Самое большое эстетическое наслаждение в этом году жюри Webby Award, самой престижной премии Интернета, доставила flash-анимация и айдентика сайта, произведенного силами одного сингапурского дизайнера в качестве своего же портфолио.

Этот сайт обошел в категориях «Лучший визуальный дизайн. Эстетика» и «Лучшее использование анимации и движущейся графики» рекламные проекты таких монстров как Co*a-Cola BlaK, Diesel, IKEA и др. А чувство прекрасного и талант flash-аниматора Джонатана Юэна оказался сильнее дорогостоящих команд именитых рекламных агентств и веб-студий.

Джонатан Юэн (Jonathan Yuen) «произвел» на свет только один сайт, свою «визитку» — www.jonathanyuen.com. Но именно этот сайт признан лучшим «Персональным сайтом 2007 г». И не только за красоту: навигация сайта, заточенного на flash, на удивление легка, да и весит сайт не слишком много.

Но главное в проекте Юэна — это все же визуальная составляющая. Удивительно стильный, эстетически цельный и гармоничный сайт хочется рассматривать как произведение искусства. Айдентика, стилизованная под традиционную роспись тушью, меню, разворачивающееся наподобие древнекитайского свитка, и прочие мелочи вроде логотипа и загрузочного значка, стилизованного под китайскую печатку-факсимиле, — облик сайта совершенен до последнего пикселя.






Читать дальше →

Нью-Йоркское подразделение Saatchi&Saatchi, ведущее часть брендов Procter&Gamble, запустило новую кампанию для зубной пасты Crest, известной в России под торговой маркой Blend-A-Med.

Трогательный мультипликационный телевизионный ролик «Марионетки», вышедший в эфир на наиболее рейтинговых каналах США, показывает кладовку с театральными куклами, где одна марионетка пытается добиться взаимности от другой. Влюбленная кукла в прямом смысле делится с девушкой своей улыбкой.

Тэглайн: «A smile is your to share» — «Поделись своей улыбкой».




Читать дальше →

Испанское агентство Publicis Lado C для продвижения обновленного Renault Sport Clio оживило дорожные конусы и снабдило их характеры крючкотворством.Пять роликов серии говорят с потребителем на языке юмора, серьезно отличаются от большинства автомобильных рекламных кампаний и пытаются абстрагировать Renault Sport Clio 200hp от прочих автомобилей этого класса.



Главные герои спотов — «люди-дорожные конусы», ответственные за выдачу специальных прав на вождение Renault Sport Clio, отличаются ехидством и скверными характерами, что серьезно усложняет процесс получения «лицензии». Тем самым, через юмор и скандальных героев, агентство пытается передать аудитории завуалированную мысль, что новый Рено «не подходит для неискушенных» и придает автомобилю некую закрытость от большинства.


Publicis Lado C часто выбирает подобную форму общения с потребителем — например, в

предыдущей рекламной кампании для Renault Clio о возможности интеграции Renault и iPod.



Кампания «Лицензия», помимо телевизионных роликов, включает в себя также наружную рекламу, публикации в печатных изданий и трансляцию роликов в кинотеатрах.




Ролик «Стул»

— Представьте себе, что этот стул — это водительское сиденье в вашем Clio Sport 200hp… Теперь жмите на газ! Не смотрите на меня! Жмите на газ!

...

— (Йес!) Вы очень неосторожны. Экзамен провален.

А у вас есть права на вождение Clio Sport 200hp?



Читать дальше →

Спот, демонстрирующий лучшие моменты жизни через стекла очков Ray-Ban, выйдет в мае на телеканалах в США и Европе в рамках кампании «Never Hide».

Культовый брэнд солнцезащитных очков Ray-Ban еще в марте запустил глобальную кампанию «Never Hide» — «Никогда не скрывай», в которую были вовлечены около 20 стран. Кампания началась с предложения разместить на официальном сайте Ray-Ban свою фотографию в очках этой фирмы. Взамен Ray-Ban пообещала разместить каждую фотографию на 12 огромных экранах, установленных на Times Square в Нью-Йорке в течение 15 секунд.



