Агентство Goodby Silverstein & Partners обратилось за океан в Великобританию к дуэту режиссеров-аниматоров Smith & Foulkes из Nexus Production для совместного создания новой кампании для американского телекоммуникационного гиганта Comcast. Adam Smith и Alan Foulkes, под чьим руководством было снято множество роскошных анимационных роликов (таких как, к примеру, «Videogame» для Coca Cola ), в ближайшие пару лет маяться от безделья точно не будут. В феврале этого года они остановились буквально в шаге от Оскара за лучший короткометражный анимационный фильм. Их 9-минутный мультик «This Way Up» («Крышкой вверх») соперничал с «Уборной Историей — Любовной Историей» Константина Бронзита.

Работа над кампанией «Sing-A-Long» для Comcast началась до объявления результатов Оскара и завершилась созданием трех роликов, в которых до мельчайших деталей прорисован особенный город Comcast. В этом городе живется легко и приятно, а почему — зрителям об этом рассказывают герои роликов своими песнями.

В роликах объединены живая съемка и анимация чудесного в своей яркости и наивности стиля. Персонажи и общий визуальный стиль был создан художником Крисом Мартином, а Smith & Foulkes оживили город, населили настоящими жителями, придали ему характер и наполнили деталями. Изометрия графики сглажена обаянием стиля рисования от руки.

Саундтрек в кампании тоже особенный — простенькие песенки, спетые героями без особых проявлений эмоций, либо очень понравятся зрителям, либо станут раздражать.

«Эта музыка сразу понравилась нам, она была первой, что появилось у нас перед началом проекта. Из-за нее в качестве стартовой точки, мы подумали, что было бы забавно создать мир, в котором все сообщество живет в ее ритме. Мы решили, что обойдемся без склеек и окружающая среда будет абсолютно изометрична. Было смешно, потому что нам надо было еще снять актеров и как-то поселить их в эту изометрию. Нам нравилось, что пока реальные актеры идут по городу по своим обычным ежедневным делам, целая куча странных анимационных персонажей не только поддерживает слова песни, но и веселится, как может».

Споты вышли настолько насыщенными, что их можно пересматривать по многу раз, каждый раз подмечая новые детали. Например, в качестве «камео», звезд, приглашенных на эпизодические роли, в серии снялись и сами режиссеры Adam Smith и Alan Foulkes.

Еще более внимательно можно изучить город Comcast и его обитателей на сайте кампании, созданном студией Unit 9 и в какой-то степени похожем на игру Sims.

Предыдущие работы Goodby Silverstein & Partners для Comcast: Быстрый как лысый турбированный заяц

У абонентов HDTV Comcast слуховые галлюцинации

Большая Старая Дорогая Телефонная Кампания и ее корпоративные песни

У абонентов HDTV Comcast и зрительные галлюцинации тоже

5 На склад! 17 Комментарии

• 5 марта 2009
• 17
• 195

ВОТ ПРОСТО ДА.

• • 792 519
  
  
  
• • 34 500
  
  

Читать дальше →

В весьма ограниченных категорией товара рамках креативщикам порой удается найти оригинальные решения для рекламы пятновыводителей.Само название категории рекламируемых продуктов подсказывает, на что непременно нужно сделать акцент в рекламе этого товара: на пятна и на их выведение. Многие рекламные кампании обыгрывают психологический аспект: пятно на одежде дескредитирует человека, вызывает неловкость и негативное отношение окружающих. В этих довольно ограниченных категорией товара условиях креативщикам приходится искать оригинальные рекламные подходы.

Смотрите также обзор рекламы стиральных порошков и стиральных машин .

Пятна и их источники



































Волшебный процесс удаления пятен





































Грязные люди



























Пятновыводящие карандашиАгентство Saatchi&Saatchi занимались разработкой рекламных кампаний для нового продукта Ariel — компактного «карандаша» для удаления пятен.













А это рекламные кампании американского Saatchi&Saatchi, но уже для пятновыводящего карандаша Tide.











И еще несколько работ



















via #image6397555

То, что конечный продукт усилий креативщиков зависит не только от упертости или продвинутости клиента и эккаунта, но и от тех, кто делает собственно работу, неоспоримо. Валить причины неудачного, блеклого, невпечатляющего креатива только на клиента в большинстве случаев есть признание собственной творческой несостоятельности.То, что в России проблемы с креативом во многом возникают именно из-за проблемы с кадрами, такой же общеизвестный факт, как и вышеозначенный.
Но все не так уж и беспросветно. У нас есть кем гордиться.

