Rusia a través de los ojos de las empresas de publicidad exterior

Queremos mostrar cómo los anunciantes occidental se está alejando de su modo tradicional de Rusia -. Osos y muñecas con el balalaika y tratar de transmitir una imagen moderna de la misteriosa público extranjero de nuestro país





Oligarcas rusos




En la mente de los extranjeros profundamente arraigada idea del ruso como un lujo que llama amateur. Publicidad té ruso famoso en Nueva York presenta una visión general del interior dorado brillante con huevos Faberge sin cambios. Una versión moderna más del tema - rodando en caricatura riqueza oligarca ruso c apariencia y modales delincuente. Héroe viral infomercial DirecTV oligarca Gregor, hablando en Inglés roto, comer uvas de oro, mantiene el control sobre lingotes de oro, rodeado de niñas modelo se ve, pero en lugar de que el perro se pigmeo jirafa. Pero con todo esto, no puede resistir la oferta increíblemente lucrativa DirectTV. Slogan - «opulencia, me lo tiene». Gregor equivocadamente dice el verbo haber en una forma que se utiliza sólo en la tercera persona del singular, y no entienden lo que quiere decir: si la "riqueza, lo tengo", o "La riqueza es mi". Oh, los ricos, pero ignorantes de Rusia.

Novia rusa




Muchos en Occidente son propensos a creer que las novias rusas - una fuente significativa de las exportaciones rusas, junto con el petróleo y las armas. En este decidido jugar la Nueva Zelanda fabricante Stil Vodka, la compañía Pacific Dawn (antiguo nombre - 42 abajo). El eslogan publicitario de una de su campaña decía: "Mujeres de Rusia impresionante! No les importa si usted mira de cricket en el Día de San Valentín. No les importa, eres una pequeña o gruesa! Es demasiado bueno para ser verdad ". Novia rusa - o mejor dicho no a sí misma, y ​​un viaje a Rusia, donde el afortunado ganador será dotado de una rica selección de propuestas - fue el premio principal de la marca acción vodka. Publicidad "nevestotura" sólo duró unos meses, hasta junio de 2006, el Consejo de Nueva Zelanda para la identificación de violaciónes de las normas de publicidad (Advertising Standards sala de recursos) no recibió una denuncia de un cierto K. Salieva. En su opinión, el anuncio era una falta de respeto a la mujer rusa, que se exhibió en la forma de bienes en vivo. En respuesta, la empresa explicó que sólo quería ayudar a los que son de mala suerte en el amor: "... la novia de Rusia tienen una excelente reputación para la creación de una familia y tener las cualidades que los maridos potenciales tienden a encontrarse en sus futuras esposas. Acabamos de decir que "las mujeres rusas son increíbles." También nos referimos a ellos tales cualidades como la paciencia y la capacidad de evaluar futura pareja no sólo de los datos físicos ". Se dijo además que el negocio está en auge ruso agencias matrimoniales oficiales que trabajan en el mercado internacional, y nadie se dio la voz de alarma. Sin embargo, las autoridades de Nueva Zelanda no estaban satisfechos con esta explicación y la publicidad prohibida.


Brutalidad rusa



La dura, cruel, frío - casi tanto sobre Rusia puede pensar en los consumidores extranjeros, incluyendo la gran mayoría de aquellos que nunca en que no era. Sin embargo, el asunto se remedia - suficiente para beber vodka ruso, y se le inspiró simpatía incluso en este país nevado sombrío, toques de productor sudafricano de publicidad premium sorokogradusnoy Oso Ruso Vodka. La agencia de publicidad Lowe Bull Cape Town ha desarrollado la campaña, cuyo núcleo fue suavizado por la brutalidad de vodka ruso. En las ciudades de Sudáfrica aparecido publicidad al aire libre con una foto de un sonriente poco natural Generalísimo Stalin y la inscripción «Diversión lateral de Rusia» («El lado divertido de Rusia"). Alegrando el mismo tema se refleja en otros materiales promocionales Oso Ruso Vodka - en particular una serie de carteles Trucos Russain («trucos rusos"). Imagen de vodka allí al lado de un conjunto de elementos para los partidos comunistas siniestros - botas de lona apestan ácaros monstruosas, tinta invisible, un martillo, un polvo de contrabando de café y placas radiactivo, el periódico "Pravda" y otros. Tal como fue concebido por bromistas-creativos, además de sabor suave, la verdadera vodka ruso debe prometer las sensaciones de la audiencia.