Еще тогда, в марте, топ-менеджеры Ray-Ban и материнской компании Luxottica Group заявили, что «Never Hide» не ограничится партизанскими мероприятиями и промо-сайтом в интернете. Кампания будет носить зонтичный характер и будет действовать по меньшей мере всю весну и все лето 2007 года, поскольку в идее «Never Hide» есть огромный потенциал.

Видео с вечеринки, приуроченной к лончу кампании «Never Hide»:

Агентства TBWA/Chait/Day и Cutwater, продакшены HSI и The Syndicate сняли для Ray-Ban гениальный ролик, который выходит в эфир в мае.

Создатели полутораминутного спота вместили в него простые и прекрасные моменты жизни, которые они увидели сквозь стекла очков.

Потрясающие атмосфера и картинка ролика — во многом заслуга сложнейшего продакшена и пост-продакшена. «Бесшовные» переходы от сцены к сцене, невероятные крупные планы людей, объектов и очков, разная скорость движения кадров…

Les Umberger, VFX supervisor: «Здесь очень много визуальных эффектов, они едва уловимы. Фишка в художественной интерпретации отражений в линзах, и так как эти отражения были в высокой степени неясные, специалисты The Syndicate доработали их до совершества».

Также при крайне крупных планах на объектах съемки были тени от камеры, крана — пришлось вычищать каждый кадр. Еще одна сложность была связана с созданием плавных переходов от одной сцены к другой: как только одно отражение уходит, камера фокусируется на следующем, и внимание зрителя фиксируется на этом сложном и красивом эффекте. Для достижения этого эффекта специалисты пост-продакшена разработали отдельный технический процесс.

Фокус ролика также и в том, что удалось создать чувство потока, притом что все снималось с крана, без моушн-контроля, и у каждого кадра разная скорость. Для достижения нужной продолжительности The Syndicate должны были «перестроить» многие движения камеры и переходы, вручную создавая окружение и выбирая движения камеры.

Также создатели спота добились ощущения абсолютной натурности съемок. Притом, что не во всех сценах это так. К примеру, сцену с нанесением татуировки, которую зритель наблюдает в зеркале, снимали так: вместо зеркала был снят зеленый экран, на место которого затем поставили отдельно снятую сцену. А прыжок со здания представляет собой другое любопытное техническое решение: огромный зеленый экран был установлен перед 5-метровой прыжковой платформой. Les Umberger, который боится высоты, отсмотрел дюжины крыш, чтобы определить нужный угол приземления. Впоследствие на отснятый материал была наложена панорама Буэнос-Айреса.

Для трансляции в Европе и на экранах, по прежнему установленных на Таймс-Сквер, подготовили отдельную версию ролика, в картинку которого был добавлен фирменного красного цвета Ray-Ban и формы, максимально приближенные к логотипу.





Advertising Agency: TBWA/Chait/Day, Cutwater, USA

Broadcast producer: Jennifer Golub

Creative director: Chuck McBride

Production company: HSI

Director: Michael Haussman

Head of production: Michael McQuhae

Director of photography: Paul Cameron

Effects & On-line facility: The Syndicate

VFX supervisor: Les Umberger

VFX producer: Kim Evans

Flame artists: Les Umberger, Kevin Prendiville, Verdi Sevenhuysen

Roto: Mike Ek

Colorist: Beau Leon

Executive producer: Kenny Solomon

Editorial services: Plank

Editor: Cathy Bull

Music: Lime

Released: May 2007

via #image967405

С 1 мая по 1 июня в России пройдет имиджевая рекламная кампания радиостанции Хит FM. Информацию об этом рассказали Сайт в компании.



Кампания пройдет под слоганом «Музыка с которой легко», который разработало агентство Tequila Russia.



Концепция, идея
Мы не можем создать благоприятных условий для жизни, но мы можем создать то настроение, при котором будет легче создавать эти условия самостоятельно. Мы способны сделать так, чтобы «душа» слушателя парила над всеми трудностями и преградами ежедневно встречающихся на его жизненном пути. Жить станет лучше — Жить станет легче — жить легко — ХИТ FM — радио с которым легко!
ХИТ FM — МУЗЫКА С КОТОРОЙ ЛЕГКО!
Целевая аудитория


Женщины 25–35 лет, со средним и вышесреднего уровнем достатка




Читать дальше →

Производитель обуви из Хельсинки (Финляндия) Saint Vacant Shoes демонстрирует, как делать ботинки лучше, чем «в ручную».