Редакция Сайт рискнула составить список лучших копирайтеров и арт-директоров российских агентств. При подборе имен и фамилий мы основывались на уровне работ, опубликованных под тегом «Россия» на сайте за последние несколько месяцев, на собственных выводах и некоторых выводах членов жюри российских и международных фестивалей.
Полным этот рейтинг назвать никак нельзя. И связано это со многими причинами.
Во-первых и в-главных, справедливое опасение агентств потерять самые светлые головы стараниями хэдхантеров, тщательно отслеживающих «кредитсы». Поэтому список участников творческой группы зачастую в пресс-релизах обходится стороной. А во-вторых, из-за недостатка информации у нас вследствие информационной закрытости некоторых агентств, которые, увы, не утруждают себя пресс-релизами.
Поэтому добавления в комментариях, как обычно, приветствуются.
Попавшие в этот список расположены не по «крутости», а строго в алфавитном порядке по названиям агентств. Nothing personal. :)



BBDO Russia


Читать дальше →

Агентство Leo Burnett Moscow запустило тактическую рекламную кампанию для автомобилей марки Cadillac по заказу General Motors Russia.Цель коммуникации — проинформировать потребителей о существенных скидках на модели Cadillac Escalade, Cadillac SRX и Cadillac CTS. В основу креативной идеи легла мысль, что новые цены настолько сенсационны, что по значимости приравниваются к выпуску новой банкноты государственного банка. Для иллюстрации этого были созданы принты, напоминающие денежные купюры, на которых вместо характерных для банкнот графических узоров изображены детали автомобиля и дорожные знаки.

Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow: «Данное графическое решение принтов позволило в таком перенасыщенном рекламном сегменте, как предложение о скидках, сказать о нашем предложении свежо и не роняя престижа бренда».



Помимо прессы, задействован интернет и наружная реклама (перетяжки).






Читать дальше →

Для испанского пива Mahou Premium Light сняли ролик, в котором опровергли закон земного тяготения. В этом сорте пива Mahou содержится на 35% меньше калорий, чем в обычном пиве, и агентство El Laboratorio ожидаемо предложило клиенту концепцию легкости жизни и собственного тела с довольно неожиданным экзекьюшеном.

Слоган «Coming Up?» («Поднимаемся?») воплощен в 45-секундом ролике «Более легкий мир», в котором два танцора танцуют на полу, стенах и потолке комнаты, создавая впечатление легкости и полного отсутствия законов физики в том мире.

Режиссер Nico Caicoya из Agosto уверяет нас, что никаких спецэффектов и сложного постпродакшена в ролике нет. Все 45 секунд представляют собой практически один статичный кадр, сделанный камерой, закрепленной на стене вращающейся комнаты, которую специально построили для съемок.

Приданию атмосферы легкости служит и саундтрек — композиция группы Lost Fingers.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

5 На склад! 27 Комментарии

• 12 марта 2009
• 27
• 137

Эх, кажется, куда–то не туда я потерял свою юность:

• • 118 257
  
  
  Подслушано
  
  
• • 134 628
  
  
  20 советов в трудную минуту от Сергея Довлатова
  
  
• • 600 700
  
  
  13 вещей, которые мужчины и женщины делают по-разному
  
  
• • 968 051
  
  
  25 крошечных городов, которые слишком хороши, чтобы быть реальностью
  
  
• • 324 269
  
  
  8 признаков хорошего арбуза
  
  
• • 332 434
  
  
  Невозможно поверить, сколько лет этой женщине на самом деле
  
  

Мне нужно больше интересных статей!

Рекламный режиссер — особая порода. Формат их работы, конечно, в разы меньше, чем у режиссера художественных фильмов, и задача не столь масштабна, однако мастерства должно быть более чем достаточно. Мастерства рассказать историю за 30 секунд.С западными режиссерами все давно уже ясно. Сайт опубликовал не один десяток материалов с рассказами о Фрэнке Баджене, Дэниеле Клейнмане, Джонатане Глейзере и других гениях рекламной режиссуры. С ними-то всё ясно. Они образцы для каждого, кто снимает рекламу.
В нашей же стране режиссер рекламного ролика и его значение в качестве продукта на выходе чаще всего (если это, конечно, не Бекмамбетов) задвинуты на второй план, как зачастую задвигаются у нас, увы, ценность идеи и инсайт.
В рамках борьбы за справедливость, Сайт собрал рейтинг рекламных режиссеров, работающих в России.
Формулировка «работающих в России» неслучайна — есть достаточное количество граждан других стран с успехом и постоянно снимающих наши ролики.
При составление рейтинга учитывались следующие параметры: хотя бы несколько «вменяемых», заметных работ за последние два года, заслуги перед Отечеством в целом, рекомендации нескольких креативных директоров крупных российских агентств и, конечно же, наши собственные впечатления, куда же без них.
Расстановка на местах ближе к концу этого, прямо скажем, не длинного списка условна, поскольку трудно было выбрать, кто лучше, из режиссеров роликов примерно одного уровня.
И еще одно nota bene: мы не особо придирались к креативу и идеям роликов, стараясь оценивать именно качество режиссуры. Хотя в некоторых случаях креатив не учитывать было нельзя.


Как обычно: дополнения в комментариях приветствуются.