Aristócratas rusos




En 2009, el sitio web de la compañía británica Grupo Presupuestario de Empresas pzapustil publicidad, el protagonista de las cuales es la suricata Aleksandr Orlov, vestida con un vestido de terciopelo vástago de una familia aristocrática rusa. Meerkat no habla en Inglés (bueno, por supuesto - él es ruso!), Y por lo tanto confunde palabras suricata («suricata") y el mercado («Mercado"). Tal es el humor británico inimitable. Orlov rica historia familiar. Su padre - un boxeador amateur, su abuelo - un veterano de la "guerra contra el Mangosta", sobrevivió milagrosamente durante las purgas de Stalin. Sin embargo, él tiene ayudante Sergei, que ayudó a desarrollar el programa espacial soviético. Publicidad tuvo un éxito increíble - en el ranking de los sitios más populares en el seguro (y comparemarket.com analiza primero el mercado), la compañía ha aumentado del 16 al 4º lugar, la asistencia ha aumentado dramáticamente. Además, el personaje ha ido bien en las redes sociales. Fueron filmadas numerosos anuncios, entrevistas grabadas (uno de ellos Orlov dijo que Putin le había dado un halcón), canciones, libros publicados y juguetes producidos. Los analistas incluso han tratado de explorar "fenómeno Orlov." La campaña aumentó los gastos de publicidad en todo el sector - los competidores trataron de emular el éxito de suricata ruso, pero sobre todo en vano
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Espías rusos



La Guerra Fría sigue influyendo en la presentación de los occidentales de Rusia y de Rusia. La publicidad no está tratando de cambiar este estereotipo, pero presenta con humor - como, por ejemplo, en un canal de deportes ESPN rodillos. Pasión por los deportes canal de noticias puede servir de base para el espionaje. Entonces todo es simple: si un espía, el ruso - de ahí estrella del hockey Alexander Ovechkin, que lideraba ESPN Steve Levy zastukivaet en la oficina de la visualización de documentos sospechosos. Levi pide en broma si el espía ruso. Ambos se ríen. Levi va, pero Ovechkin desaparece en la escotilla del techo con un hockey colega y Semyon Varlamov espionaje. Este vídeo se ha convertido en uno de los más caros de la historia de la televisión (para elevar Ovechkin necesitará una grúa especial), y también tomó el quinto lugar en el ranking de los más exitosos.

Bailes rusos



Cualquier imagen popular exótica de Rusia igual que ayuda a atraer la atención sobre la marca estropeado consumidores occidentales. Al menos así lo afirman en aerolínea de bajo coste easyJet. Antes de la compañía fue el encargado de informar sobre su nuevo vuelo regular Londres - Moscú, y ella decidió que ya es bastante tradicional. En la terminal norte del aeropuerto de Londres Gatwick, donde los aviones vuelan en dirección a la capital rusa, organizó un espectáculo de danza. Pasajeros que esperan para embarcar, entretenidos profesionales, vestidos con trajes folclóricos rusos, habiendo echado sus travesuras y rodearon con el acompañamiento de un acordeón y la balalaika. No sin los cosacos que habían organizado un baile con espadas. Según los organizadores, todo esto era para infectar el deseo del público para comprar el billete de avión barato Moscú -. Por supuesto, en ambos sentidos

Fuente: aptukkaev.livejournal.com

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