Серия принтов агентства EuroRSCG, Helsinki, Finland показывает процесс создания обуви — ножная работа!



Слоган: Better than handmade (Лучше, чем ручная работа).






Читать дальше →

EuroRSCG Helsinki показывает бомжующих животных в социальной рекламе WWF против глобального потепления.



«Вы можете помочь. Остановите глобальное потепление. Животные во всем мире теряют места своего обитания из-за изменения климата. Выключив свой телевизор, компьютер, музыкальную систему — мы можете помочь животным. Займитесь этим прямо сейчас!»






Читать дальше →

Как стало известно Сайт, сегодня в Великобритании выходит новый ролик созданный Wieden + Kennedy для Honda Civic Type R.Трансляция ролика открывает новую широкомасштабную рекламную кампанию — «Hondamentalism».


В W+K так комментируют новую концепцию: «Hondamentalism — это суть этих японских машин — уникальный дух гонок и бесконечного стремления к непревзойденному мастерству, которым пропитана вся компания со дня ее создания»




Шестидесятисекундный спот открывается кадрами дороги, на одном конце которой свет, а на другом — несколько инженеров в белых халатах. Они начинают идти по дороге к свету, но чем дальше они продвигаются, тем сильнее ветер и тем труднее становится идти.


Голос Гаррисона Кейлора, американского актера, уже работавшего на предыдущих роликах Honda, за кадром: «Однажны инженер сказал: строить что-то великое, это как плыть в меду».


Ian Armstrong, customer communications manager, Honda UK: «Этим роликом мы объясняем, что совместной работой и пробуждением абсолютно полных возможностей ученых мы достигли Hondamentalism’а»


Читать дальше →

Publicis Helsinki и их клиент The Finnish Ministry Of Transport (Министерство транспорта и связи Финляндии) объединились с победителями The Cannes Young Director’s Award 2005 года Alex & Steffen из SPY films, чтобы создать уникальную, ни на что не похожую телевизионную кампанию.

С помощью сложной анимации и технологий последнего времени, в новом споте был оживлен мир манекенов, которых используют в крэш-тестах. Они просыпаются по утрам, дышат, радуются каждому дню и ходят на работу, где упрямые люди ни в какую не желают использовать ремни безопасности.

Слоган кампании — «Even dummies wear seatbelts» (Даже манекены пристегиваются).

— Этот ролик, который, возможно, несколько шокирует общество, задуман нами как призыв к молодым финнам и должен создать ажиотаж вокруг темы безопасности за рулем. Она его заслуживает, — комментирует концепцию Энтони Уолш, Executive Creative Director Publicis Helsinki.

Креативная команда Tomi Winberg и Sami Antilla хорошо известна в Финляндии своими умными работами с четкой стратегией, и этот спот — не исключение.



via adme.ru

45-секундный видеоролик был разработан Агентством в рамках кампании по продукту «Депозиты» Народного Банка Казахстана и транслируется в эфире центральных телеканалов РК: Первый канал Евразия, КТК, Рахат; и каналах кабельной сети Алма ТВ.

«Неужели ваши деньги дороже вам, чем ваши дети? Вы ведь ежедневно доверяете своего малыша детскому саду. Так почему бы вам не доверить хранение ваших денег Народному банку?!», — объяснили Сайт идею в агентстве The Fifth Floor.

РА The Fifth Floor решило взять за основу ролика метафору, которая чётко и внятно отражала бы в себе такое понятие, как «надежность». И она была найдена в образе детского сада:

Дети — самое дорогое, что у нас есть. И, пусть даже на время, но доверить их мы можем далеко не каждому. Куда обычно вы отдаете своего ребенка? Правильно — в детский сад. Каждое утро вы отводите его туда. Там за ним следят, кормят и лелеют. Проходит месяц, полгода, год… и вдруг вы понимаете, что совсем не заметили, как ваше чадо выросло.

То же самое происходит в сюжете этого ролика. Вот только вместо детей люди ведут за руку денежные купюры, а детсадом становится банк. Вместо воспитателей и нянек — сотрудники банка. И ваши денежки не только живут в надежном месте, но и растут. А вы — спокойны и уверены в их сохранности.





Читать дальше →