Испанское агентство Publicis Lado C для продвижения обновленного Renault Sport Clio оживило дорожные конусы и снабдило их характеры крючкотворством.

Пять роликов серии говорят с потребителем на языке юмора, серьезно отличаются от большинства автомобильных рекламных кампаний и пытаются абстрагировать Renault Sport Clio 200hp от прочих автомобилей этого класса.

Главные герои спотов — «люди-дорожные конусы», ответственные за выдачу специальных прав на вождение Renault Sport Clio, отличаются ехидством и скверными характерами, что серьезно усложняет процесс получения «лицензии». Тем самым, через юмор и скандальных героев, агентство пытается передать аудитории завуалированную мысль, что новый Рено «не подходит для неискушенных» и придает автомобилю некую закрытость от большинства.

Publicis Lado C часто выбирает подобную форму общения с потребителем — например, в

предыдущей рекламной кампании для Renault Clio о возможности интеграции Renault и iPod.

Кампания «Лицензия», помимо телевизионных роликов, включает в себя также наружную рекламу, публикации в печатных изданий и трансляцию роликов в кинотеатрах.

Ролик «Стул»

— Представьте себе, что этот стул — это водительское сиденье в вашем Clio Sport 200hp... Теперь жмите на газ! Не смотрите на меня! Жмите на газ!

...

— (Йес!) Вы очень неосторожны. Экзамен провален.

А у вас есть права на вождение Clio Sport 200hp?

Ролик «Девушка с конусами»

Надпись на экране: «Дешевые трюки не помогут вам получить права на вождение Clio Sport 200hp»

А у вас есть права на вождение Clio Sport 200hp?

Ролик «Изгиб»

— Мне не нравится ваше лицо, но... давайте посмотрим насколько вы хороши с изгибами.

...

— О, вы понравились изгибу. Мне очень жаль, но вы сдали...

А у вас есть права на вождение Clio Sport 200hp?

Ролик «Линия»

— (Его улыбочка меня бесит). Вы провалили экзамен! Вы зашли за белую линию!

— Но я еще даже никуда не выходил отсюда!!

— Ты будешь спорить со мной? Чао, кудрявенький. Чао!

А у вас есть права на вождение Clio Sport 200hp?

Ролик «Другие лицензии»

— Это не конец мира, если у вас нет лицензии на Clio Sport 200hp. Если вы провалили экзамен, не переживайте. Вы можете получить другие лицензии. Право наряжать елку в октябре. Право носить сомбреро за пределами Мексики. Право застегивать каждую пуговицу на вашей рубашке. Право есть курицу руками. Так что если они у вас есть, водить Clio Sport 200hp — не все в этой жизни. И если вы не заметили, то это был сарказм. Это был сарказм! это был сарказм!

А у вас есть права на вождение Clio Sport 200hp?

via http://www.adme.ru/creativity/2007/03/05/15727/