Анімаційний ролик: весь процес від ідеї до результату

Студія відеопродакшну розповідає, як розробляються анімаційні ролики.
Замовлення анімаційного ролика: від ідеї до результату
Відеомаркетинг став невід'ємною частиною будь-якої рекламної кампанії. Тому все частіше виникає питання про те, як, де та який ролик замовити.

Ми запросили команду студії відеопродакшену «Відеохантер», щоб поговорити про те, як правильно вибрати формат відеоролика та скласти для нього ТЗ.

Як розробляється анімаційний ролик: покроковий план
Ідея


Звичайно ж, як і в будь-якому творчому процесі, на чолі стоїть ідея. Є два випадки:

1. Клієнт приходить до нас у студію із вже готовою ідеєю ролика. Він чітко знає, яких цілей хоче їм досягти, що можна показати у відео і як це має бути реалізовано. У деяких навіть сценарій уже написано. Нам залишається лише зібрати ідеї у чіткий бриф і розпочати роботу. Це ідеальний, трохи утопічний варіант. Таких клієнтів дуже мало, тому якщо у вас ще немає ідей – не переживайте!
2. Клієнт приходить із зразковим розумінням того, що йому хочеться, але без конкретики . На такий випадок у нас заготовлено низку питань, відповіді на які призводять до розуміння основної концепції майбутнього ролика. Як правило, клієнт легко відповідає на них, а далі справа залишається за студією. Ми розробляємо докладний концепт, пишемо сценарій, погоджуємо із замовником та приступаємо до реалізації. Тому якщо у вас немає чіткого розуміння, чого ви хочете від ролика, не варто переживати!

На етапі розробки ідеї проводиться аналіз ринку, визначення цільової аудиторії, аналіз роликів конкурентів. Все це необхідно врахувати для створення ефективного відео.

Визначення формату ролика
Після того, як узгоджена концепція, потрібно визначитися з типом відеоролика. Існує три основні види, кожен з яких має на меті:

1. Рекламні ролики . Це звичний формат відеореклами. Його використовують коли потрібно просунути будь-який товар. Відеореклама може бути реалізована у різних техніках, наприклад: doodle відео, мальований ролик, векторна анімація, 3D візуалізація тощо. Вибір техніки залежатиме насамперед від цілей майбутнього ролика.
2. Корпоративні фільми . До використання цього формату вдаються коли потрібно розповісти глядачеві про компанію загалом. Показати її місію, цінності, познайомити клієнтів із персоналом. Такі відеоролики дуже добре позначаються на лояльності клієнтів та рівні їхньої довіри до бренду.
3. Експлейнери . Такі відеоролики створюються коли потрібно щось пояснити. Найчастіше вони потрібні компаніям, які виробляють технологічні товари, принцип роботи яких важко зрозуміти простому обивателю. Сюди можна віднести відеоінфографіку, презентації, скринкасти та ін. Загалом, Експлейнери використовуються або як альтернатива текстової інструкції, або як спосіб презентації складних даних простим та наочним чином.

Розробка відеоролика
Тут починається основна частина, у якій клієнт не бере участі. Розглянемо докладніше, через які етапи проходить ролик усередині студії відеопродакшену, щоб стати повноцінним маркетинговим інструментом.

1. Розкадрування . Це невід'ємний етап у процесі створення ролика. Спираючись на сценарій, фахівці створюють нариси основних кадрів і відзначають ключові особливості. Наприклад: рух персонажа, анімація, субтитри.
2. Відображення ілюстрацій . У випадку, коли ми говоримо про векторну анімацію, після розкадрування ілюстратори сідають за створення ключових кадрів. Вони розробляються у спеціальних програмах для Векторні ілюстрації. Також цьому етапі малюються персонажі, якщо вони беруть участь у ролику. Якщо ж ми створюємо, наприклад, 3D візуалізацію, то замість ілюстратора працює фахівець за тривимірною графікою та розробляє моделі, які братимуть участь у відео.
3. Анімація . Найцікавіший етап усього процесу – це пожвавлення статичних об'єктів. Всі раніше створені елементи імпортуються в програму для анімації та монтажу, де відбувається магія. Аніматори задають траєкторії руху об'єктів, диктують правила світу, що створюється усередині ролика.
4. Монтаж . Після того, як все на екрані ожило і прийшло в русі, настає час зібрати всі шматочки в цілісну композицію, єдиний відеоряд. Тут у гру вступає монтажник. На цьому етапі на відеоролик додаються спецефекти, щоб доповнити візуальну картинку.
5. Озвучення . Фактично жоден відеоролик не обходиться без закадрового голосу, оскільки глядач краще сприймає інформацію, подану одночасно двома каналами сприйняття. Тут працює диктор та промовляє текст, заздалегідь прописаний у сценарії.

На цьому процес виробництва відео закінчується. Його залишається експортувати та передати клієнту для подальшої дистрибуції на різних відеохостингах.