,现在浪费?答:巨大的作用 B>

这里有一些数字。首先,让我们来看看如何在播放乐曲的前五秒过程中往往被忽视。我把它跳过。该歌曲将第一五秒钟内被滚动的可能性,达到了惊人的 24,14%的的。几乎四分之一的歌曲将倒在第一个五秒钟。这首歌会倒带的前30秒内的概率达到 35,05% B>。的概率,它结束之前的歌曲将被跳过,惊人的高 - 48,6% B>。有机会的话,这首歌曲将在年底前被听到 - 多一点 - 不是 50/50 B>

<表> 跳过 B> TD> 概率 B> TD> TR> 第5秒 TD> 24.14% TD> TR> 的​​最初10秒 TD> 28.97% TD> TR> 在最初30秒 TD> 35.05% TD> TR> 这首歌结束之前 TD> 48.60% TD> TR> TABLE>下面的图表显示了数以百万计的听众数十亿次的平均值为上海化学工业区。该图显示了在赛道上,当他们中的绝大多数决定是否退了歌曲的开头急剧减少学生人数。然后有一个缓慢而稳定的下降,听众的数量,直到我们到达首歌曲,其中约50%的观众的结束。



下面的图表显示了前60秒组成的平均为上海化学工业区。这里可以看出,大部分通过第一20秒,在此之后,电平下降时发生,但结束之前不会消失。



更多的,我们可以计算出跳跃的总体水平为一个监听器。也就是说,平均数目通过一个监听一小时。

平均监听器/每小时跳 - 14.65 B>
平均听者在四分钟内skipat一次。这的确是一个很大。


谁总是倒回歌曲?难道不同的听众后退的音乐有什么不同?让我们来看看。

性别 H4>跳过级听众男生 - 44,74%
跳过级的女学生 - 45,23%
显然,从几乎一无所有取决于地板。

基于该平台 H4>跳过级您的计算机上 - 40,1%
一级传手机 - 51,1%
当我们在电脑前,我们往往听音乐的时间越来越少退,但在移动设备上,我们更多地参与我们的音乐互动的过程。

的年龄 H4>
的基础
此图显示了相对电平跳过收听者的年龄指标。它表明年轻听众skipat最 - 超过50%。随着年龄的增长,该电平降低,在约35%,达到了最低点。有趣的是,传球的水平重新开始的人谁是40或远远超过上涨我有几个想法,只有50。为什么这会发生。第一个理论是关系到一个人有多少空闲时间了。青少年后退了,因为他们有编辑你的音乐流更多的选择,而三十多岁,与家人和忙不完的工作,不可能投入这么多时间的音乐播放器。第二个理论,提出了Spotify的分析师克里斯 - 泰南解释说,孩子们用他们的父母的户口事实

当人们快退的是什么? H4>下面的图表显示跳过的歌曲一天的特征。为了创建这个表,我研究了英国(谁非常便利,位于同一时区)数周的音乐行为。



图表报告,最低级别跳过当人们不太可能关注的音乐,那就是睡眠或工作中。指数达到在早上高峰期,当人们开始了一天准备工作,并在一天结束的时候,当他们返回家中或社交的朋友。该图表明,人们要特别注意仔细监测他的音乐随行人员。

在下面的图中,电平跳交织着由播放次数的平均值。有趣的是,听音乐时最跳过次数的差异不会影响的方式。戏剧的数量保持稳定,甚至生长朝向一天结束。而跳过的次数不断变化。



每天该计划允许 H4>

这个图表显示每天跳的平均水平。再次证明它是在上周末,当人们有空闲时间跟着音乐和快退音轨无法使用更高。

结论
胸章真的改变了我们听音乐的方式。它在其音乐环境这种相互作用中起重要作用。当我们积极参与了音乐,我们让更多的传球,但只有当音乐作为背景,例如,当我们工作或休息,我们倒带非常罕见。当我们有更多的自由时间,比如在他的青年时期,还是在周末,或者当我们下班回家 - 我们错过更多曲目。因为它是时间,我们更注重音乐。就个人而言,我很奇怪我们如何常常skipat。平均而言,我们跳过你听到的其他歌曲。

辍学成为了我们如何消费音乐的一个组成部分。这并不奇怪,“无限跳跃”成为一筹,这会导致人们开通高级帐户。这也可能是为什么人们从一个服务到另一个,当所述第一不提供无限跳过即使在付费订阅的可能性切换的原因。


从贡​​献者的翻译
实验 春营Yandex的托尔斯泰我们推出音乐服务的个人的音乐选择。有了这些知识,我们已经学会了不断地进行实验。随着跳过其中。我们衡量我们的听众的一切行动,我们设法理解在第一届会议以来听的模式之间的区别。新用户几乎总是在他们的行为从谁已经回到了音乐的一个新的部分用户有所不同。更确切地说:第一天探索用户想要确保所选择的音乐相关的服务。对于这一点,很多很多人skipat。高达95%的人的第一届会议的曲目听小于5秒。会员外观的封面,试图了解是什么关系,这些曲目出现在播放列表中,并作出决定,他们所需要的服务或没有。通常它会跳过20-60。如果选择相关作品的机制,人回来。在这种情况下,28%的第二日,和30天的9%。摘要:在第一个的人终究会skipat非常罕见

我们最流行的情况下 - 安静的音乐(伟大的工作),如果谁错过了轨道的第一天,在大多数情况下,改变方法,以听,在接下来的几天里。很多人只是包括音乐和切换标签。后来听音乐的背景,因此要少得多skipat。这充分印证了保罗,虽然工作的人往往从音乐到“断开”,它被视为平稳的背景下,如果选择了正确的结论。在与哈士奇比较跳过你可以 了解更多关于我们的博客。

当我们限制跳过数的第一天,我们看到了一个巨大的转储通知跳过跑出的用户后,你必须支付。此外,用户的收益也明显滚落下来。

结论 B>
你不能限制人们想要查询的服务的价值。尤其是 - 你不能在这个阶段,索要钱财。这样一来,我们已经删除了限制,因为人们失去了使用的服务,他们没有时间去了解的欲望。转换支付的误差范围内增长。折叠增加或减少的转化率为不。

现在,我们正在考虑进行同样的实验,在跳跃的限制,但在第三或第五会议上,也就是当听者已经想通了为什么他是我们的服务宗旨。借此机会,我想问问你,你怎么看待这种机械的?

假设你已经看到,该服务中扮演着非常相关,你的音乐,并决定回去,但突然你被要求在10小时跳跃后支付订阅。你感觉怎么样将关注?跳过,跳过或没有。这就是一个投票的

我爱了很多skipat。如果音乐是好的 - 我愿意缴纳订阅费; TD> TR> 我理解限制的实质,但我不准备为此付出代价; TD> TR> 我相信这样的限制滑坡; TD> TR> 我讨厌这样的任何限制,如果我看到 - 关闭网站,并不会回来; TD> TR> 我很少切换音轨,如果音乐是不错的。我所有的同这些限制; TD> TR> 其他。告诉我们的意见。 TD> TR> TABLE>只有注册用户才可以参与投票。 注册,请。 769人投了反对票。原谅153人。

资料来源: habrahabr.ru/post/235467/

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