Эффективность рекламы в прессе обуславливается воздействием большого числа факторов, а именно, тиражом, объемом реализации, качественной характеристикой аудитории, региона распространения, периодичностью выхода и т.д.
Наиболее привлекательны для рекламодателей объявления, размещенные в тематических изданиях, сориентированных на участок целевой аудитории узко обозначенный, например, бизнесменов, компьютерщиков, собаководов, строителей, для населения определенной области или города.
Преимущества размещения
Из очевидных плюсов такой рекламной кампании можно выделить:
- Оперативность. В печатных изданиях скорость выхода объявления довольно высокая. Оно появится в первый день выхода нового тиража газеты/журнала. В течение первых суток можно уже получить отдачу от потенциальных клиентов;
- Возможность быстрой корректировки. Для следующего выпуска текст объявления можно изменить;
- Массовость. Выходит печатное издание значительным тиражом и попадает в руки огромного числа потенциальных клиентов. Местная газета, к примеру, занимающая в городе монополистическое положение проходит через руки 65% взрослого населения. В среднем издание, может охватить до нескольких миллионов читателей;
- Подробные контактные данные. В размещенном тексте можно указать не только адрес и телефон компании, но и предоставить схему проезда к офису или торговой точке, сохранив при этом основное содержание объявления;
- Гибкость охвата – реклама в прессе дает возможность работать с определенной местностью.
- Поместить рекламу в газете/журнале доступно и просто. Причем один и тот же макет может работать многократно;
- Экономичность – такая реклама экономически оправдана, идеально подойдет для компаний с небольшим бюджетом, выделенным на эту статью расходов;
- Эффективность. Читая рекламное объявление в газете или журнале, человек располагает большим временем на, знакомство с предложением и его осмыслением, что намного лучше работает рекламы по радио или телевиденью;
- Вариативность – рекламное объявление создается с учетом любых пожеланий заказчика, потому что доступны как полноцветные объявления, так и обычные черно-белые;
- Высокий уровень доверия напечатанной информации.
Каждое печатное издание имеет более и менее читаемые места. Необходимо размещать текст там, где как можно больше потенциальных клиентов обратят на нее внимание. Читаемость объявления зависит от того на какой странице и в каком разделе редакции оно размещено. Прямой зависимости продуктивности размещенного текста от его размера нет.
Максимально использованные возможности прессы, а именно оптимальный выбор контекста, дня, даты размещения, места на полосе, тематических приложений дают в совокупности хороший и быстрый результат. Важно удачно выбрать издание, где будет опубликована реклама в прессе по возможности комбинировать несколько форматов.