Также смотрите рейтинг лучших творческих групп России и ТОП-13 региональных агентств .

0. Тимур Бекмамбетов


Читать дальше →

Нидерландское рекламное агентство N=5 разработало оригинальную кампанию для фитнес-центра Fitness First, установив весы в лавки на автобусных остановках Амстердама.На постер транслируется вес человека, который сидит на остановке, таким образом реклама

фитинес-центра Fitness First помогает пассажирам городского транспорта постоянно контролировать свой вес.






Читать дальше →

Jack Griffin — это не один человек, как может показаться с первого взгляда, а два. И притом ни одного из них не зовут ни Джек, ни Гриффин. Это название канадской студии фотопродакшена и ретуши, расположенной в предместьях Ванкувера.Крис Редчер и Стив Пинтер — основатели и основная креативная сила студии. Оба они выходцы из довольно известного агентства Rethink, опыт работы и заслуги у них впечатляющие — более 15 лет самоотверженного, ударного труда на ниве создания печатной рекламы, побеждавших в Каннах, на One Show, D&AD, Clio и локальных канадских фестивалях.

Студия Jack Griffin занимается не только собственно фотографией и ретушью. Крис и Стив предпочитают быть не просто техническими исполнителями, но вести проект от самого начала до финального принятия его клиентом: пре-продакшен, съемка, пост-продакшен, ретушь и полное координирование. В числе клиентов студии не только агентства, но и фотографы, дизайн-студии и непосредственно рекламодатели.













































































































via #image3024105

Изменения в облике телеканала Sci Fi коснутся айдентики и бренднейма, что, по словам топ-менеджмента канала, позволит расширить границы формата.Запущенный в 1992 году сетью NBC и имеющий мировую аудиторию в 95 миллионов человек, канал Sci Fi меняет имя на SyFy. Фонетически новое название звучит идентично старому — «сай фай», но уже не содержит такой строгой жанровой привязки. Это, фактически, и было основной целью при проведении ребрендинга, поскольку узость формата — это не то, что сейчас можно себе позволить. Тем более, что уже довольно давно в эфирной сетке канала есть не только научно-фантастические фильмы и сериалы. Хотя основу сетки все равно составят представители этого жанра.
Ну и кроме того, пора было «осовременить» бренд, сделать так, чтобы логотип стал кросс-медийным и мог использовать во всех медиа без исключения, включая новейшие нестандартные, а также позволял диверсифицировать бизнес.
Новый слоган канала — «Imagine Greater», что можно примерно перевести как «Представь себе большее». В пресс-релизе значение слогана представлено как «приглашение зрителей и рекламодателей в новую эру безграничного воображения, исключительных впечатлений и лучшего развлечения».


Новый логотип и айдентика займут свои постоянные места в эфире и онлайне 7 июля этого года.






Читать дальше →

Фастфуд-сеть Arby’s и агентство Fletcher Martin запустили кампанию по продвижению новых «ростбургеров», в рамках которой нарисовали гигантскую Мону Лизу жиром из гамбургеров конкурентов. «Ростбургеры» отличаются от обычных гамбургеров способом приготовления. Первые жарятся на открытом огне, а вторые на раскаленных плитах в масле. Легко предположить, что «ростбургеры», жир из которых имеет возможность свободно вытекать, оказываются полезнее, чем гамбургеры, в которых не только собственно жир из мяса, но и перекаленное масло.
На это и делается упор в кампании, разработанной Fletcher Martin. Агентство пригласило для участия в проекте одного из самых интересных молодых художников США. Phil Hansen известен благодаря своему уникальному таланту рисовать чем угодно. Собственно, поиск новых средств для рисования, позволявших бы выразить основную мысль его произведения — и есть суть искусства Фила Хансена. Портрет велосипедиста Лэнса Армстронга он, к примеру, нарисовал колесами детского трехколесного велосипеда, катаясь на нем по расстеленной бумаге. А для кампании Arby’s Фил нарисовал огромную копию Моны Лизы жиром от гамбургеров, приготовленных обычным способом.
На картину высотой около четырех метров у него ушло всего 14 гамбургеров.



Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

3 На склад! 27 Комментарии

• 17 марта 2009
• 27
• 559

Настало время охренительных историй.

• • 422 687
  
  
  Вот так выглядит любовь каждый день
  
  
• • 63 340
  
  
  «Поздно ночью, за закатом, или утром, на рассвете...»
  
  
• • 1 121 746
  
  
  Фотограф Леннарт Нильсон потратил 10 лет жизни на то, чтобы снять эволюцию эмбриона
  
  
• • 604 217
  
  
  Профессиональные таблицы соотношения веса и роста
  
  
• • 407 719
  
  
  Почему комары кусают некоторых людей больше других
  
  
• • 226 640
  
  
  10 фильмов, наполненных романтикой осени
  
  

Мне нужно больше интересных статей!