Великие названия, созданные непрофессионалами Страница 1 из 13

Как показывает история, не всегда талант копирайтера способствовал созданию великого бренда. Иногда название пошло от фамилии или места жительства основателя.

Одна из самых жутких головных болей для людей, начинающих новое дело, придумать для своего детища название. С глубоким смыслом, по теме, легкое, запоминающееся, и чтобы, конечно же, осталось на века.



История показывает, что популярность многих брендов — чисто историческая, а не из-за гениального нейминга.

В поисках сокровенного слова проводятся дни и недели, оплачиваются неприличные счета от брендинговых агентств.

Но, как доказывает история удачнейших брендов, живущих и владеющих нашими умами десятилетиями, талантливейшие копирайтеры и дорогие агентства, а также нейминг, брендинг и масса других умных слов зачастую вообще ни при чем.

Названиями знаменитых брендов становились названия местностей, имена и фамилии основателей, отражения их взглядов на мир, религиозных верований и даже предпочтений в еде. Не говоря уже о простом влиянии обстоятельств.














Жили-были два брата по фамилии Дасслер. Адольф и Рудольф. Был у них семейный бизнес — производили спальные тапочки. Подошва из автомобильных покрышек, верх из списанной военной формы. Один придумывал новые модели, другой сбывал тапочки. Потом пошла тренировочная обувь, чешки с пинетками. Даже коньки были. К началу сороковых годов прошлого века «Дасслер» был непризнанным стандартом мировой спортивной обуви.

Но после смерти отца братья разругались в пух и прах. Ровно пополам разделили имущество — две большие обувные фабрики, и каждый пошел своим путем. Ади Даслер стал производить обувь марки «Адидас». Рудольф — обувь «Ruda», впоследствии ставшую обувью марки «Puma».

Происходило это в немецком городке Герцогенаурах, который ссора братьев тоже разделила на две части. Работники этих фабрик ходили только в свои кабаки, пили разное пиво, их дети посещали разные школы. Компании содержали собственные футбольные команды.

И до сих пор сотрудника одной компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом.







Оле Кирк Критиансен, основатель компании, создал это имя, соединив датские слова «играй» и «хорошо» (leg и godt). По латыни «lego» означает: «Я читаю» или «Я соединяю». Плотник по профессии Кристиансен сначала делал деревянные игрушки, которые со временем стали так популярны, что к работе пришлось привлечь и других мастеров. Деревянные кубики превратились в пластмассовые, а идею их соединения и разъединения привез из Англии сын Кристиансена. Легко выговариваемое даже совсем маленьким ребенком, это название запоминается мгновенно и навсегда — недаром страсть к конструктору нередко питают и взрослые. Lego — слово обозначающее игру и компанию.







Auchan — От французского названия местности, где родился основатель компании Жерар Мюлье — hauts champs (дословно — высокие поля), по-французски произносится как О Шам.

Первоначально была зарегистрирована в России как ООО «Ошан», затем, учитывая особенности русской лингвистики (О — неударная, произносится как А), компанию перерегистрировали.



  • 657
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое