Неевклидова геометрия Эшера в рекламе

Новозеландское отделение DDB сделало для VW 4Motion серию принтов, основанных на работах известнейшего нидерландского графика Маурица Эшера .VW 4Motion продвигается как универсальный автомобиль для бизнеса. Главное его преимущество, подчеркнутое в принтах, проходимость и маневренность. В рекламной кампании, проходящей под слоганом «Get To The Jobs Others Can’t» (~ «Делает работу, которую остальные делать не могут»), лучшие качества коммерческого фольксвагена переданы посредством высокохудожественной гиперболизации.


Креативщики взяли за основу неевклидову логику пространства Маурица Эшера и «встроили» в его литографии рабочих и собственно 4Motion.










Вообще работы Маурица Эшера давно и постоянно привлекают внимание креативщиков, когда им нужно передать какие-то невероятные и буквально непредставимые свойства и возможности рекламируемого продукта или кампании.В Энциклопедии рекламы AdMe насчитывается 9 кампаний, в которых так или иначе обыгрываются самые известные работы художника. И их было бы, как нам кажется, гораздо больше, если бы не одно важное «но».


После смерти Эшера в 1972 году все авторские права на изображения и тексты унаследовала The M. C. Escher Company B. V. Компания, учитывая популярность и распространенность гравюр и литографий художника, активно борется с нарушением прав и отслеживает все незаконные использования творческого наследия.

Кроме Volkswagen, кстати, «эшером в рекламе» отметились и другие автопроизводители: Lexus, Audi и Nissan. А для рекламы Lego знаменитые «Водопад», «Бельведер» и «Башню» выстроили из конструктора.







































Российские креативщики также не остались в стороне. Русский Банк Развития использовал мотивы из гравюр и литографий Эшера в корпоративной полиграфии.

















via #image2642355