Встреча двух без преувеличения великих креативщиков была далеко не «любовью с первого взгляда». Fred & Farid — один из самых известных творческих тандемов современной рекламы. Но поначалу парни просто ненавидели друг друга.
Фредерик Рейллард родился в 1971 году в столице Франции. Он окончил парижскую школу дизайна по специальности Concept Research & Creativity. Параллельно преподавал на подготовительных курсах в своем вузе. Фред был влюблен в Dada и сходил с ума по концептуальному искусству. Но в рекламе начал работать на позиции стратега. Его первый опыт в индустрии был связан с агентством Euro RSCG, где он провел четыре года.
За 5 лет до первого крика Фредерика в том же Париже раздался вопль Фарида Мокарта. Он появился на свет в 1966 году. Изначально Фарид и не помышлял о карьере в рекламе. Все его помыслы были связаны с более серьезными науками. В Институте политических технологий он основательно изучил международную политэкономику и после получения диплома начал работать в банке. Но у Судьбы были свои планы насчет этого парня, и она забросила его эккаунтом в то же отделение Euro RSCG, что и Фредерика.
Ребята на дух не выносили друг друга, об этом знали ВСЕ в агентстве. Можете представить шок коллег, когда в один из дней Фред пригласил менеджером на свой проект Фарида? С этого и началась история их плодотворного сотрудничества. Довольно скоро они решили оставить свои должности и вплотную заняться креативом. Они отметились яркими работами для Canal +, Galeries Lafayette, PlayStation, Renault и других брендов во множестве самых крутых французских агенств: Euro RSCG, TBWA, BDDP, Publicis, Leo Burnett. В CLM/BBDO они стали самыми молодыми креативными директорами Франции и вскоре были привлечены ко всем глобальным проектам агентства (Pepsi Worldwide, Aucland.com Europe, Brandt Europe и Dior USA).
Orangina
В их послужном списке и работа над клипом Робби Уильямса «Rock DJ», который получил MTV Award в Штатах.
Музыкальное видео обратило на себя внимание хедхантеров BBH и вскоре креативный дуэт начал выдавать фестивальные работы для клиентов этого агентства. Первыми проектами Fred & Farid стали ролики для xBox и европейская кампания Levi’s.
Ролики «Шампанское» и «Москит» были отмечены на Каннских львах, а на их авторов обратил внимание президент большого жюри того года Jeff Goodby. Он сделал все, чтобы у тандема не было никакой возможности отказаться от переезда в Сан-Франциско и занять рабочие площади в Goodby Silverstein & Partners. Так на свет появилась их скандальная печатная кампания для спортивного бренда Pony. Они работали с маркой два года, выдав 3 кампании, которые прокатились по 120 странам мира.
Но Старый Свет не мог смириться с такой потерей и вот, Fred & Farid снова в Европе, снова во Франции, снова в Париже. Publicis Group предложил им создать новое международное агентство Marcel. Это имя очень быстро стало известно всем креативщикам.
К слову, и Фред, и Фарид терпеть не могут, когда их называют creatives. Им по душе обозначение «storytellers» — рассказч
ики. Философия творческого тандема основана на факте, что все мы потребители и всех нас уже порядочно достала скучная реклама.
«Реклама давно должна развлекать, как любая программа по телеку. Она стала элементом поп-культуры». Как мантру они повторяют свое главное впечатление от мировой рекламы: «Она скучна. Она скучна. Она скучна» и делают все, лишь бы их работы отличались от «серой массы».
Diesel — «Глобальное потепление»Diesel поднимает в своей рекламе общественноважную тему глобального потепления, но с другой стороны, бренд говорит на эту тему слишком непринужденно и даже оптимистично в духе «Потеплеет приспособимся». Вызов — это отличительная черта большинства коммуникаций Diesel.
Diesel — Human After AllВ техногенном будущем Diesel все равно останутся дураки. Все-таки люди. Diesel рассказывает историю, что даже через сотни лет, в техногенном будущем, люди будут делать ошибки.
