Socios Transatlántica contra el SIDA pidió ayuda en Ogilvy Rusia Bashny.Net

Ogilvy Group Rusia con gran entusiasmo tomó su primer proyecto conjunto con una organización sin fines de lucro "Transatlantic Partners contra el SIDA" del proyecto (CCIS) proekt.Etim fue desarrollar un concepto creativo octava oleada de la campaña, se sabe que muchas personas en nuestro país bajo el lema "StopAIDS."

Rusia Asociación de Medios de Lucha contra el VIH / SIDA (PGR), cuyas actividades son coordinadas por CCIS en Rusia, es una gran y laborioso trabajo para atraer la atención de la sociedad rusa al problema del VIH. Gracias a sus esfuerzos, hoy es incomparablemente más gente sepa de la existencia de esta enfermedad, la vulnerabilidad de cada uno antes de ello, la existencia de la prevención y el tratamiento. Sin embargo, como lo revela el estudio, el porcentaje de personas que de forma independiente decidió tomar una prueba de VIH, o tengan la intención de hacerlo, pero muy baja en nuestro país.

Es este hecho estadístico, y se define el objetivo de la campaña de información "StopAIDS" en 2008: animar a los jóvenes a tomar una prueba de VIH, después de haber obtenido la mayor cantidad de información en la página web www .stopspid.ru .



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Cada época tiene sus exigencias a las personas que viven en ella, y el conocimiento de la propia condición de VIH se está convirtiendo en un requisito básico de la actualidad ... Reflexionando sobre la breve, un equipo de Ogilvy Group Rusia ha formulado la meta de la campaña de información para el futuro de una manera tal que nos gustaría ver el conocimiento de su VIH estado era importante para todos, y lo más importante, la información natural. Como, por ejemplo, conocer la previsión meteorológica para mañana.

Maxim Kolyshev, director creativo ejecutivo de Ogilvy & Mather: «Era importante para evitar la inyección de miedo, la intimidación y el tono didáctico: los jóvenes no puede tolerar ninguna instrucción o familiaridad. Dado que es necesario hablar el lenguaje de las simples verdades. Por ejemplo: es absurdo ignorar la información importante. Especialmente estúpido no tratar de obtener información importante acerca de ti mismo. No sabe su estado de VIH - sólo tan irracional como ... ir al ascensor y asegurarse de que el coche está en frente de usted, o cómo, se reunieron salto en el agua, no veo que haya agua en la piscina! Es esta simple idea y trató de hacer de una manera bastante inusual en nuestra nueva campaña, desarrollada para "StopAIDS».

El director de esta película fue Alexei Rosenberg, uno de los más famosos directores de publicidad de Rusia, un hombre profundamente inteligente y versátil. Alexei interesado en un escenario en el que vio el comienzo de un holísticos obras visuales. Propuso un nuevo enfoque "StopAIDS" campaña: evitar hogar esboza una metáfora. Alexei y Director de Andrei Makarov lograron alcanzar la estética especiales de cada rodillo marco: rodillo en una sensación visual muy especial. De los episodios individuales construido toda una serie como y no comprometen a los eventos que crean movimiento continuo de la intriga.

Maxim Kolyshev: "Para la realización de la idea, concebida por nosotros, que estábamos buscando un director que no sólo podría informado nuestro pensamiento, sino que también creó el ambiente adecuado a su alrededor, lo que obliga al espectador a percibir nuestro mensaje es casi todos los sentidos. Y Alex Rosenberg consiguió brillantemente. Y el director de fotografía, Andrei Makarov, ha creado una composición impecable de cada cuadro, cada llamarada estaba trabajando para fortalecer dentro de la acción. El resultado es una obra completa ».

Alexei Rosenberg dice: "En primer lugar quería destruir el alcance del género para ver el video mientras que no hay sentido de la publicidad social, y la conclusión de este modo socialmente importante en la final habría sonado particularmente con cuerpo y brillante. En la construcción de edificios mikrodramaturgicheskoy era importante para hacer que el espectador no está tratando de seguir la trama - lo que ocurrirá como resultado de la decisión de privarse de la heroína necesaria fuente de información, como la vista. Liderando la heroína a través de una cadena de posibles complicaciones a un final paradójico, nuestro objetivo era transmitir al espectador una idea simple que algunas cosas son mejor saber ».

Ogilvy en todo el mundo utiliza una técnica de 360 ​​grados Branding®, que evaluó la eficacia de prácticamente todos los clientes de la agencia. Por lo tanto, para la campaña "StopAIDS", además de un comercial de televisión, la agencia ha desarrollado materiales para otros canales de comunicación - radio, prensa e Internet. Todos los mensajes están unidos por una idea:. Imprudente ignorar información importante

El hecho de que el proyecto es absolutamente sin fines de lucro, por un lado, su complicado, ya que las restricciones presupuestarias a menudo ponen su implementación bajo una gran pregunta, pero por otro lado, movilizar todos los recursos posibles. El trabajo no se habría hecho sin el entusiasmo puro que alimentó a todos los participantes y, en muchos casos, sirvió como un sustituto para el componente financiero del proyecto.

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