До традиционного подведения ребрендинговых итогов года предлагаем вспомнить самые заметные смены логотипов конца 2008 и первой половины 2009 года.

Даже если этого не требует изменение позиционирования бренда, все крупные компании с различной периодичностью прибегают в ребрендингу и смене фирменного стиля. Для некоторых обновление визуального представления марки — это дань модным трендам в логотипостроении , для некоторых — повод создать шумиху вокруг бренда, а кто-то таким образом выражает свою экологическую позицию.

Audi

Знаменитый логотип, состоящий из четырех колец, подвергся легкому рестайлингу. Новый логотип стал более объемным, хромированным и более фотографическим.

Мельбурн

Власти австралийского Мельбурна сменили логотип города, потому что посчитали, что для Мельбурна «жизненно важно», чтобы у города появился «инновационный и сильный бренд». Разработку логотипа, напоминающего по форме кристалл, осуществило агентство Landor.

General Motors

После того концерн General Mototrs был официально признан банкротом, начался длительный процесс реструктуризации компании, в том числе — смены логотипа корпорации. Ожидается, что новая цветовая гамма отразит переориентацию GM на выпуск компактных автомобилей, которые гораздо меньше загрязняют окружающую среду.

Pizza Hut

Pizza Hut объявила о смене логотипа. Новый логотип появился пока только на упаковке, униформе обслуживающего персонала и на купонах Pizza Hut. Принимая во внимание недавнюю кампанию Pizza Hut о переименовании в Pasta Hut, все это больше напоминает очередную рекламную акцию.

Valio

Новый фирменный стиль финской продовольственной компании призван нести позитивный настрой, счастье и приятные ощущения. Белый и синий цвета призваны отображать финское происхождение продуктов и связь производителя с сельским хозяйством.

Sci Fi

Основной целью ребрендинга было уйти от строгой жанровой привязки, для чего название телеканала Sci Fi поменяли на SyFy. Изменения в облике телеканала Sci Fi коснулись айдентики и бренднейма, что, по словам топ-менеджмента канала, позволит расширить границы формата.

Kraft

Новый корпоративный логотип концерна по производству упакованных продуктов питания Kraft Foods разработали в рекламном агентстве Nitro. Продукты под брендами Kraft сохранят свой старый лого.

Air France

Рестайлинг авиакомпании Air France, чей логотип 25 лет оставлся неизменным и хорошо известен всем любителям путешествовать по воздуху, провела компания Brandimage, сократив его до двух букв.

Dubai International Airport

Citroën

Логотип Citroen — два наконечника стрел в рамке, создателем которой считается основатель компании Анри Ситроен, сменили на новую эмблему, разработанную маркетинговым отделом Citroen и агентством Landor. Обновление фирменной эмблемы приурочено к 90-летию со дня основания марки.

Sprite

Sprite приурочил рестайлинг своего логотипа к NBA All-Star’s Slam Dunk, баскетбольному соревнованию, спонсируемому брендом. Логотип, изображающий не то «бульк», не то небольшой локальный взрыв, приобрел немного больше динамики в сравнении с предыдущей версией.

Google

Google обновила свою иконку сайта — предыдущая версия просуществовала целых восемь с половиной лет. Смена иконки вызвана потребностью адаптации к новым платформам, особенно iPhone и дополнительным мобильным устройствам. Компания полагает, что новая favicon — яркая во всех смыслах и отношениях.

Akzo Nobel

Bank Of New Zealand

Best Buy

Кубок УЕФА — Лига Европы

Кубок УЕФА сменил айдентику. Теперь он называется Лига Европы. Создатели нового лого говорят, что он поможет подчеркнуть характерные особенности турнира и его уникальную спортивную привлекательность.

Wal-Mart

Wal-Mart впервые за 16 лет изменил свой логотип. Смена логотипа — часть стратегии Wal-Mart по обновлению имиджа.

BreastCancer.org

Радио Алла

При разработке нового логотипа были учтены пожелания художественного руководителя «Радио Алла» Аллы Борисовны Пугачевой и использованы ее любимые цвета. Теперь это не красно-золотое сердце, а розово-черная графика. Как считает сама Алла Пугачева, новый логотип в большей степени выражает ее внутреннюю духовную жизнь.

Балтимор

Брендинговое агентство TNC.Brands.Ads. разработало новый логотип для «Балтимор» с целью привлечения к продукции еще большего внимания потребителей. Агентство постаралось сделать из устаревающего и ностальгического бренда современный и актуальный, оставаясь при этом русским и сохраняя свой национальный масштаб и размах.