«Голливуд понимает и делает значительно более крутую рекламу, чем мы. Голливуд медленно, но верно становится лучшим рекламным агентством мира. Вспомните фильм „Изгой“ с Томом Хэнксом — это 90-минутный ролик FedEx, за просмотр которого мы все заплатили».
Fred & Farid считают, что рекламщики проигрывают «коллегам» из Голливуда везде. Даже на «своем поле». Как бы не выкладывались креативщики к тому же финалу Super Bowl, они не смогли побить славы знаменитого эпизода совместного выступления Джанет Джексон и Джастина Тимберлейка в перерыве финального матча по американскому футболу. В конце выступления Тимберлейк оторвал от костюма Джексон один элемент корсета, в результате чего у той обнажилась правая грудь, слегка прикрытая лишь металлическим украшением. Все это передавалось в прямом телеэфире. Происшедшее вызвало небывалый интерес у аудитории. Все, кто так или иначе пропустили скандальное выступление, ринулись в интернет в поисках упущенного зрелища. В итоге, имя Джанет Джексон сразу же стало лидером рейтинга запросов большинства поисковых систем и порталов.
«Давайте признаем, мы терпим поражение за поражением. В рекламе столько денег для того, чтобы рассказывать невероятные истории, а мы худшие из всех „сказочников“. Пора изменить принципы работы. Мы должны отказаться от ярлыков „креативщик“, „копирайтер“, „арт-директор“ или „креативный директор“. Эти термины не просто устарели, они уже представляют угрозу для нашей деятельности: мы рассказчики брендов. Наша задача рассказывать самые поразительные истории от имени марок, которые платят нам. Каждое печатное объявление — история. Супер короткая, но история. Длиной в одну секунду, но история».
Diesel — Live Fast
Все эти их заявления привлекли внимание Мориса Леви, который и дал им возможность построить агентство по своим правилам. Marcel — единственное агентство в группе, которым управляют креативщики. Уже сейчас в активе агентства есть солидные бренды. Так, Orange отдал им продвижение своих корпоративных продуктов.
«Когда мы получаем задание на разработку глобальное кампании — наша цель не поиск общего, поверхностного знаменателя. Напротив. Мы устремляемся вглубь и пытаемся найти нечто, в корне объединяющее человеческую природу. В основе глобальных кампаний должно лежать что-то, что поможет нам лучше понять нас самих. Билл Бернбах писал о том, что коммуникация обязана концентрироваться на неизменной сущности людей, их стремлении выжить, добиться восхищения окружающих, любви, успеха».
«Мы безмерно уверены в том, что Marcel может превнести нечто новое на рекламный рынок. Хотя бы потому, что это первое международное агентство, основанное в Париже. А этот город может многое предложить миру. Здесь гигантское развитие в сравнении с Лондоном и другими европейскими столицами получила киноиндустрия. Это один из четырех киногородов мира наряду с Лос-Анджелесом, Бомбеем и Гонконгом. Мы намерены развивать и развиваем партнерские отношения с главными производителями и артистами этой отрасли.
Кроме того, Париж — признанный центр моды, архитектуры, культуры. Здесь сконцентрировано множество неизвестных пока талантов (писателей, художников), которые заслуживают того, чтобы дать им шанс проявить себя. Франция — одна из самых динамичных территорий развития развлекательного ТВ и тв-инноваций. Париж — лидер в мире анимациии, видеоигр. Здесь в тепличных условиях развивается современная электронная музыка. Французский дизайн — гремит на весь мир.
Факт в том, что у нас есть определенный французский стиль работы. Его проблема в том, что он слишком замкнут, ориентирован только на внутренний рынок. Marcel намерен взять лушчее из отечественной культуры и перенести это на международный рынок. Мы уверены, что наше предложение будет интересно многим брендам».
via
www.marcelparis.com/
