453
0,1
2015-09-18
Цепная реакция в мировом креативе
Как уже писал Сайт, бразильское отделение Всемирного Фонда Дикой Природы запустило новую рекламную кампанию о взаимосвязи всего в природе. Для передачи этого сообщения WWF и агентство DM9DDB использовали, говоря умными словами, теорию хаоса. Говоря проще, «цепную реакцию», «принцип домино» или же «эффект бабочки».
Как это часто случается, мы вспомнили массу других роликов, которые были сделаны с применением «принципа домино». Приема, безусловно, зрелищного и завораживающего, хоть и не самого свежего и оригинального. Но, как сказал один из авторов знаменитой «Шестеренки», креативный директора агентства Wieden + Kennedy Мэтт Гуден: «Авторские права на демонстрацию цепной реакции никому не принадлежат».
В нашей энциклопедии рекламы мы нашли 12 роликов, наиболее ярко иллюстрирующих широчайшие рекламные возможности этого физического процесса. Самый ранний из них датирован 1998 годом.
В 2003 году VW Beetle представил цепную реакцию, в которой были задействованы не объекты или явления, а человеческие эмоции.
Ну а в следующем году рекламную общественность взорвала двухминутная «Шестеренка» для Honda. Несмотря на то, что за это время о ней не сказал только ленивый, а Сайт пришлось помещать этот спот в довольно большое количество своих обзоров, обойтись без него в этот раз мы просто не имели никакого права. Именно «Cog» стал «креативным толчком» заходов с теорией хаоса. И если до него тема была не столь эксплуатируема, то после него подобные ролики стали появляться как грибы после дождя.
В 2006 году бразильцы Santa Clara сняли ролик, в котором в цепной реакции были задействованы действия людей, у каждого из которых свои последствия, а Leo Burnett Sydney — прелестный в своей наивности и доброте ролик для Сanon Selphy.
Ну и за неполные 10 месяцев 2007 года мы насчитали 5 относительно заметных и креативных кампаний.
Шведское рекламное агентство Waters Widgren, Stockholm продемонстрировало потрясающее знание реалий российской глубинки в рекламной кампании… европейской сети букмекерских контор. Концепция телевизионной рекламной кампании, разработанной специально для шведского рынка, преодолевает стереотип о высокой роли случайностей в выигрышах через Oddset.
В апреле в эфир новозеландского телевидения вышла серия мультипликационных спотов, персонажи которых, выпив напиток «V», тут же находили совершенно нетривиальный выход из непростого положения — проявив чудеса расчета и фанатстической прозорливости, они запускали цепочку событий, которые самым невероятным образом приводили к нужному результату.
Инсайт кампании «Effortless» средств для укладки волос Brylcreem построен на нежелании парней долго возиться с прической. Основное сообщение интегрированных коммуникаций — с Brylcreem легко привести вашу прическу в порядок. Для вовлечения потенциальной аудитории в агентстве придумали он-лайн конкурс трюков. Победитель становился главным героем рекламной кампании бренда. Однозначным фаворитом состязания стал молодой английский комедиант и жонглер Sam Veale, который представил свое видение упрощенной реальности.
Агентство Baynham & Tyers, специализирующееся на производстве вирусного видео, заявило о себе с помощью сложного механизма в два этажа. Чтобы с помпой открыть занавес, скрывающий имена «домашних умельцев», понадобилось поставить мат в два хода, метко бросить дротик, долго и упорно катать по дому шары и успешно завершить множество других составных частей длинной цепной реакции.
А в ролике «Money» для бразильского WWF, о котором мы говорили в самом начале этого обзора, цепная реакция, если коротко, выглядит так: мужчина рубит дерево, и это вызывает столько связанных между собой последствий, что на дяденьку в итоге падает дерево, стоявшее за ним.
via /samoreklama/2007/03/16/16127/
Как это часто случается, мы вспомнили массу других роликов, которые были сделаны с применением «принципа домино». Приема, безусловно, зрелищного и завораживающего, хоть и не самого свежего и оригинального. Но, как сказал один из авторов знаменитой «Шестеренки», креативный директора агентства Wieden + Kennedy Мэтт Гуден: «Авторские права на демонстрацию цепной реакции никому не принадлежат».
В нашей энциклопедии рекламы мы нашли 12 роликов, наиболее ярко иллюстрирующих широчайшие рекламные возможности этого физического процесса. Самый ранний из них датирован 1998 годом.
В 2003 году VW Beetle представил цепную реакцию, в которой были задействованы не объекты или явления, а человеческие эмоции.
Ну а в следующем году рекламную общественность взорвала двухминутная «Шестеренка» для Honda. Несмотря на то, что за это время о ней не сказал только ленивый, а Сайт пришлось помещать этот спот в довольно большое количество своих обзоров, обойтись без него в этот раз мы просто не имели никакого права. Именно «Cog» стал «креативным толчком» заходов с теорией хаоса. И если до него тема была не столь эксплуатируема, то после него подобные ролики стали появляться как грибы после дождя.
В 2006 году бразильцы Santa Clara сняли ролик, в котором в цепной реакции были задействованы действия людей, у каждого из которых свои последствия, а Leo Burnett Sydney — прелестный в своей наивности и доброте ролик для Сanon Selphy.
Ну и за неполные 10 месяцев 2007 года мы насчитали 5 относительно заметных и креативных кампаний.
Шведское рекламное агентство Waters Widgren, Stockholm продемонстрировало потрясающее знание реалий российской глубинки в рекламной кампании… европейской сети букмекерских контор. Концепция телевизионной рекламной кампании, разработанной специально для шведского рынка, преодолевает стереотип о высокой роли случайностей в выигрышах через Oddset.
В апреле в эфир новозеландского телевидения вышла серия мультипликационных спотов, персонажи которых, выпив напиток «V», тут же находили совершенно нетривиальный выход из непростого положения — проявив чудеса расчета и фанатстической прозорливости, они запускали цепочку событий, которые самым невероятным образом приводили к нужному результату.
Инсайт кампании «Effortless» средств для укладки волос Brylcreem построен на нежелании парней долго возиться с прической. Основное сообщение интегрированных коммуникаций — с Brylcreem легко привести вашу прическу в порядок. Для вовлечения потенциальной аудитории в агентстве придумали он-лайн конкурс трюков. Победитель становился главным героем рекламной кампании бренда. Однозначным фаворитом состязания стал молодой английский комедиант и жонглер Sam Veale, который представил свое видение упрощенной реальности.
Агентство Baynham & Tyers, специализирующееся на производстве вирусного видео, заявило о себе с помощью сложного механизма в два этажа. Чтобы с помпой открыть занавес, скрывающий имена «домашних умельцев», понадобилось поставить мат в два хода, метко бросить дротик, долго и упорно катать по дому шары и успешно завершить множество других составных частей длинной цепной реакции.
А в ролике «Money» для бразильского WWF, о котором мы говорили в самом начале этого обзора, цепная реакция, если коротко, выглядит так: мужчина рубит дерево, и это вызывает столько связанных между собой последствий, что на дяденьку в итоге падает дерево, стоявшее за ним.
via /samoreklama/2007/03/16/16127/
