Трансатлантические партнеры против СПИДа обратились за помощью в Ogilvy Russia

Ogilvy Group Russia с огромным энтузиазмом взялся за свой первый совместный с некоммерческой организацией «Трансатлантические партнеры против СПИДа» (ТППС) проект.Этим проектом стала разработка креативной концепции восьмой волны рекламной кампании, известной многим жителям нашей страны под слоганом «СтопСПИД: Касается каждого».

Российское медиапартнерство в борьбе с ВИЧ/СПИДом (РМП), деятельность которого в России координирует ТППС, ведет большую и кропотливую работу по привлечению внимания российского общества к проблеме ВИЧ. Благодаря его усилиям сейчас несравнимо больше людей знают о существовании этой болезни, об уязвимости каждого перед ней, о существовании мер профилактики и лечения. Однако, как выявили исследования, процент людей, самостоятельно решивших сдать тест на ВИЧ или собирающихся это сделать, пока еще очень мал в нашей стране.

Именно этот статистический факт и определил цель информационной кампании «СтопСПИД: Касается каждого» в 2008 году: побудить молодых людей сдать тест на ВИЧ, предварительно получив максимум информации на сайте www.stopspid.ru.



Радио-ролик:

Каждая эпоха предъявляет свои требования к живущим в ней людям, и знание своего ВИЧ-статуса постепенно становится базовым требованием нынешнего времени… Размышляя над брифом, команда Ogilvy Group Russia сформулировала цель информационной кампании на будущее таким образом: мы хотели бы, чтобы знание своего ВИЧ-статуса было для всех важной и, главное, естественной информацией. Такой же как, например, знание прогноза погоды на завтра.

Максим Колышев, исполнительный креативный директор Ogilvy&Mather: «Важно было избежать нагнетания страха, запугивания и назидательного тона: молодежь не терпит ни наставлений, ни фамильярности. С ней нужно говорить на языке простых истин. Например: абсурдно игнорировать важную информацию. Тем более глупо не стремиться получить важную информацию о себе. Не знать свой ВИЧ-статус — так же неразумно, как… зайти в лифт и не убедиться, что кабина находится перед вами, или как, собравшись прыгнуть в воду, не посмотреть, есть ли вода в бассейне! Именно эту простую мысль мы и постарались высказать не совсем обычным образом в нашей новой кампании, разработанной для «СтопСПИД: Касается каждого».

Режиссером этого ролика стал Алексей Розенберг, один из самых именитых рекламных режиссеров России, человек глубоко интеллигентный и многосторонний. Алексея заинтересовал сценарий, в котором он увидел начало целостного визуального произведения. Он предложил новый для кампании «СтопСПИД: Касается каждого» подход: уход от бытовой зарисовки к метафоре. Алексею и оператору-постановщику Андрею Макарову удалось достичь особой эстетики каждого кадра ролика: у ролика совершенно особое визуальное ощущение. Из отдельных эпизодов выстраивается целая череда вроде бы и не совершающихся событий, создающих непрерывное движение интриги.

Максим Колышев: «Для воплощения идеи, задуманной нами, мы искали режиссера, который бы не просто донес нашу мысль, но и создал вокруг нее правильную атмосферу, заставляющую зрителя воспринимать наше сообщение практически всеми органами чувств. И Алексею Розенбергу блестяще это удалось. А оператор-постановщик, Андрей Макаров, создал безупречную композицию каждого кадра, где каждый блик работал на усиление внутрикадрового действия. В результате мы получили законченное произведение».

Алексей Розенберг рассказывает: «В первую очередь хотелось разрушить рамки жанра, чтобы в процессе просмотра ролика не возникало ощущения социальной рекламы, и тем самым социально значимый вывод в финале звучал бы особенно полновесно и ярко. В построении микродраматургической конструкции важно было заставить зрителя не отрываясь следить за сюжетом — что же произойдет в результате решения героини лишить себя такого необходимого источника информации, как зрение. Ведя героиню через цепь возможных осложнений к парадоксальному финалу, мы ставили задачу донести до зрителя простую мысль о том, что некоторые вещи лучше знать».

Ogilvy во всем мире использует методику 360 Degree Branding®, эффективность которой оценили практически все клиенты агентства. Поэтому и для кампании «СтопСПИД: Касается каждого», помимо телевизионного ролика, агентство разработало материалы и для других каналов коммуникации — для радио, прессы и Интернета. Все сообщения объединены одной идеей: неразумно игнорировать важную информацию.

То, что проект является абсолютно некоммерческим, с одной стороны, усложняло его, так как бюджетные ограничения порой ставили его реализацию под большой вопрос, но, с другой стороны, мобилизовывало все возможные ресурсы. Работа не была бы сделана без чистого энтузиазма, который питал всех его участников и во многих случаях служил заменой финансовой составляющей проекта.

0 На склад! 24 Комментарии

• 21 ноября 2008
• 24
• 396

Я залип, что за колдунство?

• • 1 151 251
  
  
  Трогательные фотографии с любимым сыном на протяжении 26 лет
  
  
• • 332 496
  
  
  Невозможно поверить, сколько лет этой женщине на самом деле
  
  
• • 177 093
  
  
  15 самых необычных скульптур со всего мира
  
  
• • 106 918
  
  
  17 советов для повышения продуктивности
  
  
• • 542 626
  
  
  15 бесценных советов для сохранения ваших вещей
  
  
• • 620 032
  
  
  15 родителей, у которых отличное чувство юмора
  
  

Мне нужно больше интересных статей!