Колонка Лукичевой: Red Bull добил маркетинг Страница 1 из 2

Сайт запускает новый проект — авторскую колонку редактора Ксении Лукичевой. Оценочные суждения, частное мнение и просто соображения на заданную тему. Начинаем с прыжка Red Bull.14 октября Red Bull завершил свой суперамбициозный проект Stratos. Австрийский скайдайвер Феликс Баумгартнер прыгнул с высоты 39 045 метров и приземлился в Нью-Мексико, преодолев по пути звуковой барьер и установив три новых мировых рекорда.

Ни один из брендов никогда не делал и даже не пытался делать ничего подобного. Сайт не мог остаться в стороне от самого грандиозного промо в истории рекламы. Ксения Лукичева делится своими соображениями и эмоциями в первом выпуске своей новой колонки, которая теперь, как мы надеемся, будет постоянно выходить по средам.











Понимаете ли, какая штука. Red Bull теперь на 39 километров выше всех брендов. Как буквально, так и фигурально. И я не знаю, кто, когда и чем сможет теперь превзойти достижение австрийского энергодринка.

Авиакомпании не в счет, они каждый день летают на 11-километровой высоте, но это у них работа такая, приносящая им деньги, но не приносящая никакого коммуникационного профита.

Red Bull же в своей поддержке экстремальных видов спорта и сумасшедших поступков не просто достиг вершины. Это уже, извините, абсолют какой-то получается.

В голову лезет ассоциация первого порядка, которую на этой неделе частенько можно встретить в твиттере и комментариях к постам о прыжке с самого края космоса: «Это маленький шаг для человека, но огромный шаг для маркетинга». Ага, шаг на тот свет.











Более восьми миллионов человек запустили на своих компьютерах и планшетах прямую трансляцию прыжка Феликса Баумгартнера с самого края космоса. На экраны большинства из этих устройств смотрели также от одного до десятка сочувствующих и сопереживающих. По своей воле смотрели — это важно. Не потому что «посмотри ролик, найди 25 кадр, выиграй приз», не потому что от этой рекламы деваться некуда, а потому что Red Bull сделал что-то действительно интересное для людей. Важное, нужное, смелое и интересное.

Философию маркетинговых усилий бренда можно сформулировать как «поддержка стремления человека расширить грани возможного, выйти за собственные пределы». И сам он тоже вышел — за пределы маркетинга, рекламы и брендинга.

Пять лет подготовки, 9 минут полета, 1342 километра в час, миллиардные free-media, миллионные запросы в поисковиках, вечная слава героям.

Например, одна только фотография Феликса, сделанная сразу же после приземления и размещенная на странице Red Bull на facebook, набрала более 500 000 лайков, 70 000 перепостов и 15 000 комментов, а количество подписчиков выросло до 32.5 миллионов.




  • 302
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также