"Фоол, степид, ретарований, просто джерк." Новий сік надії «нердів»

Aqua Vision приймав плунжер. Не один перед невідомим гравцем був просто завершений і запущений поблизу міста Istra найбільший соковий завод в Росії.



«Ми можемо виготовити 300 млн літрів на рік, до кінця року ми збільшимо потужність до 500 млн., до 2009 року ми досягнемо мільярдів», - зазначив Станіслав Одінцов, президент Aqua Vision. мільярдів літрів становить майже 40% поточного російського споживання. Новийкомер будує свій сіковий бізнес з нуля. Aqua Vision був створений в 2004 році для цього проекту. Корпорація оздоровчих технологій (HTC), яка володіє нею, займається добавками. Кошти HTC оцінюються на 300 млн євро, а рослина, побудована на 85% власних коштів, вартість його рівно половина цієї суми.

Але сік потрібно продавати. Це завдання вирішить Віце-президент з комерції Ігор Бургардт, який раніше очолював напрямок «юїце» в Лебедянському. Він був, хто приніс ідею залити соки в прозорі ПЕТ пляшки. Він також радий брендом ботаніQ.


У «Асоціативному словнику Teenager», складеному асоційованим професором кафедри російської мови Омського державного університету Олени Гуц, «нерд» є «фолом, тьмяком, домою, відродженою людиною, яка не знає сучасної музики, погано одягається, просто смоктати.» Компанія не розслідувала реакцію підлітків, але «моми люблять назву: ботаніст – він в першу чергу розумний. й







Більшість виробників соків працюють одночасно під декількома брендами. "Лебедянський" виробляє "І", "Тонус", "Фрут Сад" - за кожну цінову групу її ім'я: "І" - преміум, "Фруктовий сад" - фольклор, "Тонус" - десь посередині. Андрій Яновський: «Якщо ви кладете цільові аудиторії з різними доходами та різними цінними системами під однією парасолькою, то буде складно з спілкуванням». «Навпаки один бренд – це наша дуже велика перевага», – об’єкти «Одінцов». Особливо коли має таку багату внутрішню структуру. Придумав Ігор Бургардт, а також з чистого аркуша.

«Нові, всі великі виробники роблять сік з високоякісної сировини, тому підтримувати штучну категоризацію?» ботані Q також має широкий асортимент продукції, тільки крім цін, вони відрізняються сутністю, що легко зрозуміти. Особа бренда - це фруктовий пюре ботаніQ Оригінальний. Далі йде дешева ботаніка 1QQ - стовідсотковий сік. Після чого напою «Для кожного дня» завершується ботанік Аква лінія, просто вода.

Самі вироби народилися з продуманого аналізу. Виходячи з даних опитування, призначення якого було дізнатися найбільш важливі властивості соку для споживача. П'ять властивостей: натуральність, доступність, переваги здоров'я, чистота, яскравість. Для кожного з них створюється напій: натуральність є стовідсотковим соком, доступна ціна - botaniQ "Для кожного дня"; чистота - просто вода ботаніка. І так далі. План Cunning Burgardt полягає в тому, що субвиди ботаніQ рекламуються в свою чергу, і кожен приносить свою ідею бренду. І в результаті ботаниК починає втілювати їх відразу. Ідея повертається потужною громадськістю: На цьому році Aqua Vision проголосив 20 млн євро, і інвестує ще 150 млн євро в найближчі п'ять років. Що відбувається?

Олексій Кам’янський





Сайт: www.adme.ru