Художественное наследие, оставшееся от гениального постимпрессиониста Винсента ван Гога, уже много лет волнует креативщиков всего мира.Самые известные его работы, такие как «Подсолнухи», «Спальня в Арле» и, естественно, «Автопортрет с перевязанным ухом и трубкой», появлялись, появляются и будут появляться на принтах для самых разнообразных клиентов. От произодителей карандашей до банков.
В этом материале собраны источники вдохновения и рекламные работы «по ван Гогу».
Также смотрите подборку рекламных работ по гравюрам и литографиям Маурица Эшера.Картины Леонардо да Винчи в рекламе.
«Автопортрет» и «Автопортрет с перевязанным ухом и трубкой»
В серии принтов для газированного напитка Mountain Dew креаторы румынского агентства Graffiti BBDO предложили добавить в классическую культуру немного урбанизма и переосмыслили сюжеты известнейших картин мира. По мнению румынских рекламистов, «Портрет с отрезанным ухом» Ван Гога мог родиться на свет после того, как голландский живописец неудачно скатился с лестницы на скейтборде.
В рекламе компании, занимающейся созданием печатей, вывесок, штампов, ярлыков и этикеток, автопортрет с перевязанным ухом послужил табличкой для клиники пластической хирургии.
Македонская типография продемонстрировала все великолепие оттенков цвета при помощи pantone-пикселей, «нарисовав» ими автопортрет художника.
BBDO/Guerrero Ortega попыталось убедить своих вероятных клиентов в том, что они делают «Очень, очень убедительную рекламу».
Автопортрет Винсента Ван Гога в рекламе нейролептического препарата Zeldox производства немецкого фармакологического концерна Pfizer. Как утверждается в работах финского РА TBWAPHS, Zeldox предназначен для лечения и шизофрении, и биполярных расстройств. Видимо, поэтому гипотетически после приёма данного препарата Ван Гог остался бы с ухом.
И еще один принт, в котором несчастное ухо ван Гога остается там, где ему и положено быть. Абсолютно бесшумная работа кондициционера Daikin, и ваши уши никогда не заболят.
Аргентинское агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi сказало новое слово в рекламе шампуня от перхоти. Интегрированная рекламная кампания «Point Of View» («Точка зрения») имеет своей целью привлечь внимание людей к тому, как выглядят их макушки, демонстрируя им вид сверху на эти самые макушки. Как на свои, так и на чужие. Наружная реклама представлена сити-форматами с размещёнными на поверхностях знаменитыми, но немного переосмысленными картинами, например, автопортрет Ван Гога, у которого не оказалось перхоти.
За свою жизнь Ван Гог продал лишь одну картину («Красные виноградники в Арле»), а ровно через сто лет на аукционе Кристи в Нью-Йорке его «Портрет доктора Гаше» был куплен за 82,5 миллиона долларов. При жизни Ван Гог так и не получил признания. Тэглайн: Get recognition before you die («Получите признание, прежде чем умереть»).
Сделав плохую копию «Автопортрета с перевязанным ухом» в рекламе парикмахерской, где проходят практику студенты, нидерландское агентство Result DDB заранее предупредило потенциальных клиентов, что что-нибудь может пойти не так.
В рекламе школы изобразительного искусства Masp Art School было использовано сразу две работы ван Гога. Не только «Автопортрет», но и «Школьник».
«Школьник», оригинал
Компания Gardena, производящая технику и инструменты для сада, поместила свои секаторы на две картины художника: на «Автопортрет с перевязанным ухом и трубкой» и «Ирисы».
«Ирисы», оригинал
Как известно, великий художник так и остался одиноким до последних дней своей жизни. Тэглайн: At last someone thinks of the family («Наконец, кто-то думает о семье»).
Смысл использования картины ван Гога в этом принте для Турецких Авиалиний не совсем ясен, но факт остается фактом. Агентство Alametifarica пририсовало к автопортрету голландского художника турецкий самолет.
«Спальня Ван Гога в Арле»
В качестве рекламы бразильского журнала Placar Magazine, посвящённого футболу, представители рекламного агентства McCann Erickson Brasil использовали известную картину ван Гога, добавив к ней лишь небольшую деталь — футбольной мяч. Тэглайн: Football art («Футбольное искусство»).
Реклама нового справочника, помогающего выбрать будущий университет от издательского дома RPP. Тэглайн к принту — Choosing a career is not this clear for everyone («Выбор будущей профессии не так очевиден для каждого»).
«Подсолнухи»
Банк Nedbank являлся спонсором Cinema Nouveau — организацией, занимающейся фильмами в стиле модерн, а также их показом на фестивалях. Идея была следующей: когда Вы смотрите Cinema Nouveau, Вы смотрите не просто кино, а «Experience Art in Motion»; если обычные фильмы состоят из простых кадров, то в фильмах стиля арт-хаус каждый кадр является искусством, шедевром. В качестве наружной (outdoor) рекламы был использован образ самого Ван Гога и его картина «Подсолнухи», несколько изменённая под стать слогану «Experience Art in Motion».
Помимо этого был снят небольшой рекламный ролик, в котором «Подсолнухи» Ван Гога ожили под музыку Шопена.
Наслушавшись недовольства городского совета Сиднея о том, как отработанная жвачка портит облик городского асфальта, Hubba Bubba взяла на себя социальную и арт ответственность и предложил любителям пошевелить челюстями портить не городской ландшафт, а всемирно известные шедевры живописи.
На городских стенах в районах повышенной проживаемости «жевунов» были расклеены постеры-раскрашки по мотивам таких известных шедевров, как «Подсолнухи» Ван Гога, «Мона Лиза» Леонардо да Винчи и «Мэрилин Монро» Энди Уорхолла. Всем проходящим мимо любителям жвачки предлагалось лепить отработанную жвачку на постер, причём для каждого сорта (следовательно и цвета) отводился свой район колоризации.
Трудно сказать, спасла ли эта нестандартная акция облик Сиднея и как отнеслись к факту опосредованного вандализма культурные деятели Австралии, но и повеселиться, раскрашивая постеры, можно здорово. Тэглайн: Every little bit helps keep Australia beautiful («Каждая маленькая частичка помогает сохранить Австралию красивой»)
Реклама школы искусств. Тэглайн: The beginning is always easy. To learn the rest call us — «Начать всегда легко. Хотите узнать, как рисовать дальше — позвоните нам».
Реклама карандашей известной компании Faber-Castell. Почувствуй себя Ван Гогом.
Реклама нового арт-кафе. Тэглайн: Opening soon — «Скоро открытие».
Тэглайн: Every piece is a masterpiece — «Каждая деталь — шедевр»
Тэглайн: Wherever you pay, culture never far away — «Где бы Вы не платили, искусство всегда рядом».
Реклама красок Coral Dulux проходила под слоганом: «Все цвета ван Гога и еще немножко».
Московское отделение Publicis запылесосило «Подсолнухи» новым особо мощным пылесосом Rowenta.
Напоследок два рекламных видеоролика, лейтмотивом которых выступает творчество Винсента ван Гога.
Первый видеоролик сделан в России, в 2002-м году, рекламируется Филёвское масло, а второй — в Южной Африке, в 2006-м году для рекламы банка.
Материал подготовлен совместно с Рушаном Гиззатуллиным
, студентом СПбГПУ
via /profile/221062/
